青年群体饮酒行为探究报告

1、青年群体饮酒行为探究报告调查结果显示，近9成青年群体平时会喝酒，青年人对待 饮酒的态度更加理性。改革开放后，中国的白酒产量呈逐年上升趋势。越来越 多的青年人，特别是以大学生、白领为代表的青年群体也加 入到饮酒行列中来，80后和90后将逐渐成为消费主力军。日常饮酒 他们的饮酒行为非常普遍，近9成(88. 8%)的青年群体平时会喝酒，其中饮酒次数每月不足1次的占到42. 5%,每月1-3次的占比为33. 9%o在饮酒群体中，超过9成最经常喝啤酒，其次是葡萄酒他们认为喝酒最大的好处在于“活跃气氛”和“有助于生意往来”;而对于喝酒的不好之处，他们更赞同“酒本 身没有坏处，只有不当饮用才会带来坏处”。不

2、当饮酒未成年人饮酒现象较为普遍，超过半数(55%)的青年人首次饮酒年龄不足18岁。促使男性和女性未成年时饮酒的原因存在一定差异：朋友饮酒圈子是促使青年男性未成年时饮酒的首要原因，而女 性群体则主要受到家庭环境的影响。过度饮酒 他们认为“过度饮酒”是不当的饮酒行为，同时，对“过度饮酒”的危害也认知清楚。但在实际行为中，过度饮酒行为普遍存在，41.8%的青年人喝多/喝醉过，71. 1%的人遇到过同伴喝多/喝醉。这是因为他们对“过度饮酒”的界定存在误区，觉得过于频繁饮酒（每顿饭/每天都喝酒）和喝到导致负面反应/行 为（头晕/呕吐/意识不清/打架等）才算“过度饮酒” o而世界卫生组织认为，男性每天喝酒

3、不超过3杯、女性每天喝酒不超过2杯、特殊场合不超过4杯，才不过度。对 此有所认知的不足10%o同时，他们衡量自身饮酒量的方式存在误区，仅有9.8%的人会通过判断自身摄入的纯酒精量来判断喝了多少酒，身 体是否能接受再多的酒。这就导致身体感知到头晕、呕吐等 反应时才知道自己已经喝多，而此时过度饮酒已经无法避 免。怎么看酒后驾车 他们对酒后驾车的界定清晰甚至严格，52. 7%的人认为“只要喝了一滴酒就算酒驾”,也赞同酒后不要驾车，64. 1%的人认为只要喝了一滴酒就不要开车，49%的人认为如果提 前知道要喝酒，就不要驾车。但在实际行为中，仍然有酒后驾车行为，1/4的驾车族 承认有过酒后驾车行为，21

4、.2%的青年人表示自己曾经遇到 过饮酒同伴酒后驾车。为什么会有这么多的青年群体会明知故犯呢？【延伸阅读】怎么征服80后与90后？我们的研究结果显示，作为中国历史上绝无仅有的独生 世代群体，80后和90后青年人对待饮酒的态度更加理性。“独主义、信息粉、新鲜派、娱乐化”，这是零点董事 长兼袁岳给出的80后独生一代的四大特征。在他眼里，80 后的独一代有点不合群，同时知道大量信息，认可新鲜的事 物，比较会玩，而90后的独一代更熟悉并乐于奉行商业社 会的游戏规则，有拟成人化的特征，同时追求极情体验，更 会找乐子。在袁岳看来，80后、90后都有唯美化的特征， 想象力丰富，但是也存在动手能力不足、决断能力

5、欠缺等问 题。因此，白酒企业如何吸引他们的注意力，引起他们的价 值认同和情感共鸣，从而赢得消费者心智资源，最终促使他 们成为白酒产品的忠诚消费者，显得非常重要。笔者认为洋 河蓝色经典的营销案例非常契合80后和90后的行为特征和 心理诉求。洋河蓝色经典的品牌文化：天之高为蓝，海之深为蓝， 梦之纯为蓝。爱之深为博大，思之远为深邃，意之境为纯粹, 这是对洋河蓝色文化的一种最透彻的演绎。当人们展望世 界，天空是蓝色的，海洋也是蓝色的，生命的星球也是蓝色 的。面对荡漾着开放气息的蓝，心灵受到了蓝色的震撼，非 常符合80后和90后'唯美化”、“强调个性”、“追求文 化内涵”的心理诉求，同时宽广、高远、博大的价值形象深 入人心。洋河蓝色经典的包装色彩：在红色疲