新媒体时代背景下县级电视台新闻栏目报道改进的有效途径探讨

1、    新媒体时代背景下县级电视台新闻栏目报道改进的有效途径探讨    税雪摘 要 新媒体时代，新闻的传播速度快，讲求互动性。与此同时，对传统媒介产生了相应的冲击。县级电视台要结合当前时代背景，对新闻栏目报道进行改革，实现新旧媒体的融合及平台拓展，提高新闻栏目报道质量。文章主要分析县级电视台特点和新闻栏目发展困境，并提出具体的改进策略。关键词 新媒体时代；县级电视台；新闻栏目；报道g2 a 2096-0360（2017）03-0138-02新闻栏目报道帮助受众了解近期发生的重大事件及热点问题。县级电视台因自身的基层特性，无论是新闻播报内容，还是形式，都过

2、于陈旧，很难满足受众的新闻诉求。当前，因网络的发达，受众在新闻栏目中的参与性很强，对县级电台产生了严重冲击。县级电视台要认识到自身在新媒体背景下面临的发展困境，在管理、渠道和内容等方面，与新媒体进行融合。依据自身发展要求，对县级电视台新闻栏目报道进行明确定位，借助微博、微信等，在新闻报道中与受众进行互动，注重其参与性，充分发挥电视台优势。1 县级电视台特点1）权威性。遭遇重大突发事件，新媒体为受众提供了一个很好的言论平台，他们能够通过手机、电脑、app等，对新闻事件进行评论，发表自己的观点和看法。但很容易制造网络舆论，甚至产生负面影响。县级电视台是政府和党委的主要媒介，能够正确引导公众舆论，传

3、播主流价值观及正能量，新闻栏目报道权威、真实、准确。2）接近性。作为基层电视台，与人民群众的日常生活极为贴近。新闻栏目报道能够帮助群众及时了解身边发生的人和事，与他们的兴趣点相契合。3）规律性。新闻栏目的都是依据受众的生活作息习惯进行时间设定和播出，容易使受众形成观看习惯，继而对新闻栏目产生依赖。该种情况，对舆论引导极为有效1。2 新媒体时代县级电视台新闻栏目发展困境新媒体时代，人们通过微博、微信、各类app等，便可观看新闻。可供受众选择的媒体类型比较多，范围也极广。因新媒体的信息容量比较大，新闻发布者和接受者可进行互动，能够实现信息的即时搜索和传播。无论是信息传播途径，还是信息参与途径，都比

4、较广泛。这种优越性使人们逐渐改变传统的新闻观看习惯，由传统的电视台转为多媒体，对县级电视台产生了严重冲击。而且，县级电视台因基层特性，无论是新闻栏目的报道形式，还是内容，都极为陈旧，传播方式也很单一。新闻信息的采编和播报也是执行任务式的，缺乏交互性，针对突发新闻事件，没有深度挖掘。县级电视台作为传统媒介形式，新闻播出时间稍纵即逝，受众对新闻报道的接受过于被动，缺乏选择权。电视台的内部人员也存在老龄化现象，他们不能够很快的接受新媒体背景下的各类新闻传播方式，存在严重的脱节现象，导致收视率普遍偏低，且多为当地受众。当其被新媒体冲击之后，更是面临着严重的生存困境2。3 新媒体时代县级电视台新闻栏目报

5、道改进途径3.1 改革新闻栏目报道内容内容是新闻栏目报道的内核，县级电视台要将新闻栏目的报道内容作为改革重心。首先，县级电视台新闻栏目报道内容要贴近生活。县级电视台的受众群体，多为基层民众，其更讲求新闻内容的丰富性、实用性和便利性。并不在乎服务供应方。该种情况下，为县级电视台开拓了无限发展机遇。县级电视台，其新闻栏目报道范畴主要是基层人民群众日常生活中发生的事情。例如，农副产品价格走势、农业致富政策、区域建设发展等。这些内容比较贴近人民群众的生活，很容易得到受众的认同。某县级电视台曾经针对该县大蒜滞销问题进行了相关报道。一经播出，受到了政府和相关部门的重视，积极疏通销售渠道，开拓市场，在短期内

6、，有效解决了大蒜积压和滞销问题。该种新闻内容，既体现了电视台的权威性，也使受众的参与度不断增强，为县级电视台开拓了广阔的竞争空间。其次，县级电视台新闻栏目报道内容要具备公信度。县级电视台新闻栏目报道内容多为民生问题、活动宣传等，代表的是官方话语权。因此，要确保县级电视台新闻栏目内容具备较强的公信度，提高自身的信誉度，树立良好的电台形象，赢取固定的受众群体。公信度在新闻栏目报道中极为重要3。3.2 注重新闻栏目的创新报道新媒体背景下，对县级电视台新闻栏目报道进行创新，可有效吸引受众。具体实施方法如下：1）观念创新，新闻栏目报道过程中，要讲求人文性；2）新闻内容创新；3）形式创新，与受众进行互动；

7、4）机制创新，使县级电视台具备自身的特色，在激烈的市场竞争中脱颖而出，为自己赢得广泛的受众基础。县级电视台可依据自身的实际境遇，改变传统的新闻报道形式，在新闻报道过程中，通过微博、微信、电视台app等，与受众进行互动，改变单一的信息传播模式，使受众参与到新闻栏目中，提出自己的观点和看法，使县级电视台新闻报道更加多元。县级电视台也可采用优胜劣汰的方式，依据受众的喜好，明确其兴趣点，以受众为导向，进行电视台新闻栏目制作，使电视台的收视率不断提高。3.3 增强新旧媒体互动新媒体时代，县级电视新闻栏目受到了严重冲击。电视台要认识到当前自身面临的发展困境，充分发挥新媒体的能动性、互动性和即时性优势。结合

8、当前主流媒体特性，增强新旧媒体之间的互动与合作。县级电视台要改变传统单一的发展模式，建立自己的网站、微博、微信等，增强信息的传播力度，不断拓展受众范围。随着互联网技术的快速发展，新旧媒体之间的融合也逐渐增强。电视台不再局限于单一的播报模式，可通过网站、微信、微博、手机app等，来进行新闻播报。新闻节目的推送过程也极为讲究，除了将电视用户作为推送主体之外，也要依据各平台特点，进行受众选择和节目推送4。例如，县级电视台可通过微博平台，以图片的形式，发布当期新闻梗概，吸引受众按时观看电视新闻内容。受众也可以通过手机app、网站访问等，进行新闻观看。电视台可以利用微信公众号，向用户推送当期新闻内容。新

9、媒体时代，县级电视台新闻栏目报道渠道不断拓宽，受众与电视台之间的互动也逐渐增强。采用该种方法，能够及时了解用户对新闻内容的喜好情况，并以此为依据，合理选择新闻题材和报道方式等，以达到良好的新闻传播效果，提高受众对县级电视台的认可度。3.4 明确新闻栏目定位新闻节目有其潜在的社会价值及效益。其是电视台的重要栏目。县级电视台要结合自身的发展处境，对新闻节目具备明确的认识，做好节目定位，向受众传达正确的新闻理念，认识到其在新闻报道中的重要作用，为自身争取更多的新闻话语权，时刻保持其主流媒体地位，实现电视台资源的合理配置，促进其快速可持续发展。3.5 提高编排工作的有效性县级电视台要依据新闻报道的形式

10、和要求，对新闻内容进行合理安排，将新媒体的互动优势发挥到最大，对民生类新闻进行优先报道，不断拓展其受众基础。县级电视台要将民生问题作为其新闻报道的内核，从多个角度、专栏、方位等，对报道内容进行合理编排，使编排工作更加有效，提高新闻报道质量，以吸引更多的受众，使其参与到新闻互动中，提高县级电视台新闻栏目报道质量5。4 结束语综上所述，县级电视台作为基层媒体平台，在新闻传播过程中，发挥着重要作用。受新媒体冲击，当前，县级电视台发展过程中面临诸多困境。要依据电视台实际发展状况，将其与网络新媒体进行融合，改变传统的新闻播报内容和方法，采用微博、微信、手机app等，在新闻报道过程中，增强与受众的互动，使其主动参与到新闻报道中，提出自己的意见和建议，提高新闻栏目报道质量，使县级电视台更具媒体竞争优势。参考文献1陈增伟.浅谈新形势下县级电视台新闻报道的策略j.中国报业，2014（2）：64-66.2洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路以厦门市海沧区广播电视台发展为例j.东南传播，2015（8）：66-68.3杜碧茵.新媒体环境下