《全球娱乐榜》新节目策划案

1、doc.n020080909 (planning.doc)confidential新节目策划案全球娱乐榜关键词：娱乐资讯、脱口秀、日播执行策划：天娱传媒天一娛傻媒日 期：2008. 09. 09调查题目：下列娱乐资讯类栏目你比较喜欢哪一个？总票数：20511选项比例娱乐现 场19.16%综艺快 报5.46%娱乐星天 地18. 48%娱乐无极 限15.46%娱乐乐翻 天6.83%娱乐任我 行5.17%娱乐天天 星5.07%每日文娱 播报11. 56%新娱乐在 线12.82%sese-mediq 天娛傳媒上海天娛傳媒有限公司shanghai e e. media co., ltd.长篇大论话资讯:

2、大家都有，谁的好看?长期以来所有的娱乐资讯节目几乎千篇一律，大多采取播报的 形式，除开个别小策划和专题，作风上硬朗还是娱乐八卦，形式内 容上并无太多新意，久而久之落入格式。上有各家卫视诸如东方卫 视东方新娱乐、东南卫视娱乐乐翻天、北京卫视每日文 娱播报、旅游卫视娱乐任我行等等列强的n分天下；下有节 目公司光线传媒娱乐现场的圈地运动，对于我们这样的后来者, 能够挤占的市场已经所剩无几，如何在确保娱乐无极限原有收 视份额的基础上，逆境和夹缝中求生存，突显全球娱乐榜的独 到之处以及节目特色，是我们所面临的当务之急。随着综艺型娱乐节目的复苏和各类选秀节目的一手遮天，尽管节目承载的内容和目的都不相同，但

3、几年前曾风光无限的资讯类娱乐节目近一两年来受到了很大的威胁和挑战。优胜劣汰是不变的规律，资讯类节目甚至比综艺和选秀节目对节目所在城市的要求更大、更考验制作单位的实力，在网络越来越发达、资讯传播速度一日千里的今日，所谓的地域特色不过是竞争中的一根稻草,强者更强，弱者愈弱，最终全国观众恐怕只会在三两个娱乐资讯节目中做出抉择。娱乐资讯节目的观众很多都认为节目的内容是最重要的，节目的信息量又是重中之重。这就给制作单位提出了一个明确的要求需要建立一个完善的资讯网络。目前大多数的娱乐资讯节目，遇到的最大障碍就是资讯来源的不足。这样直接影响了节目的质量。如果要构建一个完善的资讯网络，虽然可以最大程度地利 用

4、有限资源发挥无限潜能，但是要投入大量的财力，同样是一个很棘手的问题。长篇大论话资讯：大家都有，谁的特别?上海天娛傳媒有限公司eese-mediq 天娛傳媒目前国内几档娱乐资讯节目对比:节目名称播出平台主持人目前节目特色节目不足娱乐现场全国两百 多家地面 频道李霞、索妮与港台娱乐资讯节目风格接近但 却迥然不同的大气手法让人眼前 亮；永远出现在现场、出现在 一线、出现在幕后的宗旨彻底变 革了此前传统的娱乐节目。木秀于林，风必摧之。数年来一直受播出平台 的困扰。娱乐无极限湖南卫视赵辰、彭宇、 杨乐乐、李好卫视的平台优势，为其抢占市场 打下了良好的基础。几乎都有些不能被称之为资讯节目了，资讯不 仅严重

5、滞后且很多几乎没有现场动态报道而 只以静止画面代之，在卫视主打节目（如超女、 快男）进行的如火如茶之际，它就转变为那些 节目的专线报道员，专注却并不专业。娱乐乐翻天东南卫视古晓、王绒偏港台方向的轻松娱乐方式，剑 走偏锋，“语言风趣，敢说好玩” 颇有特色。娱乐乐翻天的优势是依托宝岛，灵活多变， 缺点也同样如此，在港台明星几乎扎根内地的 今天，台湾明星在本土的活动和其他如日韩明 星去台湾宣传的消息实在不是什么收视法宝， 而地域的限制禁锢了它向上施展的空间。每日文娱播报北京卫视李湘、刘婿它有着不可比拟的先天地域优势和强大的收视习惯做依托。缺乏“独步江湖的利刃”对每日文娱播报 而言是其最大的缺陷，仅靠

6、常规的发布会和明 星主动赠送的所谓“独家“远远不是一个娱 乐霸主应有的气魄。长篇大论话资讯：大家都有我们怎么办?sese-mediq 天娛傳媒上海天娛傳媒有限公司shanghai e. e. media co., ltd.纵观娱乐现场、每日文娱播报、娱乐无极限等娱乐资讯节目，虽是各有特色，却难免有内 容的重复。时下明星出席活动，动辄就是十几个话筒麦标一起出现，独家的内容越来越少。要想办好娱乐资 讯节目的最根本、应付竞争对手的关键，不是形式，不是明星主持，甚至也不是所依托的平台，而是实打实 的去拼信息量和观点。谁掌握的资讯最快最多，谁就牛，谁的观点最新颖，角度最独特，谁才是个中王者。因此，我们必

7、须为节目的资讯内容做一个重新的定位。对于娱乐资讯节目而言，根据收视调查显示十五岁至二十五岁年龄段的青少年观众是此类型节目的“铁 杆”收视迷，也构成了其受众主体。另外一个受众群体不像青少年有清晰的年龄界定，他们大多是已经工作 了的成年人。日益紧张的生活节奏和繁重的社会压力，迫使他们不断寻求各种休闲娱乐的方式来减压，在巨 大的工作压力和激烈的竞争之下，寻找短暂的娱乐，便是他们最大的心理特征。娱乐资讯节目，为这群生活在压力边缘的人提供了一个短暂休息的场所，一切都以一种快餐的样式展现 给人们。要适应他们的口味，就要求节目时尚、新颖、多变。要增加节目的可看性，更应该从节目的形式上 求新求变，使节目本身就

8、具有可看性。再加入综艺节目的元素，把主持人的个人表演、游戏活动、观众互动、 明星访谈等等形式结合起来，形式生动活泼，经常增添新内容、新变化，把观众单一集中在资讯内容上的视 觉焦点扩大到节目形式的各个方面。各种视觉亮点相互呼应，必然大大增添节目的娱乐性、可看性。单就资讯而言，目前内地娱乐资讯大多重在动态；亦或看明星怎么扮靓、怎么购物。而港台娱乐资讯完 全从观众心理需求出发，追求生活化、通俗化，把明星当凡人看，更把观众当凡人去满足。我们要做的资讯 应该是这个方向上的资讯，凡人视角，将更多地目光投向明星们幕后的工作和生活。禁止长篇大论：我们要的是短、平、快!上海天娛傳媒有限公司eese-mediq

9、天娛傳媒节目名称：全球娱乐榜（暂定）播出平台：湖南卫视节目类型：娱乐资讯节目播出时段：每天下午18: 30节目时长：30分钟制作方式：直播播出方式：日播目标受众：15-25岁年轻人节目表现：资讯加量、娱乐升级、快的无敌我们的方式：资讯怎么加量（壳）？要加量，更要加亮!sese-mediq 天娛傳媒上海天娛傳媒有限公司shanghai ee. media co., ltd全球娱乐榜资讯采集网遍布全球7大城市，采用联动采集模式是我们的杀手铜。在全球娱乐榜里，我们的王牌采集团队将时刻镇守北京、上海、香港、台北、韩国首尔、日本东京和美国洛杉矶七大娱乐重镇，每天向内地观众传达最迅速、最劲爆、最顶级的时尚

10、娱乐内容！重点锁定数十 场全球娱乐盛典：其中包括大片首映礼、电影/唱片颁奖礼、重头唱片发布等等，做到对全球娱乐热点进行长期的、连续不断的关注。多伦多国际电影节威尼所电影节戛纳电影节 柏林电影节电影首映礼 电影颁奖礼 音乐榜颁奖礼我们的方式：资讯怎么加量（壳）？要加量，更要加亮!sese-mediq 天娛傳媒上海天娛傳媒有限公司shanghai e. e. media co., ltd.针对各大颁奖礼，我们的报道方式固然需要大气天成，针对时有发生的娱乐事件，全球娱乐榜的资讯 报道方式同样采用独特的辩证手法，成为我们亮的闪光点之一！娱乐事件报道三步走：我们的方式：娱乐怎么升级?升级一：娱乐主播升级

11、主播升级主持，力推2+x概念 主持群采用两位男主持、一组未知嘉宾的模式。这么麻烦，话要从何说起？其实功能化的演播厅也升级了，（）k我们就从演播厅说起!k演播厅设计：要的就是家的感觉。演播厅个性化的布置，也颇为独具匠心的设计。传统娱乐资讯节目大多选择娱乐主播在演播厅内端坐，边聊边播；再由娱乐主播站着播报。而我们就是要给观众一种家的感觉,演播厅的布置是年轻i!和装饰，主持群在其中的活动都像是在家中一样舒适。既方便他们自由活动,好的状态。演播厅大概需要这么大的空间（理想中的演播厅应该更前卫一些，这个与图片会有些出入）房子的中间会有一个圆沙发，可以让大家围坐，以便有嘉宾造访，能有足够的空间接待。主持人

12、可以选 择自己喜欢的方式在“家”里生活。整个房间中划分区域，适应不同嘉宾的需求。eese-mediq 天娛傳媒复古式装修风格配上鲜艳的沙发时尚的灯饰复古吧台才配得上个性的你我脚除了街头篮球还有别的选择么？复古钢琴也是爱好音乐艺人的最爱如此有特色的环境，本身就是一个极其亮眼的形式，剩下的工作就是如何让我们的主持发挥出他们个人 的光和热，将娱乐进行到底啦！2、主持人搭配：两男一 x。两男：阳光帅气，活泼好动，语言幽默。x:代表节目嘉宾，节目都有可能会有嘉宾造访。那么，这么多人，怎么分配他们的工作呢？他们的戏份太重会不会冲淡节目本身的新闻性呢？我们的两位主持人，由主播升级而来，自然带给我们的就不是一

13、层不变的主播腔。节目中的他们一直带 着观众的视角，以自己娱乐圈中人的阅历去讨论每一个事件发生后他们的感受。与客观略显严肃的新闻节目 本身亦正亦邪，相映成趣。x的出现则是吸引观众的一个小噱头，从节目一开始就出现在镜头里的嘉宾x, 直呆在两位主持后面 的空间里自己玩自己的，时而投篮、时而狂笑、时而搭上一腔，但两位主持一直都把他当作隔壁邻居偷跑过 来玩的小孩使唤。这样安排有什么意义呢？问的好，这样的安排对于对节目内容感兴趣的观众而言，不影响他们欣赏娱乐资讯内容，而对于对这位 嘉宾深感兴趣的观众而言，可谓是吊足了胃口。直到节目最后的环节，两位主持才会把嘉宾正是邀请到他们 的中间来，一起聊天，进行一个简

14、短的访谈。升级二：内容升级各类榜单贯穿始终周一到周五，常规资讯海量报道，特色榜单每日呈现，娱乐娱乐圈；周六，近期娱乐事件盘点，主持人 情景秀，娱乐圈中人；周日，雪碧音乐榜，入榜歌曲音乐制作.mv拍摄.艺人采访，为您全方位展示，多种 趣味榜单，娱乐音乐界。升级二：互动娱乐升级1>n概念一档栏目，n种渠道。全球娱乐榜将借助电视、网络新媒体、短信、1vr、地面歌友会/签唱会等渠 道，为观众实现多渠道互动。这种互动决不局限在让观众与明星简单接触的层面，全球娱乐榜将借助湖 南卫视强大品牌优势和资源，帮助观众实现他们难以达成的追星梦想以及与明星沟通的愿望。同时，全球娱乐榜将倡导健康追星概念，联合湖南

15、卫视新媒体金鹰网等多种渠道集结追星族群，让 粉丝们在这里健康地讨论明星，学会透析娱乐万象，回归现实，回归生活。我们的方式：怎么才能快的无敌?报道重大事件时，尽可能的实现现场连线：包括声音和画面的同步连线或者电话连线。形式：主持人连线，记者现场播报（使用sng、思科网络传楡等多种方式）内容：主持人在演播室进行遥控，记者以出镜的形式在各个重大事件或活动现场、剧组片场播报现场第一手 信息，做到在第一现场出镜、解说，并与演播室主持人互动，增强现场感，即时感。说了这么多还不都是空谈！还是不知道你的整个节目构架是什么！ 别急，给您看个公式，就清楚了。“资讯+情景秀+音乐”news + show + mv

16、登台亮相言简意赅，一目了然。没错，我们要做的并不是发扬一不怕苦、二不怕累的精神把娱乐致死极致化，我 们需要的只是做到更专业。因此，我们将每周节目规划为三个部分：资讯、情景秀、音乐。周一至周五：常规资讯海量报道，娱乐娱乐圈；1、每日关注榜：内容：一句话预告当天重头节目，以及预告近期最值得关注的热点事件。功能：除了节目预告的功能之外，也可以配合艺人宣传炒作，通过发布关注预告，引发人们对某个娱乐 事件或名人的关注。久而久之我们的平台将成为，艺人宣传最喜欢的炒作平台，我们也因此能够获得更多的 独家资源。2、资讯部分：每日头条（现场连线稿或重大事件跟踪报道）+国内外娱乐资讯+每日特色榜单内容：每日头条多

17、为现场连线稿或热点事件跟踪报道。记者以出镜形式在各个重大发布会或活动现场进 行第一现场出镜解说，与演播室主持人互动，增强现场感，即时感；头条之后国内外十几条娱乐资讯联播， 让你一次看过瘾；每日特色榜单则为我们最有趣味性的环节，以图片和视频的方式，为大家总结归纳今天发 生在娱乐圈的趣闻与花边消息，以与众不同的娱乐眼光注视不一样的娱乐圈。功能：将这种直番形式作为常态资讯报道的一种手段，往往需要我们花大力气去做，但能够树立我们在 娱乐圈中的威信。国内国际两大块资讯内容更能让我们把握住观众更多的注意力。每日特色榜单是一个互动的环节，可以与网友互动，体现出大家的娱乐精神。3、娱人榜（根据需要安排，没有嘉

18、宾则当天不安排此板块）：内容：做客演播厅的嘉宾正式亮相，主持人进行访谈，聊近况以及作品，现场表演。此板块可与各大唱 片、艺人经纪公司合作，以港台、日韩歌手、两岸三地包括外籍演员为主，作为他们最新作品的首发平台， 以及各类时尚产品厂商的电视发布秀。功能：作为与各大经纪、唱片、娱乐公司合作的一个平台，首发平台的概念即能吸引观众的关注，也能 让我们拿到更多的独家内容，更可以成为我们商业应用的一个软性植入平台。周六：盘点近期娱乐热点，主持人情景秀，娱乐圈中人；作为周末的特别节目，重点打造的一种节目形态。每周挑选三四条近期热点娱乐事件，安排一些同学参 与我们的节目录制，针对每个事件发表自己的一些看法，由

19、主持人以情景秀的形式来重新演绎事件发生的缘 由、结果或同学们臆想到的场景。周日，雪碧音乐榜，为您全方位展示入榜歌曲，多种趣味榜单，娱乐音乐界。有别于以前雪碧音乐榜单纯播放音乐的形式，新的雪碧音乐榜将全方位推介每周入榜歌曲。从音乐制作、mv 拍摄、歌手访谈等多种形式多种角度来揭露歌曲诞生背后的故事。多种网友评选音乐特色榜单的推出，更加 增添了雪碧音乐榜的亲民特征。我还有疑问：请问你怎么解决投入问题?实话实说全球娱乐榜的前期投入肯定很大，这是毋庸置疑的。但是，这样一档日播资讯类的节目， 如何能够打出一片天地，自然是要拼内容的。如果全部按照以上的做法，我们的人手起码还要增加一倍，设 备起码要增加一倍

20、，这就预示着资金起码要增加三倍。这样大的投入，是不是能有回报，是最直接的问题。 只有我们将它做强，做大，慢慢来，也不是没有可能的；节目做的好，就卖得好，广告收入高，这是一个良 性的循环。我还有疑问：请问它有什么商业价值么？全球娱乐榜顾名思义，我们想把它做大做强，它的商业价值不仅体现在节目的日常广告营销，各种活 动也将是节目延伸的价值所在。每年一度的颁奖典礼（例如：年度娱乐人物奖、年度金唱片奖、年度新锐导 演奖，各门各类，区别于专业的颁奖典礼，我们的奖项评比将全部来自观众。）也会是我们品牌价值提升的 一个不错的手段。我们还可以通过一些新的节目设想，增加新的效应增长点。比如我们做的活动，我们的环 节都可以冠名和被资助，还有