市场营销市场营销论文范文-浅谈高职市场营销专业教学改革word版下载

1、市场营销市场营销论文范文:浅谈高职市场营销专业教学改革word版下载导读：本论文是一篇关于高职市场营销专业教学改革的优秀论文范文, 对正在写有关于市场营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论 文片段：的专业技术应用能力；在人才观这个方面，应该努力将培养 继承型人才转变为培养创新型人才，着力培养学生的良好个性和创新 能力2。 3. 2创新教学策略，改革考核方式 高职院校在市 场营销专业的创新上面应突出学生的主体地位，采取突出学生学习主 动性的主动教学法。应该努力推进教学策略的改革，推行研究性教学， 对于先摘要：高职院校是培养一线职业人才以及技术技能型人才的摇篮， 高职市场营销专业教学质量对于我

2、国市场营销人才的培养至关重要， 但是目前我国高职市场营销专业教学仍然存在很多理由，需耍进一步 改革。本文首先介绍了当前高职市场营销专业教学概况，继而分析了 目前教学方面所面对的理由，最后本文针对这些理由提出了具体的改 革措施。关键词：高职；市场营销专业；教学改革1. 当前高职院校市场营销专业教学概况我国高等职业教育本来应该是以就业为方向，以育人为根 本，以产、学、研结合为途径，以服务地方经济为宗旨，培养面向生 产、管理、建设、服务第一线的高级技术应用型人才。而我国高等职 业院校市场营销专业人才的培养，应该是以能力目标为导向，从教学 和实践环节入手，突出学生主体，按照企业整体市场营销工作流程设

3、计课程体系，采用项目驱动的模式组织教学过程，对市场营销专业实 践性教学进行改革。然而，当前我国大部分高等职业院校在市场营销 专业的教学过程中，教学策略与职业技术人才培养目标不相适应，学 生的专业学习兴趣不高，实践能力不强，毕业生往往不能适应社会, 不能满足社会对市场营销技术应用性人才的需求。总之，当前我国高 职院校市场营销专业的教学急需改革。2. 目前我国高职院校市场营销专业教学所面对的理由2. 1缺乏与高等职业教育相适应的教学理念最近这些年以来，虽然我国高等职业教育迅速发展，但是 其教学理念仍然比较落后，不能够适应其办学硬软件的不断更新发 展，这是由多方面理由造成的。一方面，一部分高职是由原

4、来的中等 职业院校升级而成的，这些学校依然保持着中等职业学校的教学特色 和理念；另一方面，一些高职院校遵循本科学校的教学理念，抛弃了 自身所应该具备的办学特色，比较注重学生知识的理论化以及系统 化，忽视了高职院校的特色和本应该具备的教学理念。总的来说，目 前我国的高等职业院校缺乏与之相适应的教学理念，这限制了市场营 销专业的职业能力的培养。2. 2缺乏多样化的教学策略和教学手段目前高职院校的市场营销专业教学策略大概可以分为两种：一是案例分析教学法，二是多媒体讲授教学法。但是，在实际的教学中，这两种模式已经越来越显示出自身的缺陷。一个方面，一些高职院校的老师在市场营销专业的教学中策略比较陈旧，还

5、停留在一支粉笔、一本教案、一块黑板的阶段，案例更新比较慢，教学手段比较单一，还处在单纯的黑板教学水平。还有一部分的高职学校使用了现代化的市场营销教学模式，但是对于新的教学手段不得要领，流于形式，案例教学法变成了单纯活跃课堂气氛的方式，而多媒体技术在教学中的应用也只是原来黑板的替代品。这样的教学方式和手段在实际操作过程中暴露出了越来越多的理由：大多数学生对于专业学习的兴趣不大，对考试也只是应付一下等等。我国高职市场营销专业缺乏多样的教学方式和手段，这大大影响了学生专业学习兴趣的提高1 o2. 3缺乏与学生职业能力培养相适应的科学评价体系有一些高职院校市场营销课程还是按照传统的考核方式。 学生学习

6、效果的评价多半还是以教师命题为主，而学习效果考核的方 式还是以笔试为主，并且试题在知识分布、题型分布以及难度级别等 各方面得主观性非常强，其科学性也难以保证，这样的学习效果评价 体系并不能保证结构的科学性和准确性，不利于学生学习积极性以及 职业能力的提高。同时很多高职院校只是重视理论的教学和考核，无 法依据市场实际需求为学生提供合理的实践内容，这样也就不能为学 生提供充分锻炼创新能力的机会。2. 4实践性教学流于形式随着当今社会时代信息化、经济全球化以及国际化进程的 加快，社会对市场营销人员的相关专业技能有了更高的要求。社会需 要很多市场营销方面的实战型人才，然而在我国高职院校的市场营销 专业

7、教学中，实践教学手段是比较缺乏的，市场营销教学仍然是以课 堂教授为主，实践教学往往只是流于形式，不能够将市场营销实践与 理论知识有效的结合起来，这种教学方式不利于学生对专业知识技能 的学习和掌握。3. 高职市场营销专业教学改革方式3. 1树立与高职教育相适应的教学理念经过这些年的发展，我国高等教育已经从精英型的教育转 变为大众化教育，伴随而来的应该是不断更新的教学理念。高职教育 的定位首先应该是职业教育，而不能是通常作用上的高等教育，高职 教育的主要任务应该是培养高等技术应用人才。从目前高职院校的市 场营销教学来说，主要应该进行两个方面的转变:一是教师的作用应 该从主体转变为主导，让学生成为教

8、学的主体，为学生提供更好的教 育。二是在教育观与人才观上面必须进行转变，在教育观上面要实现 从“知识本位”向“能力本位”的转变，着力培养学生的专业技术应 用能力；在人才观这个方面，应该努力将培养继承型人才转变为培养 创新型人才，着力培养学生的良好个性和创新能力2。3. 2创新教学策略，改革考核方式高职院校在市场营销专业的创新上面应突出学生的主体 地位，采取突出学生学习主动性的主动教学法。应该努力推进教学策 略的改革，推行研究性教学，对于先进的教学策略要予以推广，有效 提高学生的技术应用能力和创新能力。高职院校应该同时推进教学手 段的改革，对现代化的教育技术相关应该充分运用，使用先进的教学 设施

9、辅助教学：比如革新传统的依靠黑板、粉笔的教学方式，采用多 媒体设备进行教学，将复杂、枯燥的概念变得生动有趣；同时可以将 市场营销策划的相关实验和实训在模拟平台上进行仿真，这样就使得 教学效率得到提高。与此同时，高职院校应该对市场营销专业学生的考核策略 和内容进行改革，应该推行以职业能力为中心的考核体系，通过多样 化的考试形式提高学生的学习积极性，同时应该多设置实践课程和考 核，提高学生实际解决理由的能力和创新能力。3. 3重视实践教学环节，强化技术应用能力的培养高职院校应该多注重实践教学，强化学生实际营销能力的 培养，加强对学&实际操作能力的训练。市场营销专业的特点要求教 师不能够仅仅

10、依靠传统的教学模式去教学，而应该以社会上实际的工 作项目为出发点，使学生参与市场营销的整个流程，将“做中教”与 “做中学”有机结合起来。应该在开展理论教学的时候强调实践教学 的作用，做到理论与实践并重。应该设置独立的实践教学课程，并完 善实践教学课程的指导书，以“项目设计”以及“课程设计”的方式, 让学生独立完成任务。4. 结语总之，高职院校的市场营销专业教学工作必须要符合高职 学生的培养目标要求，创新市场营销教学理念，不断改革教学策略与 手段，加强市场营销实践教学，建立优秀、完善的学生考核体系，培 养学生的主动性、积极性和创造性，将能力培养与知识传授紧密结合 起来，使我国高职院系培养的市场营销人才毕业之后能够很快适应社 会，实现社会角色的转变，为社会建设作出贡献。(作者单位：惠州 经济职业技术学院)参考文献：1 杨爱花论高职市场营销专业教学改革j 职业技术 教育，2005 (12) o2 康华.高职市场营销实