王盛 关于电子商务进农村的思考(商务部培训用

1、电子商务进农村的思考电子商务进农村的思考区域公共服务体系研究者区域公共服务体系研究者阿里研究院合作学者阿里研究院合作学者 王盛王盛背景背景淘宝村淘宝村一、政策指引一、政策指引一、政策指引一、政策指引二、背后的思考二、背后的思考基于人的思考基于人的思考未来五到十年中国将形成返乡高潮未来五到十年中国将形成返乡高潮1 1、人口结构导致衰落、人口结构导致衰落2 2、农村生产开始脱节、农村生产开始脱节3 3、农业大国实际不符、农业大国实际不符4 4、城市挣钱越来越难、城市挣钱越来越难二、背后的思考二、背后的思考那些人有可能会返乡那些人有可能会返乡1 1、早期出来打工的农民工、早期出来打工的农民工2 2、

2、有干劲有创意的年轻人、有干劲有创意的年轻人3 3、功成名就身退的富裕人、功成名就身退的富裕人4 4、有组织有团体的新农人、有组织有团体的新农人二、背后的思考二、背后的思考基于场的思考基于场的思考二、背后的思考二、背后的思考基于场的思考基于场的思考二、背后的思考二、背后的思考基于场的思考基于场的思考二、背后的思考二、背后的思考基于场的思考基于场的思考二、背后的思考二、背后的思考基于社会的思考基于社会的思考工业经济时代工业经济时代科学技术是第一生产力科学技术是第一生产力外贸出口时代外贸出口时代出口创汇的红利时期出口创汇的红利时期下一出口在哪里。下一出口在哪里。二、背后的思考二、背后的思考基于社会的

3、思考基于社会的思考农产品的出路在哪里？农产品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社会的思考基于社会的思考农产品的出路在哪里？农产品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社会的思考基于社会的思考农产品的出路在哪里？农产品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社会的思考基于社会的思考农产品的出路在哪里？农产品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社会的思考基于社会的思考如何解决创业就业的问题如何解决创业就业的问题二、背后的思考二、背后的思考基于社会的思考基于社会的思考如何解决创业就业的问题如何解决创业就业的问题二、背后的思考二、背后的思考基于社会的思考基于社会的思

4、考如何解决创业就业的问题如何解决创业就业的问题二、背后的思考二、背后的思考基于社会的思考基于社会的思考如何解决创业就业的问题如何解决创业就业的问题三、工作方向的理解三、工作方向的理解 指导生产建设建立诚 信体制提 高运营效率旅游推广营销新市场开拓产业升级促进城乡统筹品牌反哺生产创新政企合作解决创业就业城市名片培育电商发展生态圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指导生产建设建立诚 信体制提 高运营效率旅游推广营销新市场开拓产业升级促进城乡统筹品牌反哺生产创新政企合作解决创业就业城市名片培育电商发展生态圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指导生产建设建立诚 信体制提 高运营效率旅游推广营销新市

5、场开拓产业升级促进城乡统筹品牌反哺生产创新政企合作解决创业就业城市名片培育电商发展生态圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指导生产建设建立诚 信体制提 高运营效率电子商务已经从经济行为向社会化行为转变四、电子商务进农村的工作思路四、电子商务进农村的工作思路五个关系五个关系一个中心一个中心二个服务二个服务三个支撑三个支撑四个体系四个体系1234 5四、电子商务进农村的工作思路四、电子商务进农村的工作思路五个关系五个关系一个中心一个中心二个服务二个服务三个支撑三个支撑四个体系四个体系1234 5四、电子商务进农村的工作思路四、电子商务进农村的工作思路在电子商务进农村发展的过程中，政府、平台、网商

6、、供应商、服务商五个主体组成部分需求网状交织在一起，这需要一个强有力的平台保障，从政策、市场等各个方面入手，针对政府、平台、网商、供应商的不同需求、角色定位和制约区域电子商务发展的关键因素，区域电子商务公共服务中心应运而生。通过一个电子商务公共服务中心来很好的理顺关系、协调资源，根据电子商务进农村的阶段性的实际需求来因地制宜、因时制宜的承载资源和合理建设推进。建立一个中心建立一个中心四、电子商务进农村的工作思路四、电子商务进农村的工作思路一是电子商务基础公共服务。电子商务服务是一个全新的服务业态，却别与原来的基础公共服务、社会公共服务、经济公共服务、公共安全服务。但又离不开这些服务，所以就公共

7、服务而言，电子商务公共服务是新生事物，涉及基础公共服务（培训教育、孵化支撑等）、经济公共服务（营销推广、地标树立等）、社会公共服务（解决就业、城乡统筹等）、公共安全服务（食品卫生安全、网络公共安全等），是在互联网发展、科学技术发展到一定阶段的特定产物，应当正确面对，合理建设。二是电子商务市场增值服务。在农村电子商务普及应用和网络销售过程中，诸如代买代卖、包装设计、文案写作、代运营等属于市场化运作的部分，应当列入增值服务。提供两个服务提供两个服务四、电子商务进农村的工作思路四、电子商务进农村的工作思路强化三个支撑强化三个支撑农村电子商务的发展离不开三个支撑一是要有具体做事的人二是要有能流通的货三

8、是要有办公的场地新农村电子商务服务站业务体系布局网上代卖网上支付电子商务网上代买日用品服装家电农耕用品有线电视缴费手机固话缴费水-电-煤缴费其他缴费用品农特产品宽带缴费结合家电下乡政策结合农具下乡政策农村创业培育一村一网店扶持一镇一特色农产品创业贷款本地生活快递代收发代金券发放优惠券发放打折-演出-活动-培训-招聘-农商-惠民政策信息公布就诊预约汽车票预定火车票预定飞机票预定酒店预定餐厅预定其他预定农村服务中心新农村电子商务服务站业务体系布局网上代卖网上支付电子商务网上代买日用品服装家电农耕用品有线电视缴费手机固话缴费水-电-煤缴费其他缴费用品农特产品宽带缴费结合家电下乡政策结合农具下乡政策农

9、村创业培育一村一网店扶持一镇一特色农产品创业贷款本地生活快递代收发代金券发放优惠券发放打折-演出-活动-培训-招聘-农商-惠民政策信息公布就诊预约汽车票预定火车票预定飞机票预定酒店预定餐厅预定其他预定农村服务中心县级、乡镇级、村级县级、乡镇级、村级县级服务中心镇级服务中心村级服务中心村级服务中心村级服务中心四、电子商务进农村的工作思路四、电子商务进农村的工作思路完善四个体系完善四个体系系统的培训教育体系系统的培训教育体系 网商是一个培育过程细心的孵化支撑体系细心的孵化支撑体系 前期的政策引导和扶持是最好的帮助务实的平台建设体系务实的平台建设体系 平台建设可以倒逼和提升电子商务运营专业的营销推广

10、体系专业的营销推广体系 单品突破是增强区域电商发展的有效方法。通过营销推广树立区域品牌文化、协同产业发展，进而孵化帮助网商，是合理的区域电商发展思路。 四、电子商务进农村的工作思路四、电子商务进农村的工作思路协调五个关系协调五个关系 区域电子商务的发展其实就是职能部门、平台、网商、供应商、服务商五个参与组成部分的合作，与其说是合作不如说是一场轰轰烈烈的五角恋爱，五者之间的紧密度、协调度是区域电子商务发展的关键因素，很好的处理这五者之间的关系能有效的帮助区域电子商务的快速发展。 农产品网络销售分布图农产品网络销售分布图所带来的思考1、电子商务贸易顺逆差？2、从业人员及网货产品缺失？一切模式源于市

11、场主体的壮大六、公共服务体系的运营闭环案例分析：地点：甘肃省陇南市成县单品：成县核桃现象：通过成县书记李祥为成县核桃代言，核桃电子商务交易额达到900余万元，为成县农民人均增收360元。分析：县委书记李祥为本县核桃代言，在互联网上吆喝卖核桃。其新浪微博“核桃书记”粉丝过20万。甘肃省陇南市成县李祥书记表示：“我在互联网上为我县的核桃代言，在超市为我县的核桃吆喝。县网商协会的小伙伴们在网上卖核桃，知道我们成县核桃的人多了，来联系我们企业、合作社的人也多了，自然价格也就提升了一点点。虽然是几毛钱一斤的小事，但总产量毕竟是个大基数。除了核桃外，其他农产品的销售也被带动了，譬如花椒、橄榄油等，经济增益就是这么来的。”信息化电商化产业化 电商扶贫 政务、产品信息化（陇南） 创业、销售电商化（丽水） 通过发展沉淀产业化（北山狼、沙