明星周边产品分析ppt（经验分析）

1、. 组 长 ： 黄 堯 队 员 : 徐 佳 雯1听风D学堂明星是非常具有市场的，不仅仅明星据市场，甚至是明星的周边产品也是非常的受人喜欢，因为就是粉丝对于明星的热爱，所以才更加的喜欢明星的周边产品。2听风D学堂010203043听风D学堂产品简介4听风D学堂由明星衍生出的动漫卡通相关产品。明星周边的意思就是非明星自己出的东西，也不是明星经纪公司出的东西,比如 台历、抱枕、杯子、记事本、雨伞、明信片等；只要是能在上面定制明星图片的，都可以叫做明星周边。这类商品被统称为HOBBY（业余爱好，嗜好），有硬周边（CORE HOBBY）与软周边（LIGHT HOBBY）的区分。明星周边明星周边5听风D学

2、堂软周边软周边硬周边硬周边象扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值纯观赏收藏的被称为硬周边。相对价格较高.我们常见的借用某个动漫形象生产的具有一定实用性的如文具、服饰、钥扣、手机链等商品被称为软周边，相对价格便宜.6听风D学堂市场环境分析7听风D学堂S- 优势分析(1)对明星周边产品而言的优势明星周边销售不会受时间空间的限制便于分析销售情况,预测销售趋势降低渠道成本便于收集网上消费者的信息(2)对消费者而言的优势无时间的限制,随时可以下单购买价格与实体店相比更有优势节省时间,人力,降低购买成本方便并且快捷8听风D学堂W- 劣势分析(1)对明星周边产品而言的劣势相比传统渠道,在树立形象这方面

3、有劣势价格竞争激烈,盈利能力将减少价格确定,竞争者更加方便实施新的对策要组建团队来掌握网络营销技术(2)对消费者而言的劣势对网络购物的安全性,可靠性产生怀疑产品的质量难以确定无法真正了解产品难以抉择客服服务质量差,退货还货可能麻烦困难9听风D学堂O- 机会分析(1) 如今电商行业的快速兴起,网络购物也在不断进入社会(2) 消费者日益接受网络购物,市场快速发展(3) 消费者日益生活的提高,增加了网络购物的频率(4) 消费者对明星的追求,加大了对产品的购买率T- 威胁分析(1)不止我们一家在卖明星周边产品(2)不断有新的竞争者进入(3)国外的产品也在不断进入中国市场10听风D学堂11听风D学堂从数

4、据可以看出,每天的销量都达到了2000件以上,最高可以达到6000件.而业绩平均可以达到10万元以上.说明明星周边产品也是不错的发展.12听风D学堂13听风D学堂14听风D学堂从该数据排名来看,淘宝平台是占主要的销售的渠道,并且拥有5亿的注册用户;而且我们的明星周边产品主要在淘宝上销售,这也为我们提高了很多的盈利.15听风D学堂消费者分析16听风D学堂目前,女性消费者占整个社会总体消费者的绝大多数,而且不但数量大,随着女性就业人数的增加和社会经济发展中的地位的逐步提高.可见,女性消费者是消费市场的主要购买者.17听风D学堂从我们调查100多份的数据来看,消费者的年龄主要在17-25岁之间,并且

5、主要是学生党,占少数的上班族.说明买明星周边产品的主要消费者是对于学生党,而且特别是喜欢追星的学生党.18听风D学堂通过上面两个问题调查得出结通过上面两个问题调查得出结果果, ,消费者对网上的信用度占消费者对网上的信用度占70%70%多都觉得可靠多都觉得可靠. .他们对购买他们对购买回来的明星周边产品占决大多回来的明星周边产品占决大多数都是觉得可以的数都是觉得可以的. .19听风D学堂竞争分析20听风D学堂从图中我们可以知道,明星周边产品占相同类目产品少数,因此销售明星周边产品要与许多的产品进行竞争.21听风D学堂替代产品替代产品替代产品或服务威胁;其他产品的进入使之代替我们的明星周边产品,造成了一定的威胁潜在的进入者潜在的进入者新进入者的威胁,新的商家进入市场,使得我们又多了新的竞争者,又多了一份威胁购买商购买商供应商供应商供应商的讨价还价能力,让产品成本更加高,使得我们的利润率降低行业内的竞争者同卖明星周边产品的