动力源于创新2012电视行业前景分析

1、.动力源于创新 2012电视行业前景分析2011年对于中国彩电业来说是非常纠结的一年，“形势不好，利润不高”是对这一年中国彩电业企业的最真实写照，但可喜的是中国的彩电业道路虽然坎坷，但是在技术领域各大家电厂商还是不断推出新的技术。另外在功能方面各大家电厂商也是不遗余力的要求进步，特别是智能电视的出现更是促进了产业的发展。那么在2011年进入倒计时之际，笔者也对即将到来的2012年彩电业进行一番展望。3D电视发展或迎新拐点如果说2010年是3D电视的发展元年，那么即将结束的2011年则是3D电视销量猛增的一年，在这一年随着偏振3D电视的出现，3D电视在市场上的占有量逐渐增多，据笔者不完全统计，目

2、前的平板电视中有70%以上的电视机都具备3D显示技术，这一点说明加入3D技术的电视机已经从2010年的“神坛”地位走了下来，同时加入3D技术的电视也将成为未来电视机的标准配置。在对消费者的调查中我们发现，消费者对3D电视已经耳熟能详，无论是老人、小孩还是年轻的消费者都对3D电视有一定的认知，从这一点就可以反映出家电厂商对于3D电视的市场推广还是非常到位的。虽然目前的平板电视中有70%左右都加入了3D技术，但是仍有不少消费者不买单，究其原因是目前的3D片源太少，而这也是阻碍3D电视普及的最大障碍。同时企业还需要通过对3D技术的革新进一步降低3D电视的成本和售价，这样才能更好的加入3D电视的发展和

3、普及。如今，我国将在2012年推出多个3D电视频道，这势必会加速3D电视的普及，特别是在市场需求量方面3D电视将会迎来一个“井喷期”。其实3D电视频道的开播除了可以推动3D内容的发展，拉动中端3D电视的普及外，还能加速与3D电视相关的3D显示设备的发展，最终形成一个完整的产业链。说到3D电视现在可谓无人不知，但大多了解到的还是主动快门式3D电视。就在今年年初被动偏振3D开始展露头角，几个一线厂商已经生产出偏振3D的终端电视产品了。偏振式3D技术弥补了主动快门式3D技术边缘模糊、佩戴不方便等缺陷，让电视厂商和消费者都有了另一种3D电视的选择。偏振式3D技术是通过对偏振光进行梳理，电视画面形成垂直

4、和水平两幅画面，然后由左右眼分别看到不同的画面，最后由大脑合成立体影像。这是目前除了主动快门式3D电视外，另一种3D终端产品，也是唯一一种通过物理现象产生的立体影像。主动快门式3D电视(右)与偏振式3D电视(左)目前以LGD和友达为代表的面板厂商开始研发偏振式3D面板，由于不需要接收器，所以电视厂商直接购买偏振3D面板就能生产3D电视产品，更容易被厂商接受。不过，就目前的3D市场来看，两大技术抗争非常激烈，而偏振3D电视之所以在市场中的销量好于主动快门式3D电视不闪式3D电视主要源于以下几个方面。第一：偏振3D技术没有闪烁现象，而快门式3D会有严重的闪烁现象，会导致头晕等不利于用户健康的疾病。

5、第二：偏振3D技术没有重影现象，让3D画面更加流畅，更加清晰。第三：偏振3D电视的3D眼镜成本低，佩戴轻便，不需要电力驱动。被动偏振式3D眼镜总之，偏振3D技术凭借诸多优势在很短的时间内成为市场主流，随着国产彩电品牌发力国际市场，也将带动全球不闪式3D电视的市场份额，明年不闪式3D技术的市场份额必将继续增高。从2011年年初开始，笔者发现凡是在中国彩电行业中只做终端设备的厂商在市场中的表现只能用“惨淡”来形容，而一些开始转型做服务或者是做应用平台的电视厂商则在市场中的表现还不错，特别是一些“无人问津”的家电品牌因为率先将应用和服务放在首位后，其市场竞争力一下提升不少，由此来看在显示技术很难出现

6、“亮点”之前，服务和应用才是各大彩电制造商需要研究的课题。在2011年下半年，以海信、 TCL为代表的国内六大彩电制造商推出了“云电视”概念，它的出现让用户对平板电视有了全新的认识，同时它的出现势必会让我们的生活产生巨大的改变。与此同时笔者也了解了一些信息，苹果将于明年推出基于ios手持设备操作系统和siri语音控制功能的电视机。韩国三星和LG公司明年也将推出基于谷歌andriod操作系统的googleTV，行业巨头联想集团也推出了电视产品“乐TV”，可以说未来的一段时间里，中国的彩电业品牌化的竞争将越来越小，而服务和应用上的竞争将越来越大，因为在未来的发展中，服务为王应用为王才是平板电视发展

7、的根基。智能电视前景被普遍看好，IT巨头纷纷加入，并各家产品也将于2012年集中上市，对早已竞争激烈、利润超低的电视行业而言，是一个巨大的挑战。虽然目前国内彩电厂商均推出的采用android和自家系统的智能电视产品，不过随着IT巨头的杀入，行业格局肯定将被彻底打乱，并掀起新一轮的智能电视大战。良性的竞争势必会促销产业的高速发展，就目前的市场来说，在智能电视领域中，我们可以将其大致分成以下几个阵营。第一是在IT领域有一点地位的苹果、联想。第二是以三星、索尼等主推Smart TV的日韩厂商，第三则是海信、 TCL为代表主推“云电视”的国产品牌，那么在即将到来的大战中，哪一方将会是最后的胜者？“云电

8、视”发布现场在进行比较之前我们先来了解以下这三大阵营背后的优势都有哪些，以苹果和联想为首的IT巨头具有强大的软件内容支持，对于互联网技术的熟悉和应用相比一般电视企业具有绝对优势。而以三星、索尼为首的日韩企业在彩电行业平板技术的开发上具有领先优势。相比前两大阵营，以海信，TCL为达标的国内六大品牌在市场竞争力方面稍稍落后，但是这并不影响其在这场大战中的战斗力。与3D电视不同，智能电视比拼的是应用是服务，如果没有强大的应用服务做支撑，智能电视也就不能称之为智能了，但是在为用户提供强大智能应用服务的同时，还需要有芯片等硬件做支持，而在这方面笔者认为处在第一阵营的苹果和联想最有可能成为最后的“赢家”。加载应用程序的智能电视首先在内容方面，苹果应用商店可以为用户提供数十万个程序和软件，正式凭借强大的内容做支撑，苹果手机或者是苹果平板电脑才得以受到用户的关注和喜爱。反观Smart TV和“云电视”，在应用服务方面的表现就稍差一些。不过对于苹果和联想来说，未来的道路也并非一帆风顺，如何将平板电脑或者是手机上的优势成功复制到电视领域是IT厂商需要研究和客服的