2-芜湖东方海伦堡住宅项目市场推广策划报告

1、杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力芜湖东方海伦堡住宅项目市场推广策划报告杭州一品企业管理咨询事务所2004年4杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力一、竞品分析一、竞品分析杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力 左岸生活的竞争影响左岸生活的竞争影响 威胁程度：极大。 理由：具有品牌、规模、位置三大优势， 区位相近、开发时间有重叠。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力 品牌优势：左岸生活的开发商伟华房产自2001年以来，已持续开发了中西友好花园（2001）、香樟城市花园（2002）、香格里拉花园（2003）三个项目，左岸生活是即将（2004）进入开发的第四个项目。其中香格里拉花园正

2、在开发，全部竣工还需2年时间；左岸生活将在2004年上半年开工，下半年可以销售，全部竣工需3-4年时间。伟华房产引入沿海地区先进的开发理念，前三个项目的开发都代表了芜湖房地产开发的较高水平，赢得了消费者和社会公众的赞誉，已在芜湖树立了第一开发品牌的地位，这对于左岸生活的开发具有极大的推动作用。 规模优势：左岸生活的总建筑面积达70万平方米，是目前芜湖开发规模最大的高档住宅区，易于形成项目本身的品牌效应。较大的规模，可以有完善的生活配套设施，可以有大面积的绿化空间。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力 位置优势：靠近市政府所在地，周边人口密集，城市生活环境成熟，对于城市中东部区域的居民具有较

3、大的吸引力。 区位相近：本案处于镜湖区东南部，左岸生活处于镜湖区中部，在这两个区域之间的潜在客户就会形成竞争分流。 时间重叠：本案预计2004年5月可以发售，2005年5月完成大部分销售任务，2005年10月全部销售完毕。左岸生活预计2004年5月大造声势，2004年10月可以发售，3年以后全部开发完毕。所以本案的开发销售时间与左岸生活的开发销售时间基本上是重叠的。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力 长江长现代城的竞争影响长江长现代城的竞争影响 威胁程度大。理由： 具有规模、江景、靠近步行街三大优势。 未来城市行政中心南迁的规划，带动了城南的开发气候。 开发时间重叠：长江长现代城一期已销

4、售70-80%，全部开发完毕 还需要3年以上时间。与本案的开发销售时间是重叠的。 目标市场同源性强：城市中东部区域的潜在客户会形成竞争分流。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力森海都市花园的竞争影响：森海都市花园的竞争影响：威胁程度中。理由：森海都市花园的地理位置与本案相对相近，对于城市中东的客源具有较大的竞争力。森海都市花园一期年内竣工，二期尚有8万平方米住宅即将开发，与本案销售时间重叠。住宅形态相同，都是多层公寓，会形成相同物业形态之间的客源分流。森海都市花园的价格略低于本案，易于吸引对价格较为敏感的消费者。森海都市花园规模有限，能吸引的潜在消费者有限，所以竞争威胁不是很大。在目前芜湖

5、 大量开发高层住宅的情况下，高层住宅是共同的竞争者。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力二二、品牌核心竞争力、品牌核心竞争力 的构建的构建项目价值整合杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力A.A. 人文环境人文环境文明的发祥地文明的发祥地项目价值整合 青弋江，古城，芜湖文明的发祥地 轻轨规划，芜湖未来城市生活的中轴线 大砻坊城区整体改造，城市东扩，缔造现代化的都市 生活区，人文底蕴深厚 城市上风口，生态环境优越杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力B. B. 生活方式生活方式纯粹水生活纯粹水生活项目价值整合 海伦堡的传说7个神秘的小岛 东方海伦堡，城市中的“神秘小岛”， 创造着一种全新

6、的生活方式纯粹水生活。 人们生活在都市中，过着“神秘小岛”的浪漫水生活； 人们生活在“神秘小岛”里，过着都市人的生活。 因此，人们生活于城市中，又高于普通城市生活方式； 于是，多少人想创造而又未曾被创造的生活方式，东方海伦堡创造了； 多少人未曾实现的生活梦想，在东方海伦堡实现了。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力C.C.纯粹水文化社区纯粹水文化社区 项目价值整合以水为景，绿水环廓，小桥、溪水、人家，如诗入画。她象世外桃源，却在城市的锦团簇拥中。随心所欲的水景营造，超乎人们的想象，创造了这个城市的例外，神奇造化犹如天才的画家、诗人的作品在这里动态展出。 水文化的延伸：水景是本案最主要的规划

7、特色，水文化即是构成本案核心价值 的最重要元素，集中一点，把有关水的文章做足，水到渠成，品牌自然就做出 来了。在水岸生活与东方海伦堡之间形成一种互动，水岸生活即是东方海伦堡， 东方海伦堡即是水岸生活，这种联系一旦深入人心，其它项目即使跟风模仿也撼 动不了东方海伦堡已经建立的领先地位，换句话说，后来模仿者即使造出跟东方 海伦堡类似 的房子，在同样的品质下东方海伦堡的价格可以高出300-500元/平方 米，这仿佛名牌时装跟仿造名牌者的区别。所以，我们可以大胆的推出水文化概 念，把水文化的文章做到极至，建立领先地位。 杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力D.D.纯粹园林化社区纯粹园林化社区 项目

8、价值整合 蓝天碧水中，一幢幢欧式风格的人家，如诗如画。景观营造充分吸收 中西方造园艺术，蓝天、白云、青瓦、红墙；小桥、流水、亭、台、 楼、阁；雕龙方舟、私家码头；锦鱼逐水、白鹅戏水；水车古韵、喷 泉轻舞；卵石驳岸、岸柳依依；大树参天、花枝招展；水边漫步，挑 台观鱼；人景互动，情景交融。好一个立体化水生态景观园林！杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力E E . .纯粹步行化社区纯粹步行化社区项目价值整合 纯粹人车分流的步行化社区，身在闹市，远离尘嚣，现代都市中的世外 桃源，诗意居停。昨天，还迷于尘嚣；今天，心境已豁然被净化。在这 样的地方拥有一个家，行走也是一种乐趣，安步当车，视线所及满目苍

9、 翠、湖光潋滟，走在桥上心旷神怡的感觉油然而生；在这样的地方拥有 一个家，停留也是一种乐趣，花港观鱼，知鱼之乐，浪漫生活怡然自得。 于是你深切地感受到了诗意居停的深层涵义，人生的境界拔高了。 杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力F.F.纯粹艺术化建筑纯粹艺术化建筑项目价值整合 东方海伦堡建筑，是一种生活的美学，时间与空间、现实与虚拟、西 方建筑与东方艺术、古典和现代、人与建筑、人与景观、品位和文化、 人的智慧和自然的造化，紧密地联系在一起，带给人们新的建筑体 验和惊喜，颠覆了司空见惯的城市形象，从一个全新的角度品味这 个城市的生活，秀甲芜湖。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力G.G.

10、纯粹景观化户型纯粹景观化户型 项目价值整合 全明设计、景观阳台、飘窗，延伸室内空间与自然对接，东方海伦堡每家 每户都能透过窗景，延伸视觉意象，把如画景致引入室内，窗景就象一巨 幅水墨画；在东方海伦堡，不同的角度、不同的方位，你看到的水色景致 是缤纷多姿的，水色景致在远近高低各不同的空间序列中变换运动相互呼 应；在东方海伦堡，站在同一个窗户前，在不同的季节、时间，水色景致 在自由的时空体系中流动，没有起点和终点，只有永恒的艺术在运动。 重点：景观、复式、私家码头、豪华门厅 杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力三三、项目推广策略项目推广策略杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力项目整体形象定

11、位东方海伦堡芜湖首创“纯粹水文化景观社区纯粹水文化景观社区” 大手笔的水景规划是本案的最大特色，是有别于竞争项目的最大卖点。 以此，可以推导出本案的特色定位：“纯粹水文化景观社区”。 杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力项目推广主题 领秀江城水岸生活领秀江城水岸生活洋洋水景、纯粹的人车分流、美仑美焕的建筑艺术、独特的复式户型、私家码头、大堂式门厅设计，芜湖首创，品位卓越，贵族气质。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力项目推广主题 与竞争项目广告语比较：与竞争项目广告语比较： 东方海伦堡东方海伦堡领秀江城水岸生活领秀江城水岸生活概念设计的关键，是大胆对待概念设计的关键，是大胆对待竞争者貌

12、似神圣不可侵犯的东竞争者貌似神圣不可侵犯的东西，显现自己的独立创造和卓西，显现自己的独立创造和卓越品质。向冠军挑战的人，是越品质。向冠军挑战的人，是最容易引起关注的。最容易引起关注的。长江长现代城长江长现代城一城独揽两江现代开启未来左岸生活左岸生活来自塞纳河畔的左岸生活杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力项目推广主题 备选广告语备选广告语：A. 贵族气质 水岸生活B. 园林深处 水岸生活C. 秀甲江城水生活D. 象鱼一样生活E. 水云深处有人家F. 叠翠空间，悠然水上G.家在浪漫水中央H. 享受浪漫水生活I. 浪漫人生路，悠然水云间杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力 平面楼书报广等，

13、采用手绘画与图片结合方式来表达，以摄影、绘画 的方式对小区水景、水与建筑、水与生活互动的场景进行表现，传达 本项目以水为景的规划特色和浪漫的生活方式，形成本项目独特的品 牌个性。烘托的场景采用手绘，表现的焦点采用图片，如手绘的人物 在桥上画画，画中则是“清澈的泉水和追逐的锦鲤（采用照片）”。平面设计风格平面设计风格杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力项目形象载体东方东方海伦堡形象大使海伦堡形象大使 为东方海伦堡项目设计一位形象代言人。形象代言人不仅仅以一种平面的形式出现在报广和楼书中。我们要寻求一个符合海伦堡个性与风格的人，成为东方海伦堡的人格化符号。人们看到东方海伦堡，就会联想到这个形象

14、大使；人们看到形象大使，就会联想到海伦堡。他会以东方海伦堡业主的身份出现在报纸广告、楼书、电子楼书和各种活动当中，向人们讲述东方海伦堡的传说和故事，展示东方海伦堡的生活场景，渲染东方海伦堡的生活方式。譬如，在楼书里面，以形象大使为主角，通过他一天的生活场景，或一个阶段的生活场景，来一步一景介绍东方海伦堡的各个环节和场景，来宣扬东方海伦堡所倡导的一种生活方式。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力项目形象载体东方东方海伦堡形象大使海伦堡形象大使 方案之一方案之一：男性，30岁左右，企业白领阶层形象，具绅士风度，脸部轮廓分明， 作为业主代言人形象出现在项目推广的过程中。方案之二方案之二：在芜湖工

15、作的欧洲人士，中年男性，具绅士风度。要求会说中文， 会用筷子，会唱几句中国的戏曲更佳。 与电视台合办东方海伦堡形象大使采访节目，通过有趣的活动， 迅速传播东方海伦堡融入多元文化的品牌形象。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力整合营销传播 东方海伦堡东方海伦堡纯粹水文化景观社区纯粹水文化景观社区领秀江城水岸生活纯粹水文化社区纯粹园林化社区纯粹步行化社区纯粹艺术化建筑纯粹景观化户型主题活动销售促进销售促进专题和软新闻开工奠基产品说明会参加房交会样板房公开小区环境参观内部认购、开盘客户联谊会专题文章专题文章：在晚报发表系列专题文章。软新闻软新闻：晚报、电视台等发布有关项目及周边建设的新闻杭州一品

16、企业管理咨询事务所构建企业竞争力整合营销传播 现场形象大众媒体户外广告印刷、光盘、网站现场展示中心样板间围墙彩绘大型户外看板销售道具销售员形象报纸：大江晚报（以下简称晚报）主、芜湖日报（以下简称日报）辅电视：芜湖新闻综合频道电台：芜湖经济广播台路牌：现场、市中心区域灯箱或吊旗：砻坊路、康复路，环城南路、环城北路、中二街、九华中路、黄山中路车体：1路、38路海报售楼书客户通讯电子楼书（VCD光盘）网站杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力四四、项目推广计划项目推广计划杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广阶段划分市场推广阶段划分 强销期引爆期预热期试销期升温期1 2 3 4 5 6

17、7 8 9 10 11 12 市场推广阶段示意图市场推广阶段示意图杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广阶段划分市场推广阶段划分 预热期预热期：20042004年元月年元月-4-4月上旬月上旬2004年元月上旬开始，海伦堡项目即进入实质性的市场推广阶段。这一阶段的主要任务是传播和树立东方海伦堡独特的项目品牌形象，让东方海伦堡项目广为人知，并吸引潜在消费者的注意，引起他们的兴趣，为试销作好准备。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广阶段划分市场推广阶段划分 试销期试销期：20042004年年4 4月中下旬月中下旬-5-5月月 2004年5月，东方海伦堡推出少量单元策略性地进行

18、试销， 探测市场反映，制造市场氛围。 若市场反映热烈，可以加推一些单元。 杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广阶段划分市场推广阶段划分 升温期升温期：20042004年年6 6月月-9-9月月 这一阶段的主要目的是继续强化项目的品牌形象，积累有效客户资源。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广阶段划分市场推广阶段划分 引爆期引爆期：20042004年年9 9月月-10-10月月 前面阶段市场推广效应的积累，吸引了大量的潜在消费者。 这一阶段项目的工程进展已经可以让人们直观地看到海伦堡独特 的景观营造及建筑和户型特色，通过加强广告、样板房公开活动、 内部认购等引爆销售。杭州

19、一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广阶段划分市场推广阶段划分 强销期强销期：20042004年年1111月月-12-12月月 承续前一阶段的销售效应，趁热打铁，继续强烈促销，获得完美的销售结果。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广节奏和阶段性策略市场推广节奏和阶段性策略品牌导入阶段品牌导入阶段： 5 5月月1 1日之前日之前主要目的是塑造东方海伦堡独特的品牌形象，吸引潜在消费者的注意。主要目的是塑造东方海伦堡独特的品牌形象，吸引潜在消费者的注意。A.以悬念的形式寻找海伦堡：春节前，在晚报发布一个整版的“寻找海伦堡” 的悬念广告，有奖征集人们关于海伦堡的散文、诗歌、故事和绘画

20、作品，2、3、 4月份发布三篇半版关于海伦堡的应征文章和绘画作品，应征优秀作品多增加发 布次数。B.这时期的软文以海伦堡的传说和故事为主题。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广节奏和阶段性策略市场推广节奏和阶段性策略品牌强化阶段品牌强化阶段： 5 5月月88月月 主要目的是正面介绍海伦堡项目的规划特色，吸引潜在消费者前来预约登记。主要目的是正面介绍海伦堡项目的规划特色，吸引潜在消费者前来预约登记。 A. 5月1日，东方海伦堡形象全面推广，海报、VCD、网站、户外广告全部投放。B. 东方海伦堡形象大使隆重出场，在晚报、日报各发布一个整版广告， 主题：神秘的海伦堡。通过形象大使介绍东方

21、海伦堡。房交会现场举行“东方海 伦堡形象大使”授予仪式，报纸、电视台给予采访报道。C. 房交会现场举行“寻找海伦堡”活动颁奖仪式，有海伦堡形象大使向参加 “寻找海伦堡”活动的优胜者颁发奖品。报纸、电视记者给予采访报道。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广节奏和阶段性策略市场推广节奏和阶段性策略品牌强化阶段品牌强化阶段： 5 5月月88月月 主要目的是正面介绍海伦堡项目的规划特色，吸引潜在消费者前来预约登记。主要目的是正面介绍海伦堡项目的规划特色，吸引潜在消费者前来预约登记。 D. 在房交会赠送手提袋、小礼品（贝壳、海螺制作的小工艺品） E. 开始正面介绍东方海伦堡，并接受预约。 F

22、. 6、7、8月主要采用软性文章杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广节奏和阶段性策略市场推广节奏和阶段性策略轰动性销售阶段轰动性销售阶段： 9 9月月1212月月主要目的是正面强攻消费者，创造强烈的销售氛围，获得理想的销售结果。主要目的是正面强攻消费者，创造强烈的销售氛围，获得理想的销售结果。A.9月10日教师节，邀请优秀教师举行东方海伦堡景观公开一日游活动，优秀教师 在这天预约登记享受内部认购优惠。B.9月18日样板房公开、内部认购。C.中秋节开盘，在晚报、日报同时发布整版开盘广告。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广节奏和阶段性策略市场推广节奏和阶段性策略轰动性销售

23、阶段轰动性销售阶段： 9 9月月1212月月主要目的是正面强攻消费者，创造强烈的销售氛围，获得理想的销售结果。主要目的是正面强攻消费者，创造强烈的销售氛围，获得理想的销售结果。D.目前芜湖正在大规模开发高层住宅，把高层住宅要作为主要竞争对手来考虑，国庆节 及整个10月针对竞争推出“比高更高”（景观）、“比高更多”（得房率）、“比高更省” （物业管理费）、“比高更近”（离自然的距离）系列晚报半版广告，直接进攻高层 住宅的弱点，争取客户资源。E.11月紧接着10月份的攻势，以本项目最大的优势“水岸生活”为诉求核心内容，发布“桥”、 “鱼”、“码头”、“船” 系列晚报半版广告。F.纯粹的人车分流，是

24、本项目最重要的卖点之一，12月以此为诉求，在晚报发布 “静”（环境宁静）、“净”（远离尘嚣）、“景”（贯通小区的林荫景观大道）、“境”（生 活的境界）半版系列广告。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广节奏和阶段性策略市场推广节奏和阶段性策略二期推广阶段二期推广阶段： 在一期推广的基础上，不断强化诉求内涵，通过在一期推广的基础上，不断强化诉求内涵，通过户型特色、建筑艺术、园林设计户型特色、建筑艺术、园林设计物业管理、生活方式、项目获奖物业管理、生活方式、项目获奖（参与各类有影响力的房地产规划、设计、施工、（参与各类有影响力的房地产规划、设计、施工、环境、质量、物管等评奖活动）、企业文

25、化、企环境、质量、物管等评奖活动）、企业文化、企业参与社会公益活动，全面强化项目品牌和企业业参与社会公益活动，全面强化项目品牌和企业品牌形象。品牌形象。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力市场推广节奏和阶段性策略市场推广节奏和阶段性策略功德圆满功德圆满：隆重举行业主入住仪式，发布庆贺广告。隆重举行业主入住仪式，发布庆贺广告。杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力第一阶段市场推广计划第一阶段市场推广计划 时间时间序号序号广告与软新闻广告与软新闻其他活动其他活动销售进程销售进程1月1日1晚报整版寻找海伦堡有奖征答，各类绘画、诗歌、散文及文章均有效2月5日23晚报半版发布第一期有奖征答绘画来稿

26、2月6日现场户外施工看板广告发布2月15日4市中心户外广告发布东方海伦堡的传奇2月16日5围墙彩绘完成6现场户外施工看板广告发布2月18日7晚报整版祝贺奠基8东方海伦堡项目奠基，暨新闻发布活动2月19-20日9晚报新闻报道：芜湖首个“纯粹水文化景观社区”诞生10芜视新闻综合频道报道：芜湖首个“纯粹水文化景观社区”诞生2月20日11销售中心室内、室外效果图确认2月2612晚报半版发布第二期有奖征答绘画来稿东方海伦堡VI形象手册杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力第一阶段市场推广计划第一阶段市场推广计划 时间时间序号序号广告与软新闻广告与软新闻其他活动其他活动销售进程销售进程3月1日13刊登第

27、一篇有奖征文3月8日14售楼中心布置完成，销售员进驻3月12日15晚报半版发布第三期有奖征答绘画来稿3月15日16刊登第二篇有奖征文3月18日17售楼中心举行有奖征答评奖活动3月29日18刊登第三篇有奖征文19海报、电子楼书及电视广告创意确认204月12日21大江晚报专题文章之一：诉说海伦堡的故事7个小岛的美丽传说4月16日22晚报半版东方海伦堡传奇之二4月20日23房交会展位设计方案初稿4月22日24房交会展位设计方案确认稿25手提袋、海报、小礼品设计4月26日26大江晚报专题文章之二：海伦堡江城的“7个小岛”4月28日27晚报半版东方海伦堡传奇之三28手提袋、海报、小礼品制作29电子楼书及

28、电视广告拍摄5月1日30晚报整版东方海伦堡隆重登场房交会举行形象大使授予仪式，由形象大使对参与“寻找海伦堡”活动的获奖者颁奖，以电子楼书形式介绍海伦堡项目，对目标客户赠送海报及小礼品4月1日晚报半版东方海伦堡传奇之一杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力五五、特别推广方案特别推广方案寻找海伦堡杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力寻找海伦堡活动方案寻找海伦堡活动方案 活动目的活动目的：迅速导入品牌，高度吸引公众 主要内容主要内容：以有奖征集有奖征集形式向芜湖广大人民征集有关 海伦堡的故事、传说故事、传说，以及人们心中对海 伦堡的向往与设想可以诗歌或绘画诗歌或绘画等 不同形式来表现。杭州一品

29、企业管理咨询事务所构建企业竞争力寻找海伦堡活动方案寻找海伦堡活动方案 活动步骤活动步骤：l1月1日在晚报发布“寻找海伦堡”整版广告，进行本次活动的告知l参与者把作品投递至东方集团公司企划部l参赛作品择优在晚报发布，全部在“网站”发布l3月18日售楼中心举行作品评奖活动l5月1日房交会由海伦堡形象大使向获奖者颁奖l参与者都可获得一份精美的纪念礼品和价值500元的认购优惠券杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力寻找海伦堡活动方案寻找海伦堡活动方案 标标 题：寻找海伦堡，寻找我的家园题：寻找海伦堡，寻找我的家园文文 案案：我叫安德森。我出生在斯德哥尔摩。我的家乡是世界十大水都之一，是著名的“漂浮之

30、都”，素有“北方威尼斯”之称。在那，我曾有一个美丽的家园海伦堡，声声流水，流淌着我儿时的笑语欢声，曲曲引桥，印刻着我成长的步履足迹，还有，还有那门后停泊的刚朵拉。然而，在不久之前，我的家园漂走了报广文案报广文案杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力寻找海伦堡活动方案寻找海伦堡活动方案 标标 题：寻找海伦堡，寻找我的家园题：寻找海伦堡，寻找我的家园文文 案案：听说，她来了中国，来到了气势磅礴的长江之滨，来到了美丽优雅的芜湖之域。于是，漂洋过海我来到这里，寻找海伦堡，寻找我美丽的家园。您，看到她了吗？她请把您看到的海伦堡描述下来用诗、用画、用最美的语言、用您最擅长的方式。报广文案报广文案杭州一品

31、企业管理咨询事务所构建企业竞争力寻找海伦堡活动方案寻找海伦堡活动方案 一等奖一等奖1 1名名 奖金奖金 3888 3888 元元 二等将二等将2 2名名 奖金奖金 2888 2888 元元 三等奖三等奖3 3名名 奖金奖金 888 888 元元 参与奖（前参与奖（前100100名）名） 价值价值 88 88 元礼品一份元礼品一份奖项设置奖项设置杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力附件附件 标标 题：比高更高题：比高更高文文 案案：东方海伦堡东方海伦堡，纯粹的水文化景观社区，领秀江城水岸生活。让您在俯仰之间极目盈人绿意，推窗尽享可鉴碧水清泉石上流， 锦鲤水中乐。东方海伦堡，生活的境界更高。

32、景观景观 报广文案报广文案（方案一）（方案一）杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力附件附件 水可以说是人类文明的一面镜子 ，更是人类居所的首选领地。“风水之法，得水为上”，中国自古即有择水而居的传统。释怀，在流淌与凝思之间释怀，在流淌与凝思之间威尼斯水上城市的精彩纷呈，塞纳河左岸的闲适与浪漫，黄河水的咆哮，长江浪的奔腾，西子湖的沉静，或者是江南水乡的古朴与优雅，甚至只是不见经传的乡间小路上隐隐约约一缕清泉的叮咚对于水，人类有着太多的情愫，太深的缠绵。 “是否可以将家园安在一块纯净无暇的水域之上？”听多了长江日夜不息的奔腾，看够了青弋江水的溷浊，芜湖人的内心深处开始有这样一种欲望在汩汩升起。

33、东方海伦堡就这样适时地应运而生了，她是由安徽百蕊房地产集团与芜湖新环电力实业总公司通力合作倾情打造的一个纯粹水文化景观社区，也是芜湖迄今首个“纯粹水文化景观社区”。 “宅以泉水为血脉”。水即是东方海伦堡的血脉，更是社区的灵魂。在这里，景观设计师引入活水循环系统，并通过水域的宽窄变化、空间的收放有致、水流的急缓结合、水域的动态静姿，全力打造亲水文化，力求做到家家临水，户户亲水。渐渐步入海伦堡，不由地为展现在眼前的美丽小岛惊叹不已。那玲珑湖面始终静谧着、悠闲着，怎么都看不腻。人一到湖边，心就静下来，看波、听风，甚是舒怀。曾经的风花雪月，多少的浪漫诗情，如湖中之水，萦绕着思绪，滋润着心田；所有的俗世

34、纷扰，一切的烦恼忧愁，随湖中之水，消失至尽。释怀，即在水的流淌与凝思之间那悠长岸线始终缠绵着、情调着，让人怎么都走不厌。沿着水岸一路走去，看那花草丛中、小桥亭台、门前屋后，处处都有水穿云度月，时而绿水环廓、碧水可鉴，时而喷泉叠瀑、流畅自如，时而方舟摇曳、波光粼粼；小桥成了水上一种点缀，优雅而恰到好处；亭子成了岸边一道风景，别致而饶有情趣；欧式建筑掩映其间，深沉而静谧。行在这绿树碧波之间，渐渐走向家的方向，温馨之情便缓缓升起。都市中也许总会有这样一块神奇的土地，近近地贴近于都市奔腾的心脏，却又静静地散发着诗意的清幽。东方海伦堡就是这样一个地方，她是城市中的“神秘小岛”，将创造并引导一种全新的生活

35、方式纯粹水生活。她让人们生活在都市中，过着“神秘小岛”的浪漫水生活；生活在“神秘小岛”里，却有着都市人与生俱来的优越。系列软文之一系列软文之一杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力附件附件 水可以说是人类文明的一面镜子 ，更是人类居所的首选领地。“风水之法，得水为上”，中国自古即有择水而居的传统。畅想，始于桥头的凝望畅想，始于桥头的凝望威尼斯水上城市的精彩纷呈，塞纳河左岸的闲适与浪漫，黄河水的咆哮，长江浪的奔腾，西子湖的沉静，或者是江南水乡的古朴与优雅，甚至只是不见经传的乡间小路上隐隐约约一缕清泉的叮咚对于水，人类有着太多的情愫，太深的缠绵。 “是否可以将家园安在一块纯净无暇的水域之上？”听

36、多了长江日夜不息的奔腾，看够了青弋江水的溷浊，芜湖人的内心深处开始有这样一种欲望在汩汩升起。东方海伦堡就这样适时地应运而生了，她是由安徽百蕊房地产集团与芜湖新环电力实业总公司通力合作倾情打造的一个纯粹水文化景观社区，也是芜湖迄今首个“纯粹水文化景观社区”。水即是东方海伦堡的血脉，更是社区的灵魂。海伦堡的水跌宕多姿，无处不在。桥是水的延伸，有水的地方必有桥。在东方海伦堡，是桥将水体与水体连为一体，让陆面与陆面隔而不离。瞧，那简易玲珑的小木桥轻跨于水上，轻盈而富有生气；端庄古朴的石板桥静卧在水面，宁静而深沉，仿佛在轻诉着桥下多少的柔情蜜意。偶有小舟从桥下经过，桥便与之喃喃细语，听那桨与水花欢乐交歌

37、。人一到桥头，心就静下来，看波、听风，甚是舒怀。站在桥头，放眼纵目，只见不远处几只白鹅在水面相互嬉戏，其乐融融，不时荡开层层涟漪，仿佛在尽情地传播着它们的幸福与欢乐；扶拦俯首，又见几片金红锦鳞在水中相互追逐，投一两面包屑片，即可观鱼竞食，与鱼同乐，其中滋味，怎一个“悦”字了得？兴起之时，亦可扛一画板静坐桥头作画，此番美景佳境，又岂是一两笔画所勾勒得出的？只是景不入画，人却早已在“画”中陶醉，不能自拔。即便是偶尔心有不悦，来到桥头，看那水从桥下轻轻淌过，听那叶从枝头缓缓滑落，一切烦恼与世俗的纷扰亦早已随之而去，不复再有。思绪便从此飞扬，畅想，始于桥头的凝望！都市中也许总会有这样一块神奇的土地，近

38、近地贴近于都市奔腾的心脏，却又静静地散发着诗意的清幽。东方海伦堡就是这样一个地方，她是城市中的“神秘小岛”，将创造并引导一种全新的生活方式纯粹水生活。她让人们生活在都市中，过着“神秘小岛”的浪漫水生活；生活在“神秘小岛”里，却有着都市人与生俱来的优越。系列软文之二系列软文之二杭州一品企业管理咨询事务所构建企业竞争力附件附件 水可以说是人类文明的一面镜子 ，更是人类居所的首选领地。“风水之法，得水为上”，中国自古即有择水而居的传统。理解，缘于浆与浆的对话理解，缘于浆与浆的对话威尼斯水上城市的精彩纷呈，塞纳河左岸的闲适与浪漫，黄河水的咆哮，长江浪的奔腾，西子湖的沉静，或者是江南水乡的古朴与优雅，甚至只是不见经传的乡间小路上隐隐约约一缕清泉的叮咚对于水，人类有着太多的情愫，太深的缠绵。 “是否可以将家园安在一块纯净无暇的水域之上？”听多了长江日夜不息的奔腾，看够了青弋江水的溷浊，芜湖人的内心深处开始有这样一种欲望在汩汩升起。东方海伦堡就这样适时地应运而生了，她是由安徽百蕊房地产集团与芜湖新环电力实业总公司通力合作倾情打造的一个纯粹水文化景观社区，也是芜湖迄今首个“纯粹水文化景观社区”。水即是东方海伦堡的血脉，更是社区的灵魂。海伦堡的水跌宕多姿，无处不在。船是水之精灵，水能载舟，船行水上，船与水自古即存不解之缘。东方海伦堡的船仿佛来自欧洲水城的刚