探析中国期刊数字出版的发展趋势

1、    探析中国期刊数字出版的发展趋势    魏芳芳摘 要：数字出版改变了出版行业原有的面貌，对传统出版行业的影响不容小觑，其中就包括期刊业的发展状况，如今纸质期刊受到巨大的冲击，数字期刊却生机勃勃，焕发出了它强大的生命力。本文笔者将以期刊数字出版的未来发展为角度，阐述笔者对于期刊业的四点展望。关键词：数字期刊;纸质期刊;趋势：g237 ：a ：2096-3866（2020）08-0-02数字期刊依托互联网而生，通过将传统的纸质期刊数字化后上传到互联网上和作者直接在互联网上原创发表的这两种方式构成了数字期刊的来源，从这个角度上，也可以将其定位为互联网期刊

2、。自20世纪90年代以来，期刊业一直在探索如何在数字化浪潮下进行自身的数字化转型升级，到目前为止期刊业的产业形态已经颇为成熟，同时也让我们看到了未来中国的期刊业还将在数字出版方面发生怎样的转变。一、“内容为王”一直是期刊业生存的关键未来的期刊业在数字化转型过程中，“内容为王”可以说是其取胜的关键，也是期刊业可以生存下去的关键。数字期刊虽然在形式上相比纸质期刊形式更加丰富，更加灵活多变，可以给予读者丰富的阅读体验，使原本深奥复杂的文字内容经过加入图片、音频、视频、动画等多媒体形式让读者可以很容易就了解到专业的内容，增加了很多趣味性。但是这一切都是建立在优质的内容基础之上的，若没有优质的内容做为支

3、撑，相当于无源之水，无根之木，是无法在现在竞争愈加激烈的出版行业存活下去的。数字期刊将借鉴传统期刊的创新性和专业性的内容优势，为传统期刊加入趣味性，两者相互融合，实现内容变革，创造出符合受众需求的优质产品。由于互联网技术的发展，读者和创作者的边界被模糊，使得很多作者横空出世，各种各样的内容也是层出不穷，活跃在各个平台上。微信公众号、微博、知乎、贴吧等各种平台的存在，让专业的作者或者有自己独到的认识的原创作者可以在上面发表自己的意见和观点，因为这些平台相比在正式的期刊平台发表内容相对门槛较低和拥有很多的用户，而且这些内容因为免费和多视角更容易被读者接受，这会对期刊业在竞争用户上造成挑战，这对期刊

4、业来说不得不说这是一个数字化浪潮带来的一个威胁。这要求期刊业要想在各方博弈地行业中占据一席之地，必须要在内容方面下足功夫，加快数字化转型，提升内容质量，打造出自己的品牌与影响力，提高自身的竞争力。二、学术期刊占据优势，但是大众类数字期刊不容忽视学术期刊的数字化改变了原本纸质期刊单册售卖的盈利模式，转而成为平台方对其进行内容整合与加工并集中售卖的盈利模式，满足了用户们的各种需求。如中国的几千家期刊社与中国知网、万方、龙源期刊等期刊内容发布平台合作，通过数据库的形式将内容售卖给用户，然后期刊社可以从中获得分成，极大提高了期刊的内容变现能力。学术期刊凭借其自身专业且优质的内容聚合了大量的用户，而且具

5、有很强的用户黏性，这也是学术期刊能够在数字出版中一直占据优势地位的原因，这种状况将在未来十年内不会改变。与此同时，大众类数字期刊因为数字终端的普及和多媒体的阅读形式将会拥有愈发庞大的读者群。根据2018年中国数字阅读行业研究报告，中国的数字阅读用户在2017年末突破3.8亿，且国民的数字阅读接触率达到73%，高于纸质阅读14%，这说明中国的数字阅读产业前景广阔。这对受众群体较为广泛的大众类期刊来说，这是一个不容错失的机遇，这些数字背后是大量的读者。但是，这些期刊社除了要加快自身的数字化转型升级，进行资源优化整合，还要对自己的产品进行精准定位，投放渠道也要具有针对性，缩短用户接触产品的时间，因为

6、相比学术期刊，大众期刊受时间与时机的影响比较大，时效性比较强。三、数字期刊的使用率远高于纸质期刊纸价上升、出版技术的发展、人们阅读习惯的变化、数字终端的普及等因素促使传统出版业向数字化转型。因为传统的简单销售纸质出版物的经营模式在当前的市场上来说已经过时，数字出版产品轻松地就占据了传统纸质产品的大部分受众，只留给它们较为狭小的生存空间。这给期刊业也带来了巨大的变革，促使中国的期刊社开始逐步探索开始向数字化转型，以避免自己被淘汰。但是无疑来说，这是非常正确的做法，根据20172018中国数字出版产业年度报告显示，中国互联网期刊的收入规模在2005年至2017年的十多年间，其收入一直呈增长趋势，从

7、5亿元到20.1亿元，这体现了数字化后互联网期刊巨大的变现能力，也体现了受众对于其的接受程度。期刊相較于图书和报纸，需要有像中国知网、万方、龙源期刊等这样的大聚合平台将期刊内容进行搜集、整合、加工、发布，因为期刊内容的专业性和创新型决定了它的受众是具体的，是对某方面知识是有需求的，且这种需求是长期的和与时俱进的。这种平台不再简单是内容的提供者而是转变成为服务的提供者，可以帮助读者在海量文献中通过关键词搜索就可以检索到自己所需要的资料，精准且方便，极大节省了用户的时间与精力。而纸质期刊，给读者的是一种被迫接受的方式，且需要耗费大量的时间去查找自己所需的文献资料，且纸质期刊不能对内容进行及时的更新

8、，使受众不能及时得到最新的信息和认识。所以，数字期刊的使用率将远高于纸质期刊，但是纸质期刊并不是就此灭亡，而是数字期刊长期共存，但是它将更多是“重藏轻用”，被馆藏起来。四、品牌化和规模化是期刊社发展的方向相较于传统的报纸与广播电视，面对汹涌而来的数字化浪潮，期刊社的数字化变革起步较晚，时至今日发展也比较缓慢。但是无疑在数字化的大背景下，变革是在竞争愈发激烈的媒介市场中存活下去的唯一出路。纵观中国几千家期刊社的发展状况，可以得出结论：在数字出版大行其道的背景下，期刊社只要坚持自己的品牌，发展自身的规模，打造期刊集团才是其应该要走下去的正确方向。期刊社虽然与知网、龙源期刊、万方等大型整合平台合作可

9、以获得一定分成，但是这也体现了期刊社自身的弱小无力，它从原先站在价值链上游的角色变成了简单的内容提供者，要为平台服务，要依赖平台来生存，被置于非常尴尬的位置，其品牌影响力被逐渐削弱。期刊社要努力实现自身的独立，从自身优质的内容资源和品牌作为支撑，引进互联网技术，开发完备的运营平台，贯通上下游，打造有影响力的期刊集团才可以获得长足发展。这是未来期刊业发展的方向。五、结语总之，数字化的浪潮已经大力拍来，期刊业要想在这种空前复杂的“大出版时代”中生存发展，必须抓住大势，主动参与，立足品牌，精准定位，扩展自己的边界，推动各种媒体的融合发展，加快数字化转型步伐，构建跨媒体集团，实现长久发展。参考文献：1中国新闻出版研究院.2017-2018中国数字出版产业年度报告r.2018.2艾瑞咨询系列研究组.2018年中国数字阅读行业研究报告r.2018.