市场策划活动方案集1

1、市场策划活动方案集目录一、陕西移动“1860教你用範信”活动方案6一、目的：6二、目标受众：尚未使用过手机短信业务的用户6三、活动周期：14天6四、推广策略：6五、活动内容6六、活动应用程序流程7七、活动开始：8二、灵通“国庆长假寻宝活动” 10一、舌动日寸1'可：10月1日7日10二、活动对象：10三、活动id的：10四、活动方式:10五、奖品设置11六、客服热线11七、流程：12三、陕西移动新业务调研问卷14陕西移动调研程序流程图16卩l|、陕西移动与美通无线17一、调研说明：17二、调研成果预期： 17三、调研活动说明：17四、调研操作流程说明： 18五、奖项设置：19六、开奖f

2、i期和发奖方式： 19七、双方协作：19八、活动检测及评佔19五、深圳美同第四季度推广方案错误！未定义书签。一、 业务背景： 错误！未定义书签。二、推广主题：移动梦网，螃蟹族，横行“八”道，点亮生活之道！错误！未定义书 签。三、推广垂点业务介绍：错误！未定义书签。四、推广思路与目的错误！未定义书签。五、活动介绍及具体实施错误！未定义书签。六、宣传及广告错误！未定义书签。六、深圳美同四季度推广方案之补充错误！未定义书签。一、移动梦网，螃蟹族短信-温暖之道错误！未定义书签。二、移动梦网，螃蟹族短信-家庭z道错误！未定义书签。七、彩信业务下半年活动方案错误！未定义书签。一、活动背景错误！未定义书签。

3、二、活动时间、地点错误！未定义书签。三、活动目的错误！未定义书签。四、活动内容错误！未定义书签。五、推广步骤错误！未定义书签。八、空中网彩信猜猜猜活动方案错误！未定义书签。九、滚石群星贺屮秋推广方案（陕西）错误！未定义书签。十、滚石群星贺中秋总结报告（全国）错误！未定义书签。十一、美通无线移动新业务调研廿则错误！未定义书签。contents错误！未定义书签。移动新业务调研计划错误！未定义书签。调研短信用户： 错误！未定义书签。调研零短信用户： 错误！未定义书签。新业务调研数据错误!未定义书签。平面设址物 错误！未定义书签。十二、元宵节有奖猜灯谜活动方案错误！未定义书签。一、有奖短信灯谜点播错误

4、！未定义书签。点播方式： 错误！未定义书签。计费方式：按条计费。错误！未定义书签。资费：0.5元/条。错误！未定义书签。发送方法：发送代码cl到8585106错误！未定义书签。例： 错误！未定义书签。奖品设置： 错误！未定义书签。二、有奖猜灯谜，闯关夺现金错误！未定义书签。游戏开始方法：发送代码“cl”到8585106错误！未定义书签。游戏方式：我们设置了3关，每关有3道灯谜。如果用户连续答对三道 灯谜题口，也就是通过了一关，我们就会有奖品送出。同时用户自动升 到第二关。如果用户连续闯过3关，我们会有现金大奖送出。错误！未定 义书签。具体济i程： 错误！未定义书签。例： 错误！未定义书签。奖品

5、设置方式: 错误!未定义书签。十三、电台晚间节目合作交友方案错误！未定义书签。一、节目内容错误！未定义书签。二、合彳乍方式错误！未定义书签。三、优缺点错误！未定义书签。十四、中秋短信祝福活动方案错误！未定义书签。一、活动内容错误！未定义书签。二、具体操作错误！未定义书签。三、宣传推'一错误！未定义书签。1、宣传-途径：错误！未定义书签。2、电台广告： 错误！未定义书签。十五、营业厅调查问卷活动方案错误！未定义书签。一. 目的: 错误！未定义书签。二. 日的人群： 错误！未定义书签。三. 宣传重点： 错误！未定义书签。w.具体流程： 错误！未定义书签。五预算： 错误！未定义书签。1、营业

6、厅问卷调査单如下： 错误！未定义书签。十六、移动营业厅宣传活动方案错误！未定义书签。一. 目的： 错误！未定义书签。二. 目的人群： 错误！未定义书签。三. 宣传重点：错误！未定义书签。四. 活动时间：12月18,19两天。错误！未定义书签。五. 具体流程： 错误！未定义书签。六. 预算： 错误！未定义书签。移动通信客户短信使用情况调查表错误！未定义书签。十七、手机杂志营业厅促销活动方案错误！未定义书签。一、活动地点：错误！未定义书签。二、具体活动内容错误！未定义书签。1、宣传品错误！未定义书签。2、小礼品错误！未定义书签。3、1舌动h寸i'可错误！未定义书签。4、促卡肖人员错误！未定

7、义书签。5、所需宣传品及礼品的数目错误！未定义书签。6、负责人错误！未定义书签。7、预算错误！未定义书签。三、需要的支持错误！未定义书签。十八、情人节玫塊大派送活动方案错误！未定义书签。一、有奖情人节短信点播错误！未定义书签。计费方式：按条计费。错误！未定义书签。资费：0.5元/条。错误！未定义书签。发送方法：发送代码qr到8585106错误！未定义书签。例： 错误！未定义书签。奖品设置： 错误！未定义书签。二、玫瑰大派送，爱人等着你错误！未定义书签。计费方式：按条计费。错误！未定义书签。资费：1元/条。错误！未定义书签。发送方法：发送代码qr到8585106错误！未定义书签。参与方式：把心爱

8、的人的手机号码直接回复给系统，系统会在情人节当 天自动匹配一条祝福语给对方，自己的祝福语也可以添加，（对只输入对 方手机号码的用户默认为系统匹配祝福语的用户）.错误！未定义书签。 例： 错误！未定义书签。奖品设置方式： 错误！未定义书签。卜九、节日短信市场策划及推广方案错误！未定义书签。一、背景描述： 错误！未定义书签。二、方案详述： 错误！未定义书签。（一）春节： 错误！未定义书签。（二）元宵节： 错误！未定义书签。（三）情人节错误！未定义书签。三、推广促销方式错误！未定义书签。四、活动成果预期错误！未定义书签。、陕西移动"i860教你用短信”活动方案一、目的：短信使用方法扫盲，短

9、信盲点的开发，提高梦网业务覆盖率；激发用户使用短信的热情，体验精彩梦网业务，达到扩大短信消费人群。二、目标受众：尚未使用过手机短信业务的用户三、活动周期：14天u!问题：用什么方式把用户区隔开，然后针对不同因素的用八实施有针对性的解决方案；策略：给个理由一让“不想用”的用户动起来，吸引“会看不会用”的 用户学会用使用移动梦网通过活动区分用户状态，收集数据进行研究，为下个活动提供决 策依据五、活动内容1、a、收到群发的用户将群发信息直接转发至1010。目的：用最简单的操作方式吸引用户参与活动，最大限度减少用户 操作的繁复性b、没收到群发信息但有意愿参与的用户可发送“aaa”至1010亦可 参与目

10、的：尽可能的扩大活动的影响力，希望形成社会话题2、参与的全部用户都可获得木月的免费试用信息。目的：让述不太会的用户首先尝试到操作最简单的信息服务，感受 短信信息的快捷便利，以培养短信使用习惯3、根据不同号段的用户推荐不同的信息服务。目的：让用户看到短信应用的广泛，并激发其进一步尝试短信应用 的乐趣，深化培养短信使用习惯六、活动应用程序流程群发用户用户将信息转发至1010手机及其他用户用户发“aqla” 到 1010发错了，再试 写短消息aaa 发送到1010, 参与体验精彩 短信，如操作 仍有问题不用 担心，立即拨 打1860咨询快转告刖友发aaa 到 1010 來参与1860教 你用短信恭喜

11、你可免费体验粘彩x ® i|j !您的id号xxxxxxx回复相应字母mf免费铃声tq免费天气rd热点专题dz段子jr节日专辑zy征友sr同生缘bb暗恋表白ly寻x情人七、活动开始：9月17日省移动群发配合内容如下：陕四移动教你用短信培训班开课啦！本期教你转发功能，您利用手机转发 功能将此短信发至1010,你学习我交费，快快体验时尚潮流，体验精彩 移动梦网。用户进入手机转发短信界面，将接收到的短信转发至1010,系统回复如下 恭喜你可免费体验精彩x都市！您的id号xxxxxxx冋复相应字母：mf免 费铃声，咨询电话:18609月23日：掌中万维向参与活动的用户push信息如下：陕西移

12、动教你用短信培训班第二期！本期教你冋复功能，您利用手机冋复 功能将此短信凹复至1010,你学习我交费，快快体验时尚潮流，体验精彩移动梦网。用户进入手机回复短信界面，按动任意键，系统回复如下：恭喜你可免费体验精彩x都市！您的id号xxxxxxx冋复相应字母：mf免 费铃声,咨询电话：18609 月 16 h：掌中万维向参与活动的用户push信息如下：陕西移动教你用短信培训班考试通知：你冇进步吗，学冇所成吗？回复db 参加博智夺标，体现你的智慧与效率。用户进入手机回复短信界面，输入db,进入博智夺标业务（按条答题业 务0.1元/条）北京掌中万维科技有限公司2003年9月13日灵通“国庆长假寻宝活动

13、”国庆活动方案一、活动时间：10月1日7日二、活动对象:四安市移动签约用户。三、活动目的:为了进一步捉高梦网的使用率及arpu值，特在国庆期间举办此次活动來冋 报长期以来用户对陕西移动及上海灵通的大力支持！u!活动方式:用户冋短信gq参加国庆探宝游戏后，会有12种藏宝场景随机产生。例 如告诉用户宝物藏在一棵树上，让用户回代码猜是在枝、叶、花、根或 茎的哪一部位。或是宝物藏在一个矿藏中，让用户回代码猜是在金、银、 铜、铁、锡的哪一个矿藏中。用户如果猜对的话，会收到获奖通知，并可致电灵通客服了解领奖地点。 同时鼓励用户继续发gq寻宝。用户如果猜错的话，会随机得到灵通短信服务一项免费到丿底。并鼓励

14、用户继续发gq寻宝。第二次猜错，就不再会获赠服务，只是鼓励他继 续寻宝。无论用户猜对猜错，每一个藏宝场景只能猜一次。用户第二次发gq寻 宝会随机进入不同藏宝场景。当然不排除随机进入和同藏宝场景的可能, 但宝物也会随机调换自己的位置。例如：用户第一次进入藏宝地,宝物藏 在东方，用户每由猜小。第二次进入相同的藏宝地，宝物就可能藏在南方了。五、奖品设置奖品100元于机充值卡或 予存话费免费试用短信服务 至本月底获奖范围在指定地点找到宝贝 的用八参加竞猜活动的所有 用八总数不限不限提供方学上灵通学上灵通赠送服务时事 糟选伊甸启蒙另类 资讯吃喝玩乐天天 爆笑精品 女人健康贴士哈弟 哈妹心灵 解读体坛 风

15、云酷哥宝典价格0.15元/条5元/月0.3元/条6元/月3.99元/月2元/月2元/月6元/ 月3元/ 月05元/条6元/月免费频道150101239501153501238201/238101/238701239201239301239101238401/238501239601140501238601/238901/238001取消 代码qxsjqxydyqxxuqxjeqxltxhqxplmqxjtsqxjcqxxjdqxtkqxjb备注：吃喝玩乐套餐包括老吃客、江湖行、八卦煲三类产品，频道分別为238201、238101、 238701哈弟哈妹套餐包括哈一族、动漫库别为238401、2

16、38501酷哥宝典套餐包括泡美眉、数码仓、碟中碟，分别为238601、238901、238001六、客服热线咨询电话移动客服热线1860灵通上海客服53531253服务时间24小时8:30-22:30流程:漫漫长假如何休闲？给口己來点刺激吧！冋复gq参加国 庆探宝，给平淡的生活一点惊喜，猜对就有现金大奖！ 本条免费。询02153531253其 用户发送gq到2000随机产生屮|、一宋五只汽球中育一只藏着宝。回代码来戳破气球让一百元礼金掉出 來吧，小心被气球炸到哦。a红b绿c黄d篮e紫。宝贝的位置 每次都在随机变呦！ 2角/条五个方位中只有一处藏着宝。快去找一百元礼金吧，当心没撞到 运反抑到墙峨

17、。选好代码就冋a东b西c南d北e中。卞贝的五件兵器中只有一样藏着宝。猜猜-百元礼金在哪里？小心割到 手，为了大奖别怕疼。回代码a刀b枪c棍d棒e锤。宝贝的 位置毎次都在随机变呦！ 2角/条一棵树上藏着宝。川你的火眼金睛发找找看，猜猜-百元礼金在 哪里？回代码a枝b叶c根d茎e花。宝贝的位置毎次都在随 机变呦！ 2角/条五种动物身上只有一种藏着宝。猜猜哪种动物能给你带來一戶元 礼金呢？ i叫代码猜猜看吧a猫b狗c猪d羊e鸡。宝贝的位置五个矿藏中只冇一个藏着宝。快准备好工具去挖挖看，回代码找 一百元礼金在哪里！ a金b银c铜d铁e锡。宝贝的位置每次都 在随机变呦！ 2角/条五个水域中只有一个藏着宝

18、。你相信遇水则发吗？还不快回代码 猜猜一百元礼金在哪里？ a江b河c湖d海e沟。宝贝的位置毎 次都在随机变呦！ 2角/条五种口然现象中只有一种能带来宝。猜猜哪种天气能为您送来一 百元礼金？冋代码碰运气a雾b雷c雪d雹e雨。宝贝的位置 每次都在随机变呦！ 2角/条五只餐具里只有一样藏着宝。用你的运气猜猜看，把一百元礼金 找出來吧？快回代码a杯b碗c盆d锅e碟。宝贝的位置每次 都在随机变呦！ 2角/条屋子里藏着宝。找出來就是你的，这一百元礼金是在哪呢？回代 码猜猜看a床b桌c窗d粗e橱。宝贝的位置每次都在随机变 呦！ 2角/条w 川户发洪a到2000唉！好可惜，宝贝不在那里，是 不是你玩之前没洗手

19、呢？别灰 心，送你个免费服务xx （随机赠 送）。想再试试运气？回gq再來 找吧！恭喜你，完全正确。宝贝就在 那里。一ti元礼金送给你！还 想寻宝吗?回gq还有惊喜等 着你!致电02153531253咨询 领奖地址注：用户参加寻宝活动第一次猜，免费赠送其一个服务。第二次猜，就不再赠送 服务。所向用户赠送的业务，在月底均以短信方式给用户进行通知。此次活动媒体支持：陕西各大报纸，西安电视台等。通过媒体之间的立体式宣传，本次活动的受重人群将达到200万左右，根据逻辑 学统计角度來进行佔算，此次活动所吸引的用户将会达到3万人左右。以上活动希望移动公司在9月30号或10月1日给予群发支持。三、陕西移动新

20、业务调研问卷请问您的年龄属于以下哪一组?a.25 岁以下 b.26-40c.41-50d.51 岁以上您在业余时间喜欢：a.旅游/运动b.看电影c.逛街d.在家看书/上网e.约朋友聚会f.听音乐g棋 牌h.其他请问您觉得您更适合使用以下哪个移动品牌呢?a.全球通b.神州行c.动感地带d.人众卡您是否听说过移动梦网?a.听说过b没听说过您知道移动梦网包括以下哪些业务类别？a.短信业务b.wap业务c.彩信业务d.以上都是您通过什么途径得知移动梦网业务？a.电台广告b.宣传单张c.户外广告d.户外活动您使用过移动梦网哪一类业务？a.即吋新闻b.掌上理财c.商业讯息d.邮件服务e.娱乐游戏f.旅行g

21、无您是否听说过gprs?a.听说过b.没听说过您是否尝试过用gprs手机上网？a.有b没有您认为gprs手机上网的速度怎样？a.比较快b.般，可接受c.比较慢d.不知道gprs手机上网能享受各类应用服务，您最感兴趣的是？a.移动炒股b.行业信息/新闻c.收发邮件d.移动办公e.移动地图f.不知道您的手机支持彩信吗？a.支持b.不支持您喜欢彩信的哪一个特点？a.即时拍照即时传送b.有声有色的图片c.享受来自互联网的业务d.其他现在发彩信0.9元/条，发两送一,您觉得收费：a.超值b.合理c.太贵您认为现在彩信发送和接收的速度：a.比较快b.般，可接受c.比较慢d.不知道您听说过百宝箱业务吗？a.

22、听说过b.没听说过您知道百宝箱的特点是什么？a.下载应用程序b.在手机上运行程序c.以上都是您尝试使用过移动梦网百宝箱业务吗？a.使用过b.没有使用过“动感地带”举办的社区活动中您更愿意参加以下哪项?a.电影b.户外运动c.明星聚会d.其他您觉得“动感地带”什么地方能够吸引您?a.超值的短信套餐b.流行火爆的梦网业务菜单c.话费优惠d.社区活动陕西移动调研程序流程图发r到1818 免费定制调研欢迎您参加陕西移动调研!参与有奖, 答完20道调研题就的机会矗取数码相 机！更有奔四电脑、彩信手机、动感地 带套卡尊你拿!回复rh査询活动细则回复rh本次陕沔移动调研共设20道调研题，可-次或多次 答完。

23、用户参与不分对错.都有机会中奖。活动截止1月30 ho直接回复n查看奖项设置调研题一:你知道中国移动24小时免费 客服热线号码是1860/1861吗？ a、知道 b、不知道（回复相应字母选项）奖项设置：奔四电脑1台、彩信手机3台（答满20 道题）；毎天20名参与奖,送价值百元的动感地带套 卡（答满20道题）!直接回复n继续查询所有参加本次调研的用户，却可获紂宀美通无线"短信 游戏两个丿j的免费使用权。血接冋复r继续冋答调研感谢您参与移动调研，您已获赠美通无线''短信游戏 两个月免费便用权。希望您再接再历赢奔四电脑、彩 信手机，更多人奖等着你！直接回复r继续参与调研回复

24、a肖接回复相应选项即可获赠免费使用：2疯狂洋葱 头一赚钱冒险游（6元/月）；b、终极对抗一各类趣 味问答（5元/月）“如选洋葱头,直接回复a'锵锵锵！疯狂洋葱头，财富冒险游！涪息费6 元，11月30日前免费。直接冋复p选择语言 利啖h帮助q退出询hotltne）您已参与了十道移动调研题，成为美通无线公司短信 vip用户，可任选以下短信游戏，均可免费使用到11 月底.免费期内连续使用20天可获赠30元缴费卡。直接冋复和应选项即可获赠使用a、疯狂洋葱头一赚 钱h险游；b、终极对抗一各类趣味问答；c、三界 传说一人型网络游戏。或冋复r继续参加调研1、每周对所有发送r到1818的川 户（回答完

25、20道调研题的用户除外） 提醒一次以下信息：感谢您参仃陕西移动调研活动！ h接 冋复r继续参打，赢大奖奔四电脑、 彩信手机、动感地带套卡！ 12月7 n xx移动营业厅现场开奖!询i860诩研濒二，如用户未答完遐研魏二？五道问题调研顾叫:用户半小时内调研颐未继续答题， 系统口动提示1w调研额ii15您已参与了十五道移动调研题，将有机会获得价值 100元的动感地带卡（毎天10名），继续努力，答满 2（）道题就有机会赢奔四电脑、彩信手机！调砂顾16202、12月6日对所有参与调研活动的 移动用户发送如下短信：陕西移动调研活动即将落幕，12月7 口将在xx移动营业厅现场开出大 奖奔四电脑、彩佶手机，

26、所有莅临现 场的用户都将获得小礼品一份！感谢您参与了所仃的移动调研题！大奖奔四电脑、彩 信手机将在12月7日xx移动营业厅现场开出，所 有莅临现场的用户都将获得小礼品一份！陕西移动与美通无线移动新业务调研计划一、调研说明：以短信形式对移动用户进行新业务调研，共20道调研题；调研问卷将业务介绍和用户认知调查相结合，问答题目着重推介业务， 问答选项注重业务细节； 问卷内容包括：a、移动基本知识；b、移动梦网；c、m-zone； d、彩 信；e、gprs；对用户参与回答状况进行统计分析，并提交针对性的移动推广建议。二、调研成果预期：移动收益1、增进用户对移动各类新业务的认知；2、切实了解用户对移动各

27、类新业务的认知度；3、调研的同时增加用户的短信流量；4、通过参与送奖的方式，提高用户对使用短信/梦网业务的积极性。美通收益1、加深与陕四移动的合作关系；2、提高美通短信1818在陕曲的知名度和可信度。三、调研活动说明：调研周期:10 ) 20 r11 )- 20 h调研方式:发送r到1818,首次push两条短信：提示信息和首道问题；第二次push 一条短信：首道问题用户参与形式用户直接发送r,系统自动回复题口，每个号码的调查时间不限，系统 会记录用户的调查题目，再次调查直接发送r,系统会按照用户的原始调查 记录发送题目。调研评估:由美通每周统计回答问题参与人数、选项统计；调研活动期满（12月上 旬）提交分析报告及新业务推广建议u!调研操作流程说明:1、移动群发：提示移动调研活动，发r