浅议标志创意设计表现方法

1、浅议标志创意设计表现方法【摘要】标志是企业形象的重要组成部分，是品牌的核心。 在经济信息化、全球化的今天，标志就是企业形象的核心力 量、是企业的无形资产。一个小小的标志要通过简练、概括、 完美的图形进行表现，同时还要能够体现出企业的经营理念 和精神文化，难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。这 就需要运用智慧、善加处理，富有创造力的解决方案尤为重 要。那么这种创造力就是标志设计的创意表现方法。【关键词】标志创意表现方法中图分类号：g613. 6【正文】标志是企业形象的重要组成部分，是品牌的核心。在经 济信息化、全球化的今天，标志就是企业形象的核心力量、 是企业的无形资产。一个小小的标志要通过简

2、练、概括、完 美的图形进行表现，同时还要能够体现出企业的经营理念和 精神文化，难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。这就 需要运用智慧、善加处理，富有创造力的解决方案尤为重要。 那么这种创造力就是标志设计的创意表现方法。上设计素描课时，我给学生讲：“从素描走向设计 只有一步之遥，那就是改变视角。”；教摄影课的时候, 我告诉学生要想拍摄出好的作品，就要改变视角；今天上标 志设计我仍然要告诉大家：“从艺术走向设计只有一步之 遥，那就是改变视角”。前两个“视角”是要同学们改变观 察的方法，而后一个“视角”是要学生改变思维习惯和视觉 的定式，创造新的视觉诉求点。从平面设计专业毕业，到企业实践做了几年的

3、设计，再 回到学校教平面设计，总结了一些经验与大家共勉。下面介 绍一些标志创意设计的表现方法。点构成标志：点是相对的，不同的点，带给人们不同的 视觉感受，圆点饱满、圆润、充实；方点稳重、钢筋；三角 形的点尖锐；自然形态的点质朴、灵动。线构成标志：线是点的集合、不同的线具有不同的性质, 直线刚强、僵硬，斜线具有方向感和运动感，曲线柔美。不 同的线孕育不同的排列和组合形式，在视觉上给人完全不同 的感受。面构成标志：面是相对点和线而言的、具有宽度和长度, 规则的几何形具有理性、稳重、刚毅、冷峻、严肃的特征， 圆形具有丰满、典雅、灵动的特征，有机的自然形态具有自 然、质朴、易识别的特征。立体化标志：立

4、体化是将平面图形通过必要的处理、从 视觉上具有立体的、空间的感受，以增加信息量、增强视觉 感受。像素化：屏幕上的最小元素就是像素，所以这些标志是 在讲述它们的数字血统，当处理数码产品时，像素似乎是一 个天然的构建基块。它们自然传达一个概念：很多元素组合 在一起构成一个更大的主体，主要通过颜色的变化来体现和 装饰。共线标志：共线标志是找到图形和文字之间相同或相似 的部分，使轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用， 组成一条巧妙的、共用轮廓线，形成彼此相互存储、相互制 约，显现出独特的视觉效果。共形标志：共形标志是找到两个图形之间相同、相似或 相互依存的部分，创造出一个两形共存的组织结构，这种构

5、 形完全是设计师的主观和理智的创造，形成奇特的视觉感 受。透叠标志：透叠标志是两个或两个以上的图形相互穿 透，利用正负形关系，形成新的、现实当中不可能存在的图 形。透叠标志突破了物形的三维立体限制，照成一种幻觉， 在视觉上照成极强的吸引力。遮叠标志：当一个物形部分地遮盖了位于它后面的另一 个物形时，就产生了遮叠，遮叠的部分相互渗透形成新的图 形，被遮叠的部分本该被遮挡，而显得不残缺，而实际上却 使人感到它是在极力争取自己的完整，分不清到底谁在前谁 在后，形成强烈的视觉效果。装饰标志：运用不同的色块、图形或机理对平面化得标 志图形进行装饰，达到更加鲜明的视觉效果，给人完全不同 的心理感受。省略标

6、志：省略标志是省去图形中相同或重复的部分， 突出最具个性的部分，形成视觉的焦点。反转标志：反转图形标志的物形与背景，由于位置、方 向、大小及构形方法的不同，使观者识别物形与背影的分离, 同时产生一种时而物形，时而背景的视觉形象，两个物形之 间存在着争夺分界线的现象。每一个物形都相互排斥对方以 保全自己，产生了耐人寻味的视觉效果。旋转标志：旋转标志是用相似的单元旋转而产生的图 形。旋转式一种巧妙的排列，它所产生的运动感、眩目感、 丰富感是其他手法无法代替的。发射标志：发射标志是通过多组线作向心或离心的组 合，以获得明显间隔和交替的效果，从而产生强烈的节奏， 视觉上具有光耀感和眩目感。视幻标志：视

7、幻标志也是矛盾空间标志，利用视点的转 换和交替，在二维平面上表现出三维的立体感。变异标志：变异标志可以将一个图形变成另外一个毫不 相干的图形，不用顾忌形态上的相似性，也不用拘泥于自然 规律，在视觉上通过物形的转化与结合达到新的综合。曲带标志：曲带标志就是标志成带状的曲折，根据曲折 处的软硬程度可以分为软曲带和硬曲带。软曲带委婉流畅、 具有柔美之感，硬曲带顿挫有力、具有阳刚之美。波折标志：波折标志是使图形象波纹一样进行有规律的 重复，产生一种律动，增强视觉冲击力。断置标志：把某一特定的具体物象进行中断、分离、错 位，分隔组成既有原有形态的特征，又形成新的图形，形成 新的视觉感受。手绘标志：手绘标志生动自然，富有灵活性和人情味， 手绘的方法有很多比如：水彩、装饰、油画、国画儿童画等。 手绘的方法不同带给人们不同的视觉感受。标志设计创意的方法很多，但都质在打破视觉的常规， 创造新的视觉诉求点，通常一个标志会运用两种或两种以上 的手法，希望通过训练掌握这些方法，可以带给你无穷的创 造力和设