广告专业专科集中实践环节教学大纲

1、广告专业专科集中实践环节教学大纲为实施现代远程教育工程， 在现代教育理论和思想指导下， 吸收 高等教育改革的最新成果， 进行人才培养模式改革的重要试验， 落实 “中央电大人才培养模式改革和开放教育试点” 广告专业专科教学计 划，实现培养目标，保证集中实践环节教学工作的顺利进行，特制定 本教学大纲。广告专业专科集中实践环节主要包括社会调查和毕业作业两部 分。一、社会调查（ 一 ） 目的和要求1社会调查是人才培养模式改革与开放教育试点广告专业的集 中实践环节之一。 社会调查必须在学生学习广告专业课程学分达到全 部课程总学分 60%以上的基础上进行。2社会调查的目的是加强学生对国情、民情以及社会政治

2、、经 济、文化生活， 尤其是对我国广告的了解，让学生接受广告思维和业 务技能的基本训练，使他们具有运用广告理论和广告知识分析问题、 解决问题的基本能力，具有一定的创新意识，培养和训练学生认识、观察社会的能力。通过社会调查，可以增加学生对社会实践的了解， 并为撰写毕业作业打下基础。3社会调查的成绩考核以学生提供的社会调查报告为依据。参 加广告公司实习、对当地广告业，或集中对已经出现的平面、电子广 告考察等活动的学生应独立完成调查报告， 完整的调查报告包括： 社 会调查题目、参加时间、地点、方式、内容、过程、发现的问题、结 论、效果和体会等。字数不得少于 2000 字。4社会调查的时间为 3周，3

3、 学分。但不得免修。（二）选题和形式1社会调查的选题应限定在本专业实践范围内。各省级电大应 根据广告专业的特点， 结合毕业作业的选题， 有针对性地进行社会调 查，并提供一些参考性选题。2社会调查可采取广告公司实习、对当地广告业，或集中对已 经出现的平面、电子广告类考察等形式。（三）指导教师1社会调查的指导教师应具有认真的工作态度和丰富的专业知 识，熟悉电大工作情况；应具有广告专业或相近专业本科及以上学历， 且具有中级及以上专业技术职务， 具有 3 年以上相应专业教学经历或 实际工作经历。2社会调查的指导教师应根据教学实践工作的具体要求和安排， 制定详细工作计划。确定选题，对学生实践全过程进行指

4、导，解决实 践中的有关问题； 指导学生制订反映社会调查成果的文字材料写作计 划，检查写作提纲，审阅学生写作初稿，提出具体修改意见，指导学 生进行文献检索， 推荐参考书目和资料并指导阅读； 针对学生社会实 践全过程表现写出具体准确的评语，并给出初评成绩。3每名教师指导的同一届各类各层次学生总数：专职教师不超过 30 人，兼职教师不超过 20 人。（四）成绩评定1指导教师以学生参加社会调查活动的情况、效果、撰写文字 材料综合运用专业知识的水平， 在社会调查过程中的表现以及调查单 位的反馈意见等作为初评成绩的依据。2社会调查的成绩评定采用百分制。成绩评定可按如下权重评 判：调查内容选题（占 10分）

5、、观点是否正确和明确（占 35 分）、 材料是否丰富和翔实（占 35 分）、逻辑是否严密以及结构是否严谨 （占 10分）、语言文字是否流畅晓白（占 10分）。90 分（含 90分） 以上者为优秀， 80-90 分（含 80分）为良好， 70-80 分（含 70分） 为中等， 60-70 分（含 60分）为及格， 60 分以下为不及格。3凡字数不足、内容不全、未参加社会调查活动、未能达到必需的社会调查活动课时、 未提交反映社会调查成果的文字材料、 抄袭 造假者，按不合格处理。4凡社会实践成绩未达 60 分或要求重做者， 可根据所在电大分校和教学点实践教学安排计划，在学籍有效期内进行。5社会调查的

6、实施细则由各地电大根据本大纲负责组织制定并 实施。二、毕业作业（一）目的和要求1毕业作业是人才培养模式改革与开放教育试点广告专业的集中实践环节之一。 毕业作业的时间为 5周，5 学分。2毕业作业旨在检验学生所学知识和理论的综合运用能力，通 过毕业作业， 进一步培养学生的专业研究素养， 提高分析和解决问题 的能力，提升学生的创新意识和专业素质。3凡修完广告专业必修课程，已修课程学分达到全部课程总学分 80%以上的学生，经申请可参加毕业作业实践。毕业作业为广告专 业学生必修环节，不得免修。4毕业作业应做到观点明确，材料翔实，论证有力，结构完整， 逻辑严谨，语言通顺。如果是新的广告作品，应从策划、创

7、意、表现 （包括文案），综合考虑并作出评定。5毕业作业的形式应为学术论文或 广告作品 。学术论文字数一 般不少于 3000字，不超过 8000 字。具体广告作品，应综合评定，视 作品的科学性和艺术性酌情考虑。 调查报告、 工作总结及文学作品等 各类非学术的文章不能作为毕业作业提出。（二）选题和形式1毕业作业的选题应当在广告专业范围之内，并符合广告专业 的特点。毕业作业选题分为规定性命题和自选命题两种。 选题需要结 合我国广告实践， 提倡选择应用性较强的课题， 特别鼓励结合当前广 告实践亟待解决的实际问题进行研究， 特别鼓励能够自行策划、 创意 并制作新的广告作品。2一个选题在被选用两届后，一般

8、不再作为选题推荐。3毕业作业应由学生本人在指导教师的指导下独立完成，杜绝 一切抄袭、剽窃行为。选题原则上一人一题，确实需要多人合作完成 的综合性试题，必须明确分工，保证各自独立完成所分担的部分，杜 绝抄袭、代笔等弄虚作假行为。4毕业作业主要内容包括：摘要、目录、正文、参考文献。所引用的中外文参考文献资料，必须注明引用教材（或著作、期刊等） 的书名（或著作、期刊名）、作者、出版单位、时间（引用期刊的还 必须注明文章名）。引用其他参考资料也应注明资料来源。 广告作品 应有规范的策划书、创意书，广播、影视广告作品要有脚本、录音、 光盘。5毕业作业要统一格式，统一封面，统一使用 A4 纸进行文字打 印

9、及装订。（三）指导教师1广告毕业作业的指导教师应具有认真的工作态度、丰富的专 业知识和较高的业务水平， 熟悉电大工作情况； 应具有广告专业或相 近专业本科及以上学历，且有中级以上（含中级）专业技术职务，具 有 3 年以上相应专业教学经历或实际工作经历。2广告毕业作业的指导教师应根据教学实践工作的具体要求和 安排，制定详细工作计划。 指导学生正确选题，对学生毕业作业全过 程进行指导，解决写作中的有关问题；指导学生制订写作计划，检查 写作提纲，审阅学生写作初稿，提出具体修改意见，指导学生进行文 献检索，推荐参考书目和资料并指导阅读； 对每位学生毕业作业进行 分阶段指导，一般不少于 6 小时，每次指

10、导需进行较详细记录；检查 学生独立完成协作工作情况，鉴别并制止抄袭、剽窃等造假行为。四）成绩评定1广告毕业作业的指导教师，应针对学生毕业作业全过程表现 写出具体准确的评语， 并以百分制给出初评成绩。 各地电大指导教师 对学生在选题是否合适 （占 25 分）、观点是否明确和正确（占 25分）、 材料是否丰富和翔实 （占 25 分）、逻辑是否严密和结构是否严谨 （占 15 分）、语言文字是否流畅和优美（占 10分）等五方面进行综合评 定，给出具体分数。 广告作品的评分选题（占 15 分）外，策划、创 意（各占 25 分），表现包括文案（占 35 分）等方面进行综合评定， 给出具体分数。 90分（含

11、 90分）以上者为优秀， 80-90 分（含 80分） 为良好， 70-80 分（含 70 分）为中等， 60-70 分（含 60分）为及格， 60 分以下为不及格。2每名教师指导的同一届各类各层次学生总数：专职教师不多 于 15 人，兼职教师不多于 10 人。专职教师同时指导的各类学生数一 般不超过 30 人，兼职（或业余）指导教师同时指导的各类学生数一 般不超过 20 人。3广告专业的专科毕业生是否参加答辩由各省级电大决定，报 中央电大备案。 学生毕业作业最后成绩的评定， 亦由各省级电大组织 实施并决定。4中央电大对广告专业专科毕业作业工作进行指导和检查。三、关于命题平面类：公益广告（自命

12、题）设计要求：作品为原创（借鉴、借用他人作品或图片均需注明出 处并附于创意说明下面） 。构思新颖、独特，具有较强的视觉冲击力 和艺术感染力、作品整体、协调，制作精美。创作题材及表现形式不 限。作品须注明作品名称、作者、指导教师、类别及班级） 。作品尺寸：（1）纸质作品：数码印刷（详见毕业设计评审表） 用 校本部统一印制的封面装订。（2）作品需以光盘形式提供电子文档 （文 件格式为“jpg,”分辨率为300dpi, CMYK模式，光盘上须注明作品 名称、作者、指导教师、类别及班级） 。注：凡参加市级以上入选平面设计作品,均可作为毕业设计提交 并附上入选证书。四、时间安排：创意阶段：第 5-6 周。根据本人所学专业知识、结合工作实际及自己 掌握的材料,拟定初步方案,交指导老师评改。制作阶段：第 7-9 周。学生应根据指导老师评改意见进行设计制作。修改阶