收听率管理学论文范文-谈谈收听率调查在广播经营管理中的应用word版下载

1、收听率管理学论文范文:谈谈收听率调查在广播经营管理中的应用word版下载收听率调查在广播经营管理中的应用论文导读：本论文是一篇关于收 听率调查在广播经营管理中的应用的优秀论文范文，对正在写有关于 收听率论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：是一个媒 体成熟的标志，也是一个媒体提升经营能力和走向市场化、产业化的 必由之路，这是各地广播在突破发展瓶颈、追寻高速发展z路过程屮 得出的共同结论。 在此浅谈一下收听率调查在广播经营管理中的 作用。 1.通过调查把握听众的基本构成和收听习惯 收听率调 查，使我们充分了解了大庆地区的听众规模，对广播的态度，收听关键词收听率；调查；经营管理大庆人民广播

2、电台近-:年的发展可以用高歌猛进来形容，频率 由两个增加至五个，创收由1000万增加至近4000万，广播的跨越发 展和赫赫战绩不容否认。与此同时，如何保持广告的高速增长，如何 进一步扩大大庆广播的影响力和市场占有率，却成为当前广播人面对 的一个巨大难题。随着广播事业的发展，广播电台迫切需要了解广播 听众的规模和特征、收听行为、态度和需求等信息，以便及时调整节 目编排，有针对性地为目标受众设置合理的节目，提高收听率和市场 占有率，于是广播收听率调查研究进入了我们的视线。收听率调查是 运用抽样调查策略，对广播听众收听广播的时间、地点、工具及状态 等信息进行科学、全面搜集，并运用统计策略计算出广播电

3、台（频率） 或节目的收听率数据。它以概率统计为策略论基础、与广播业的实际 紧密结合而形成的一整套fi臻成熟的操作办法。对于普及率越來越 高的广播而言，根据受众收听习惯和市场需求及时调整节目设置和生 产，是广播电台提升经营管理水平、制定发展战略、提高市场竞争力 的有效途径和手段。引入收听率调查不仅是一个媒体成熟的标志，也 是一个媒体提升经营能力和走向市场化、产业化的必由之路，这是各 地广播在突破发展瓶颈、追寻高速发展之路过程中得出的共同结论。在此浅谈一下收听率调查在广播经营管理屮的作用。1 通过调查把握听众的基本构成和收听习惯收听率调查，使我们充分了解了大庆地区的听众规模，对广播 的态度，收听广

4、播的目的，收听广播的习惯、收听广播的时段分布， 经常收听的频率和节冃类型，收听广播时伴随的活动，换台的理由， 未来希望收听的内容，收听广播的场所和工具，不同年龄段喜爱的节 口类型、收听时间、收听时长等。通过调查我们可以准确掌握听众对 节目内容的需求特点、长期形成的相对固定的收听行为,从而进一步 对节目进行科学定位、编排、调整，以满足听众的需求。2通过收听率调查编排节冃节目编排是电台各频率根据自己的定位及目标听众的收听规 律，编制能满足听众需求的节目，使节目能有效的瞄准目标听众群， 吸引尽可能多的听众，让有限的电台节目资源实现最优配置，取得最 佳的播出效果和最高的收听率。要合理的编排节目，就要优

5、化配置电台的各种资源，如：时间 资源、听众资源、频率资源。安排时间资源也就必须了解听众什么时 间在听广播，以及不同的听众在不同的时间需要听什么内容、什么频 率等等相关数据。合理开发利用频率资源则需要掌握各种不同频率之 间的竞争关系、各自的优劣等等。这么多的数据需求，我们只能通过 正规的收听率调查才能得到。得到了详实的数据，我们才能编排出满 足听众需求、符合广告客户要求的节目。另一方面，通过收听率调查 也能检验节目编排是否合理科学。3.通过收听率调查更好地经营广告电台的主要收入来自广告，广告经营成败直接影响着广播事业 的发展和全台职工的利益，也关系到广告客户的利益。因此，使电台 与客户达成“双赢

6、”利益关系就显得至关重要。长期以来，广告客户对于应该投放哪个时段、哪个节冃的广告 都只能是听从电台的一家之言，而对于该电台的节目定位、内容、质 量等知之甚少，实际上有的时候电台所推荐的优质节目虽然获得了台 内的高度好评，但收听率却不定非常高。但如果电台能够充分地利 用好收听率数据，结合电台的具体情况对客户进行广告推广就必定能 取得事半功倍的效果。收听率正是台内优质时段、受欢迎节目的最好 证明。这样的数据对于广告主衡量该时段的广告投放价值显然更直 接，更有说服力。只有通过收听率调查，把握目标听众的特点和需 求，把握竞争频率的优点和缺点，把握竞争产品的广告投放特点，才 能扬长避短，才能合理的进行广

7、告排期以取得最佳的投放效果，才能 更好地为广告客户服好务。经过收听率专业调查，大庆长书广播以中 老年受众为主，根据老年受众对健康保健、医疗信息的强烈需求，大 庆电台选择老年人习惯收听广播的吋段将健康讲座类节目编排在长 书广播，取得了较好的市场预期。大庆交通广播则以收入较高、消费 能力较强的中年高端受众为主，因此大庆电台将汽车、高档消费品等 高端产品的品牌广告多安排在交通广播，由于广告效果良好，交通广 播在广告客户中赢得了相当好的口碑。另一方面，收听率调查也是 广告定价和推介的的重要依据。4 收听率调查对广播事业经营管理者决策的参考作用广播事业的经营管理者在不断的决策。如今媒体的产业化、市 场化

8、发展必定导致媒体z间、电台z间、频率z间竞争h益激烈，在 这种情况下广播事业经营管理者的决策就显得更加复杂。而要做出科学合理的决策，一方面需要丰富的实践经验，另一 方面需要包括听众数据、广告客户数据、节目数据等一系列准确、详 细的资料，而这些资料只能通过调查得来。只有通过调查才能揭示电 台或节目在市场竞争中的优势、劣势、机会和风险从而为电台管理者 进行市场定位和确定竞争策略提供有力的数据支持。5.收听率调查是电台内部考核的重要依据科学的考评体系目前主要分为两大方面，即主观评价和客观评 价。节目的政策导向、定位、内容、主持人表现、形式、编排以及满 意度等等，这些构成了节目考评体系中主观评价的基本

9、要素，其主要 是通过台内监听、专家听评、社会特约听评员长期监听等分别给予相 应的分数。主观评价的分值大致占整个考评体系的30%-40%左右。而 由专业调研公司所提供的节目收听率、占有率、满意度等指标则作为 考评体系中的客观评价数据，分值占到整个考评体系的60%-70%。由 此可见，收听率在广播电台的节目评估中起着举足轻重的作用。如果节口的听众占有率越高、听众规模越人、听众忠诚度越高 主持人知名度越高，越能说明节目的市场竞争力越强，反z越弱。收听率数据作为广播媒介市场上连通内容、广告与消费的“通 用货币”，其对改善和评估广播市场运营及管理，推动广播媒体按照 市场要求发展，深化广播媒体的受众价值和广告价值生产及传递等， 都具有其他数据无法替代的重要作用。广播事业经营管理者应该