视觉传达设计专业介绍实用教案

1、产品设计视觉(shju)传达设计自然(zrn) 环境设计 社会 设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过(tnggu)设计来改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。第1页/共44页第一页，共44页。设计设计(shj)分类表分类表维度横向分类纵向分类视觉传达设计产品设计环境设计二维平面设计字体设计标志设计插图设计编排设计（书籍装帧、海报、报刊、册页、贺卡、影视平面设计.）纺织品设计壁纸设计 系 统 设 计 及 非 系 统 设 计三维立体设计包装设计展示设计手工艺设计工业设计（家具设计、服饰设计、交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、医疗器械设计、工业设备、军事用品

2、设计等）城市规划建筑设计室内设计室外设计（景观设计、园林设计）公共艺术设计四维设计舞台设计影视设计（影视节目、广告、动画片设计）第2页/共44页第二页，共44页。一、什么是视觉传达设计？视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵 。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等 。视觉传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响(yngxing)如何”四个程序。第3页/共44页第三页，共44页。二、视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮

3、文等）。1、文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁(l dn)相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。第4页/共44页第四页，共44页。2、图形 ：整体的、有内涵的、有意识创造(chungzo) 出的视觉符号。 图形在视觉传达设计中更具直观性，起主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳表现方式。第5页/共44页第五页，共44页。第6页/共44页第六页，共44页。3、色彩 ：是人产生的视觉感受和心理感受。在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射是最敏感和最强烈的。在视觉传达设计中如何运用色彩构成要素，是设计成败的关键。因此，研究和探索色彩的运用，不仅仅要学习色彩

4、基本知识、色彩应用原理，更重要(zhngyo)的是认识和掌握色彩的理念，充分发挥色彩在视觉传达中作用和功能。第7页/共44页第七页，共44页。第8页/共44页第八页，共44页。三、视觉传达(chund)设计的领域 文字设计 标志设计 插图设计 编排设计 广告设计 包装设计 展示设计 VI设计 多媒体设计第9页/共44页第九页，共44页。文字设计(shj)（字体设计(shj)）第10页/共44页第十页，共44页。第11页/共44页第十一页，共44页。第12页/共44页第十二页，共44页。第13页/共44页第十三页，共44页。第14页/共44页第十四页，共44页。标志(biozh)设计第15页/共

5、44页第十五页，共44页。标志设计的要求：好看：赏心悦目的艺术性好听：顺口(shnku)、悦耳、易于翻译好记：易于识别、理解和记忆好用：易于实施和传播第16页/共44页第十六页，共44页。第17页/共44页第十七页，共44页。第18页/共44页第十八页，共44页。插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应(xingyng)的形式与风格。插图(cht)设计第19页/共44页第十九页，共44页。版面(bnmin)与编排设计编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字和插图或图形等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的

6、视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于(biny)阅读理解，实现信息传达的最佳效果。第20页/共44页第二十页，共44页。第21页/共44页第二十一页，共44页。 书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书(chn sh)的预先整体策划与设计） 书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。书籍书籍(shj)设计（书籍设计（书籍(shj)装帧设计）装帧设计）第22页/共44页第二十二页，共44页。第23页/共44页第二十三页，共44页。 广告设计，简单(jindn)的说就是广而告之，广泛的告之大

7、众某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）-媒介和信道（信息传递的载体与渠道）-对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。广告设计第24页/共44页第二十四页，共44页。广告的分类1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴(zhoti)、包装广告）2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）4.POP广告（橱窗广告等卖场广告）5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）第25页/共44页第二十五页，共44页。广告设计： 印刷品广告设计第26页/

8、共44页第二十六页，共44页。第27页/共44页第二十七页，共44页。第28页/共44页第二十八页，共44页。广告设计(shj)：影视广告设计(shj)第29页/共44页第二十九页，共44页。包装包装(bozhung)设计设计 包装指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 现代包装设计是一个动态发展的概念： 解决产品的保护、运输和储藏问题-解决环境污染、生态(shngti)保护问题-解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。第30页/共44页第三十页，共44页。 包装的功能： 1.保护、运输、储藏功能； 2.传递产品信息功能；

9、 3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。 包装的分类： 1.形式上分：内包装、外包装； 2.使用性质分：运输包装、销售包装； 3.材料上分：木质(m zh)包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等； 4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。 5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。第31页/共44页第三十一页，共44页。第32页/共44页第三十二页，共44页。第33页/共44页第三十三页，共44页。展示展示(zhnsh)设计设计 展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划

10、的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。 展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间(shjin)”。 展示的范畴：展览会设计、商业环境设计、博物馆、展览馆陈列设计、演示空间设计、旅游环境设计、庆典环境设计。第34页/共44页第三十四页，共44页。第35页/共44页第三十五页，共44页。第36页/共44页第三十六页，共44页。第37页/共44页第三十七页，共44页。V I 设计(shj)第38页/共44页第三十八页，共44页。 VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。 企业(qy)的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI）

11、，是指在企业(qy)经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业(qy)的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果。 Vi设计包括两个部分： 一、基本要素系统 ：A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. 二、应用系统 ：A.办公用品 B.企业(qy)外部建筑环境 C.企业(qy)内部建筑环境 D.交通工具 E.服装服饰 F.广告媒体 G.产品包装 H.公务礼品 I.陈列展示 J.印刷品 第39页/共44页第三十九页，共44页。第40页/共44页第四十页，共44页。第41页/共44页第四十一页，共44页。多媒体设计多媒体设计(shj) 多媒体设计(shj)的典型代表：网页设计(shj)、flash动画设计(shj)等，以及利用多媒体设计(shj)的影视广告、电子出版物等。 多媒体设计(shj)的常用软件： 图形图象处理软件photoshop； 矢量图制作软件illustrator、coreldraw、f