21春北京理工大学《品牌管理》在线作业参考答案

1、21春北京理工大学品牌管理在线作业参考答案()是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。A.导入期B.知晓期C.知名期D.维护与完善期E.衰退期百事可乐采用()设计的品牌定位是成功而经典的。A.聚焦法B.对立法C.关联法D.乘虚而入法福特汽车公司的亨利·福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是()。A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制()是最普遍的，也是争议最大的。A.单一品牌延伸策略B.多品牌延伸策略C.主副品牌延伸策略D.联合品牌延伸策略海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、

2、空调等多个行业，这一行为属于()。A.品牌创新B.品牌更新C.品牌延伸D.品牌建设品牌定位的对象是()。A.顾客的心理B.顾客的思想C.顾客的反应D.顾客的行为品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有()的特点。A.具体性B.主观性C.稳定性D.可塑性突破危机的预警防线，品牌危机便进入()。A.品牌危机酝酿期B.品牌危机爆发期C.品牌危机扩散期D.品牌危机处理期品牌的()是一个“量”的衡量指标。A.知名度B.美誉度C.市场表现D.信誉价值将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据()不同来划分的。A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环

3、节C.品牌创始地D.品牌自主性实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是()。A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C.民族品牌是国家经济安全的战略资源D.以上都不是为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则()。A.新旧产品之间要有关联性B.新旧产品要有相同的服务系统C.新旧产品的使用者要相似D.品牌延伸要适度E.新旧产品在技术上要密切相关品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段()。A.品牌从属于产品阶段B.品牌与产品平行阶段C.产品从属于品牌阶段D.品牌与产品分离阶段品牌法律保护所面对的主要问题有()。A.商标抢注B.域名抢注C.其他不正当竞

4、争行为D.恶意的品牌收购品牌延伸的步骤包括()。A.品牌形象调查B.确定品牌联想C.识别相关产品D.选择候选品牌名称E.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响品牌经理制的缺点有()。A.品牌经理缺乏整体观念B.品牌经理管理权力有限C.产生多头领导问题D.品牌管理费用过高E.使得公司整体品牌形象不突出品牌国际化的环境性障碍包括()。A.法律环境B.竞争结构C.社会文化环境D.技术经济环境品牌国际化的动因包括()。A.发展动因B.利润动因C.规模经济动因D.竞争时间动因下列企业中，哪些企业可以有法人资格的实施品牌管理?()A.合伙企业B.股份有限公司C.计划经济体制下的工厂制度D.独资企业品牌管理的基本

5、特征包括()。A.全方位性B.长期性C.系统性D.战略性E.专业性总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。()A.错误B.正确品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。()A.错误B.正确创新是品牌经营保护的原动力。()A.错误B.正确品牌危机的处理是品牌危机管理的首要任务。()A.错误B.正确加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。()A.错误B.正确品牌等级显示了一个公司内不同品牌和产品之间的关系，品牌等级往往自下而上进行命名。()A.错误B.正确基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。()A.错误B.正确品牌沟通首先是品牌外部沟通。()A.错误B.正确品牌定位客体的核心是品牌个性。()A.错误B.正确品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。()A.错误B.正确 参考答案：B参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：C参考答案：B参考答案：A参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：ABC参考答案：ABCDE参考答案：ABC参考答案：ABC参考答案：BCD参考答案：ABCD参考答案：