洗发水市场调研问卷

1、调研题目：哪些是影响你购买洗发水的因素?对调研题目的简单阐述：洗发水作为我们生活的一个日常用品，当然 使用的频率是比较高的。通过收集二手资料我们发现目前洗发水行业 趋向于红海竞争，然而消费者购买洗发水，品牌因素是一个很大的影 响因素。我们想通过这个调查更深入的研究一下影响消费者购买洗发 水的因素都有哪些。在这个调查中我们分别对能够影响消费者购买洗 发水的因素例如：品牌、价格、效果、购买途径等进行调查。最后综 合分析调查结果得到比较合理的结果。考虑到当前的产晶宣传作用， 我们在此次调查中还会对除去洗发水本身具有的因素外还调查企业 的促销活动对消费者购买洗发水产生的影响。收集的二手资料：从豆丁网上

2、查阅了洗发水行业研究报告一文， 了解到洗发水行业的整体表现为：宝洁旗下的三大王牌洗发水品牌市 场表现遥遥领先于其他品牌；力士、舒蕾等众多品牌紧紧跟随；大部 分国产品牌表现不佳。还了解到不同洗发水的人群特征，包括性别特 征、年龄特征、家庭收入特征以及所在城市的分布和选择关注的媒体 宣传方式。最后了解了，消费者的购买行为及使用习惯。从豆丁网上 查阅了如何识别真假洗发水一文，学会了如何辨别真假洗发水。 辨别真假洗发水要一看包装是否光滑，字体是否清晰，如果包装光滑 字体清晰则为真，否则是假；二要闻，真洗发水闻起来有一种清新纯 正的香气，而假洗发水则闻起来有一股刺鼻的香味；三要搓，真洗发 水粘稠度非常好

3、而且发泡力也很强，假洗发水就不容易发泡和粘稠度 较低。这些资料将为我们组的调研题冃设计做一些基础。除此之外我 们还搜集了一些关于头发的知识，和搜集了影响消费者购买洗发水的 因素的相关材料。调查方法：问卷调查结合邮件调查调查问卷的设计见附表。调查对象和范围：此次调查活动主要是问卷调查的方式，所以我们针 对的是大学在校师生。我们也有结合邮件调查，所以也会有一些网民。 附表：调查问卷设计关于大学生使用的洗发水调研报告1 您的性别”c男匚女2您经常使用的品牌（可多选）*厂潘蜉厂舒莆厂夏士莲厂飘柔厂海飞丝厂伊卡璐厂霸王厂力士厂沙宣3 您一般使用的规格*c袋装匚200g/ml以下匚 200g/mh400g

4、/ml匚400g/ml以上4 您一般购买的洗发水的价位*匸10元以下匚10-20元匚20元以上5您选择洗发水的主要目的* （可多选）厂去头屑厂止痒厂柔顺头发厂修复厂防干枯补水厂艮他6 您经常在哪里购买洗发水*c学校超市c家乐福等卖场匚综合商业街7 您在那里购买的原因是*c安全放心匚看大家都在那里买c方便c便宜8 您比较喜欢的味道*c水果味c牛奶c其他匚没特殊要求9 您认为一款洗发水最重要的是什么*c功能匚味道c宜传c价格10您是否会因为朋友的推荐而去购买一款洗发水*c会匸有时会c 一般不会c不会11 您是否会因为店员的推荐而去购买一款洗发水*c冇时会c 一般不会c不会12 您对广告的宣传持什么态度*c相信c半信半疑匸不相信c不理会13 您觉得广告宣传对您的购买有帮助吗*匚冇帮助c有点帮助匚没什么帮助匚没帮助14 您用过后觉得广告的宣传效果真实吗*匚跟宣传的效果-样匚没有宣传的效呆好匚不真实，没效果15 新推出一种产品，您会选择购买吗*匸会c有时会c 般不会c不会16 您是否会经常更换洗发水的品牌*匸是的c 一般不会c冇时会c不会17 您一般比较喜欢洗发水的使用方式为*匸袋装c挤压匚按压c无所谓18 您比较喜欢洗发水的促销方式为*匚加量不加价匚赠送其他物品c降低价格19 购买洗发水要选择有明星代言的吗*c -定会匚不太在意20 选择明星代言的洗发水的原因*c因