证券公司营销活动项目化管理应用研究——以HT证券南宁营业部主题营销活动为例

1、证券公司营销活动项目化管理应用研究一一以ht证券南宁营业部主题营销活动为例密级分类号udc工商管理硕士学位论文证券公司营销活动项目化管理应用研究一以ht证券南宁营业部主题营销活动为例钟颖学位授予h期论文答辩日期2q!q牛鱼旦鱼旦答辩委员会主席邵选逸塾握十 iiii i i mi mm i i miy1737662广西大学学位论文原创性声明和学位论文使用授权说明学位论文原创性声明木人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究 工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究成果，也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的 研究工作提供

2、过重要帮助的个人和集体，均已在论文屮明确说明并致谢。论文作者签名：为lb年占.月 尼日学位论文使用授权说明本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的 研究内容；按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全 部内容。请选择发布时间：口即时发布口解密后发布（保密论文需注明，并在解密后遵守此规定）w卜崑，、乩睿雪蚤疆卜论文作筛之翩躲讎乃c。年（月/q日v证券公司营

3、销活动项目化管理应用研究一以ht证券南宁营业部主题营销活动为例摘耍项目管理作为现代管理学的一个重要分支，它是指项目管理者为了实 现项目目标，运用系统科学原理和项目管理的工具和方法，对项目周期的各阶段工作进 行计划、组织、实施与控制，以取得良好效益的管理活动的总称。作为一种能最有效整合 资源、提高企业快速响应能力的理念和方法，随着多元化的发展，这种系统管理的工具明显表现为向一般管理领域，特别是在企业战略里占重要地位的营销活动的管理领域渗 透的趋势。随着资本市场的快速发展，证券行业的竞争愈演愈烈，证券公司要生 存，要发展，惟有创新。因此，将项目管理的理论和方法引入证券行业营销管理中，通 过有效的计

4、划、组织、沟通、协调以及风险控制，实现项目目标，探求一个创新的营销管 理模式，对提高证券公司的核心竞争力具有十分重要的意义。木文分析了证券营销活动的特点和项目化管理的优势，论证了将项目 管理的理论和方法引入证券营销管理之中的可行性和必要性，从证券营销项目过程管理 的视角阐述了证券营销项目启动、计划、执行和控制的实施过程。并通过对证券公司的 基层营业部的营销活动的实例在管理层面和实施层面应用项fi管理的理念和技术进行研 究，为从项目管理方法的视角进行证券营俏管理创新做一些理论探索。关键词：项目化管理营销管理证券行业i i cati onrcscarchonmorkctiappngprojcctm

5、anagcmcntofthesecuri ti escompanyofi tcaseofthethememarket ihtsecuri esstudyngbusi nessi n nannidepartmentngabstracttheisanbranchofmodemisprojectmanagementimportantmanagementttgeneralactivitieswheretheordertoachievethemanagementprojectmanager, inprojcctobjcctivcs.thetoolandmethodof scientific andsystcmoftheappliesprinciplesprojectmanagement, toplan,andcontrolallobtainbenefits.goodorganize, implementstages projectcycle, so 邪 toasamosteffective andmethodonresourcesandanconceptintegratingincreasingwiththeenterprise，srapidresponsecapacity, alongdiversitydevelopment, thissyst