广告策划程序实用教案

1、广告策划(chu)的程序 理论程序 1、调查分析阶段(jidun)：市场调查和分析研究，包括环境、行业、竞争、产品、消费者等。 2、决策计划阶段(jidun)：制定广告战略，确定广告目标和产品定位，明确表现形式、媒体策略和预算，写出广告计划。 3、执行实施阶段(jidun)：设计制作、评估、定稿、发布。 4、评价总结阶段(jidun)：对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定，写出总结报告。第1页/共14页第一页，共15页。广告(gunggo)策划的程序 操作程序 1、成立广告策划小组。包括业务主管、策划人员、撰稿人、设计者、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员等。 2、制定工作时间表。 3、

2、向有关部门下达任务。 4、对资料进行分析研究。 5、制定战略规划。 6、进行战术研讨，确定广告实施计划。 7、编写广告策划书，对策划结果进行审核、修改。 8、将广告策划书提交客户审核。 9、将广告计划交付(jiof)实施，对效果进行预测和监控。 10、实施完毕后总结，并撰写用于存档的总结报告。第2页/共14页第二页，共15页。广告(gunggo)策划的总体模式 广告主广告公司广告媒体 消费者委托(witu)申请(shnqng)广告广告发布广告反应媒体购买公司 制作公司调查公司第3页/共14页第三页，共15页。广告策划的战略分析(fnx)模式环境(hunjng)辨析竞争(jngzhng)分析 S

3、WOT分析产品分析消费者分析产品诉求分析细分市场、定位表现策略广告目标第4页/共14页第四页，共15页。环境(hunjng)辨析 对企业的营销和广告策略具有框定性、渗透性甚至决定性的影响。 重点判断环境中那些趋势(qsh)会对策划产生重要影响，以便趋利避害。 集中精力考虑最基本的问题：经济、技术、政策、人口、自然等环境因素。第5页/共14页第五页，共15页。竞争(jngzhng)分析 认清行业格局，确定竞争对手，分析(fnx)对手优劣，突破薄弱环节，发展自己优势。第6页/共14页第六页，共15页。产品(chnpn)分析 全方位：基本的产品和服务，产品的生命周期，将单独产品置于企业产品组合中综合

4、考察，与企业的整体营销思路相吻合。 把握产品的核心竞争力，也就是(jish)广告诉求的核心内容。第7页/共14页第七页，共15页。消费者分析(fnx) 目的：了解消费者的购买潜力(qinl)和生活形态，捕捉属于本产品或品牌的消费者；了解目标消费者的购买习惯和媒体接触偏好。 寻找目标消费者用市场细分法。 目的是寻找细分市场的消费者需求、市场竞争度和企业竞争优势之间的关系。第8页/共14页第八页，共15页。SWOT分析(fnx) 总结式的分析 优势（Strengths) 劣势(Weakness) 机会(Opportunities) 威胁(Threats) 如何发挥优势？ 对产品和服务采取哪些调整？

5、 采取哪些相应(xingyng)的广告行动？ 第9页/共14页第九页，共15页。广告(gunggo)目标 广告目的：广告活动(hu dng)的大方向。 广告目标：在目的的基础上，以具体的数字量化广告目的，使广告运作有理、有据、有效地进行。第10页/共14页第十页，共15页。广告(gunggo)的表现策略 对广告作品的诉求风格、创意、设计(shj)和制作原则加以判定和说明。第11页/共14页第十一页，共15页。我们通常使用(shyng)的策划格式 前言 目录 一、产业现状与发展趋势 二、产品市场分析(fnx) 三、企业分析(fnx)（优势和劣势） 四、目标消费群体分析(fnx) 五、产品及产品组

6、合策略 六、机会点与问题点分析(fnx) 七、广告策略 1、广告目标 2、广告对象 3、广告定位 第12页/共14页第十二页，共15页。 4、广告诉求(s qi)策略 5、广告媒体策略 6、广告主题 7、广告口号八、系列活动安排 1、公共关系活动 2、SP促进 3、主题性事件行销活动 4、软文促销 九、媒介排期表 十、广告费用预算第13页/共14页第十三页，共15页。谢谢您的观看(gunkn)！第14页/共14页第十四页，共15页。NoImage内容(nirng)总结广告策划的程序。3、执行实施阶段：设计制作、评估、定稿、发布。4、评价总结阶段：对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定，写出总结报告。7、编写广告策划书，对策划结果进行审核、修改。对企业的营销和广告策略具有框定性、渗透性甚至(shnzh)决定性的影响