宁波大梁山啤酒品牌营销现状及策略研究开题报告

1、宁波大梁山啤酒品牌营销现状及策略研究开题报告 开题报告 市场营销 宁波大梁山啤酒的品牌营销现状及策略研究 一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与开展趋势） 啤酒是目前世界上消费量最大的酒类饮料，全球啤酒产量已连续多年稳步增长。早在xx年，我国啤酒产量已经超过美国，成为世界上啤酒生产量和消费量最大的国家。通过对我国啤酒行业的历史和开展状况分析，在介绍我国啤酒行业取得的成绩的同时，剖析了行业开展中存在着种种不容无视的问题，并对我国啤酒行业未来进一步开展提出了对策。 自从 1903 年，青岛啤酒厂作为我国第一家啤酒厂建立以来，中国啤酒已经走过了一百多年的历程。中国啤酒业也在这百年历程中扶摇直上。

2、经过百年的开展，中国啤酒市场已经涌现出一批有一定市场占有率、知名度、品质良好的名牌产品和优秀企业。 然而，中国啤酒在结构上根本是呈金字塔状，即绝大多数企业规模较小、真正实现规模的经营只是凤毛麟角。宁波外乡品牌的大梁山啤酒集团，就是属于这绝大多数规模较小的企业中的一个。 近年来，中国啤酒业的开展也越来越迅速。由于我国啤酒业不断壮大，有越来越多的企业争相进入到啤酒市场，想在这日益壮大的啤酒市场中分到一勺羹。对于国内大型啤酒集团和国外知名啤酒集团强有力的竞争，作为小型企业的宁波大梁山啤酒的产量开展却是有减无增。大梁山啤酒集团的现状是作为中国众多规模较小的企业的代表表达出来的，研究企业运营模式，分析企

3、业难以开展的原因，剖析企业成功要领，是开展中国众多啤酒小企业的重要之举。 二、研究目标与主要内容（含论文提纲） 本文分析了杭州市中小企业网络营销的现状、指出企业网络营销存在的问题并就如何有效的进行网络营销提出建议。 提纲： 引言 一、概述 （一）品牌营销概念 （二）啤酒业的品牌营销 二、 宁波大梁山啤酒业的开展现状和营销现状 （一）中国啤酒业的开展概况 （二）大梁山啤酒业的开展概况 （三）开展现状和营销现状 三、 宁波大梁山啤酒品牌营销的瓶颈问题分析 （一） 规模较小、竞争力缺乏 （二）渠道营销管理程度缺乏 （三）品牌知名度缺乏 （四） 品牌差异化缺乏 （五） 创新能力缺乏 四、 宁波大梁山啤

4、酒品牌营销的开展策略 （一）完善政策、扩大规模 （二）提高销售渠道建设 （三）积极实施品牌战略，提高知名度 （四）针对不同消费人群，实行差异化战略 （五）增加企业的创新力 五、总结 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 研究方法： 本研究采用抽样调查、走访企业、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。 研究手段： 本人在借鉴前人已有的学术成果的根底上通过参阅大量阅读图书馆藏书中各种国内外企业开展啤酒业的相关文献资料，以及利用网络资源，通过互联网搜索相关文献 ，并觉察现有研究的缺乏，在综述现有研究成果的根底上，为本论文理论框架和案例分析提供研究根底。 并且本人在总结以上

5、资料的根底上，通过走访、网络调查相关企业来搜集关于企业开展啤酒行业的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。 技术路线： 文献收集 理论准备 研究框架 形成 以建构主义理论为根底确定研究框架 四、中外文参考文献目录（作者、书名论文题目、出版社或刊号、出版年月或出版期号） 1 耿兆林xx年中国酿糟工业整体形势j酒饮料技术装备，xx(02) 2 季树太.xx年全国啤酒工业形势及啤酒大麦现状分析中国酿酒工业协会啤酒分会j中国工业经济，xx(03). 3 我国啤酒行业市场竞争与开展分析j中国数据网211029 4 如何建设中国啤酒品牌战略j.中国好酒网,1998(04). 5 陈柄才. 国有工业与“

6、三资”企业的比拟研究 j.中国工业经济,1998（04）. 6 裴晗. 啤酒行业“合资热”初探j.中国工业经济,1996(02). 7 李海舰. 外资进入与国家经济平安j.中国工业经济,1997（08）. 8 王廷慧. 我国啤酒行业市场竞争与开展分析j.中国工业经济,2000(07). 9 重庆啤酒集团宁波大梁山j华中科技大学 xx. 通过调查研究与分析 分析宁波地区消费者对啤酒喜好类别及原因 统计数据采集 通过对目标消费者的对品牌口感等偏好分析国内啤酒业开展的根本现状。 企业调研 通过对企业营销状况分析和访谈获得一手资料，了解该企业的销售面临的现状和制约因素。 理论分析 分析大梁山啤酒销售现

7、状和存在的问题，怎么样抓住机遇开展啤酒行业对内对外贸易。 政策建议 提出宁波大梁山啤酒的开展方向和对策。 10 李太勇. 跨国公司投资对我国市场结构的影响j. 中国工业经济,1999(11) . 11 闵宗陶，杨秀云. 寡头垄断：优化产业市场结构的选择j. 当代经学,xx(04). 12 魏后凯. 中国制造业集中状况及其国际比拟 j. 中国工业经济,xx(01). 13 李国平,田边裕. 日本对外直接投资动机及其变化研究j. 北京大学学报（哲学社会科学版）,xx（02）. 14 john wiley. beer for dummiesj/ol. july,2000. 15 chris clar

8、k. samuel adams presentation- samuel adams beer companyj/ol. september 4,xx. 五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间） 整体方案： 一、确定论文选题为宁波大梁山啤酒的品牌营销现状及策略研究，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此根底上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。开题报告要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出自己研究设想和创新点。 二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的逻辑关

9、系，理清每个局部的内容和观点，重点突出，层次清楚，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。 三、反复修改论文并定稿。 工作进度安排： 1、xx 年 11 月 15 日11 月 21 日 完成论文选题和论文提纲 2、xx 年 11 月 21 日xx 年 12 月 25 日 完成外文翻译和论文文献综述 3、xx 年 12 月 25 日xx 年 1 月 5 日 完成开题报告 4、xx 年 1 月 5 日xx 年 2 月 25 日 完成毕业论文初稿 5、xx 年 2 月 25 日xx 年 4 月 14 日 完成论文定稿 6、xx 年 5 月 14 日 参加论文辩论。 六、研究的预期目标及主要特点及创新点 本文探讨了宁