DSP平台介绍宏志未来PPT学习教案

1、会计学1DSP平台介绍宏志未来平台介绍宏志未来1ONE平台简介宏志未来DSP 平台的特点+来自源头一手数据完整全面每秒更新智能优化群组自定义标签立体网络行为图谱动态投放数据分析能力最强的DSP广告投放平台SSP公共供应方平台汇集各类品牌、行业客户的广告交易平台数据处理模块DSP需求方平台+广告主Advertiser代理商AgencyAd Exchange广告交易平台汇集各类优质媒体资源的供应方平台广告需求广告资源DSP 平台构架速读+贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用DSP 平台的独特优势不是简单生硬数据标签从多重

2、角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化+Big data基于独特优势数据基础，激活大数据价值2TWO独特优势贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化Unique Unique advantageadvantage31DSP 平台掌握运营商上游数据来源+单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站单家网站其他DSP平台从各个网站收集来自第一方或第三方的Cookie数据+宏志未来DSP 平台从运

3、营商共享后台调用网民数据从源头上掌握网民上网行踪+独家运营商数据让宏志未来可以获知5亿网民全面、及时、立体的网络行为Cookie运营商复合数据源优势A.完整连续的行为记录只能记录零散、片段式的用户行为拥有一手运营商数据，全面掌握网民完整、连续的各类网络行为在A网站看了数码相机在B站看了打折机票在C站看了紧凑车点状数据完整线性记录其他DSP平台宏志未来DSP 平台+连续丰富的行为记录，更精准记录用户浏览内容，全面描绘特征所有网站所有浏览行为所有互动行为所有点击行为所有购买记录优势B.及时更新的用户数据一个月前半个月前一周前一天前一分钟前现在其他DSP平台的数据 每秒实时更新的用户即时浏览数据，能

4、及时把握用户的最新兴趣与需求仅拥有过去一段时间用户的数据容易错过影响时机一个月前TA在浏览智能机现在？掌握从过去到现在用户的全部数据能够更加精准地锁定一周前和现在TA都在浏览智能机DSP平台的数据优势C.动态立体的数据存储体育数码电影户外在线文学美剧汽车大家电记录每位用户对兴趣关注强度随时间的变化集合每位用户多样浏览行为的兴趣集群基于时间/内容双重维度，立体描绘每一位用户完整的网络行为图谱数据优势，是精准洞察的强大基础相对僵化的标签记录，选取人群时只能从标签限定的特定角度查找其他DSP平台记录每位用户的全部鲜活足迹，能灵活选择角度挖掘调用斑马DSP 平台+vs.相对滞后标签有限数据形式固定描述

5、片面由于三大优势，斑马数据能更灵活地应用完整记录灵活调用全面解读贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化2 2Unique Unique advantageadvantage3STEP 1：系统匹配核标签2040 岁女性用户，注重生活品质， 热衷时尚品牌如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为TA们往往会通过互联网查找美妆信息 根据投放群体/需求精准匹配核标签广告主可根据目标受众自由甄选标签男性女性爱保养漫画迷时尚化妆品奢品文艺宠物

6、家装家居女性20-40岁时尚护肤狂轻奢宠物STEP 2：智能优化群组女性轻奢时尚20-40宠物护肤狂核标签群体韩剧Dior手袋CHANEL虎斑猫娇韵诗防晒精华娱乐综艺美妆秀核人群网络数据全解析，扩展标签群组将原始标签设定为核标签，以其为源1利用后台大数据计算用户兴趣相关性，扩展投放标签人群2通过智能关联，形成卫星标签矩阵3STEP 3：自动动态算法综艺女性轻奢时尚20-40宠物护肤狂核标签韩剧Dior手袋CHANEL虎斑猫娇韵诗精华防晒娱乐美妆秀综艺女性轻奢时尚20-40宠物护肤狂核标签婚嫁Dior泰迪精华出境游杂志综艺娇韵诗智能运算不断优化调整标签群组利用动态自动算法，依据兴趣浓度实时滚动更

7、替标签每次更替后均验证优化结果1根据结果，不断调整验证动态标签排列组合，持续优化传播效果2贴合客户自定义需求定制投放策略智能优化算法持续更新标签人群根据用户对产品关注热度变化智能调整投放策略，费用有效利用不是简单生硬数据标签从多重角度全面记录立体的用户行为数据运营商大数据动态标签长线优化3 3Unique Unique advantageadvantage3追踪并预测用户兴趣浓度的长线波动TIME兴趣热度呈现一段时间内的热度变化情势综合时间、媒体、出价、互动、地域等信息判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度变化预测某个瞬间后续的走势变化保持不变？持续升温？热度下滑？根据情势做出策略调整建议瞬

8、间?根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略 优化3 优化1优化2不断尝试捕捉新的标签群组人群抓取 策略优化优化1优化2投放时间 优化判断调整广告展示时间等优化1 优化2优化3 竞价策略 优化调整竞价策略，广告费用有效利用寻求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略多角度优化投放策略长线实时优化根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略投放策略长线实时优化 优化3 优化2不断尝试捕捉新的标签群组人群抓取 策略优化投放时间 优化判断调整广告展示时间等竞价策略 优化调整竞价策略，广告费用有效利用寻求最佳的投入产出比根据实时数据持续调整策略多

9、角度优化优化1213three广告资源对接主流SSP和网络媒体，无压力覆盖全网主流广告交易平台500 家主流网络媒体+多家SSP汇集各大媒体资源平台，更多资源流量对接，实现智能的规模化媒介购买经过数据转码，主流ad exchange平台无压力对接外接主流SSP流量整合覆盖全网各类资源广告资源覆盖多家主流媒体触达全网人群覆盖各行业的优质网站涵盖20余项内容频道财经类娱乐类旅行类交友类汽车类购物类资讯门户游戏类美食类时尚美容母婴类生活类体育类家居类校园网音乐类IT数码类女性类分享类视频类网络文学类门户与各行业主流媒体优质网站房产类收藏类甄选排名TOP1000内的各类媒体，实现近10亿/次天的曝光4

10、Four服务团队25除DSP平台服务内容外，斑马各团队全程提供完备的服务策划团队专业策略指导运营&客户服务团队数据实时跟踪投放优化技术团队数据积累处理定制专有数据库为后续投放提供依据合作全程完备的服务内容投放前投放中投放后投放前：策略指导优化广告创意&媒介资源项目投放人性化，更贴合需求解析项目背景及特殊需求品牌所处市场定位品牌、产品现状年度策略方向负面、舆论明星代言包括 、 两部分品牌受众除受众基础属性外的细致洞察兴趣、阶段需求心理动态所处境遇12以品牌投放大方向为背景，合理调整创意及投放资源组合配比投放前对需求和受众的细致解析，详细制定项目的投放策略投放中：效果反馈专人数据跟

11、踪专人确认整理数据一目了然投放数据定时反馈客户随时把握投放情况详实数据反馈客户效果定期优化定向内容1定向内容2定向内容3定向内容4保留优质效果页面有效提升转化依据数据反馈协调系统自动优化功能灵活调整定向内容，验证效果基于后台实时反馈的投放中效果数据，把握投放趋势，及时优化调整投放后：数据应用通过持续的投放和受众数据积累，为品牌形成网状数据库，可以作为品牌后续投放的参考受众形象勾勒最优媒介组合品牌产品印象品牌偏好兴趣倾向消费能力地域分布点击贡献曝光贡献互动贡献广告展示时间关注热度搜索比例热点类别品牌知晓5案例分享n 投放初期，根据客户提供的人群描述进行智能的群组匹配，获得了超过3的高点击率n 投放期间，DSP 平台对点击广告的人群、参与活动的人群进行了分析，并通过动态的标签群组更换实行即时优化，CTR进一步提升2.303.32预估CTR实际CTR投放效果超过预期+投放初期持续优化期3.053.083.