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文档简介

1、完全拥有，意识自我感知完全拥有，意识自我感知-黄山卷烟品牌营销案黄山卷烟品牌营销案.目录: 一.策划书提要 二.品牌自身分析 三.市场环境分析 四. SWOT分析 五.整合方案 六.广告策划方案 .一一. .策划书提要策划书提要 随着随着中国加入中国加入WTO,WTO,一直受国家政策保护的烟草行一直受国家政策保护的烟草行业正面临着巨大的挑战业正面临着巨大的挑战, ,烟草行业进入了一个结构调整、烟草行业进入了一个结构调整、企业兼并重组、品牌营销不断深化的改革新阶段企业兼并重组、品牌营销不断深化的改革新阶段。 面对面对日趋激烈的国际和国内市场竞争日趋激烈的国际和国内市场竞争, ,安徽中烟工安徽中烟

2、工业公司如何进行有效的黄山卷烟品牌营销业公司如何进行有效的黄山卷烟品牌营销, ,实现从产品实现从产品到品牌的提升和转变到品牌的提升和转变, ,实现从地方性品牌向国内名优品实现从地方性品牌向国内名优品牌的转变牌的转变, ,提高品牌的综合竞争力提高品牌的综合竞争力, ,是企业急待解决的现是企业急待解决的现实问题。实问题。 本本作品作品以以黄山卷烟品牌黄山卷烟品牌为为策划策划对象对象, , 对对企业的企业的品牌品牌进行了进行了创意探究创意探究。以以“完全拥有，意识自我感知完全拥有，意识自我感知”品品牌传播推广的中心语符合吸烟者的心理感受，不管是牌传播推广的中心语符合吸烟者的心理感受，不管是喜悦、烦闷

3、、思考还是疲惫的任何时间。可以领导香喜悦、烦闷、思考还是疲惫的任何时间。可以领导香烟品牌，因为香烟是种文化，更是一种意识，所以领烟品牌，因为香烟是种文化，更是一种意识，所以领导了文化与意识，便开始领导着这个行导了文化与意识，便开始领导着这个行 业的一切。业的一切。.二二. .企业自身分析企业自身分析现状现状经过多年的发展，经过多年的发展，“黄山黄山”品牌在品牌在省内已逐渐形成了由黄山新概念、省内已逐渐形成了由黄山新概念、软红黄山、黄山硬盒、一品黄山等软红黄山、黄山硬盒、一品黄山等不同档次组成的较为完善的产品线。不同档次组成的较为完善的产品线。黄山品牌黄山品牌特点特点“黄山黄山”定位于核心品牌，为中定位于核心品牌，为中高档产品。首先，高档产品。首先， “ “迎客松迎客松”与与“黄山黄山”的融合不难。的融合不难。 然后然后“客客至远方来，诚信迎宾朋至远方来，诚信迎宾朋诠释诠释中华文化五前年之精髓。中华文化五前年之精髓。愿景愿景让黄山成为全国烟草品牌让黄山成为全国烟草品牌中的佼佼者，成为烟草旗中的佼佼者，成为烟草旗舰品牌。舰品牌。.三

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