自媒体时代对传统新闻传播的影响

1、    自媒体时代对传统新闻传播的影响    叶茂親【摘 要】随着新世纪以来信息革命的蓬勃发展，新闻传播领域发生了翻天覆地的变化，从新闻的生产者、传播途径、受众等一系列传播生态链均不同程度地受到了新媒体的影响，人类社会中的传播方式发生了质的变化，新媒体开辟了一条完全不同于传统的信息传播领域。当前，新旧媒体不断融合发展，引领舆论与信息更快更好地传播。本论文从新旧媒体的特点出发，结合新闻传播的实际，分析新旧媒体的差异与变化，并对新媒体，特别是自媒体时代，对传统新闻传播方式造成的影响进行了探究。【关键词】新闻传播；自媒体时代当前，社会生活中的新闻传播方式与传统

2、方式发生了较大的变化，自媒体时代，以其信息传输的速度快、效率高、成本低等特点，对人类的新闻传播领域进行了变革。一方面，自媒体时代对传统新闻传播领域造成了巨大冲击，导致传统媒体行业发展减缓；另一方面，作为新闻传播领域的创新事物，自媒体时代开辟出新闻传播领域的一片天，发展壮大了新闻传播领域。本论文中结合自媒体与传统媒体的特点，分析两者的变化与发展，并对传统新闻传播领域受到自媒体的影响做出来深刻剖析，旨在为新闻传播领域能更好地发挥积极作用提供了新思路。一、自媒体的概念分析自媒体，是区别于传统媒体而存在的互联网时代的新媒体信息传播方式，也稱为“公民媒体”或者“个人媒体”，具体是指以现代网络技术为信息传

3、播信息支撑，向单方向或多方向对象传播标准化或者非标准化信息的统称，其具有开放性、快捷性、多向性等鲜明信息传输特点。用户可以仅仅通过个人通过向网络上上传文字、图片、语音及视频信息完成新闻的快速传播。近年来，一些自媒体平台，例如微博、微信、百度贴吧、论坛等社交平台，逐渐在网络上风靡，对新闻传播起到中流砥柱的作用，同时，自媒体以其强大的用户群往往能够短时间内形成舆论引导，并吸引传统媒体，两者融合对信息进行传播，对舆论走向与效果影响较大。二、自媒体新闻传播与传统新闻传播的区别（一）自媒体新闻传播与传统新闻传播的相似点1.剖析新闻事件，形成舆论引导自媒体新闻传播与传统新闻传播属于信息传播的不同途径，但两

4、者本质的目的却是相同的。同样，两者都对新闻事件有着高度的剖析功能，从而能够引导公众形成对事件的个人观点，形成舆论引导，甚至可以依靠产生的舆论，反过来再对事件本身进行影响。自媒体时代，每个人都是一个网络中心点，通过网络向四面八方对信息进行传输，由于其具有强大的信息开放性、便捷的信息传输效率等特点，媒体人往往更能不受约束地表达出自己对事件的深刻观点，不断影响公众的认识观念。而传统新闻传播领域，电视、广播与期刊更是肩负着新闻传播的职责与功能，对事件做出深刻报道，将真实信息传递给公众，这也是传统媒体作为一个舆论监督者的职责。2.新闻娱乐化偏向，方式轻松诙谐随着社会观念与社会风气的演变，相比于以前死板、

5、刻意的新闻说教，公众往往在无意识中更能接收轻松诙谐式地新闻传播途径，新闻泛娱乐化也是当前新闻传播领域的新变化。而在这一点上，无论是自媒体还是传统媒体，都在向新闻娱乐化传播偏向，通过这样的方式，无论是事件播报、名人访谈或者综艺节目，都可以取得不错的收视效果。反过来，良好的播出效果通过反馈给媒体，正相关反馈更加重了当前社会新闻娱乐化偏向。（二）自媒体新闻传播与传统新闻传播的差异点1.新闻传播性质不同自媒体新闻传播一般具有独家性、即时性，而传统新闻传播更具有权威性。新闻的时效性是新闻传播中重要的因素之一，在这一点上，自媒体凭借其自身拥有的平台将时效性发挥到极致。任何一名公众，只需要一部手持终端，便可

6、即时对日常生活中所见、所看、所想全部记录下来，几秒钟之后，就会有千万用户同时受到这条消息，新闻传播不存在任何其他障碍，点对点的交流仅通过线上就能实现。基于这一特点，自媒体新闻传播性质往往更具有独家性。自媒体也是凭借这一优势，迅速抢占新闻传输市场，形成新闻传统的重要途径。而传统新闻媒体在新闻传播时，往往更注重事件的客观性、真实性与意义性。从事件遴选、传统途径、播出效果任何一个环节，传播媒体都会认真审核。仔细甄别，尽量将最贴近真相的事件还原在观众面前，避免主观性、情感性过重，导致新闻传播有所偏向，失去了其真实性。而自媒体由于在新闻传播的各个环节都没有相应的约束与审核，往往消息不加甄别，短时间内造成

7、了很大的影响，事件本身争议就很大，各方各有观点，没有一个权威方能对舆论进行积极引导。自媒体的主观性与情感性往往会使事件失真，也只是近年来网络事件不断炒作，最终真相会多次反转的重要原因之一。2.新闻传播效果不同自媒体由于其具有信息交互性与开放性等特点，更适合将一个事件完整地展现在公众面前，而传统媒体由于新闻传播的额延迟，往往事件本身对新闻没有很多的推动，公众对信息接收效果差。自媒体新闻传播过程中，媒体人与公众可以在事件不断演变中不断进行沟通，传播的效度远大于传统媒体。同时，自媒体还可以在新闻事件正在进行中时与当事人沟通，很多时候，自媒体形成的舆论引导更能给当事人压力，反过来，很快地对事件本身进行

8、不断推进，对新闻传播内容的丰富产生了促进作用。三、自媒体时代对新闻传播的影响（一）自媒体改变了传统新闻传播理念随着自媒体规模的不断扩大，一些传统新闻媒体也开始向自媒体平台过度，新旧媒体交互融合，既兼有自媒体新闻传播的时效性，又具有传统新闻传播的权威性，两者结合在一块，对新闻传播领域的快速发展起到了推动作用，这些新兴的信息传播方式，往往对新时代的额受众更有吸引力，传播效果往往不错。可以说，传统新闻传播理念得到了更新，新闻传播不在局限于传统的报纸、广播与电视，而是向多元化、多方面进行发展。（二）自媒体改变了传统新闻传播的内容传统媒体当前也在逐步借鉴自媒体时代的优秀内容，从新闻的选材、发布、传播与效

9、果，传统媒体现在更乐意以自媒体新闻为依据，更有甚者，传统新闻媒体与自媒体平台进行合作，两者共同创作传播，以公众自发上传作品为素材，不断完善自己的传播内容，使内容传播更符合大众主流，受到不错的播出效果。通过这样的途径。一方面，传统新闻媒体的制作压力与成本大大降低，可以更好地制作出自媒体不擅长的节目；另一方面，传统新闻传播的内容已经与自媒体平台内容交互融合，自媒体改变了传统新闻传播的内容，培育出了更适合公众观看的游戏节目。（三）自媒体改变了新闻传播的呈现方式在传统新闻传播媒体上，评论是一项很重要的对事件发表观点与看法的途径。相比于传统新闻媒体一板一眼的说教式新闻评论，自媒体更能将平台放开，任何一名

10、公众皆可在自媒体平台上发表出自己的观点与看法，在这一点上，普通公众与自身传统媒体人是在同一个起跑线上，而不需要关注门槛与观点准确与否。各种观点不断碰撞与交流，有时也会出现思维的火花。可以说，自媒体改变了新闻传播的呈现方式，任何一名受众都有权利参与到新闻评论与看法当中，这也对新闻的传播广度起到了积极的促进作用。（四）自媒体改变了传统新闻传播的反馈途径传统新闻媒体在表达一种观点的时候，由于其自身技术具有封闭性，不能与受众形成交互性，其他人往往无法发表出自身的观点与看法，这就导致了传统新闻传播领域为单向传播。而自媒体时代，打破了媒体人与受众之间思想交流的鸿沟，媒体人可以从公众的观点中不断补充自身原观点，公众也可通过媒体人的观点来修正自己的看法。無形之中促进了两者的思想交流，加强了双方得思想联系，使得新闻传播更广。自媒体时代，传统新闻传播领域也在不断革新与进步，当前，加强自媒体与传统媒体的联系，扬长避短，发挥两者的优势，共同发展，促进新闻传播更好地服务于受众，不断强化积极舆论引导，让新闻传播不断满足社会需求。【参考文献】1沈渭霞.自媒体对传统媒体新闻传播的影响分析.科技新闻传播，201