福田汽车奥运出征仪式及嘉华执行方案

1、12012年福田汽车助威奥运嘉年华活动执行方案品牌与传播部 行上行2012年7月2目录 Contentsu 福田汽车助威奥运嘉年华活动3阶段策略8月4日（周六）8月5日（周日）嘉年华现场助威奥运活动整体回顾草根排球达人表演启动仪式表演赛排球争霸赛（2场）日常活动嘉年华专场排球争霸赛（3场）日常活动嘉年华专场排球争霸赛（冠亚季军）排球争霸赛颁奖日常活动嘉年华专场现场直播女排4/1比赛日常活动嘉年华专场8月6日（周一）8月7日（周二）福田汽车助威奥运嘉年华活动各品牌终端7月25日起，各终端店、卖场张贴嘉年华信息海报，发放DM，持DM到嘉年华现场均获得购车优惠及精美礼品活动类型排球达人女排奥运冠军目

2、标用户及公众福田汽车环节设计u 现场助威u 排球表演u 幸运抽奖u 颁奖嘉宾u 启动嘉年华活动u 助威排球表演赛u 优惠购车u 领取礼品u 幸运抽奖u 卡拉OK比赛u 有奖知识问答u 领导讲话u 颁奖嘉宾u 启动嘉年华活动u 排球表演赛u 排球争霸赛目标人群政府：排管中心领导女排：国家女子排球队领导及队员企业：福田汽车及各子品牌用户：意向用户、目标消费者、组织用户社会：社会公众4活动名称福田汽车支持中国国家排球队征战奥运现场助威嘉年华启动仪式活动地点鸟巢南广场活动时间2012年8月4日参加人员参加人员共计165人第一部分：福田汽车领导（约10人）l福田汽车领导（约10人）第二部分：排管中心领导

3、（约5人）l 排管中心领导（约5人）第三部分：原国家队球员（约10人）l原国家队球员（约10人）第四部分：媒体50家（约60人） l当地电视、广播媒体l当地平面媒体l当地网络媒体第五部分：经销商、大客户（约50人）l经销商、大客户（约50人）第六部分：福田员工（约30人）l福田汽车员工（约30人）活动要素福田汽车助威奥运嘉年华活动5637M66M144M166MAB7日期日程安排时间活动内容备注参加人员8月4日（周六）9：30-9：40福田汽车助威活动回顾视频播放9：40-9：50“草根排球达人表演邀请草根达人现场表演排球参与排球达人选秀的草根明星9：50-10：00启动仪式启动嘉年华福田领导

4、/排管中心领导/女排队员10:00-10:30助威排球表演赛（北京体大排球队VS原世界冠军队）邀请体大排球队与原冠军队现场球技PK，增加活动看点女排队员/体大排球队10：30-14：30日常活动知识问答/第一轮互动抽奖/游戏互动社会公众14：30-15：00福田排球争霸赛（蒙派克vs风景）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）福田员工/大客户/经销商等15:10-15:40福田排球争霸赛（迷迪vs奥铃）15：40-18：00日常活动知识问答/第二轮互动抽奖/游戏互动社会公众18：00-21：00嘉年华活动排球比赛、问答、抽奖、卡拉OK社会公众议程规划

5、8 8月5 5日8 8月6 6日8 8月7 7日8 8月月4 4日（周六）日（周六）福田汽车助威奥运嘉年华活动环节设置福田汽车助威奥运历程回顾福田汽车助威奥运，助威车队中国行、助威奥运出征仪式、排球达人伦敦助威等系列活动历程视频回顾福田汽车领导讲话环节设置领导致辞环节排管中心领导讲话10议程规划8 8月5 5日8 8月6 6日8 8月7 7日8 8月月4 4日（周六）日（周六）福田汽车助威奥运嘉年华活动日期日程安排时间活动内容备注参加人员8月4日（周六）9：30-9：40福田汽车助威活动回顾视频播放9：40-9：50“草根排球达人表演邀请草根达人现场表演排球参与排球达人选秀的草根明星9：50-

6、10：00启动仪式启动嘉年华福田领导/排管中心领导/女排队员10:00-10:30助威排球表演赛（北京体大排球队VS原世界冠军队）邀请体大排球队与原冠军队现场球技PK，增加活动看点女排队员/体大排球队10：30-14：30日常活动知识问答/第一轮互动抽奖/游戏互动社会公众14：30-15：00福田排球争霸赛（蒙派克vs风景）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）福田员工/大客户/经销商等15:10-15:40福田排球争霸赛（迷迪vs奥铃）15：40-18：00日常活动知识问答/第二轮互动抽奖/游戏互动社会公众18：00-21：00嘉年华活动排球比赛、

7、问答、抽奖、卡拉OK社会公众环节设置草根达人现场表演邀请草根达人现场表演排球12议程规划8 8月5 5日8 8月6 6日8 8月7 7日8 8月月4 4日（周六）日（周六）福田汽车助威奥运嘉年华活动日期日程安排时间活动内容备注参加人员8月4日（周六）9：30-9：40福田汽车助威活动回顾视频播放9：40-9：50“草根排球达人表演邀请草根达人现场表演排球参与排球达人选秀的草根明星9：50-10：00启动仪式启动嘉年华福田领导/排管中心领导/女排队员10:00-10:30助威排球表演赛（北京体大排球队VS原世界冠军队）邀请体大排球队与原冠军队现场球技PK，增加活动看点女排队员/体大排球队10：3

8、0-14：30日常活动知识问答/第一轮互动抽奖/游戏互动社会公众14：30-15：00福田排球争霸赛（蒙派克vs风景）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）福田员工/大客户/经销商等15:10-15:40福田排球争霸赛（迷迪vs奥铃）15：40-18：00日常活动知识问答/第二轮互动抽奖/游戏互动社会公众18：00-21：00嘉年华活动排球比赛、问答、抽奖、卡拉OK社会公众13邀请公司领导与排管中心领导、女排队员共同上台每人派发一个排球，主持人倒计时嘉宾将排球打至场下观众区，即启动嘉年华活动。环节设置启动仪式环节方案一14邀请公司领导、排管中心领导、

9、女排队员共同启动，震撼的启动音乐及绚丽的彩带炮特效相配合，完成嘉年华活动的启动环节设置启动仪式环节方案二15议程规划8 8月5 5日8 8月6 6日8 8月7 7日8 8月月4 4日（周六）日（周六）福田汽车助威奥运嘉年华活动日期日程安排时间活动内容备注参加人员8月4日（周六）9：30-9：40福田汽车助威活动回顾视频播放9：40-9：50“草根排球达人表演邀请草根达人现场表演排球参与排球达人选秀的草根明星9：50-10：00启动仪式启动嘉年华福田领导/排管中心领导/女排队员10:00-10:30助威排球表演赛（北京体大排球队VS原世界冠军队）邀请体大排球队与原冠军队现场球技PK，增加活动看点

10、女排队员/体大排球队10：30-14：30日常活动知识问答/第一轮互动抽奖/游戏互动社会公众14：30-15：00福田排球争霸赛（蒙派克vs风景）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）福田员工/大客户/经销商等15:10-15:40福田排球争霸赛（迷迪vs奥铃）15：40-18：00日常活动知识问答/第二轮互动抽奖/游戏互动社会公众18：00-21：00嘉年华活动排球比赛、问答、抽奖、卡拉OK社会公众16排球宝贝表演邀请多名美丽热辣的美女，身着中国排球队服，手持排球，为观众奉献一场动感激情的热舞。常规场环节设置1.热场表演17邀请体大排球队与原冠军队

11、现场球技PK，增加活动看点常规场环节设置2.助威排球表演赛（北京体大排球队VS原世界冠军队）北京体育大学排球队18主持人现场解说比赛、介绍福田汽车及助威女排系列话题，并邀请观众踊跃填写DM单参与抽奖活动常规场环节设置3.主持人现场解说19议程规划8 8月5 5日8 8月6 6日8 8月7 7日8 8月月4 4日（周六）日（周六）福田汽车助威奥运嘉年华活动日期日程安排时间活动内容备注参加人员8月4日（周六）9：30-9：40福田汽车助威活动回顾视频播放9：40-9：50“草根排球达人表演邀请草根达人现场表演排球参与排球达人选秀的草根明星9：50-10：00启动仪式启动嘉年华福田领导/排管中心领导

12、/女排队员10:00-10:30助威排球表演赛（北京体大排球队VS原世界冠军队）邀请体大排球队与原冠军队现场球技PK，增加活动看点女排队员/体大排球队10：30-14：30日常活动知识问答/第一轮互动抽奖/游戏互动社会公众14：30-15：00福田排球争霸赛（蒙派克vs风景）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）福田员工/大客户/经销商等15:10-15:40福田排球争霸赛（迷迪vs奥铃）15：40-18：00日常活动知识问答/第二轮互动抽奖/游戏互动社会公众18：00-21：00嘉年华活动排球比赛、问答、抽奖、卡拉OK社会公众20主持人进行活动介绍

13、及福田汽车介绍时将植入抢答题答案，在抢答阶段提出相关问题，每场10道问题，答对者将会获得福田汽车送出的精美礼品。常规场环节设置问题规划：2012年是第几届奥运会？中国国家女子排球队赞助商是谁？女排四分之一决赛将在哪天举行？国际排球比赛由多少人上场参加比赛？奥林匹克运动的发祥地在何处？福田汽车的品牌口号是什么？中国运动员中，谁在一届奥运会中获得的金牌最多？中国女排队在哪届奥运会上夺得了冠军，并实现了几连冠？萨马兰奇是国际奥委会第几届主席？中国奥运史上获得金牌数量最多的是哪个队？1.知识抢答21通过DM单进行抽奖，每位到场参与并填写DM单观众均可参加抽奖，每场抽取三等奖3名、二等奖2名、一等奖1名

14、。常规场环节设置2.现场抽奖抽奖环节全天共规划三次，上午一次/下午一次/晚上嘉年华一次22游戏区设置X-box360游戏机，安装排球体感互动游戏，公众免费体验游戏游戏区设置蒙派克漂移游戏挑战区游戏区设置奥铃勒芒赛游戏挑战区常规场环节设置3.游戏互动游戏互动环节全天不限时开放，参与游戏便可获得福田汽车精美礼品23议程规划8 8月5 5日8 8月6 6日8 8月7 7日8 8月月4 4日（周六）日（周六）福田汽车助威奥运嘉年华活动日期日程安排时间活动内容备注参加人员8月4日（周六）9：30-9：40福田汽车助威活动回顾视频播放9：40-9：50“草根排球达人表演邀请草根达人现场表演排球参与排球达人

15、选秀的草根明星9：50-10：00启动仪式启动嘉年华福田领导/排管中心领导/女排队员10:00-10:30助威排球表演赛（北京体大排球队VS原世界冠军队）邀请体大排球队与原冠军队现场球技PK，增加活动看点女排队员/体大排球队10：30-14：30日常活动知识问答/第一轮互动抽奖/游戏互动社会公众14：30-15：00福田排球争霸赛（蒙派克vs风景）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）福田员工/大客户/经销商等15:10-15:40福田排球争霸赛（迷迪vs奥铃）15：40-18：00日常活动知识问答/第二轮互动抽奖/游戏互动社会公众18：00-21：

16、00嘉年华活动排球比赛、问答、抽奖、卡拉OK社会公众24环节设置福田排球争霸赛比赛场次抽签决定参与争霸赛球队，统一采购制作带有福田logo队服组织福田汽车各品牌助威奥运女排，在嘉年华现场组织排球争霸赛。十大品牌组成十只代表队用各品牌名称作为参赛队名称例如“欧马可队”等各品牌自行邀请客户及经销商组建队伍（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）蒙派克风景迷迪奥铃拓陆者萨普欧曼欧辉欧马可时代A1B1C1D1E1A1C1A1抽签直接晋级季军前四名争夺冠、亚军25议程规划8 8月5 5日8 8月6 6日8 8月7 7日8 8月月4 4日（周六）日（周六）福田汽车助威奥运嘉年华活动日期日程安排时间活动内

17、容备注参加人员8月4日（周六）9：30-9：40福田汽车助威活动回顾视频播放9：40-9：50“草根排球达人表演邀请草根达人现场表演排球参与排球达人选秀的草根明星9：50-10：00启动仪式启动嘉年华福田领导/排管中心领导/女排队员10:00-10:30助威排球表演赛（北京体大排球队VS原世界冠军队）邀请体大排球队与原冠军队现场球技PK，增加活动看点女排队员/体大排球队10：30-14：30日常活动知识问答/第一轮互动抽奖/游戏互动社会公众14：30-15：00福田排球争霸赛（蒙派克vs风景）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）福田员工/大客户/经

18、销商等15:10-15:40福田排球争霸赛（迷迪vs奥铃）15：40-18：00日常活动知识问答/第二轮互动抽奖/游戏互动社会公众18：00-21：00嘉年华活动排球比赛、问答、抽奖、卡拉OK社会公众26日期8月4日嘉年华场活动流程时间活动内容备注参加人员8月4-7日18：00-18：10机械舞开场吸引人气表演人员18：10-18：20主持人开场介绍活动主办方及活动内容公众18：20-18：25抽奖三等奖公众18：25-18：35专业歌手演唱专业歌手助兴演唱表演人员18：35-19：05第一轮卡拉OK比赛5人参加公众19：05-19：15排球颠球比赛20人参加19：15-19：25知识问答19

19、：25-19：30抽奖二等奖19：30-20：00第二轮卡拉OK比赛5人参加20：00-20：15排球扣球比赛10人参加20：15-20：20排球比赛颁奖20：20-20：25抽奖一等奖20：25-20：55知识问答/派发小礼品/游戏互动20：55-21：00主持人结束语主持人嘉年华场活动流程嘉年华场活动时间2012年08月4-7日 18：0021：00活动流程安排如下：27常规场环节设置1、推荐一：排球宝贝表演排球宝贝表演邀请多名美丽热辣的美女，身着中邀请多名美丽热辣的美女，身着中国排球队服，手持排球，为观众奉献一场动感激情的热舞。国排球队服，手持排球，为观众奉献一场动感激情的热舞。281、

20、推荐二：劲舞开场表演通过劲爆音乐配合机械舞表演，吸引观众眼球，引发围观效果，为主持人开场做铺垫。嘉年华场环节设置292、主持人开场主持人话术规划：u感谢福田汽车对女排大力支持，为台下观众营造的娱乐盛宴u活动内容及环节介绍（漂移环节、卡拉OK环节、排球达人评选环节等）u激发观众踊跃参与活动，填写DM单参加抽奖嘉年华场环节设置303、专业歌手助兴邀请专业歌手调动现场气氛，为卡拉OK环节预热助兴。嘉年华场环节设置314、卡拉OK经过了激烈的歌曲预热之后，已调动起台下观众的热情，报名参加卡拉OK嘉年华活动，现场献歌，并获得精美礼品。舞台设置点歌机及等离子电视，Led屏幕同步播放。冠军奖品为排球专业套装

21、一套，亚军为耐克运动包一个，参与奖为运动水杯一个。比赛规则：观众到报名处填写相应基本信息报名；每场选出5人参加K歌比赛；比赛歌曲曲风不限，但不能涉及辱骂、低俗歌曲，否则将视为放弃比赛资格；5位选手演唱完毕后由后台电脑电子打分，根据电脑评分高低，评选冠亚季军。嘉年华场环节设置32嘉年华场环节设置5、排球比赛颠球比赛规则：观众到报名处填写基本信息报名；选出20位观众分为两组，邀请嘉宾参与单臂颠球，球落地即被淘汰，角逐出10位嘉宾进入到下一轮比赛；10位嘉宾分为5队，进入到扣球比赛环节。扣球比赛规则：10人两人为一队，组成5队；依次进行扣球入圈比赛，队中一人为另一人托球，每人有5次尝试机会，进圈最多

22、者获胜。冠军一名、亚军两名、其余人获参与奖336、知识抢答每场主持人进行活动介绍及福田汽车介绍时将植入抢答题答案，在抢答阶段提出相关问题，每场10道问题，答对者将获得福田汽车赠送的精美礼品。嘉年华场环节设置问题规划：2012年是第几届奥运会？中国国家女子排球队赞助商是谁？女排四分之一决赛将在哪天举行？国际排球比赛由多少人上场参加比赛？奥林匹克运动的发祥地在何处？福田汽车的品牌口号是什么？中国运动员中，谁在一届奥运会中获得的金牌最多？中国女排队在哪届奥运会上夺得了冠军，并实现了几连冠？萨马兰奇是国际奥委会第几届主席？中国奥运史上获得金牌数量最多的是哪个队？347、幸运抽奖通过DM单进行抽奖，每位

23、到场参与并填写DM单观众均可参加抽奖，抽取三等奖3名、二等奖2名、一等奖1名。嘉年华场环节设置35日期日程安排时间活动内容备注参加人员8月5日（周日）9：00-10：00日常活动问答、体感游戏体验公众10：00-10：30福田排球争霸赛（拓陆者vs萨普）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛福田汽车/客户/经销商10：30-14：30日常活动问答、抽奖、体感游戏体验公众14：30-15：00福田排球争霸赛（欧辉vs欧曼）各品牌自行组织客户与经销商参与排球争霸赛（每日现场安排10名大学生，替补、轮换等）福田汽车/客户/经销商16：00-16：30福田排球争霸赛（欧马可vs时代）16：30-18

24、：00日常活动问答、抽奖、体感游戏体验公众18：00-21：00嘉年华活动排球比赛、问答、抽奖、卡拉OK活动议程规划8 8月6 6日8 8月7 7日8 8月4 4日8 8月月5 5日（周日）日（周日）福田排球争霸赛第一轮比赛结束，在晋级5队（4日两队、5日三队）中选出获胜所有时间最少的4支球队准备8月6日的第二轮比赛36日期日程安排时间活动内容备注参加人员8月6日（周一）10：00-10：30福田排球争霸赛（第一组）福田排球争霸赛（第二组）问答、抽奖、体感游戏体验公众14：30-15：00福田排球争霸赛（季军争夺赛）问答、抽奖、体感游戏体验18：00-20：30福田排球争霸赛（冠亚军争夺赛）排

25、球比赛、问答、抽奖、卡拉OK8月7日（周二）10：00-10：30日常活动问答、抽奖、体感游戏体验14：30-15：00问答、抽奖、体感游戏体验18：00-20：30嘉年华活动排球比赛、问答、抽奖、卡拉OK21：00-23：00直播奥运女排比赛直播女排四分之一决赛活动议程规划8 8月5 5日8 8月4 4日8 8月月6 6日日 8 8月月7 7日日现场直播37直播比赛背景u 奥运女排赛程已确定，女子四分之一决赛在伦敦时间8月7日13：00-21：00举行u 换算北京时间为8月7日21：00为第一场比赛，23：00为第二场比赛，8月8日1：00为第三场比赛，3：00为第四场比赛u 如中国队抽到21：00进行比赛，静展现场将进行现场直播，为女排加油助威381、直播伦敦奥运女排中国队比赛直播比赛环节设置计划直播四分之一决赛为女排加油助威，为观看比赛观众发放小喇叭，现场摆放椅子方便观看，增加助威氛围直播时间为8月7日深夜，具体时间待女排出现后待定392、知识抢答比赛中场休息时间增加知识问答环节，设置奥运相关问题并赠送奖品直播比赛环节设置问题规划：2012年是第几届奥