21春南开大学《国际市场营销学》在线作业-1参考答案

1、21春南开大学国际市场营销学在线作业-1参考答案差异性市场营销战略一般适合于()。A.大型企业B.中型企业C.小型企业D.任何企业服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局;狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括()。A.政府在经济管理中的作用B.政府政策的稳定性C.目标市场国家的政策法令D.民族主义和政治风险市场营销组合的4Ps是指()。A.产品、价格、分销、公共关系B.产品、价格、广告、分销C.广告、人员推销、营

2、业推广、公共关系D.产品、价格、分销、促销对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。A.量力支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.目标与任务法在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是()。A.核心产品B.形式产品C.有形产品D.附加产品在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：()A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格

3、昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.柜台推销企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做()。A.成本加成定价法B.边际成本定价法C.随

4、行就市定价法D.目标利润定价法国际营销学是从()入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。A.市场调查B.产品需求状况C.竞争对手分析D.价格竞争市场细分的概念依据是()。A.顾客需求的异质理论B.顾客需求的同质理论C.市场需求的异质理论D.市场需求的同质理论自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有()。A.世界环境污染程度日益增加B.环保运动对国际营销产生影响C.物质生态环境对国际营销的影响加剧D.可持续

5、发展战略的提出E.各国对自然资源管理的干预不断加强国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：()。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务企业进行新产品的设计和开发时要以满足市场需求为前提，根据企业自身的资源和技术实力、市场的需求状况及竞争对手的情况采用不同的策略，常用的策略有()几种。A.先发制人策略B.模仿式策略C.产品线延伸策略D.扩大产品组合策略E.延伸式策略在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括()。A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期产品是一个整

6、体概念，其中产品附加层包括()等。A.交货期限B.交货方式C.使用价值D.保修条件E.送货服务国际营销信息调研的内容主要包括()等内容。A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研广播媒体的优越性主要体现在()。A.传播迅速、及时B.制作简单、费用低C.具有较高的灵活性D.听众广泛，宣传效果较好E.针对性强，有的放矢产品生命周期主要包括四个阶段，即()。A.产品构思期B.导入期C.成长期D.成熟期E.衰退期对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有()不同的特征。A.营销重点不同B.产品表现有所差异C.绿色产品强调绿色分

7、销渠道D.通过绿色媒体进行绿色促销E.绿色产品实行的是绿色价格企业选择目标营销策略应考虑如下因素()。A.企业的资源能力B.产品同质性C.产品寿命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略开展国际市场经营的企业，在制定价格时必须依照整个营销战略目标，其定价目标主要有()。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞争地位E.维持营业国际市场营销信息系统是一种由人员设备和一定程序构成的处理国际营销信息的综合系统，主要由()四个子系统构成。A.企业内部报告与管理系统B.国际市场管理情报系统C.国际市场营销调研系统D.国际营销网络调研系统E.国际市场营销分析系统日本企业在国际市

8、场上常用的产品开发战略有()。A.扩大产品范围B.增加产品品种C.改进产品质量D.促进产品销售E.加强广告宣传服务市场营销的基本要素包括()。A.产品B.价格C.分销D.促销E.人员国际市场上营业推广的主要方式有()。A.针对消费者的营业推广B.针对中间商的营业推广C.针对销售人员的营业推广D.针对主要客户的营业推广E.针对主要媒体的营业推广国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。()A.错误B.正确市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。()A.错误B.正确即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，

9、仍然可以进行国际营销活动。()A.错误B.正确公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。()A.错误B.正确广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。()A.错误B.正确所谓以市场需求为中心，就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点，研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点，仍然强调的是对消费者需求的研究。()A.错误B.正确人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。()A.错误B.正确在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。(

10、)A.错误B.正确如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。()A.错误B.正确技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。()A.错误B.正确企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。()A.错误B.正确对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。()A.错误B.正确无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()A.错误B.正确一个国家

11、和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。()A.错误B.正确市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。()A.错误B.正确国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。()A.错误B.正确国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。()A.错误B.正确所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。()A.错误B.正确企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。()A.错误B.正确企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。()A.错误B.正确 参考答案：A参考答案：D参考答案：C参考答案：D参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案：A参考答案：C参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：A参考答案：AE参考答案：ABCE参考答案：ABE参考答案：ABCDE参考答案：ABDE参考答案：ABCDE参考答案：ABCD参考答案：BCD