浅析完善市场体系打造艺术名城——南京书画艺术品市场的现状分析及对策思考

1、浅析完善市场体系打造艺术名城南京 书画艺术品市场的现状分析及对策思考 导读：本论文是一篇关于艺术品和书画方面的优秀毕业论文致谢范 文，对正在写有关于完善市场体系打造艺术名城一一南京书画艺术品 市场的现状分析及对策思考论文的写有一定的参考和指导作用，免 费供学生们阅读下载。王晓华 陈继英 张金兰南京，六朝古都、十朝都会，有着丰富的文化资源和深厚的文 化底蕴艺术品是承载文化信息、传播文化精神的重要载体，以其历 史价值和审美价值促生了社会效益和经济价值而，艺术品市场的规 范发展也是文化资源挖掘和文化精神传承的题中意.本课题聚焦南京书画艺术品市场，对其基本情况调查分析的基 础上，其存问题进行研判，对完

2、善符合艺术品性和市场规律的南京 书画市场体系，文化强市基础上打造艺术名城，提出相关对策建 议，以供决策参考.一、基本情况lo书画艺术品资源丰富诞生于南京的金陵画派和以傅抱石、徐悲鸿、钱松屈等大师为 代表的新金陵画派，书画艺术界具有重耍地位产生深远影响总体 上，南京集中了全省最优质的书画艺术资源，拥有庞大的书画艺术 家群体和众多高水平的艺术大家以江苏省国画院、南京艺术学院、 南京师范大学等为代表的画院院校，培养了大批活跃当代书画一线 的艺术家据不完全统计，活跃南京的专业画家（不包括院校、专业 领域）约5000人左右，其中，江宏伟、徐乐乐、薛亮、周京新、徐 累等人的作品艺术界和拍卖界都受到格外重视

3、.2o书画艺术品市场初显规模（1）市场经营主体初显规模经多方综合统计，目前南京经营 书画的机构包括画廊、拍卖公司、书画装裱店，数量超过300家， 其中画廊约200多家，年交易额约6000万元全省最活跃的艺术品 拍卖公司近20家，年交易额约20亿左右，其中南京有十五六家， 年交易额约10亿以上此外，不以盈利为目的的画院、美术馆，约 100多家尤其值得关注的是，一些大型企业开始进入书画艺术品市 场比，凤凰传媒集团旗下的凤凰拍卖、凤凰画廊南京文化产业集团 旗下十竹斋艺术品投资公司以及南京报业集团、苏环球、严陆根的 利源集团等纷纷投巨资介入艺术品市场另外，传媒业也开始深度关 注艺术品市场.扬子晚报的扬

4、子鉴藏、现代快报的艺加周 刊、南京口报的艺闻等都有大篇幅书画艺术板块出现，提升了 整个城市书画艺术品的鉴赏热度，也培育了大众艺术品消费市场.(2) 艺术展览密集，画廊市场活动频繁.2014年，南京每周都 有数个书画艺术品展览时举行，全国范围的大展每月都有.2014年展 览超过300个，且大部分由民营机构策划举办.2014年10月8日， 南京国际美术展是由南京布罗德文化投资有限公司举办的非商业 性、非盈利性国际美术展这个展览征集了世界20个国家和地区 4507名艺术家的20087件作品，创下了中国美术展作品征集数量 最，引起业内震动时，画廊市场活动频繁古岸、真品堂、赐白年、 大美堂等与当代书画家

5、密集签约，为南京艺术家全国范围内举办了 多场作品巡展.(3) 市场交易活跃，拍卖成为新现象近年来，政府对艺术品市场的引导和扶持力度逐步加强总体上，书画艺术品 氛围渐 渐浓厚，队伍不断壮大，市场交易比较活跃南京拍卖界初步形成了江苏凤凰、南京经典、南京十竹斋三驾马车领衔，江苏盛 得、江苏聚德、南京嘉信等十几家拍卖公司齐头进的局面以新金陵 画派为主导的作品，市场行情看，且还有升值空间目前，南京大艺 术品拍卖机构都形成了自的微拍群，比，扬了鉴藏微拍、艺加微 拍、金晚拍卖等交易活跃，一周一次或两次，每场交易额十几万到 几百万不等其操作灵活、交易佣金低，具有短平快特点，目前风靡 南京当代新工笔、新水墨等书

6、画艺术品类成为全国市场的风向标芥 墨艺术馆、养墨堂、诸子艺术馆等共推动下，南京也成为全国最活 跃的艺术交易区一、二、存的问题及原lo 一级市场不发达山东青州是一个县级市，其画廊、书画店有760多家，书画创 作人员2万多人，2012年书画年交易额约100亿元，拍卖交易额5 亿多元虽然南京的书画艺术品市场初具规模，与山东青州等书画艺 术品市场发达地区相比，不论市场规模还是销售额，差距都比较 大，与南京丰富的书画艺术品资源不相匹配主要问题于一级市场不 发达，制约了书画艺术品市场的蓬勃发展从市场角度讲，画廊归为 一级市场，拍卖行归为二级市场.2013年，南京以画廊为主的一级市 场，年交易额约6000万

7、元除个别企业外，大多数画廊资金不够雄 厚，打闹不少画廊思路局限于短、平、快，造成名家书画卖不岀价 钱不少应廊缺乏长期而稳固的进货渠道，精品难寻，以致其经营品 种比较单一、艺术特色不明显而南京的十几家拍卖公司年交易额却 达10亿以上.2。品牌培育意识薄弱南京的书画艺术品投资往往只局限名家书画上买家只追求名家，而忽略年轻艺术家的市场潜力和艺术价值艺术推广上缺乏长远 眼光，只想靠经成名的画家赚钱，造成很多中青年艺术家不信任本 地市场十几年前范扬出走，依托山东市场崛起，是典型的例子时， 书画艺术市场不良现象增多由于经营艺术品利润观，有些人为谋取 暴利，制作贋品，严重损害了者的权益，侵犯了艺术家的名誉，

8、造成了艺术市场的混乱另外，油画作为书画艺术品的重要门 类，当代具有很高的艺术价值和市场价值，而南京却没有规范的油画艺术市场我们调研中发现，北京、上海等一线城市的油画 艺术品市场经发展得火荼，成都、西安等也紧随其后，向油画市场 转型南京的油画市场主要以家庭装饰画为主，算不上是真正意义上 的艺术 ，以致许多南京的油画艺术家转战其他城市，本地市 场缺乏后劲和前景.3o缺少高格调的市场推广南京的书画艺术家习惯于自卖画、自宣传，不注重画廊的宣 传，导致买家从应家手里买应，画廊没有利润空间，艺术家得不到 高格调的艺术推广，书画市场失调加上书画艺术市场的经营从业人 员素质不高，市场里的艺术鉴赏力和推广力都明

9、显滞后时，受消费 观念的影响，普通人群大部分对书画艺术市场，比画廊、书画商店 及拍卖会等认识不够，许多珍贵的书画艺术品仅仅拍卖会或展览会 上偶露一面，更多的则处艺术品和书画毕业论文致谢范文 被遗忘的角落其文化艺术价值得不到应有的承认与体现，导致社会 公众没有显现出应有的购买力.4o税收政策严重制约市场发展南京，应廊和普通字画店属于销售工艺美术品的批发零售行 业，需要缴纳增值税，还要缴营业税、消费税、企业得税画廊从书 画家手中取得作品，大力推广或友情，最后进行交易但画廊与画家间没有一个完善的交易规则，艺术家无法为画廊提供样，画廊的二次交易也无进项税抵扣，需缴纳17%的增值税，增值 税、营业税、消

10、费税相加最高达到30%,果再加上企业得税，总体 税率达50%,负担很重艺术品税收改革成为当前艺术品行业最为关 注的问题.5o没有统一的行业协会由于没有书画艺术品行业协会，导致南京画廊业大部分都单打 独斗，自为战，相互间有益信息绝对封锁以承接企业软装工程单为 例，一家画廊算自的货源和资金难以承担也不会介绍或分拆给其他 画廊更严重的是行业缺乏自律和规范，艺术品市场的行业杠杆作用 不明显，尤其对品牌机构和呵廊的扶持和培育缺位，内外竞争的格 局使南京市书画艺术品市场的发展内外交困.三、发展思路南京书画艺术品资源丰富，市场却散、舌l、的形势下，何重新 构建一级书画艺术品市场，引导书画艺术品高雅地走向市场

11、，以促 进南京至华东地区的文化市场繁荣，成为文化南京的一个重要课题. 要完善符合艺术品性和市场规律的书画艺术品一级市场体系，必须 要明确目标和原则.lo构建目标尊重艺术品生产的相对自主本篇浅析完善市场体系打造艺术名 城一一南京书画艺术品市场的现状分析及对策思考论文范文综合参 考评定下度:经典题目性，明晰市场导向，架构艺术品市场类主体的 通联框架，构建新常态下艺术品市场的新机制，以促成艺术品文化 市场健康有序发展，最终为形成金陵书画大品牌和古都文化新地 标，建成华东第一规模的大型书画艺术品交易市场奠定基础.2o构建原则本着艺术产品市场化，市场文化品格的追求，南京构建一级艺 术品交易市场，应遵循以

12、下原则.(1) 专业化原则：书画艺术品市场体系的建立，必须走专业化 道路书画艺术品市场需要合格的专业策展经纪人、专业管理人、专 业经营人以及艺术法律人等通过高素质艺术品市场的人队伍的建 设，推动和规范书画艺术品市场向专业化发展，以此引导书画艺术 品理性消费、鉴赏和投资，促进书画艺术晶市场良性快速发展，最 终提升艺术品市场的品质和影响力.(2) 多元化原则：根据南京市书画艺术品市场现状，建立书画 艺术品市场要从多渠道多途径入手，坚持高端、中端、低端多元发 展原则，倡导理性的艺术品鉴藏投资消费观逐步改变艺术 只 属于富人游戏的格局，通过类渠道，引导更多民众关注艺术、了解 艺术、喜欢艺术，让更多的普

13、通民众能够买得起艺术品，让欣赏艺 术成为普众口常生活的重要组成部分.(3) 集群化原则：艺术品产业能创造出此巨大的价值，完全依 赖于强大而完整的产业链艺术品 、艺术品拍卖带动了艺术品 保险、艺术品基金的发展，从而不断挖掘新的产业，创造更大的价 值南京书画品艺术市场的建立当以书画艺术品市场为中心，重点发 展书画艺术品类次级市场，建立金融、投资、保险等要素充分集聚 的市场集群.(4) 制度化原则：南京市有必要市相应机构牵头，前瞻性地借 鉴和吸收海外艺术品市场的类成熟经验，制定符合实际情况、切实 行的书ifflj市场建设和发展规划，积极推动和完善艺术品市场相关法 规制度建设，加快南京艺术品市场管理条

14、例的制定，以激活文化市 场参与者的创新创意能力，培育出更多有一定竞争力的艺术市场主 体与金融市场主体.（5）品牌化原则：品牌化运营的艺术品市场需要根基，需要土 壤南京应以金陵画派新金陵画派为品牌根基，立足文脉传承和品质 超越，艺术上传承递进，现实中相互提携，精神上皈依感召，推出 一批有代表性的书画艺术家、有影响力的知名画廊，逐步形成书画 艺术和艺术市场中的南京军团.3o对策建议2014年南京实现gdp总值8820o 75亿元，公共财政预算收 入900亿元社会消费品零售总额4000亿元城市居民人均支配收入 4o 3万元，农民人均纯收入1。77万元相当于中等发达国家生活水 平盛世 ，以预见，南京市

15、具备进入书画消费快速增长阶段.（1）科学规划规范管理一是提高对发展书画艺术品市场的再 认识书画艺术是传统文化的典型代表，其自身的传承与创新，必然 对整个文化事业及产业创新发展产生积极影响书画载道，社会转型 的大变革时代，以培育人们的审美情趣书画艺术作为独特的艺术形 式和高雅的东方文化，对外交流中，其感染力、影响力也日趋增强.二是要科学规划，合理布局书画艺术品市场的布局要立足于南 京书画艺术市场的发展需求，根据南京城市发展的现实条件科学规 划合理布局由于部分城区的社会文化环境特殊，比，栖霞、大厂的 老工业区，书画艺术店铺、购物街较少，书画艺术品市场有待开发.三是要规范管理，完善机制要建立相应的市

16、场监管制度加强商 家注册及相关信息管理登记，产品及销售统计建立客户信息等市于 书呵市场的特殊性，书画鉴定具有很强的专业性，政府难以有效管 控，此，授权行业协会，由协会内的专家鉴定委员会负责名画的鉴 定工作.四是要尊重市场规律政府不必主导这篇完善市场体系打造艺术 名城一一南京书画艺术品市场的现状分析及对策思考论文原创出 处：shuoshilunargin-top: 5px;margin-right: 10px;text-align: center;float: left;argin-left: 10px;border: lpx solid #ddd; border-bottom: 2px sol

17、id #ddd; position: relative; overflobian 版、obile 版、java 版的文化艺术 品平台全球市场交易平台借鉴证券qfii的方法，通过严格监督管 理的专门账户投资南京文交x上市场，包括买卖价差等内的种资木 得经审核后转换为外汇汇出.四是建立电子商务x站和电子商务交易平台.x站集门户、论 坛、品牌营销、x络销售、客服等多种功能为一体，以地书画爱者 为主要受众，以画廊和工艺美术单位或个人为主要客户、x络服务 为主营而电子商务平台（x上商城）主要为 家、拍卖行等书 画艺术销售商家提供x上书画艺术展示、销售及客户x上线购买和 竞价拍卖等服务.五是探索完善x上画

18、廊运行机制由于商业画廊的大多是名家作品，那些知名度较低的艺术家很难得到展示机会，而x上画 廊响应了这部分人的要求x上画廊为艺术家与艺术品购买者搭起了 相互沟通交流的平台，让更多的人了解艺术家的作品.（7）加强队伍建设一是高品位、高素质的书画创作队伍首先 是培养大师级名家对那些经有相当知名度的书画家，一方面协助他 们进入更高一级（包括国家级）的协会组织，另一方面支持他们办 个展、出版作品集，时借助类媒体对其进行包装宣传，使其成为艺 术界有影响力的大师级名家其次要充分利用南京现有书画艺术品牌 业内的影响力，通过教学培训、企划策展、签约推广等多种形式， 引导画廊经营者重点扶持中青年骨干力量，发掘、扶植艺术创作新 人，让更多的书画家进入到作品有润格的阶段其三要为书画爱者提 供优秀师资的支持，从中发现天分高、有发展前景的苗子，予以关 注其四对于外地书画家，依托协会，加强和本地书画家的交流，拓 宽创作视野