广告公司策划书(多篇范文)

1、广告公司策划书以下是一篇广告公司策划书范文推荐大家参阅；目录一 市场分第 45 页 共 48 页）牙膏 （）现有市（ 二场）消费（者三分分析中国品牌市场发展历程竞争格局发展）市场（发四展趋势）未来（ 五产品发展趋二 产品分（一）”佳销售与广洁士-节约“牙膏分析 手牙膏分析告分析）宝洁 （公司销售与广告现状）宝洁公（二司的市场销售现状主要品牌定位策略分析）高露 （）中 （ 二）冷酸（三企业营销战略）营销目（一）市场（策二六 广告表现 ）非媒（一介 ）媒（二介 &（好：）hellip; 七公关营销策略 ）目 （一的 ）活动二划八效果预测、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书 &

2、quot;佳洁士 -节约"牙膏广告策划案前言始创 于 1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 XX-XX 财 政年度，公司全年销售额为 434 亿美元。在财富杂志最新评选出 的全球 500家最大工业 / 服务业企业中，排名第 86 位，并位列最受尊敬 企业第七。宝洁公司全球雇员近 10 万，在全球 80 多个国家设有工厂 及分公司，所经营的 300多个品牌的产品畅销 160多个国家和地区，其 中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用 品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。"佳洁士 -节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品

3、 ,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划 特进行本次广告策划 ,本次策划将为 "佳洁士 -节约"牙膏塑造独特的市场 形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下 :市场分析 -牙 膏中国品牌发展历程产品分析 -自身产品特点 / 对手产品特点销售与广告 分析企业营销战略 -企业目标与市场策略企业广告策划 -广告目标 / 广告 对象和市场 / 广告策划主题 / 广告创意设计广告媒介策略 -公共关系策略 -广告效果预测 ,评估-实施策略一 :市场分析 (一)牙膏中国市场品牌发展历 程 1998 年，全国牙膏产量达到 28.07亿支，比 1949年增长了 133.6 倍， XX

4、 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关 专家预计， XX 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， XX 年将达到 54 亿 支。近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段 ( 19491992年 )：国内品牌三足鼎立 1949年到 1992年期间，中华、两 面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市常但三大品牌 几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场， 相安无事。第二阶段 ( 19921996年)：洋品牌小试牛刀 1992年，世界 最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995年宝洁公司的佳洁士进入 中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格

5、过高 (约为国产品牌的 3 倍左 右 )，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市常第三阶段 ( 1996XX 年)：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一 方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙 膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌经营权 ;另一方面通过出色的营 销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996年，国内牙膏 10 强品牌中 外资品牌仅占两席，到 1998年已经增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 " 蓝天六必治 " 、 " 芳草 " 、 &q

6、uot; 两面针 " 等昔日国产名牌整体 陷入颓势。回复 1：广告策划书范文谁给一份第四阶段 ( XX 年 )中国 牙膏品牌寻求突破 " 冷酸灵 " 、 " 田七 " 、 " 蓝天六必治 " 等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们 避开与外国品牌的正面交锋，在 " 中老年口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。 (二 )现有市场竞争格局发 展 1 、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两 个品牌占据了

7、市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎 成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远 抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 " 中华 " 经过了联合 利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩2、二线品牌竞争激烈:冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的 品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如 lg 、黑人、安利也 开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。 从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国 内与国外品牌之间在消

8、费群结构上开始出现差异:国产品牌牙膏的主 要消费群集中在低收入者以及中老年人 ;而年轻人或中高收入者则偏向 于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点:1。( 1 )不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改 变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已 根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。 ( 2 )中外品牌价格有差 距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于 国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是 " 价廉物美 " 了。2 、消费区域特征

9、分析 ( 1 )一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在 全国各地都占据了主要的市场地位。 ( 2 )二线品牌具有明显的区域特 征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显 ;黑人、黑妹在 广州表现突出 ;上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁 士。(四)市场发展趋势分析目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如 荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两 面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。但面对两面 针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难 波动。中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面 针等三大品牌一直以来分享了中国

10、庞大的牙膏市常外资品牌面对牙膏 这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有 12 亿人口的大蛋糕，近 一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺 等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。中国消 费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广 告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工 具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春 笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一 下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。牙膏市场价 格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。据央视调 查咨询

11、中心对全国 340多个电视频道的监测所得， XX 年 1-5 月牙膏电 视广告总投放量为 38932万元，比上年同期增长了 37%。前几年，整个 中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计， 1999年 1-5 月牙膏电视总投放量为 28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六 必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的 32%，外资品牌的佳洁 士、高露洁等广告投放量占 42%。因为国产品牌受到合资品牌的外来 压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发， XX 年 1-5 月各国 有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告 费比上年同期猛增接近 6 倍。在此期间，中华

12、中草药牙膏以 5773万元 的广告费高居各产品之首。从媒体选择来看，国产牙膏相对比较集中 在中央台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放 方式。但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区 99 年 1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。是 否就是自己的领地就自顾不暇呢 ?而面对合资品牌的广告疯狂入侵， XX 年 1-5 月在以上地区相对有所增加。特别一提的是中华一改以往作风在 上海地区 XX 年 1-5 月已投入 500多万元，北京地区投入 220多万元。 广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的 产品，但前者发展较快。两面针中药

13、牙膏依然是近段时间广告首推产 品。99 年 1-5月这一产品已投入了近 450多万元。但面对中华中草药牙 膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入 竞争， XX 年 1-5 月的广告投入了 1852万元，但面对中华中草药牙膏的 庞大广告冲击，又显得是有心无力了。但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。报纸 作为第二大的广告媒体，各牙膏品牌却显得不顾一屑。据央视调查咨 询中心对全国 380多份报刊的监测所得， 99年 1-5月只有高露洁一个品 牌高唱独角戏。投入广告费达 262万元，其它牙膏品牌基本没有投放 广告。此局面维持到了 XX

14、 年 1-5 月出现了新的改变。两面针、中华等 牙膏品牌象征性地投入了几十万元。也算占了一席领地。面对其它品 牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了 50% 的广告费。令人费尽思量。另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。据统 计，XX年1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是 338万元，占电视的 0.9%，显得是微不足道了。面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不 跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。 有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越 来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实 惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消

15、极放弃。（五）未来产品发展趋势几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞 争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着 旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的 竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中， 上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。二: 产品分析（一）"佳洁士 -节约"牙膏分析我公司为回报广大消费者 ,特生产出一 款牙膏 ,外型设计独特设计 ,牙膏口是其它产品的 1 倍 ,牙膏是液体 ,愿意粘 在牙刷上 ,这样的设计为了便于消费者使用 ,也便于消费者养成节俭的作 风,我们的这款牙膏有

16、水果香型 ,薄荷型 ,能 24小时全天为您服务 ,白天让 您口气清新 ,散发自信的魅力 ,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌 ,维护您牙 齿的健康 ,有各种克数的牙膏为您服务 （二）竞争对手牙膏分析 1.两面针牙 膏薄荷香型 预防 :牙本质过敏 、牙周炎 、牙痛 120克水果香型 预防:消 炎 、 止痛 、 牙龈出血 180克冰凉薄荷型 预防:清除牙垢 、 使牙齿洁 白、全新易挤软管 120克天然水果香型 预防:牙周炎 、 口腔异味 、拖 敏防驻 100克清爽薄荷 预防 :缓解牙本质过敏 、牙龈出血 、牙痛、口 腔异味 、止血 120克水果香型 预防 :清新口气 、 牙痛 180克 2.中华牙 膏长

17、效防驻 预防:防驻 、 坚固牙齿 170克 清新口气中草药 预防 :发炎 、 驻牙 、口腔溃痒 120克清新口气长效防驻 预防:坚固 、 120克 清新口 气金装全效预防:含氟、钙、强齿素cagp、坚固、拒绝驻牙100克口 气清新 3蓝田六必治牙膏绿茶 预防:抑治口腔病菌 、 阻止牙菌斑生 成 、 清热去火除口臭 冰茶茉莉香型生物酶 预防 :口腔菌平衡 、 防止口 腔牙周疾患 、 修复组织 、 抑制出血中草药 预防:口腔炎症 、 牙龈出 血 、 疼痛、 异味 水果香型全效 预防 :口腔炎症、 牙龈出血 、肿痛 、 口臭 、牙齿过敏、口腔溃疡 冬青薄荷型 4 黑人牙膏水清新 富含氟化 物、晶莹蓝

18、色膏体 、蕴涵法国天然香水 、独有水拧清新分子 + 三 销售 与广告分析 （一 ）宝洁公司销售与广告现状 1.宝洁公司的知名度 .美誉度与 企业形象一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 - - 广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。为 了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北 京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十四年来， 宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活” 的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。 宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍 和佳洁士等已经成为

19、家喻户晓的品牌。迄今为止，宝洁在华投资总额 已逾 10 亿美元，拥有约 4000名员工。自一九九三年起，宝洁公司连续 九年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。宝洁公司历来崇 尚消费者至上的原则，在中国也不例外。为了深入了解中国消费者， 宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。开展消费者追踪并尝试 与消费者建立持久的沟通关系。宝洁公司在中国的市场研究部建立了 庞大的数据库，把消费者意见及时分析、反馈给生产部门，以生产出 更适合中国消费者使用的产品。宝洁公司是一个创新型的现代化企 业，一贯重视科学研究、技术开发及人才培养，注重产品质量及加速 原材料本地化的进程。宝洁公司在全球建有 19 个大

20、型技术研究中心， 拥有 8,300名科学技术研究人员，其中有 2,000名具备博士学位的研究 员。公司每年科研经费的投入在 17 亿美元以上，平均每年申请专利达 20,000余项。在中国，为了使宝洁在技术上有更大的发展，宝洁与清华 大学共同创建的全球第 18 个大型科研中心已于一九九八年四月在北京 正式落成。这将确保利用宝洁全球的技术优势，研究开发先进的产品 技术，创造设计出更适合中国消费者需要的产品。公司高度重视人才 培养，向员工提供了独具特色的培训计划，公司的目标是尽快实现员 工本地化，计划在不远的将来，逐渐由国内员工取代外籍人员担当公 司的中高级领导职位。在争取尽早实现原材料本地化的进程

21、中，宝洁 公司积极帮助中国吸引外资，加速原材料工业的发展。在宝洁的影响 下，已有众多国际原材料供应商来华投资，宝洁与罗纳普朗克公司的 合作就是其中的一例。宝洁公司十四年来一贯恪守“取诸社会，用诸 社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公 司在中国已累计向社会捐助四千多万元人民币，用于支持发展教育、 健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。例如：宝 洁 1996-1998年向希望工程累计捐款 1200万元，在全国 27 个盛自治区 兴建了 76 所希望小学。 1997年还向春蕾计划捐款 50万元，支持女童 教育，帮助她们重返课堂。一九九八年四月，在宝洁公司董事长来

22、华 访问期间，宝洁向清华大学捐款 1,070万元人民币，引进目前世界上最 先进的实验仪器，帮助完善学校的教学实验设施及用于承担宝洁与清 华大学共同合作的科研项目。同时向教育部捐款 700万元人民币，用 于支持中、小学青春期健康教育。此外，宝洁公司还向野生动物保护 基金会捐款 150 万元人民币，以保护国宝大熊猫。宝洁公司在中国十 四年所取得的成就得益于迅速发展的中国经济和日臻完善的投资环 境，离不开中国各级政府和广大消费者以及社会各界的支持。宝洁将 一如既往地为提高中国消费者的生活质量而不懈努力，同中国一起发 展，一起繁荣，以实现宝洁的承诺：让我们尽心尽力，让每一天尽善尽美。 2.宝洁公司的市

23、场销售现状 a: 1）产品质量 :"佳洁士-节约"牙膏,将 以品质为第一位 ,为消费者生产出放心的商品 2）价格定位 :"佳洁士 -节约" 牙膏,2-4元不等 3）渠道策略 :"佳洁士-节约"牙膏,全国各地的大 .中.小超市 b: 4）品牌定位 :佳洁士比高露洁晚进入中国市场三年，一直处于步步落 后的境地，近几年来，佳洁士和高露洁在中国的营销战更是到了白热 化的状态。虽然和高露洁一样，佳洁士都是定位在了高端市场，但是 与高露洁的专业形象不同的是，佳洁士将营销目标瞄准儿童，广告上 频繁出现的是一张张儿童 " 没有蛀牙 &quo

24、t; 的笑脸。通过在儿童心目中树立 的良好品牌形象，来影响父母选择牙膏品牌。宝洁公司还想让少年儿 童在 " 佳洁士四 主要品牌定位策略分析 1 、 高露洁 高露洁一直占据着 牙膏高端市常近年来，由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变， 消费者对品牌的偏好程度加强，对价格的敏感程度下降，高露洁更是 牢牢地占领了牙膏市场份额第一的位臵。通过与中国牙防协会等医疗 机构的合作，以及广告中身着白大褂的 " 牙医 " 对消费者的谆谆诱导， 高露洁在中国消费者心目中树立起了 " 牙科专家 " 的品牌形象。 2 中华 1994年，欧洲日化用品巨头联合利华公司和

25、上海牙膏厂采取" 商标使用许可 " 的合作方式，租赁了 " 中华 " 的商标使用权。联合利华很看重 " 中华 " 的品牌知名度和在中老年人群中的影响力。 XX 年 5 月，联合 利华更换了中华牙膏的标识，并推出了各种不同口味的中华牙膏，使 之消费群体向年轻化拓展。 3、 冷酸灵 冷酸灵是 *市著名的牙膏品牌， 它能在竞争激烈的市场中生存下来，当初的产品定位和广告宣传功不 可没。冷酸灵的广告主题在很长时间里一直集中在向受众表达，冷酸 灵能解除牙齿遇到冷热酸甜后所遭受的痛苦。这使得冷酸灵品牌被牢 固定位于药物牙膏上，并成为了这方面的第一品

26、牌。 90 年代中期以 后，在高露洁、佳洁士等品牌的大举进攻下，冷酸灵仍然坚持了已有 的正确主题与定位，提炼出了一句带给受众直接利益的口号： " 想吃 就吃，冷酸灵牙膏 " ，进一步强化了产品的诉求点，从而守住了市场 自己的市场份额。但可惜的是，其后来 " 坚忍不拔，冷酸灵 " 的口号， 以及 " 大象篇 " 、 " 立起篇 " 等广告策略的失败，让冷酸灵牙膏痛失了 不少市场份额。五 企业营销战略 1 营销目标 1）短期目标 :通过宣传令消 费者认识此产品 ,并且购买 2）长期目标 :令消费者对此产品拥有品牌忠诚

27、度 2 市场策略 1）产品定位 :让消费者节俭 ,从产品出发让消费者能做到节 俭 2）诉求对象 :单身青年和青少年 3）广告主题：”佳洁士 - 使节约”六 广 告表现 1 .非媒介 1）针对青少年： （1）用儿童作节约的宣传各种，把活动 编成儿歌，歌颂节约美德。 （2）在各小学树立节约美德，评选节约美德 先锋队员 （例如：颁发证书，奖品等 ）（3）节假日儿童自己购买“佳洁士 - 牙膏”儿童装，可以半价购买 （销售地点：各小学门口，公交车站 ）2）针 对青年 （1）产品推出一段时间后，可以在指定日期可用旧牙膏换新牙 膏。 （2）可以定期搞优惠或对奖活动。 2 . 媒介 1）电视 : （全国性 ）

28、 cctv-1 、 cctv-5、cctv-6、cctv-8地方性）北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电 视台 .2）报纸 : （专业类 ） << 中国经济报 >> 、 << 少儿导报 >> 等;（综合类 ） << 中国电视报 >> 、 << 青年报 >> 、 << 打工报 >> 、 地区性日报、 地 区性晚报等 .3）杂志 : （专业类 ） <<销售与市场 >> 等;（综合类） <<少男少女>> 、 <<读者>&

29、gt; 、 << 意林>> 、 <<青年文摘 >> 等 4）户外广告 :各 个目标市场的路牌 .灯箱和车身 .5）媒体广告预算报纸广告预算 :10 万元人 民币杂志广告预算 :5万元人民币电视广告预算 :35 万元人民币户外广告 预算 :15万元人民币合计 :65万元人民币七 公关营销策略 （一）目的公关营 销的最终目的是提高企业效益 ,最高的目的服务公众 ,贡献社会 .具体的目 的是让公众了解 "宝洁 ",让宝洁了解公众 ,了解他们的真正需要 ,公众对产 品的意见反馈和建议 .（二）活动策划 1.产品上市新闻发布会 （以&q

30、uot; 提倡节约 新起点"为主题进行 ,向公众宣布一种 "新起点"的诞生）;2.牙膏试用 （向目 标市场的消费者发放 10000管牙膏，并记录下使用者的数据，宣传”提 倡节约新起点“为主题。八 效果预测、评估售前：我们采用向消费者 促销的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍”佳洁士 -节约 “牙膏售后：对广告效果进行整体评估附：电视广告脚本消费者市场 调查问卷“佳洁士 -节约”牙膏电视广告脚本系列“佳洁士 -节约”牙膏 （儿童篇 ）画面一：大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说：“牙膏 没有了“，随手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。转镜头：多啦a 梦拼命的去接

31、仍掉的牙膏。画面三：多啦 a 梦走到大熊旁边说：”你为什 么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊说道，多啦 a 梦拿过大熊的 牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁的说道：”我刚才看 没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢？a梦说到：”你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你相成为好孩子吗?“大熊说道：”我想，我想 ! ”“那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一 名好儿童好人”。画面四：“佳洁士，始节约”。“佳洁士 -节约”牙 膏 （青年篇 ）画面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的台灯，一个男 青年在灯光下写着东西。画面二：男青

32、年在写信声音：男青年写信的 声音，哭泣的声音特写：妈妈我已经找到一份工作了，近几天，找工 作的历程让我学到了很多，到过几家公司都是因为我不懂得为公司着 想-不懂得节约，把我解雇了，记得小时侯 （开始回忆小时侯 ）。画面 四：牙膏还没完，我喊：“ 妈妈，没有牙膏了，”妈妈走了过来把剩 余的牙膏挤在牙刷上，递给我说：“看牙膏不是还有吗 !你已经 11 岁 了，你一定要懂得节约，父母工作都容易，你要懂得节约，”我很不 高兴的说了声：”知道了“，妈妈说：”你现在也许不理解，等你以 后工作的时候你就知道了“。画面五：写信的纸被男青年哭的浸湿了 一块，男青年继续在欣信上写到，妈妈我现在理解你的苦心了，我知

33、 道节约了画面六：”佳洁士，始节约“消费者市场调查问卷本公司为 调查一下消费者对”佳洁士 -节约“牙膏的喜爱程度，这次调查不会给 您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。一请您 在下列选项中只能选择一个结果： 1 您觉得当今社会应不应当继续节 约？a应当b不应当c随便2你是否喜欢佳洁士产品？a喜欢b不喜欢c 还可以d没印象3你喜欢”佳洁士 -节约“牙膏的外姓设计吗？a喜欢b 不喜欢c还可以d没印象4你喜欢”佳洁士 -节约“牙膏的那种香型？a 水果香型 b 清香型 c 薄荷型 d 都不喜欢 5 你觉得”佳洁士 -节约“牙膏 的价格怎么样？3高b不高c还可以6你能够买到”佳洁士 -节

34、约“牙膏 吗？3能b不能7你喜欢什么时候购买？a节假日b促销c没有牙膏的时 候您还可以继续阅读以下的策划书范文：餐饮营销策划书范文汽车广 告策划书舞蹈比赛策划书第二篇：广告公司网站策划书版权所有 未经允许 禁止转载网站尺0策划方案公司名称：贵州映黔广告有限公司网页设计：xxx技术支持：贵州交通职业技术学院二 o 一四年三月一日一、概述贵州映黔广告有限公司是刚刚成立的贵阳广告设计公司，公司主 要经营范围是以快印为主，有名片、展架、书籍装帧、写真、喷绘、 菜谱设计、快照、广告辅助材料等业务，设计网站的意义在于将公司 的产品发布于网站上，供客户选择和参观，让客户方便的知道广告行 业的动态，以便提高公

35、司的知名度和业务。全面的树立企业的形象， 保持市场的领先地位。二、网站的定位和内容规划我们把建设网站的定位为：展现企业形象、拓展网上营销、网站 宣传。网站的内容规划：栏目1、网站首页网站首页是企业的网站的门户，简洁、大方、加载速度是网站首页的关键要素，网站首页的内容规划为：公司动态，店面信息，最新新闻，图片新闻，产品优惠信息，公 司邮箱，公司动态图片，友情链接。2、公司简介主要包括以下几个栏目：公司介绍企业文化经营理念领导班子3、产品中心公司主要的经营是以广告为主，我们应该展示的是名片的材质、 写真的材质、喷绘的各种等产品。 名片专区 写真喷绘 书籍装帧 其他4、在线商城 在线商城是为了便于客

36、户在网上预订广告的辅助材料，在线设 计。 在线设计 辅助材料5、企业留言系统 无需注册，有回复，通过相互交流，为客户提供解决方案。 发布留言 查看留言6、新闻中心 新闻中心一般发布公司的优惠活动、图片新闻、行业动态、其他 重要新闻等7、联系我们 发布公司地址、电话、传真、网址等信息 技术标准1、首页简洁、大方，动画控制在 150k 之内，保证能往网 页快速下载2、网站的错字率控制在0.5%之内3、建设数据库的资料及时输入数据库，并能保证被正确调用4、搜索引擎登录在网站建设竣工后两个工作日内完成5、网站服务器完全稳定，保证网页能安全浏览，除不可抗力因素6、网页准时上传三、制作明细1、项目内容 制

37、作的内容和资料由客户提供，涉及到美工的另行收费。 设 形象 页设计充分体现企业形象与网站风格的入口页。基本元素包括：中英文企业名称、log 0、形象图片、网址、企业宣传语、以及其他版本页面的 链接。 200元/ 页logo设计用于网站上的企业形象标志。100元/个 首页设计根据客户提出的需求方案或草图，进行布局设计与整体 效果设计，出具设计稿图形文件 1 50元/个普通页面只含有少量图片和 文字的页面。 120元/页特效页面含有由程序生成特殊效果的页面。200元/页banner设计1468*60像素、6帧以内gif动画。50元/个banner设计2468*60像素、6秒以内flash动画。10

38、0元/个banner设计3120*60像素、6帧以内gif动画。50元/个banner设计4120*60像素、6秒以内flash动画。80元/个英文版 英文版为中文版总价的 30%2、注意事项： 主页面用户必须提交一幅能够代表企业形象的图片，以供设计网 站主画面时使用。如果没有代表性画面，可提出要求，本公站另行设 计，费用单独核算。 制作规格按1024x768像素、24色标准制作。加急费用页面制作时间由销售人员根据客户具体情况而定。如需 在指定日期以内完成，则按照总开发设计合同加收20%至 50%的加急费。文字输入 用户需提供文档格式的文件，如需我方提供文字输入按20.00元/千字计算。3、域

39、名空间本次网页设计拟用 300m 单线虚拟主机空间支持 （html、 asp、asp.ne、t php、mysql、 access）240元/年1.不限流量，iis并发数200个2.赠送企业邮箱5用户， 500m容量，自由选择电信或网通线路，php空间赠送20m mysqI数据 库。四、补充1、方案执行过程中出现其他问题，甲乙双方协商解决。方案策划： xxx指导老师： xxxXX 年 3 月 2 日 第三篇：广告公司成立策划书 广告公司成立策划书 第一章 前言一、公司宗旨： 让更多的人享受生活。二、创新做法： 业务创新和经营手法的创新。三、合作方式： 首先我拟与当地的其它大中型广告公司合作，共

40、同受益，共同承 担风险；其次，将与对广告业有兴趣的职业学校签订中长期人才推荐 合同，既可为在校学生提供实习的场所，又可增强公司的技术人才储 备。第二章 公司描述一、公司名称拟定为“江苏洋河益众广告传媒公司”二、公司性质 集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广 告公司。三、公司宗旨让客户以最低的广告成本达到最佳的传播效果。四、公司目标 让更多的人低成本地享受生活。五、创业理念通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其它小公司，在 当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的 服务态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经 验和名气，一点一点划分属

41、于我们的势力范围。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，为 我们的每一个客户提供专业化，科学化的服务。六、公司服务1、专业化的广告服务为我们的客户提供详细准确的行业咨询，包括数据调查资料 和分析结论，从而使得客户的投资更合理、科学。成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论框架和知识体 系，丰富自身文化内涵。与媒体建立战略伙伴关系，代理或完全买断某些媒介的部分 广告版面和时间，由我们单方面对广告主进行广告媒介的推销和贩 卖。2、个性化的业务服务努力创立成洋河新城第一家含有婚礼策划和营造婚礼气氛业 务的公司。 为客户出租宣传、庆典等活动中必须的大型升空气 球、充气拱门、卡通人等宣传造

42、势工具。- 1 -代理联系举行活动所需的礼仪小姐。 为客户提供准确、科学的市场调查。 第三章 市场分析一、市场前景中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。 XX 年中国广告经 营额达 XX.0322 亿元，比 XX 年增长 141.4708亿元，增长率为 7.45%。 XX 年中国广告市场总投放同比增长 13.5%，突破 5000 亿元大关至 5075.18亿元。 XX 年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳 固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒 冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。 XX 年，中 国的广告开支为 226.06亿美元。随着内需的拉动，中

43、国将有机会从全 球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来 自身发展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长。鉴于 此，广告市场前景依然十分乐观。洋河作为宿迁城市的副中心、经济增长极、中国酒都、旅游新 城，正处于大开发、大建设时期，同时洋河的文化需求层次高，地方 经济实力强，都为洋河新城的广告业的发展提供了广阔的市场前景。、目标市场1、学校活动的宣传。校内各类活动、比赛、检查宣传；2、洋河新城境内店面广告招牌制作（政府要示统一更换而且更换 速度要快）；3、机关、企业、单位、房地产开发等庆典活动。三、目标客户 目标客户初期主要定位中小学以及洋河新城区内各企业、商铺、 经营

44、生产门面业主。四、建设进度 益众广告传媒公司由筹建，准备到实施预计将花费三个月的时 间。其中第一、二个月将与宿迁部分广告公司进行联系及商务谈判， 建立初步的合作人关系，从第二个月开始，我们将用两个月的时间， 同时从硬件和软件两个方面建设公司，到最后一个月，在完善公司建 设的同时，将联络宿迁的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标顾 客群相对集中的广告装潢门面，争取与他们建立商业伙伴关系。五、市场发展战略创业初期阶段（第一年）1、我们初期阶段的发展模式可以考虑 方案一：与宿迁一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。 这是因为自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体裁 代理优势，有的具备

45、客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运 作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低成本，风险共担。集 团化是中国广告业进一步发展的必然选择。这也对我们公司初期的发 展有相当大的帮助。方案二：如果联合不成功，我们初期只能立足洋河镇区，抢占附 近各类广告业务，我们以设计制作各类广告招牌为主，辅之进行一些 有一定规模和影响的公关策划活动，一步一步打响名气。拓展长线业 务，珍视客户关系，让今天的广告客户成为明天益众广告传媒公司的 义务宣传员。2、联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍益众广告传媒公司。3、寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。 创业发展分阶段（第二、三年） 益众广告传媒公司

46、在初期运营中积累了经验，在洋河市场具有了 一定的影响力，被更多的客户认可，同时公司人员的技术水平、制作 设备也上了一个台阶，这时的目标就是进一步树立益众广告传媒公司 的品牌形象。1、在洋河新城主要街道捐赠数以万计的户外广告，其中一些广告 牌用于向公众输送公共服务信息，对社会有所贡献。另一部分可以用 于广告出租，获取收益。2、初步建立一个稳定的客户群，能够在洋河主流媒体做广告宣 传，影响力开始向整个宿迁市覆盖。第四章 公司经营一、公司业务初期的业务内容大体分为：1、市场服务：市场调查、客户服务；2、设计制作：广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包 装设计、展示制作；3、企业咨询：为客户提供

47、广告策划、公关活动策划；4、广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影等；5、客户出租：庆典活动中必须的大型升空气球、充气拱门、卡通 人等宣传造势工具。成熟期后的业务还包括：1、推出数字广告业务，发展互联网广告；2、大力推广和发展户外广告，引进高新技术的广告制作项目；3、婚礼策划和营造婚礼气氛。二、经营策略1、维持经营效率，致力于管理上的改良、业务系统的整合、强调 综合绩效。2、加强公司形象，提高知名度，吸引客户，增强市场竞争力，让 消费者对公司产生认同感。3、在区域内产生较高的竞争地位，奠定获利的基础，再求经营范 围的扩大。4、善于从投资设备中挖掘隐藏的利润增长点。三、成本核算 资金、人力、场地

48、三个环节中任何一个环节出现问题都直接影响 公司的发展。投入资金为 180000元，人员经过竞争选拔 6-10 人，场地 面积 50 平方左右。四、经营障碍 1、作为新兴的广告公司，处于资金投入期和市场开拓起步期，是 获得利润十分困难的主要原因。2、公司整体实力需要进一步提升。3、知名度不高。第五章 公司管理一、公司管理 由于益众广告传媒公司属于知识比资本更重要的智力行业，它的 建立与发展需要合理调动每个人的各方面优势资源。管理部公司内部管理、进度调配、公司发展规划。 技术部广告平面设计、商铺招牌制作、喷绘和包装设计。 市场部对外宣传、形象策划、市场调查和分析研究。 信息部外围信息获取、组织资源

49、、业务咨询、远程传播等。 财务部财政的收支、规划和建立财务系统。 培训部内部人员的技术业务培训。摄影部对外广告摄影等。人力资源部完善人事制度、培训内部人员。二、人力资源 在职业学校的学生中选拔和招聘有经验的技术人员，保证人力资 源的素质。三、风险分析1、外部风险 有限的资金资源和设备价格的不确定性。2、市场风险市场的具大风险 由于个性化消费正在取代大众消费成为市场主流。对广告业来 说，更难做了，对企业来说，广告在企业和消费者沟通方面的作用降 低了。另外，广告的模式和设计也日新月异，广告牌的底材也千变万 化。市场的不确定性 目标客户在短期内信任并接受益众广告传媒公司为之服务比较困 难。 寻求与其

50、他公司合作的不确定性3、合理性与可实现性 广告业是一个社会效益和经济效益都非常高的企业，而洋河的广 告业发展的并不规范，竞争程度较低。第六章 财务分析一、资金来源 公司投资和员工融资。员工融资可提高主人翁地位和意识，与公司共进退、共荣辱二、方案及回报1、内部收益率 40%，投资回报期 2 年。 2、投资方不参与公司建设、管理和运作，融资方以固定资产为担 保。投资回报方式：按商业银行同期贷款利率上浮 10%，两年内还本 付息，每年还本付息 50%。三、计划费用 固定投资（单位：元） 广告喷绘机 90000 雕刻机 15000 刻字机 5000 条幅机 4500 照相机 4000 扫描仪 400

51、打印机 1+15000 复印机 4000 电脑 2+3 台 15000 公司装修费用 5000 对外宣传 XX 日常经费 40000 合计 189900每月开销（单位：元）工资 XX-3000电费、电话费 800设备维护 500业务经费 500合计 3800-4800四、公司收入1、广告喷绘收入按目前市场价计算，毛利润可达 7.5 元左右每平方。按照起步阶段 最小业务量每月喷 600平方，可得 4500元（一般小广告公司每月可喷 1000平方左右）。2、出租广告庆典气模产品礼炮 20-30元/ 炮（炮弹成本 5-10 元） 彩虹拱门 300元/ 天（成本 300-700元） 气模 200元/

52、天（成本 300元）3、招牌、灯箱、路牌广告设计费用 以 led 灯箱为例， led 光源，亚克力（或需烤漆）或者钢板（或需 烤漆）双面胶， 400-800元/ 平方。如果是像 99 药品超市样式的普通牌 匾（6.5m*2.5m）,根据材质不同，价格在1000-XX之间。4、提供打字、复印、图像扫描等业务5、平面设计第七章 创业团队 一、项目建议人等对所述广告传媒有深入研究并坚持了较为深入 的业务咨询。二、创业计划表述 这份公司的创业计划大致描述了创业者的经营理念。今后，我们 的一切决策将来自高层之间的互相启发。我们正在进行公司的前期准 备工作，我们将进行技术和管理方面的储备。第四篇：广告公司

53、成立策划书一为什么要成立蓝天文化演艺公司1、蓝天文化演艺公司有着广阔的市场发展前景 由于市场的开放，市场激烈的竞争程度必将与日俱增，企业在产 品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传上愈来愈需要“宣 传”的帮助，为蓝天文化演艺公司的介入和发展提供了极大的机会， 演艺公司也是未来十年内最有发展势头的十大行业之一。据国家宏观调查的资料表明，农村每对新人结婚费用在 210 万 元，城市大约在 825 万元。其中光婚礼消费就占全部费用的 1/5 1/6 。各开业庆典，周年庆典，剪彩仪式，开工仪式。开幕仪式，奠基 仪式，入住仪式，楼盘开幕也是比比皆是。蓝天文化演习公司依托本 学院所属专业，将专业知识实

54、践化，达到互利双赢。2、投资小，见效快与其他行业相比，蓝天文化演艺公司公司属于投资小，见效快的 行业。因为公司属于服务行业，只不过是高智商的服务业，主要投资 是开办时的前期投入，运作费用中最大的是舞台、音响、服装的租金 问题、其次是宣传推广和业务应酬费用。二目前蓝天文化演艺公司概况1、 关注产品蓝天文化演艺公司是湖南信息科学职业学院首个大学生演艺团 体。集合播音主持、音乐表演、舞蹈表演、空中乘务四大艺术类专业 为一体，全程策划执行，礼仪庆典，商业演出，开业庆典，周年庆 典，剪彩仪式，开工仪式。开幕仪式，奠基仪式，入住仪式，楼盘开 幕。体公司具有最专业的活动策划团队、有专业的演艺队伍、有专业 的

55、老师指导。2敢于竞争创意公司本着“技术追求卓越、服务精益求精”的宗旨与社会各界精 诚合作。为客户博取最大的成效。公司拥有崇尚开拓进取的团队精 神，在专业的演艺道路上追求用文化与营销的完美结合，创造独特的 运作风格。3展示队伍播音主持专业：本专业培养具备广播电视新闻传播、语言文学、 播音学以及艺术、美学等多学科知识与能力，能在广播电台、电视台 及其他单位从事广播电视播音与节目主持工作的复合型应用语言学高 级专门人才，能进行各类活动的现场主持！音乐表演：主要培养具有一定文化素质和音乐理论素痒，并具备 音乐表演、编排、等方面的能力空中乘务：具有坚实的英语基础、较高的人文素质、表现为气质 佳、形体美、

56、才艺精、纪律严的知识型、技能型服务专门人才舞蹈表演：掌握具有一定文化素质和音乐理论素养，并具有舞蹈 表演、编排等方面的能力4行动的方针已成立好演出团体（节目，礼仪接待，策划方案，舞台设备、音 响设备）进行宣传（海报宣传、走访宣传）寻找业务（主要针对工程开工项目、楼盘开盘、婚庆主持，企业 周年庆典等等）5、人员安排和调配总经理（统筹编制年度的经营计划、投资计划和提出公司中长期 发展规划。根据年度工作计划，作出下阶段工作部署，达到量化、细 化，分类分项、按人、按时抓好布臵、安排、检查和落实）副总经理：（副总经理对总经理负责，做好具体分管工作，协助 总经理处理公司内外事务，总经理不在期间代行总经理之

57、职）艺术总监（整个团体的艺术指导、监督）创意团队（对节目的编排、舞台效果的设计）设计人员（舞台设计、节目设计、台本设计） 文秘（会写个活动的策划方案）， 财务（公司财务统计管理） 业务员（寻找业务、接洽业务）内勤6、财务规划7、资源需要 人力资源：播音主持专业（主持人） 音乐表演、舞蹈表演专（节目编排）空中乘务（礼仪接待）各艺 术类专业闲空人员（后勤）物力资源：办公地点、音响设备、舞台设备、服装、各类所需用 具蓝天文化演艺公司策化书 策划部门:杨煜 XX 年 3 月 9日 第五篇：庆典广告公司成立策划书 庆典广告公司成立策划书文件专用 庆典广告公司成立策划书 第一部分：概述以下对于aa演出策划

58、公司的描述都是介于注册和现今阶段的描 述。1.01定位概述即将成立的aa演出策划公司一家专注于晚会承办、演出策划、明星代理、设备租赁、以及大型商业庆典活动等业务的策划公司。公司将以领先的服务理念、优秀 的方案设计、完美的创作水准、卓越的执行能力、规范的价格标准打 造商务演出的优秀品牌。同时，把握社会热点，帮助客户塑造良好的 公益形象、轰动的演出效应，以客户的丰厚回报，作为成功的标准。公司近两年的定位是：成为天津演出策划行业的前五品牌。1.02注册概述本次融资金额为 50万，其全部资金有合约代理公司协助办理，并 出资验资，我方为此付注册费用若干（几千元）。公司本次投资者属于原始股东，公司将把所有的硬件设备抵押给 投资人作为安全保证，即投资人拥有硬件设备的全部所有权。公司只享有硬件设备的使用权。发起人负责公司全部市场业务，承担公司流动资金的筹备和未来 支付，负责最后的业务损失责任。投资人和发起人各占公司原始股份由协约规定无论投资人投资的固定机器设备资金，还是发起人筹集的流动资 金，都将计入公司成本，并在经营利润中逐步收回。第二部分：业务及前景2.01概要演出策划以广告传媒为载体，目的是为了让客户通过有效的互动 活动，传播自己的品牌和产品，为人所知。成立演出策划公司，是为了更好的策划