鹤壁市旅游市场分析与营销策略研究

1、鹤壁市旅游市场分析与营销策略研究题 目：鹤壁市旅游市场分析与营销策略研究学 号:院系名称：学生姓名：指导教师：专业班级:教师职称：摘要近年来，鹤壁市建设优秀旅游城市的步伐不断加快，对整个杲区规划、管理和景区形象宣 传成为今后打造旅游板块的重点。关键词 市场营销 市场分析营销策略titlein recent years, the construction of hebi city outstanding tourist city of accelerating the pace of the whole scenic area planning, management and scenic im

2、ages to create publicity to become the next focus of the tourism boardthis article from the current status of the tourism market hebi start of text relating to market analysis, marketing strategy and other related basic concepts are defined through the tourism marketing hebi analysis revealed hebi n

3、eed for tourism marketing. then presented the impact of visitors for tourism hebi survey results, for subsequent research laid the foundation. then through to the hebi tourist market environmeanalysis, drew out has had the problem to the hebi traveling present situation the discussion. finally, elab

4、orated the hebi traveling marketing pattern, based on this and has given the suggestion to the hebi tourism sustainable development. this article through to hebi traveling development's present situation's observation and questionnaire conclusion on the spot, summarizes in the hebi tourism d

5、eveloping process the management and operation and travels the subject matter which aspects and so on brand mold exist. finally proposed about the next tourism development model, the localization of target and the sustainable operation corresponding countermeasurekeywords marketing goal marketing ma

6、rketing strategy1.11.21.3研究鹤壁市旅游市场现状1.42.2偶壁市旅游业发展概况9鹤壁市旅游市场调査,”,3 3鹤壁市旅游市场营销现状3.2鹤壁市旅游市场营销的 swot 分析,7鹤壁市旅游市场营销存在的主要问题,”,”,”,9鹤壁市旅游市场营销思路,114.4.2鹤壁市旅游h标市场左位11鹤壁市旅游市场营销模式沖沖柿，”，”沖杠,124.3鹤壁市旅游市场营销策略,13債匕14敛谢s参龙-立献,16 kj ,iii1引言1.1研究背景改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也冇很大改善，旅游已经成为 我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游

7、市场营销是发展旅游事业 的重要问题，1.2研究目的和意义木篇论文的目的在于研究鹤壁旅游市场分析及营销策略的重要性，在理论上建立起旅游市 场营销学科，更迅速地将多学科力量整合起來为旅游学科服务，对于拓宽研究视野，推动学 科间融合渗透及相互提高起到积极的意义，以新的视角解决鹤壁旅游营销领域面临的问题。1.3文献综述旅游口的地营销是指以旅游口的地区域为营销主体，代表区域内各种相关机构、所有旅游 企业和全体从业人员，以一个旅游目的地的整体形象加入到旅游市场激烈的市场竞争中，并 以不同方式和手段传播旅游信息，制造兴奋点，展示新形象，增强吸引力，引发消费者注意 力和兴奋点的全过程，旅游地形象是指人们对该旅

8、游地总体的、抽象的、概括的认知和评价, 是対旅游地的历史形象、现实感知与未來信念的一种理性综合，“定位”与“确定目标市场” 并不能等同，但两者关系密切。做好定位与再定位町以分为四步：市场调研、口我分析、确 定目标市场、确定定位方式。旅游目的地的定位应该遵循以资源为基础，以市场为导向，突 出特色，可持续发展和不断完善四个原则。品牌的营销应当注意以下四个问题：注意整合营销和体验营销相结合；注意市场同轴与市 场辐射相结合；注意广告推介和品牌形彖相结合；注意一品多牌和遏制衰退相结合。影响冃 的地形象形成的因索是相当多的。这些因素大致可分为政治经济状况、旅游目的地自然坏境、 人文旅游资源、基础设施、旅游

9、业发展与旅游设施、心理感受等方而。影响目的地在消费者 心目中形象的因索可以分为可感知因1 654 3索和不可感知因索两类。张丽（2005）认为h的地的整体形象是通过对各种形象要索的整 合实现的，在1=1的地开展节庆活动是整合各种形象要素最侑效的方式。另外在分析了重人事 件对处于不同时期的旅游目的地形象的影响，认为重大事件的举办，为旅游目的地的形象塑 造和形象宣传创造了重要的契机。刘刈（2007）认为在冃的地形彖的形成过程中，首先是游 客的教冇文化背景、旅游经验、日常交谈等使其对目的地有一个初始的卬象，然示朋友建议、 旅行手册、广告、旅行社等进-涉影响了目的地形象的形成109。关于营销策略研究王磊（2004）在目的地营销观念的指导下，给出了一些具体的策略，如: 鼓励旅游企业间合作。进行联合广告宣传和促销活动，开发并推广一个地区范围的宣传口号 等11。郭鲁方（2006）认为在旅游地形象营销策略屮，形象主题确定耍张扬个性，契合潮 流；形象推广要持之以恒，舍得投入；形象塑造要高度整合，相互呼应；形象捉升要借机造 势，乘势而上12针对鹤壁市旅游资源丰富的特点从冃的地形象入手，逐步扩展到r的地的 定位与品牌建设，营销主体和营销策略的实施以及信息技术对旅游营销的彩响。1.4研究鹤壁市旅游市场现状2鹤壁市旅