浅谈平面设计中汉字字体设计

1、浅谈平面设计中汉字字体设计摘要：汉字是世界上最古老的文字之一，是中华民族的传 统文化，是中国博大精深的文化体现，是中华民族智慧的体 现。汉字的发展形成了不同的字体，各种字体都有其独特的 魅力，如何在全球文化多元化的今天，设计出既能体现民族 特色又能展现时代精神的汉字，是当今平面设计师的重要任 务之一。关键词：平面设计、汉字、字体设计一、汉字的产生与发展作为四大文明古国之一的中国，有着悠久灿烂的历史， 汉字是世界上最古老的文字之一，它从形成、演变再到成熟 经过了漫长的历程。直到今天，汉字仍在世界范围内广泛使 用，并处于不断发展的过程中。中国博大精深的文化在汉字 在演变过程中得到传承和积累，汉字蕴

2、含着中华民族的传统 文化，散发着更加异乎寻常的艺术魅力。汉字源于结绳、契刻、画图，是原始人类的记事方法。 汉朝郑玄的周易注中记载：“古者无文字，结绳为约， 事大，大结其绳，事小，小结其绳。”现代汉语中的一些词 汇中都能看到结绳记事所留下的影子。契刻记事在古代是另 一种使用得很广泛的记事方法，它主要是用来记录数目。当 人们表达思想、交流思想和情感的需要已经不能被结绳记事 和契刻记事所满足时，就出现了使用图形来帮助记忆、表达 思想的记事方法。后来图形经过简化形成特征符号，当图形 符号简化到一定程度，并形成与语言的特定对应时，原始文 字就形成了。商代的甲骨文是汉字最早的字型，主要是王室 用于占卜和记

3、事的文字。殷周时期发展为铸刻在青铜器上的金文，统一中国的秦 始皇也对文字进行了统一，并简化为形体偏长、匀圆整齐的 小篆。汉代以隶书将小篆取而代之，是为适应书写便捷的需 要而产生的字体。楷书则由隶书演变而来，萌芽于西汉，盛 行于魏晋以后。楷书丰富了撇、捺、勾、挑等笔划，减省了 隶书用笔的波折。行书是继楷书之后，运笔较为自由的一种 字体。而草书则是书写运笔更自由的一种字体，它的笔划大 胆而不随意，简约流畅，字形优美多变。正是有这样的特点, 在现代设计中多用作装饰图形的处理。明朝的宋体、民初的 仿宋体、现代的黑体则成为现代汉字常用的印刷体。中国各 个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。

4、 如篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰电 掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好用，实用性强， 且风格多样，个性各异。汉字的简化使中国的文字走向世界, 传入日本、韩国以及一些东亚国家等，尤其在日本，汉字的 运用和发展得到重视，在汉字的造型结构、排列次序等方面 做了不少的创新研究。相反在我国近几十年来这方面的研究 做得少之又少。二、汉字在平面设计中的应用社会的不断发展和进步，汉字已经不单单是记录语言的 符号，它更是美化设计的一种元素。汉字多变的字体形式在 现代平面设计中的应用越来越广泛，科学技术的不断发展也 为汉字在平面设计中应用提供了新的平台。全球统一化的发 展趋势中，汉字在吸取

5、世界文字符号精华的同时，将自己文 字的民族个性体现出来，并与现代设计理念相结合，形成风 格各异的现代汉字图形。当今平面设计中电脑技术的应用已 相当成熟，这也是促进汉字图形设计发展的因素，利用各种 图形图像处理软件对文字的结构进行再设计、对文字进行装 饰美化、对文字的肌理、光感等方面的特殊处理，使汉字设 计具有更多的表现形式。新颖的字体给人们带来美的视觉艺 术享受，同时在品牌推广中具有更高的识别性，更容易引起 人们的关注，从而提高企业品牌形象的识别和传播力度。另 一方面，汉字是同我们生活息息相关的，是民族文化中重要 的组成部分，是人类思想和情感交流的必然产物。在平面设 计中，汉字不仅是传达信息的

6、工具，也是美化视觉效果的一 种手段，它不仅要求我们能看得懂，还要求能带给我们美的 视觉享受。字体形象的好坏，直接影响着版面的视觉效果。 字体的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准 的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。因此，汉字 字体的设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予 版面审美价值的一种重要构成技术。如香港平面设计大师靳竦强先生于1995年为台湾印象 海报展邀请展创作的作品“汉字"系列，"山”、'水”、“风”、“云”海报以中国传统书法艺术的表现形式，巧妙 地运用中国的象形文字作为造型要素，在海报中，文字既是 字，又是一幅表现文字内容的画。

7、在作者特意留出的纸白上 将山、水、风、云几个字用浓淡的笔墨变化表现出来，画面 效果鲜明独特。这几个字既体现了中国传统书法的文化底 蕴，又将中国汉字清逸纯净的意境美展现得淋漓尽致。又如 书籍装帧设计师吕敬人设计的朱熹榜书千字文，就以汉 字作为设计的元素，以简洁的形象展现出丰富的寓意。偏旁 部首是汉字构成的最基本元素，在书封的设计上就以汉字的 基本笔划点、撇、捺作为三册书的主题体现，极具个性又不 失统一。汉字的构成元素成了设计者表现的手法，点、撇、 捺这些单纯的图形不仅醒目而且便于记忆，更能将书籍的文 化理念完整地表达。为了表现，让读者单单看到封面就能感 受到朱熹千字文的书法艺术精髓，为书籍起到了

8、很好的推广 作用，并能展现中国传统文化的意蕴。在中文版式设计中， 字体也是表现视觉传达的重要手段。版式设计是现代设计艺 术的重要组成部分，是现代设计者所必备的基本功之一。经 过设计的优美字体能让人赏心悦目，如沐春风，而没有经过 设计的字体则会缺少创新，不免会让人觉得了无生趣，乏善 可陈。三、现代汉字字体设计在多元文化的冲击下，传统文化的缺失已受到重视，文 化的回归成了现代设计的重要课题。中国拥有悠久的文明 史，世人对中国传统文化，尤其是以汉字为代表的主体风格 设计有着更多的关注和喜爱。汉字的出现代表着中国文明史 的开始，它是中华民族智慧的结晶，汉字的设计以形表意， 不受地域限制，突破了传统的汉

9、文化区域，呈现出向世界范 围发展的趋势，成为世界多元文化的一道亮丽风景线。汉字 字体设计在当今生活中有着重要和现实的意义。现代汉字字体设计方法很多，最普遍的方法是对汉字的 笔划进行设计。其中有单纯的为了体现美感而进行的笔划设 计，如将原本刚毅的笔划设计为优雅的带弧度的笔划、将部 分笔划减少、增加部分笔划、对几个字的笔划进行连笔设计 等。如可口可乐的中文字体，香港著名广告设计师陈幼坚对 1979年以来在中国市场上使用的字体进行了全新的设计，替 代了以前普通的印刷字体。可口可乐四个字整体向右倾斜， 看起来动感十足，可字下方和乐字上方弧形设计相互呼应， 增加了整体了动态感和节奏感。在笔划方面，横笔细

10、而方， 竖笔粗而圆，形成相互对比的关系。经过这样的设计，字体 显得秀丽、飘逸，增加了字体的辨识度，是能够让人加深印 象的字体。另外一种是对文字进行同构设计，用文字造型的个别笔 划来绘制与字意内容相关的形象图形，使用具象的形态替代 文字的部分笔划。如“桥”字的设计，桥的下面部分笔划撇 和捺可以设计成流水的形象，这样可以使其加强汉字本来的 特征而又具装饰的视觉趣味。又如“云”字下半部分设计成 云朵的形象，繁体的“龍”字右半部分设计成龙的形象，“鹤”字左边撇的笔划设计出鹤的形象等。这些字体的设计 在形态上产生了变化，能够很好滴阐明文字的内涵，增强字 体的内容特征，形成具有视觉冲击力的造型语言。此外，

11、字 体的设计有着还原中国古代象形文字的感觉，能在一定程度 上体现中国传统文化的精髓。四、结语汉字是中华民族的优秀文化，它以自己独特的形式美感 与艺术价值受到世人瞩目，并且它的魅力为越来越多的外国 人所认同。因此，中国的设计师应该大力发扬中华民族传统 文化，充分挖掘汉字的文化意蕴，挖掘汉字中不可替代的文 化附加值，充分利用汉字的构造特点，运用汉字的精粹，同 现代设计理念相结合，不断设计出极具民族特色、简洁生动、 符合时代精神的汉字，融入视觉传达的设计之中，弘扬中华 民族的传统文化，将传统文化传播到世界每一个角落。（工 作单位：重庆城市管理职业学院文化产业管理学院）参考文献：1 余炳楠，字体设计m.湖