JCDecaux南京公交媒体简介学习课程

1、江苏省省会，中国七大古都之一，地处长江“金三角”地区，是中国区域经济中的重要城市。已初步形成大商业、大市场、大流通的格局，正成为长江中下游的现代贸易中心2007年GDP2774亿元；市区面积6598平方千米；常住人口741.3万人。市区下辖：玄武区/白下区/建邺区/鼓楼区/秦淮区/下关区/雨花台区/栖霞区/浦口区/江宁区/六合区。 南京简介南京简介南京南京第1页/共38页第一页，编辑于星期六：二点 四十九分。新街口l新街口商业贸易区是南京市商贸商务中心区新街口商业贸易区是南京市商贸商务中心区l在南京市的几大商圈中，新街口商圈在设施、商品、价格和服在南京市的几大商圈中，新街口商圈在设施、商品、价

2、格和服务方面具有全国领先优势务方面具有全国领先优势l在在“都市圈都市圈”市场中形成了较强的集聚辐射功能市场中形成了较强的集聚辐射功能l街区的日均客流量达到街区的日均客流量达到4040至至5050万人次，节假日最高客万人次，节假日最高客 流流量超过量超过100100万人次万人次推广品牌形象推广品牌形象首选重地首选重地第2页/共38页第二页，编辑于星期六：二点 四十九分。湖南路2006年，全街区共有各类商店单位351家，其中大中型商场13家、服装125家、餐饮70家、金融22家、美容美发21家、珠宝首饰7、鞋帽17家、休闲娱乐7、宾馆9、书店4家、其余56家。其中名牌、精品、专卖店占83%以上。

3、由于湖南路效应幅射影响，街区商品年销售总额连续8年超过30亿元，2008年达80亿元。推广品牌形象首推广品牌形象首选选第3页/共38页第三页，编辑于星期六：二点 四十九分。黄金商圈-各类终端满足不同需要南京各类商家南京各类商家l高档商场高档商场: :新街口、山西路等新街口、山西路等l超市卖场：新街口、山西路、中央路、大行宫、集庆门等超市卖场：新街口、山西路、中央路、大行宫、集庆门等l家电连锁：新街口、山西路等家电连锁：新街口、山西路等l百货大市场：中央门、江东路、赛虹桥、桥北、江宁等百货大市场：中央门、江东路、赛虹桥、桥北、江宁等l非常非常IT IT：珠江路、丹凤街等：珠江路、丹凤街等针对性靠

4、近终端针对性靠近终端有效提示购买有效提示购买第4页/共38页第四页，编辑于星期六：二点 四十九分。南京代表性商业区新街口商业街新街口商业街l购物中心：金鹰国际购物中心、德基广场、东方商城、苏宁银河、大洋百货、南京新百、南京中央商场l大型商超：沃尔玛、万达广场l电器卖场：五星电器、国美电器、苏宁电器l特色街区：时尚莱迪、王府大街美食一条街l主要途经线路：1W、3W、4W、16W、18W、100W、5W、9W、33W、35W、25W、26W、27W、28W、30W、34W、38W、60W湖南路商业街湖南路商业街l购物中心：苏宁银河、苏宁环球购物中心、太平洋百货、山西路商场、湖南路商场l大型商超：北

5、京华联l电 器 卖 场：苏宁电器、五星电器l特色街区：狮子桥饮食一条街l主要途经线路：16W、100W、13W、3W、31W、34W、47W、52W、鼓扬线极强的行销针对性极强的行销针对性完整有效地接触目标人群完整有效地接触目标人群第5页/共38页第五页，编辑于星期六：二点 四十九分。南京代表性商务区新街口商务区新街口商务区l主要写字楼：金鹰国际、国际贸易中心、商茂广场、华泰证券大厦、隆盛大厦等主要写字楼：金鹰国际、国际贸易中心、商茂广场、华泰证券大厦、隆盛大厦等l主要途经线路：主要途经线路：1W1W、3W3W、4W4W、 5W5W、9W9W、 16W16W、18W18W、 30W30W、 3

6、3W33W、34W34W、35W35W、38W 38W 、100W100W大行宫商务区大行宫商务区l主要写字楼：日月大厦、中国人寿、龙台国际、新世纪广场、主要写字楼：日月大厦、中国人寿、龙台国际、新世纪广场、CFCCFC等等l主要途经线路：主要途经线路：1W1W、3W3W、5W5W、9W9W、25W25W、65W65W五台山商务区五台山商务区l主要写字楼：丰汇大厦、苏宁环球、五环大厦、易发大厦、随园大厦等主要写字楼：丰汇大厦、苏宁环球、五环大厦、易发大厦、随园大厦等l主要途经线路：主要途经线路：3W3W、13W13W、65W65W山西路商务区山西路商务区l主要写字楼：金山大厦、世界贸易中心、苏

7、宁环球、宏图大厦等主要写字楼：金山大厦、世界贸易中心、苏宁环球、宏图大厦等l主要途经线路：主要途经线路： 3W3W、 13W13W、 16W16W、 34W34W、52W 52W 、100W100W长江路商务区长江路商务区l主要写字楼：长江贸易大楼、德基、中保大厦、华夏大厦、国投大厦等主要写字楼：长江贸易大楼、德基、中保大厦、华夏大厦、国投大厦等l主要途经线路：主要途经线路：29W29W、60W60W、68W68W有效贴近有效贴近商务人群，商务人群，真正做到真正做到有效到达率有效到达率第6页/共38页第六页，编辑于星期六：二点 四十九分。休闲天地南京主要休闲街区新街口：新乐园休闲天地、王府大街

8、美食街区大行宫：长江路文化街、1912山西路：狮子桥步行美食街上海路：酒吧、咖啡馆、茶馆龙江：水木秦淮滨江文化休闲广场南京主要演艺广场：长江路、新街口等南京主要KTV：新街口、山西路等南京主要健身场馆：奥体、五台山、新街口全民健身中心、山西 路、龙江等第7页/共38页第七页，编辑于星期六：二点 四十九分。在南京，东西南北任我行城市南北长、东西短呈十字型交叉城市南北长、东西短呈十字型交叉南北向：中山路、中山南路、中山北路、中央路南北向：中山路、中山南路、中山北路、中央路l主要途经线路：主要途经线路：1W1W、16W16W、100W100W、33W33W、35W35W、28W28W、30W30W、

9、34W34W、38W38W东西向：北京西路、北京东路、中山东路、汉中路东西向：北京西路、北京东路、中山东路、汉中路l主要途经线路：主要途经线路：3W3W、5W5W、9W9W、11W 11W 、29W29W、65W65W河西：江东路河西：江东路l主要途经线路：主要途经线路：29W29W、7W7W、60W60W、82W82W、18W18W江宁：宁溧路江宁：宁溧路l主要途经线路：南金线、南广线主要途经线路：南金线、南广线 、101W101W江北：宁六公路江北：宁六公路l主要途经线路：鼓扬线、鼓珍线主要途经线路：鼓扬线、鼓珍线第8页/共38页第八页，编辑于星期六：二点 四十九分。主城区示意新街口商业圈

10、新街口商业圈五台山商务圈五台山商务圈中山陵风景区中山陵风景区大行宫商务圈大行宫商务圈鼓楼商务圈鼓楼商务圈河西住宅区河西住宅区河西建材市场河西建材市场城东高档住宅区城东高档住宅区雨花台风景区雨花台风景区玄武湖公园玄武湖公园中央门商业圈中央门商业圈南京火车站南京火车站迈皋桥住宅区迈皋桥住宅区山西路商业圈山西路商业圈莫愁湖公园莫愁湖公园狮子山狮子山夫子庙风景区夫子庙风景区19121912娱乐休闲区娱乐休闲区中央路中央路北京西路北京西路长江路商务圈长江路商务圈集庆门住宅区集庆门住宅区第9页/共38页第九页，编辑于星期六：二点 四十九分。南京户外市场概况 南京户外媒体投放比例CMMS数据分析南京城区环境

11、简介南京城区环境简介南京户外媒体市场南京户外媒体市场概况概况JCDecauxJCDecaux公交媒体公交媒体资源优势资源优势JCDecaux公交案例公交案例欣赏欣赏JCDecaux公交优公交优质服务质服务第10页/共38页第十页，编辑于星期六：二点 四十九分。南京户外市场概况l20082008年，公交车身位列第四位年，公交车身位列第四位l20082008年，新增加视频媒体；两年相比，单一媒体的投放额度增长最大年，新增加视频媒体；两年相比，单一媒体的投放额度增长最大第11页/共38页第十一页，编辑于星期六：二点 四十九分。南京户外市场概况l0808年，巴士广告占南京地区户外广告投放金额的年，巴士

12、广告占南京地区户外广告投放金额的 12%12%；与去年同期相比较，此份额没有变化与去年同期相比较，此份额没有变化l0808年，新增加视频媒体，瓜分了地铁及候车亭的年，新增加视频媒体，瓜分了地铁及候车亭的 市场份额市场份额数据来源:中天星河户外监测第12页/共38页第十二页，编辑于星期六：二点 四十九分。消费者出行方式l基数：基数：n=72781n=72781l数据来源数据来源:CMMS2007:CMMS2007年中国市场与媒体研究年中国市场与媒体研究( (秋季秋季) )无论受众采用哪种出行无论受众采用哪种出行方式都可以接触到巴士方式都可以接触到巴士媒体媒体第13页/共38页第十三页，编辑于星期

13、六：二点 四十九分。消费者对所有类型媒体的接触度l基数：基数：n=72781n=72781l数据来源数据来源:CMMS2007:CMMS2007年中国市场与媒体研究年中国市场与媒体研究( (秋季秋季) )户外广告一年户外广告一年365365天，一天天，一天2424小时都暴露在受众面前，受众小时都暴露在受众面前，受众户外活动时间的增加，使户外户外活动时间的增加，使户外广告传播的频率加大广告传播的频率加大第14页/共38页第十四页，编辑于星期六：二点 四十九分。消费者对户外媒体的接触度l基数：基数：n=72781n=72781l数据来源数据来源:CMMS2007:CMMS2007年中国市场与媒体研

14、究年中国市场与媒体研究( (秋季秋季) )受众户外活动的时间、空受众户外活动的时间、空间、路径，决定了受众有间、路径，决定了受众有可能接触到的户外媒体类可能接触到的户外媒体类型型第15页/共38页第十五页，编辑于星期六：二点 四十九分。不同出行方式人群的媒体接触习惯l基数：基数：n=72781n=72781l数据来源数据来源:CMMS2007:CMMS2007年中国市场与媒体研究年中国市场与媒体研究( (秋季秋季) )如将以小汽车、出租车作如将以小汽车、出租车作为主要出行方式的人群定为主要出行方式的人群定义为中高端人群，巴士媒义为中高端人群，巴士媒体在中高端人群中具很高体在中高端人群中具很高的

15、广告露出机会的广告露出机会第16页/共38页第十六页，编辑于星期六：二点 四十九分。JCD南京的媒体资源优势发布车型发布形式南京城区环境简介南京城区环境简介南京户外媒体市场概况南京户外媒体市场概况JCDecauxJCDecaux公交媒体资公交媒体资源优势源优势JCDecaux公交案公交案例欣赏例欣赏JCDecaux公交优质公交优质服务服务第17页/共38页第十七页，编辑于星期六：二点 四十九分。JCD南京的媒体资源优势JCD主城区100%100%覆盖覆盖整个南京区域高达98%98%l媒体数量：德高拥有媒体数量：德高拥有40004000余辆巴士，占南京市场的余辆巴士，占南京市场的91.37%91

16、.37%l线路总数：线路总数：200200余条，线路拥有数量占有全市的余条，线路拥有数量占有全市的98%98%l线路全面覆盖南京主城区，线路总覆盖比例占线路全面覆盖南京主城区，线路总覆盖比例占整个南京区域的整个南京区域的98%98%l优质车型拥有比例优质车型拥有比例92.31%92.31%第18页/共38页第十八页，编辑于星期六：二点 四十九分。车型单层巴士标准型单层巴士标准型大型突出的车体，大型突出的车体，可赢得较高的关可赢得较高的关注率注率客户可在百余条公客户可在百余条公交线路的交线路的4040款车型款车型中自由发挥组合中自由发挥组合第19页/共38页第十九页，编辑于星期六：二点 四十九分

17、。车型单层巴士豪华型单层巴士豪华型单层巴士优越型单层巴士优越型动感的流线形涉动感的流线形涉及，无疑是一种品及，无疑是一种品质的体现质的体现1212米超长车身，米超长车身，富有强烈的时代感富有强烈的时代感第20页/共38页第二十页，编辑于星期六：二点 四十九分。车型单层中客单层中客小巧、特别的车身小巧、特别的车身广告也许会为您带广告也许会为您带来意外的收获来意外的收获第21页/共38页第二十一页，编辑于星期六：二点 四十九分。发布形式两侧挂牌两侧挂牌全车喷绘全车喷绘车尾挂牌车尾挂牌备注：南京全车喷绘，备注：南京全车喷绘，车窗是不予上画面的车窗是不予上画面的第22页/共38页第二十二页，编辑于星期

18、六：二点 四十九分。南京城区环境简介南京城区环境简介南京户外媒体市场概南京户外媒体市场概况况JCDecauxJCDecaux公交媒体公交媒体资源优势资源优势JCDecaux公交案公交案例欣赏例欣赏JCDecaux公交优质公交优质服务服务第23页/共38页第二十三页，编辑于星期六：二点 四十九分。佳能打印机第24页/共38页第二十四页，编辑于星期六：二点 四十九分。大白兔奶糖第25页/共38页第二十五页，编辑于星期六：二点 四十九分。念慈庵第26页/共38页第二十六页，编辑于星期六：二点 四十九分。Levis第27页/共38页第二十七页，编辑于星期六：二点 四十九分。统一方便面第28页/共38页

19、第二十八页，编辑于星期六：二点 四十九分。伊利冰工厂BUS100变第29页/共38页第二十九页，编辑于星期六：二点 四十九分。交通银行BUS100变第30页/共38页第三十页，编辑于星期六：二点 四十九分。南京城区环境简介南京城区环境简介南京户外媒体市场南京户外媒体市场概况概况JCDecauxJCDecaux公交媒体公交媒体资源优势资源优势JCDecaux公交案公交案例欣赏例欣赏JCDecaux公交优公交优质服务质服务演绎全程式服务概念 数据支持精良制作 优质维护发布监测服务 中央购买，省心省力第31页/共38页第三十一页，编辑于星期六：二点 四十九分。创意设计制作服务售后服务媒介策划l理解客户的市场行销策略l了解客户的广告投放需求l选择最恰当的媒体组合l提供完善的媒体解决方案l卓越的创意与设计l精良的制作l审批l专业的安装l监管l清洁l修护l第三方监测l媒体调研演绎“全程式”服务概念第32页/