乡村旅游发展需提升文化潜力

1、乡村旅游发展需提升文化潜力 近年来，乡村旅游渐渐成为市场上新的旅游消费热点。据国家旅游局统计数据显示，20XX年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元，约占全国国内游客的半壁江山，同比增长27.3%，超过全国国内旅游收入的30%增速。 随着乡村旅游的火热发展，尤其是在乡村振兴国家战略的助推下，国内乡村旅游市场吸引了越来越多的参与者进来。然而，文旅融合趋势下，乡村旅游在发展过程中也面临着千村一面、业态单一、文化内涵单薄、附加值低等不足之处。乡村旅游的发展需要对文化的发掘投入更多力气。 乡村旅游需提升文化魅力 乡村旅游作为实现乡村振兴的重要创新实践，做强做大乡村文化旅游产业，让乡村

2、旅游惠及更多人民的生活，是当前发展乡村秀丽经济的重要着力点。当前国内的乡村旅游形态大致可分为自然风光和人文风情两大类，其中人文风情类包括特色民俗类和历史古村镇类。一般来说，人文风情类是目前国内乡村旅游市场主要构成，比如很多民俗体验、田园农事体验、历史古村落巡游等。 在市场和政策强大的推动作用下，乡村旅游遍地开花，一定程度上发展乡村旅游带动地区游客数量增长，为当地村民带来了更多经济收入，改善了村民生活水平；但同时，由于“大干快上”，缺乏统一的指导规划，乡村旅游呈现野蛮发展的状况。在越来越紧密的文化和旅游融合背景下，提升乡村旅游文化潜力，需要在新业态、新消费、新人才等方面做出新的转变。 在一些城市

3、自然风光游美的周边乡村地区，农家乐是主要的业态，以农家餐馆、旅馆为主，但这些餐饮服务并没有明显的地域特色。自从X省X县袁家村因以昭陵博物馆等历史文化遗迹为核心的点、线、带、圈为一体的旅游体系形成后，引来了许多跟风学习者，但由于忽视了对在地文化特色的挖掘，能够复制成功的项目寥寥无几。 人文风情类的乡村旅游产品业态比较老化，多年来都是老几样，在创新发展方面存在不足，观光产品居多。人们不仅期望追求深度体现式旅行，而且能够贴合当下的主流生活消遣方式。同样是中国故事，韩国平昌冬奥会上演的“X市8分钟”惊艳了世界，这背后告知我们的是：以一种世界通用的语言形式向世界叙述当下的中国故事。 国内乡村旅游文化创意

4、则可以从当地的自然、历史、风俗民情、文化大背景着手，落实到“吃、住、行、游、购、娱”等生活细小环节，来尝试激发乡村旅游转型升级潜力，用文化创意赋能乡村旅游，提升产业附加值。 乡村旅游需挖掘新消费 伴随中国市场消费结构的不断升级以及城市化进程的不断深化，消费者文旅产品的需求不断增长，高端消费趋势加速兴起。主导品质生活的中产阶级、超过4亿人口的千禧一代以及收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军，这一新的消费群体正推动着国内旅游业走向优质旅游。 作为提升国民幸福指数的旅游已经成为人们的基本生活方式。国家旅游局的统计数据显示，20XX年，我国人均出游已达3.7次，旅游已经从过去的浪

5、费品变为人们生活的常态和刚需。但新消费主力军崛起后，他们对旅游产品的需求也提出来更高要求，在旅行方式上，自驾、自由行正在兴起，互联网移动预定比例持续上升；在旅行体验方面，从观光旅游走向休闲度假深度体验式旅游，对旅游的文化内涵越来越重视。 面对新的消费群体，乡村旅游市场也需要因时而变，进行供应链升级，促进乡村旅游从平淡无奇向现代创意转变。乡村旅游从业者需要思索如何结合当下的社会文化发展趋势，在乡村旅游场景中进行产品业态创新、内容创新，满意新消费群体的多元、个性化体验需求，针对千禧一代，可以因地制宜在古村落里策划组织一些新活动，诸如迷你马拉松、周末主题聚会趴；针对家庭亲子客群，可以组织策划一些文创

6、小集市，乡村博物馆，夜宿古宅等主题活动；针对学生群体，则可以在秀丽的田园里开展户外营地、创作写生、研学旅行等活动，增加青少年对大自然的了解与热爱。 乡村旅游发展需培育新人才 新的发展形势下，文化振兴是乡村振兴题中之意，而文化振兴离不开乡村的全面发展，其中人才是发展的根本。无论是乡村旅游新业态的创新，还是新消费群体的崛起，要适应形势的发展，人才是原动力。 然而，当前的广阔乡村地区发展面临的最大制约因素便是人才匮乏，缺乏智力支持。近年来，城镇化快速发展，宽阔的发展机会和便利的生活条件，使得优秀的人才大军尽数集中在大城市中，广阔乡村地区人才流失状况严重，数据显示，近15年来，中国传统村落锐减近92万个，并以每天1.6个的速度持续递减。 因此，在乡村振兴国家大战略下，发展乡村旅游需要解决好人才智力资源匮乏问题。首先，离不开政府政策的大力支持，需要鼓舞支持相关人才和企业发展乡村旅游；其次，更需要留住当地人，改善当地基础设施和生活环境，缩小与城镇的基础差距；第三，探索建立乡村地区与文旅智库、企业、高校建立人才培育、智力支持合作模式，吸取先进发展经验和理念。 文旅大融合趋势下，文化