第3章广播电视的传播特性、功能与社会影响

1、第五章第五章 广播电视的传播特性、功能与影响广播电视的传播特性、功能与影响 学习要求：学习要求：1. 了解、分析广播电视传播的特性了解、分析广播电视传播的特性2. 掌握广播电视的社会功能掌握广播电视的社会功能3. 理解电视的优点与缺点理解电视的优点与缺点4. 分析和理解电视产生的影响分析和理解电视产生的影响传播范围的广泛性传播范围的广泛性传播速度的时效性表现在两个方面：传播速度的时效性表现在两个方面： 一是极快的导电速度和电波传播速度。一是极快的导电速度和电波传播速度。 一是广播电视同步传受的基本功能和特征。一是广播电视同步传受的基本功能和特征。表现手段的多样性（形象性）表现手段的多样性（形象

2、性） 传播对象的群众性（大众化）传播对象的群众性（大众化）视听接收的随意性视听接收的随意性传播内容的丰富性传播内容的丰富性 传播信息的易逝性：传播信息的易逝性：视听接受的时序性（被动性）：视听接受的时序性（被动性）： 传播新闻传播新闻 时效性强、现场感强、信息容量大时效性强、现场感强、信息容量大 舆论监督舆论监督 做好做好“晴雨表晴雨表”和和“减震器减震器”。 传授知识传授知识 通过电视教学节目和电视社会教育节目通过电视教学节目和电视社会教育节目 这两种形式实现其社会教育功能。这两种形式实现其社会教育功能。 文化娱乐文化娱乐 更具大众化和平民化的特征，更具大众化和平民化的特征， 更具愉悦性和易

3、得性。更具愉悦性和易得性。 信息服务信息服务 随社会发展，电视的信息服务功能随社会发展，电视的信息服务功能 日益突出，并不断产生新变化。日益突出，并不断产生新变化。 “火星人入侵地球火星人入侵地球”“客厅里的民主客厅里的民主”“电视的一代电视的一代” ” “媒介一经出现，就参与了一切意媒介一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革义重大的社会变革智力革命、智力革命、政治革命、工业革命和道德观念的政治革命、工业革命和道德观念的革命。革命。” 威尔伯威尔伯施拉姆在施拉姆在传播学概论传播学概论自身功能自身功能媒介依赖媒介依赖 廉价消费廉价消费松弛享用松弛享用心理的需要心理的需要 被动的接受状态被动的接

4、受状态 心理暗示心理暗示电视画面传播的影响电视画面传播的影响 电视电视“真实性真实性”的的迷惑迷惑电视的权威地位电视的权威地位 （1 1）电视组织的强大的资本力量和社会力量；）电视组织的强大的资本力量和社会力量； （2 2）现代科学技术的高度发展与电视组织的无限扩张）现代科学技术的高度发展与电视组织的无限扩张欲望制造出一张已经渗透到社会各个角落的高密度电欲望制造出一张已经渗透到社会各个角落的高密度电视网络，电视无所不知；视网络，电视无所不知； （3 3）电视又是各种专家和伪专家经常抛头露面的地方。）电视又是各种专家和伪专家经常抛头露面的地方。 （4 4）电视本身的巨大威力，也引起无数政治家、企

5、业）电视本身的巨大威力，也引起无数政治家、企业家、甚至文化名流要充分利用电视媒介的极大欲望。家、甚至文化名流要充分利用电视媒介的极大欲望。而这更增加电视的权威性。而这更增加电视的权威性。 电视的心理渗透电视的心理渗透 （一）电视对政治的影响（一）电视对政治的影响 1 1、电视创造了一个全新的政治信息环境，促进了政治的、电视创造了一个全新的政治信息环境，促进了政治的社会化社会化 2 2、电视促进了社会政治的民主化、电视促进了社会政治的民主化 （1 1）电视提高了现代政治运作的透明度（）电视提高了现代政治运作的透明度（2 2）具有相）具有相对独立性、能够自由传播的电视是一个具有非凡效能对独立性、能

6、够自由传播的电视是一个具有非凡效能社会政治清洁器（社会政治清洁器（3 3）电视能制约甚至能改变政府的政）电视能制约甚至能改变政府的政策。策。3 3、电视使现代政治生活电视化、电视使现代政治生活电视化 （1 1）电视改变了传统政治的操作模式。（）电视改变了传统政治的操作模式。（2 2）电视已）电视已成为现代政治家的政治舞台的重要构成部分。成为现代政治家的政治舞台的重要构成部分。 （二）（二） 电视促进了社会经济的发展电视促进了社会经济的发展1 1、电视对社会经济的一个最醒目的作用手段是电视广告。、电视对社会经济的一个最醒目的作用手段是电视广告。 （1 1）它集拢并传播大量的产品信息，使产品信息广

7、泛）它集拢并传播大量的产品信息，使产品信息广泛地流通成为可能。地流通成为可能。 （2 2）电视广告加快了社会经济运行的速度和效率）电视广告加快了社会经济运行的速度和效率 （3 3）电视广告为消费者提供参照，不同程度上影响着）电视广告为消费者提供参照，不同程度上影响着消费者的个人经济决策心理。消费者的个人经济决策心理。 2 2、信息服务启发、引导大众经济行为、信息服务启发、引导大众经济行为 3 3、电视作为一种产业，促进了经济的发展、电视作为一种产业，促进了经济的发展 （三）（三） 电视对社会生活的影响电视对社会生活的影响 1 1、电视创造了一种新的信息分享方式；、电视创造了一种新的信息分享方式

8、； 2 2、电视能够扩大观众的信息占有量，扩大见闻经验，改、电视能够扩大观众的信息占有量，扩大见闻经验，改变人的经验结构；变人的经验结构； 3 3、电视拉近了人与外部世界的认识距离，能增加人对各、电视拉近了人与外部世界的认识距离，能增加人对各方面社会事物的参与感；方面社会事物的参与感； 4 4、电视能够对观众导人社会化的行为方式和观念，从而、电视能够对观众导人社会化的行为方式和观念，从而有助于个体在各方面的社会化；有助于个体在各方面的社会化； 5 5、电视有助于人们放松。、电视有助于人们放松。 6 6、电视对许多人是一种安慰。、电视对许多人是一种安慰。（四）电视促进了世界文化交流（四）电视促进

9、了世界文化交流 通过电视，人们可以更宽、更广的了解人类社会，通过电视，人们可以更宽、更广的了解人类社会，得到与世界、与社会的某种联系，能够形成更大范围得到与世界、与社会的某种联系，能够形成更大范围内的共同认知体验，电视扩大了世界各国的相互了解，内的共同认知体验，电视扩大了世界各国的相互了解，促进了新知识、新信息、新技术的广泛传播，也促进促进了新知识、新信息、新技术的广泛传播，也促进了国家之间的信息和文化交流，使整个人类社会不断了国家之间的信息和文化交流，使整个人类社会不断进步。进步。 （一）电视对人身心健康的影响：（一）电视对人身心健康的影响： 医学界人士已经发出警告，长时间收看电视，会给人医

10、学界人士已经发出警告，长时间收看电视，会给人的身体带来许多其他方面的影响：的身体带来许多其他方面的影响：电视减少了人与人的交流，导致电视孤僻症、电视瘾；电视减少了人与人的交流，导致电视孤僻症、电视瘾；电视对人的感知和思维能力的影响；电视对人的感知和思维能力的影响； 电视的负面影响：电视的负面影响：“电视统治一切电视统治一切”（二）电视对社会生活方面：（二）电视对社会生活方面： 电视是逃避现实的。电视是逃避现实的。电视的商业化造成一定的消极影响。电视的商业化造成一定的消极影响。电视提供的娱乐是电视提供的娱乐是“被动的娱乐被动的娱乐”，电视助长不加思，电视助长不加思索的视觉依赖。索的视觉依赖。电视

11、破坏了家庭生活和社会关系。电视破坏了家庭生活和社会关系。电视消除了儿童与成人的界限电视使儿童世界成人化。电视消除了儿童与成人的界限电视使儿童世界成人化。（三）电视对文化方面：（三）电视对文化方面： 电视被有限、狭窄的题材所困扰。电视被有限、狭窄的题材所困扰。电视节目过于程式化。电视节目过于程式化。电视台播放的电视作品只是引诱人们吞下钓钩的香饵，电视台播放的电视作品只是引诱人们吞下钓钩的香饵，是商业推销活动的工具，电视文化生产已经丧失了自是商业推销活动的工具，电视文化生产已经丧失了自己独立的社会地位和社会意义。己独立的社会地位和社会意义。电视同化了我们的文化。电视同化了我们的文化。（四）电视对政

12、治的负面影响：（四）电视对政治的负面影响：电视是一种进行思想统治的工具。电视操纵在资本家电视是一种进行思想统治的工具。电视操纵在资本家手中，维护的是资本的社会秩序和道德价值。电视使手中，维护的是资本的社会秩序和道德价值。电视使现代生活电视化现代生活电视化（五）电视对社会和经济发展的误导：（五）电视对社会和经济发展的误导：电视对社会问题分析评论的片面性或不成熟的看法造电视对社会问题分析评论的片面性或不成熟的看法造成难以把握、意想不到的后果；成难以把握、意想不到的后果；电视广告却在制造虚假的销售偶像。电视广告所推销电视广告却在制造虚假的销售偶像。电视广告所推销的产品形象与产品实质经常不符，肆意夸张，广告变的产品形象与产品实质经常不符