第五单元《平面设计的盛宴》

1、第五单元第五单元平面设计的盛宴平面设计的盛宴利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表达的设计称之为视觉传达设计。达的设计称之为视觉传达设计。标志设计标志设计包装设计包装设计字体设计字体设计图像设计图像设计书籍设计书籍设计广告设计广告设计视觉形象识别系视觉形象识别系统（统（VIS）设计）设计视觉传达设计视觉传达设计标志的基本概念标志的基本概念标志的来历标志的来历 上古时代的“图腾”,国旗、国徽,公共标识、国际化标志，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志。企业标志是指从事生产经营活动的实体企业标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既企业所生产的产品的

2、的标志，产品标志既企业所生产的产品的标志，又叫商标。标志，又叫商标。优秀标志欣赏优秀标志欣赏这些标志经常在你的生活这些标志经常在你的生活中出现，你注意过他们吗中出现，你注意过他们吗? ?包装设计包装设计对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设

3、计。包装设计。包装设计的运用形式广泛包装设计的运用形式广泛想一想想一想包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？你知道为什么吗？字体设计字体设计对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。现代而个性的字体设计现代而个性的字体设计图像设计图像设计运用手绘、电脑、影运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手像技术以及综合方式等手段进行创造性的图像设计，段进行创造性的图像

4、设计，并将它们应用于广告、包并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载装、展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观、体中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以其巧的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。使人赏心悦目，经久不忘。不同事物的巧妙组合给人联想和想像不同事物的巧妙组合给人联想和想像当看到两个具当看到两个具有寓意的事物有寓意的事物（铅笔和大树）（铅笔和大树）巧妙的组合在一巧妙的组合在一起的时候，你会起的时候，你会联想和想像到什联想和想像到什么？么？你还能够想你还能够想出其他的组合方出其他的组合方式

5、么？式么？书籍设计书籍设计构思巧妙、设计精美的构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的认想性、文化性和指示性的认识。识。书籍设计主要包括：正文、书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。扉页、插图、封面、护封等等。精装书的整体设计精装书的整体设计书籍设计中的封面、封底和书书籍设计中的封面、封底和书脊脊精装书的封套精装书的封套广告设计广告设计由于广告设计面对由于广告设计面对的是不同的市场环境和的是不同的市场环境和消费状况，广告创意的消费状

6、况，广告创意的方法也需要多种多样，方法也需要多种多样，再加上消费群体日益细再加上消费群体日益细分以及个性化消费的发分以及个性化消费的发展，广告设计的受众分展，广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。析和定位设计尤其重要。 常见的基本表现方常见的基本表现方法有：直叙法、象征法、法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等情感共鸣法、幽默法等等。等。公益招贴情感共鸣的表现形式公益招贴情感共鸣的表现形式直叙法直叙法商业招贴幽默法商业招贴幽默法视觉形象识别系统（视觉形象识别系统（VISVIS）设计）设计企业或机构为使企业或机构为使自己的精神、理念、自己的精神、理念、质量和特色得到广大质量和特色得到广大公众的认可，以期达公众的认可，以期达到共识，便运用象征到共识，便运用象征化、统一化、标准化