雀巢咖啡广告文案赏析实用教案

1、好的广告如美女，俊秀而有灵气自然会招人喜欢；优秀的文案(wn n)如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。好的广告定然离不开好的文案(wn n)雀巢咖啡第1页/共13页第一页，共13页。广告的目标视听众(tngzhng)：白领、上班族、学生群雀巢咖啡广告(gunggo)的文案主要妙在其优秀的广告(gunggo)语雀巢咖啡的广告语都比较简单、明了，不仅琅琅上口(lng lng shng ku)而且意味深远，也很符合其目标受众。其主要诉求点是提神、美味、享受生活，。第2页/共13页第二页，共13页。雀巢咖啡主要(zhyo)广告文案（广告语）：味道好极了！ 每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 香醇体验，随时(

2、sush)拥有。 再忙，也要和你喝杯咖啡。 1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情 伴随左右 1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情 关怀相连 雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子 每个时刻，都有雀巢与你为伴这些(zhxi)广告语主要体现的是雀巢咖啡的功能与味道，琅琅上口，亲近生活。第3页/共13页第三页，共13页。味道(wi dao)好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为(yn wi)发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 第4页/共13页

3、第四页，共13页。报纸系列(xli)广告文案 （一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。现在(xinzi)眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。 广告语：希望的味道，味道好极了（二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。 广告语：恋爱的味道，味道好极了（三）、标题(biot)：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯

4、雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。 广告语：生活的味道，味道好极了第5页/共13页第五页，共13页。A是一个刚刚(gng gng)大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。目标群体描述(

5、mio sh)： 第6页/共13页第六页，共13页。平面广告：“别拦着我”、“欢迎光临”这两句广告语画龙点睛，用拟人、夸张而又诙谐(huxi)的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，体现了雀巢咖啡的活力,与振奋人心的激情。 第7页/共13页第七页，共13页。“再忙，也要和你喝杯咖啡(kfi)”，这句广告语简洁、贴近受众现实生活，特别是对于处在都市生活下每天忙碌的白领们，在忙碌的工作下也许没时间好好和恋人相处，这句广告语对他们来说倍感亲切，也是他们所期待的，和爱的人喝杯咖啡(kfi)。第8页/共13页第八页，共13页。雀巢咖啡广告(gunggo)：了解你的状态 汽车篇：文案半夜三点(sn

6、din)，好点子并不一定是你想的那个手机篇：文案黎明(lmng)时，好点子不一定是你想的那个 球鞋篇：文案困倦时，好点子并不是你想的那个第9页/共13页第九页，共13页。这组雀巢咖啡的新广告是秘鲁麦肯的杰作。三篇广告画面很直白，文案虽大同小异但说的很含蓄。其实意思(y s)就是说：困了累了烦了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找灵感。 雀巢咖啡广告(gunggo)：了解你的状态第10页/共13页第十页，共13页。欣赏(xnshng)一瓶雀巢咖啡喝完了，看着空空的咖啡瓶子蓦然发现，我就是(jish)咖啡瓶子，和盛装咖啡的瓶子一样，内心和生活之中装满了焦灼和苦涩 不是每个人都喜欢(x huan)喝现磨咖啡；不是每个人都能接受流行的时尚；不是每个人都能永远地记住第一次爱上的人。我喜欢(x huan)喝速溶的雀巢咖啡，穿几年前买的旧衣服，留着很久都没改变的长发，爱着一直陪在我身边的他。 喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上一杯新鲜的咖啡 很多时候，搅拌杯中的咖啡