浅议县级电视台节目设计和创优

1、浅议县级电视台节目设计和创优处于广播电视最基层的县级电视台，为新农村建设 提供着积极的舆论支持，作为一块重要的舆论宣传阵地，面 对硬件设备、经费保障、基础设施、人才队伍等诸多劣势， 县级电视台如何树立自己的良好形象，扩大自身影响力？笔 者以为，立足地方特色，找准自办节目与新农村建设的结合 点，加强节目策划，以人为本，从最基层挖掘节目素材，是 县级电视台节目创优的根本所在。一、立足地方特色，拿出特色报道首先，县级电视台要精办当地的新闻类节目。在所有的 电视节目当中，影响力度最大的无疑是新闻方面的。经过一 些调查显示，新闻类节目与娱乐类型的节目据调查是当前收 视率最高的两个节目。除去新闻联播这个全

2、国人民都知 道的节目以外，新闻节目类型当中，县级电视台新闻节目的 收视率绝对要高于省、市台的新闻节目。这样一来，就对县 级电视台提出了要求，需要围绕以县委以及县政府中心为工 作要点，让媒体舆论在农村建设当中发挥最大作用。据目前 来看，一般的县级电视台在新闻节目创意方面比较少，节目 的行书过于死板，创新节目太少。新闻节目一般总是围绕与 各级领导、各个班子之间穿梭进行，而对于大众所关心的群 众基层类型的新闻少之又少。再次我建议，要做好县级电视台节目一定要注意以下两个方面：其一是多报道一点实事 儿，把焦点对基层的老百姓，从老百姓身边做起，例如：老 百姓的穿衣住行，老百姓的农村生活等相关题材类型的节

3、目。其二是新闻播出时间要短一些，加强有效性。就目前观 察，一条新闻的播放时间平均要在一分钟到两分钟之间。播 发的时间太长，反而冲淡了主题，所以要尽量播发短新闻。其次要想提高收视率，县级电视台必须要做出自己的特 点，做到与众不同，由于受到了地域限制方面的问题，要想 做一个好的栏目，有时可能无法下手，但是细细观察看来， 有些地方资源素材很多，这样就可以多挖掘一些具有地方特 色的栏目。例如本县内有个农村天地栏目颇受当地农民 朋友的欢迎，仔细调查研究后发现：本栏目平时所播放的都 是一些致富方面、农村新科技方面的路子与知识，这样一来 就体现了服务的针对性，并且很大程度上弥补了农村信息不 够全面这一缺口，

4、给农民朋友带来了一个优越的信息空间平 台。二、针对受众群体，办好自办节目办好自办节目，体现当地特色，是县级电视台吸引观众 的一个非常重要的手段。平陆电视台的农村天地栏目， 是自70年代开设的有线广播专题栏目，于1996年转制为电 视专题栏目，节目以提供农业技术信息，引导农村产业结构 调整，跟进社会主义新农村建设过程为宗旨。至今这一电视 栏目已经制播近两千期，深受当地观众喜爱，也以良好的宣 传效果，受到基层党委政府和上级主管部门的好评。该栏目 如何能历经30多年风雨，其根本原因笔者以为有三：其一、 针对受众，扎根乡土。在多年的工作实践中，该栏目植根乡 土，着意为“三农”（农业、农村、农民）服务，

5、把服务三 农作为县级广播电视台的立台之本，使得开办对农类电视节 目之路也越走越宽；其二、承接地气，不断创新。该栏目充 分发挥乡土优势和时效优势，节目拍摄大多在乡间地头完 成，紧接时令传递农业实用信息技术，把本地的乡土专家请 进演播室，搞专家讲座，尝试使用当地的方言韵白快板播音, 在节目开办过程中不断变化、尝试，在不断创新中，提高了 节目的生命力；其三、融入市场，"三方”共赢。栏目从96 年转为电视专题节目后，就主动出击，搜寻优质农资企业和 农资经营户，在节目中推广实用农资信息，并收取适量费用, 作为栏目发展经费。由于所推广的农资产品，大多是新技术 和新产品，在一定程度上指导了当地农民

6、的生产经营，为当 地农业生产起到了积极促进作用，实现了农户、企业、媒体 的三方共赢，为节目的发展提供了源源不断的动力。三、加强人才培养，树立精品意识县级电视台应十分重视加强宣传，从业人员队伍建设。 在项目管理中与生产品质上，第一，先以人文本，经过调整 加强建立政治教育，提高新闻思想政治队伍素质，经过建立 于更换人才的激励机制，激发工作人员的创新工作精神，经 过专业学习、单位训练、节目研讨等等，一系列措施，可以 提高工作人员的业务知识，促进节目创新有效。县级电视台想要做好创新工作节目，不但要在技术的管 理层次进行改进，而且最主要的更改新闻意识与思想理念， 创建优美意识与价值意识，多唱“走转改”之

7、曲，创建一个 良好的新闻记者乐于奉献、甘当基层“行者”的气氛。就如 平陆台中条山上守塔人、为了 113只白天鹅等新闻， 此类栏目之所以取得了成功，并不是凭空而来，而是在于新 闻记者真真正正的走基层，扎身于农村，感受基层老百姓的 方方面面。从自身出发去体验，去了解，从广大的农村老百 姓中去感受生活，从老百姓的家长里短中去采访与了解。用 心去做，用自己的真实情感，把栏目全方位的展现到广大群 众眼前。四、结束语总之，县级广播电视台应针对特定收视群体，加大对 “三农”服务的力度。精心办好自办电视节目，既是党和政 府对农村工作的重要组成部分，也是自身发展的现实之路， 同时也是广大农民群众殷切之期盼。以节目为统帅的一切、 一切为节目服务，做到最佳的传播效果，做好自创电视节目 之路也会越走越宽。参考文献：1张建民；关于新闻策划的思考j;河海大学学报（哲 学社会科学版）;2003年01期2邱甫田；试论县级电视台之品牌经营j；新闻传 播；2009年1期3赵青兰；谈谈县级电视台编辑作用的发挥j；新闻 采编；2007年04期4张雪；新时期中国网络新闻传播教育的现状及思考 a；中国企业运筹学c ；2006年5杨永茂；“创新”呼唤广播电视行业