真维斯市场营销论文范文-论《真维斯土豆最音乐》深耕音乐营销word版下载

1、真维斯市场营销论文范文:论真维斯土豆最音乐深耕音乐营销word版下载导读：本论文是一篇关于真维斯土豆最音乐深耕音乐营销的优秀 论文范文，对正在写有关于真维斯论文的写作者有一定的参考和指导 作用，论文片段：勋解释说：“这是一个互联网时代，我们已经洞察 到消费者的媒体使用习惯正在快速地向互联网倾斜。尤其真维斯是一 个年轻、时尚的品牌，与土豆网平台的特质高度契合。我们以前与电 视台合作，与娱乐现场合作，现在与土豆网合作，这是因为我们一直 在寻找更具传播价值的媒体平台，可以更好地与我们的消费者进行沟 通。” 杨伟东对新营2013年2月28日，真维斯正式宣布冠名土豆网土豆最音乐，启 动其2013年网络营

2、销战略。作为主要针对年轻人、传递新的生活方 式和潮流态度的音乐节目，土豆最音乐于2012年11月23日推出， 集结全球著名的六大音乐榜单，采用原汁原味的原歌曲母语播报，并 邀请多个国家和地区的音乐节目主持人。因为贴近年轻人喜好的潮流 内容以及土m网平台的广泛覆盖，土豆最音乐吸引了众多听众， 开播以来播放量达到3000万，一跃进入快乐大本营、非诚勿扰 等周播综艺节目第一梯队，逼近同类型小日播节目康熙来了。正是由于土豆最音乐在年轻人中具有强大的影响力，引起 了真维斯品牌关注。真维斯品牌风格为年轻、健康、向上，倡导“真 诚、乐观”的生活态度，坚持“做回真我、穿回真我、分享真我”的 品牌个性，与土豆网

3、的时尚、青春、个性以及不甘平凡的“原味土豆” 风格高度契合。因此，真维斯决定冠名土豆最音乐，并围绕土 豆最音乐开展2013年市场推广工作。在即将开展的“全民潮流 范”、“全民好声音”、“young choice盛典”等市场活动中，真 维斯的线下店铺与土豆网的线上资源将进行整合，以音乐为载体，实 现品牌与消费者的情感沟通。“归根到底，真维斯在中国年轻人心目中有着很重要的地位， 包括我自己在内。真维斯在我年轻的时候就是我牛活中的重要品牌之 一，可以说它伴随着中国年轻人一代的成长。真维斯之所以与土豆一 起做音乐，我相信是希望真维斯品牌能够一直让年轻人喜欢，一直让 年轻人与真维斯有非常近、非常亲密的关

4、系。在这一点上，真维斯与 土豆网的想法是一致的，我们土豆网土豆最音乐节目是想跟大家 沟通，我们希望做得相关越来越好，希望年轻人喜欢我们，跟我们分 享他们的成长。”优酷土豆集团高级副总裁兼土豆网总裁杨伟东说。值得一提的是，这是身为中国传统服装行业代表的真维斯，第 一次将几乎所有的市场推广预算投放到视频网站而非传统媒体，充分 说明视频网站的影响力及其主流营销平台的地位已在广告主心中扎 根。这也正是越来越多的品牌广告主将预算投向视频网站的一个缩 影。驰骋业界二十余年的真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋 认为：“有时人们会把推广看做广告，我们觉得广告也可以被认为和 大家的生活有密切的联系。就我们的产

5、品来说，服装不仅跟生活有关 系，音乐更是年轻人生活的一部分。所以我们搞这样一个平台、一个 栏目，我相信这个栏目会做得更好，达到使真维斯品牌与年轻人更加 亲密的目的。首先，要让我们的顾客群体更加稳固，其次是扩大我们 的顾客群体。土豆网的核心受众年龄为15岁到35岁，真维斯核心顾 客的年龄为18岁到25岁，而16岁到40岁就是我们的顾客群体，我 相信有土豆平台的帮助，我们的顾客群体一定会扩大，会有一个更好 的成绩，我有信心。”对于为何放弃传统的媒体渠道转而倚重视频网站，杨勋解释说:“这是一个互联网时代，我们已经洞察到消费者的媒体使用习惯正在 快速地向互联网倾斜。尤其真维斯是一个年轻、吋尚的品牌，与土豆 网平台的特质高度契合。我们以前与电视台合作，与娱乐现场合作， 现在与土豆网合作，这是因为我们一直在寻找更具传播价值的媒体平 台，可以更好地与我们的消费者进行沟通。”杨伟东对新营销记者表示：“时尚、青春、个性、不甘平 凡、创意创新是土豆网的品牌特性，非常高兴能与真维斯这样的品牌 开展深度合作，相信此