新时期下景区旅游产品包装设计创意研究

1、    新时期下景区旅游产品包装设计创意研究    桂文凯 孙平摘要：随着我国旅游产业逐渐发展壮大，旅游产品开发包装设计愈显重要。文章通过对新时期下景区旅游产品包装设计创意研究以海昏侯国遗址公园为例侧重分析，对该旅游产品包装设计的创新性、突破性进行阐述，为其日后工作的进一步开展提供相关参考。关键词：旅游产品包装设计;海昏侯国;遗址公园海昏侯国遗址公园作为我国重要历史文化遗产，具有较高重要性与意义性。通过对该遗址公园旅游产品包装设计创意进行分析研究，将问题的实质性进行更为科学、合理的系统诠释。并采用结合地域文化、融入历史底蕴、引用科学技术等方式对该旅游产品

2、进行包装设计，为海昏侯国遗址公园的整体发展奠定重要基础。一、新時期下景区旅游产品包装设计创意概述随着我国市场经济建设迅猛发展，旅游产业作为我国居民休闲娱乐的文化产业，具有重要的意义。新时期下我国旅游产业不断发展壮大，人们对景区旅游产品与旅游公共设施的关注度、要求越来越高。因此，旅游观念的转变也极大影响了相关旅游产业的发展规划。其中，旅游产品包装设计创意是指通过对该旅游线路、景区景点、服务项目、特色产品等进行科学包装与合理设计，将创新性、趣味性、价值性进行综合呈现，以更为艺术性的创意设计产品。但这种设计创意不是单一片面的简单流程，而是根据游客需求、景区现状、产业发展进行合理化体系布局。所以，从旅

3、游产业发展大局的角度来讲，旅游产品包装设计创意对整体旅游产业战略发展起到极为重要的推动作用。二、海昏侯国遗址公园概述海昏侯国遗址是我国考古人员历经6年时间发现挖掘的古墓文化遗产，对我国研究古代文化与历史演变具有较重的意义性与作用性。而据国家相关考古专家与权威教授判定，海昏侯国遗址是现今我国发现古文物保护最全，墓主、墓区与整体结构最为完整的古代遗址。其具有以下特点：第一、文化价值与历史价值颇高，更是我国考古史上的重大发现与突破。第二、出土文物丰富、完整性较好，其多达两万多件。第三、具有较为浓厚的神秘历史色彩，为人们解开汉废帝刘贺的传奇故事与前世今生提供参考。基于上述情况，2016年11月28日，

4、中国建筑设计院对其“南昌汉代海昏侯国国家考古遗址公园”进行整体规划。该遗址公园以“历史传奇”为核心、以“江西文化”为底蕴、以“发展旅游”为目的，将旅游开发与历史遗址相结合，形成更为现代化、历史化、民族化的特色旅游观光景区。三、景区旅游产品包装设计创意具体对策1.在旅游产品包装设计中融入文化元素“历史文化”是海昏侯国遗址公园重要特色之一，因此，海昏侯国遗址公园应该借鉴北京故宫，将汉代古风底蕴与文化氛围进行更为复古与价值性的诠释。在相关旅游产品包装设计方面可以引用“古汉风格”，将我国大汉时期的历史雄风与文化韵味充分释放出来。例如：海昏侯国遗址公园可以推出印有汉朝风格的主题t恤、背包、饰品等。t恤中

5、可以印有汉朝风格建筑、历史人文景色等，背包在设计方面可以采用古汉时期“长带型”挎包形式;相关小饰品应该按照海昏侯国出土文物进行“高仿”设计制造，在保证原有文物“原汁原味”的基础上，适当加入现代化时尚元素，既复古又时尚，可以极大吸引游客关注度。例如：对出土吊坠、手环、手链等进行高仿制作，结合手机、钥匙链、手环等特点进行相对时尚的“手机链、钥匙环”设计;对出土青铜器等进行纹样提取，将纹路、图案特征进行计算机扫描复原设计，在诸多产品中如雨伞、腰带、手表、服饰等融入该纹样元素，使该旅游产品具有较大的文化性与历史性。2.利用现代化技术对产品包装设计重构创新随着网络技术与新潮设计理念的广泛应用，对海昏侯国

6、遗址公园旅游产品包装进行科技融入与潮流介入尤为重要。通过网络信息技术与多媒体技术深入挖掘海昏侯国文化遗产，将旅游产品的价值性、魅力性进行包装设计。例如：通过多媒体技术、光影幻灯技术、vr技术、ar技术等，将海昏侯国文化内容进行媒体数字化展示。通过在特殊景区设立大屏幕，游客可以清晰观赏到海昏侯国文物出土、历史事件、时代演变的瞬息万变。另外，可以融入江西文化特色以歌舞等形式对该旅游产品进行包装设计。例如：演绎海昏侯生活实景剧、大型海昏侯歌舞剧等，将地方文化与历史文化进行相互融合。同时，还可以根据旅游群体的年轻化，开展娱乐性较强的主题活动，例如：“吃喝玩乐一一来到海昏侯民俗世界”“海昏侯实景生活体验”等主题活动。四、结论综上所述，景区旅游产品包装设计创意对旅游产业发展影响极为重要。文章以海昏侯国遗址公园为实例，通过对遗址公园概述、包装设计创意概述、产品设计对策等进行论述，侧重分析该遗址公园的旅游产品包装设计，为旅游产业的良性发展奠定基础。视界观·下半月2018年9期视界观·下半月的其