公关策划大赛

1、 SONY IDC-FX8 录音笔校园推广 公关策划方案公关策划方案第四届中 国 大 学 生公共关系策划大赛策划团队：策划团队：Crazy先锋先锋指导老师：指导老师： 张天舒张天舒 葛俊侠葛俊侠团队介绍：参赛团队： 代表院校：内蒙古财经大学 指导老师：张天舒 葛俊霞 团队队长：陈 涛 团队成员：姚立颖 黄 震 万家铭 张 乐 3那些年 我们一起录的音S S O O N N Y Ymake.believemake.believe项目项目策划策划附录附录项目项目背景背景项目执行项目项目评估评估项目项目调研调研S S O O N N Y Ymake.believemake.believeSONYSO

2、NY企业背景：企业背景：S S O O N N Y Ymake.believemake.believel 索尼公司,由盛田昭夫与井深大共同创办于1946年5月,目前由平井一夫与中钵良治共同领导,是一家全球知名的电子产品制造商,为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘,总部设在日本东京。索尼(中国)有限公司于1996年10月在北京设立,是Sony集团统一管理和协调Sony在华业务活动的全资子公司。 l 作为在中国的地区总部,它在中国国内从事电子信息行业的投资,产品市场推广,顾客售后服务联络,并针对Sony在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持,推动Sony在中国市场业务的不断发展。l 故

3、针对广大的学生学生用户最新推出IDC-FXIDC-FX系列录音笔。S S O O N N Y Ymake.believemake.believe企业单位性质：企业单位性质： S S O O N N Y Ymake.believemake.believe企业面临的问题：企业面临的问题：(3)索尼企业定位于高端产品市场，而忽视低端消费者人群，通过对中国消费者群体市场特点的分析,索尼(中国)企业定位不足。(2)索尼企业产品创意酷、形式新颖，但不能满足消费者所要求的产品要简捷、操作方便，达到它应该具有的功能,不能拥有忠实的消费者群体。(1)企业所倡导的“消费者需求是被引导的,被创造出来的,而不是被迎合

4、的”企业理念忽视了全球消费领域本身的发展趋势。S S O O N N Y Ymake.believemake.believe执行地域：执行地域：S S O O N N Y Ymake.believemake.believe项目调研：项目可行性分析项目SWOT分析调调研研方方法法l此次策划的开展主要主要采用的调研方法是：问卷调查、访谈、网络资料搜集、图书资料查阅。S S O O N N Y Ymake.believemake.believe调研方法：调研方法：S S O O N N Y Ymake.believemake.believe劣势劣势优势优势机会机会威胁威胁l功能差异l价格差异l形态差

5、异l 多系列产品造多系列产品造成消费者消费成消费者消费时判断模糊时判断模糊l 企业理念偏差企业理念偏差又缺少忠实的又缺少忠实的消费者人群消费者人群l 忽视消费者真忽视消费者真正需求正需求, ,主张主张引导市场而不引导市场而不是被市场所引是被市场所引导导l 因现代消费因现代消费需求多样化需求多样化, ,产品功能产品功能多样化且更多样化且更新速度快新速度快. .l 拥有高新技拥有高新技术自主研发术自主研发能力能力, , 主张主张以优秀技术以优秀技术打开市场打开市场l 是世界上第一是世界上第一家制造出录音家制造出录音笔的企业笔的企业l ICD-FX8ICD-FX8录音笔录音笔有超长的录音有超长的录音

6、时间时间, ,简单便捷简单便捷的操作方式的操作方式, ,高高质量录音质量录音, ,持久持久电力续航电力续航l 企业资金雄厚企业资金雄厚, ,技术领先技术领先, ,产品产品更新快更新快S S O O N N Y Ymake.believemake.believe项目可行性分析：项目可行性分析：执行地域执行地域可行性分析可行性分析目标群体目标群体可行性分析可行性分析媒体传播媒体传播可行性分析可行性分析项目单位项目单位可行性分析可行性分析S S O O N N Y Ymake.believemake.believe项目单位项目单位可行性分可行性分：S S O O N N Y Ymake.believ

7、emake.believe目标群体目标群体可行性分析：可行性分析：S S O O N N Y Ymake.believemake.believe执行地域执行地域可行性分析：可行性分析：S S O O N N Y Ymake.believemake.believe媒体传播媒体传播可行性分析：可行性分析：实施调整实施细节项目执行： 控制与管理项目进度Going Up实施细节： 声声不息声声不息声声入耳声声入耳“SONY ICD-FX8SONY ICD-FX8校校园最动听的声音园最动听的声音”网络评选活动网络评选活动迎新声迎新声大学之梦大学之梦, ,索尼记录索尼记录爱之声爱之声传递情感传递情感, ,

8、索尼牵线索尼牵线毕业声毕业声大学生活大学生活. .索尼追忆索尼追忆“声声不息声声不息”宣传策略宣传策略, ,就要生生不就要生生不息地进行校园宣传息地进行校园宣传, ,宣传活动包括教宣传活动包括教室体验室体验, ,及对三场校园公关活动的前及对三场校园公关活动的前期宣传期宣传, ,增加增加SONY ICD-FX8SONY ICD-FX8录音笔录音笔在目标公众中的印象。在目标公众中的印象。S S O O N N Y Ymake.believemake.believe策策略略宣传方式宣传方式： 校园海报、宣传单（见附录）“SONY ICD-FX8SONY ICD-FX8校园最动听校园最动听的声音的声音

9、”网络评选活动网络评选活动： l活动亮点：(1)网络评选,(2)用较高的奖金，(3)使广大的大学生养成在生活中使用录音笔记录的习惯，并宣传的SONY ICD-FX8录音笔，(4)提高公众对索尼产品网站的关注度，提高点击率。l执行时间 ： 8月1日至次年5月30日，其中8月1日至12月30日，是报名和上传作品的时间，次年1月1日-5月30日进行网络评选。l活动方式：网络参与，具体详情请登录索尼官网（http:/ S O O N N Y Ymake.believemake.believe迎新声迎新声大学之梦大学之梦, ,索尼记录索尼记录l活动亮点：活动亮点：(1)(1)采用新奇的狂欢节式的盛装舞会

10、采用新奇的狂欢节式的盛装舞会, ,接近于接近于COSplayCOSplay的的装束装束, ,对追求刺激新奇的群体活动的大学生有很大的吸引力对追求刺激新奇的群体活动的大学生有很大的吸引力, ,以此来以此来拉近拉近FX8FX8与大学生的距离与大学生的距离;(2);(2)活动中会有装扮成以活动中会有装扮成以FX8FX8为原型设计的为原型设计的“SONY-FX SONY-FX 姐妹姐妹”的演员的演员, ,进行进行FXFX的形象宣传的形象宣传, ,以舞蹈的形式展现以舞蹈的形式展现出出FX8FX8的特征属性及功能的特征属性及功能;(3);(3)活动中会以活动中会以LEDLED屏幕的方式滚动播放屏幕的方式滚

11、动播放FXFX录音笔的产品图和特性，同时也会播放特地为本次活动设计的动漫录音笔的产品图和特性，同时也会播放特地为本次活动设计的动漫人物人物“FX8FX8姐妹姐妹”。让大学生充分的认识。让大学生充分的认识FX8,FX8,使之在大学生中留下使之在大学生中留下深刻印象。深刻印象。l执行时间执行时间: 9: 9月月2020日日99月月2222日。日。l活动地点：四大高校的广场或开阔场地。活动地点：四大高校的广场或开阔场地。l活动参与方式：现场报名活动参与方式：现场报名( (索尼驻校报名处索尼驻校报名处) ) （报名表看附录（报名表看附录3 3）“迎新声迎新声大学之梦，索尼记录大学之梦，索尼记录”S S

12、 O O N N Y Ymake.believemake.believeS S O O N N Y Ymake.believemake.believe你想狂欢吗？烦闷而单调的生活是否已经让你的青春不在？ 是不是平静的生活已经无法承载你的灵魂？索尼公司让大学之梦变得更加多彩，推出了FX8系列录音笔，为了庆祝新一代学习利器的诞生，索尼公司推出：。在我们的校园中举办一场豪华的狂欢之夜，活动中会有装扮成以FX8为原型设计的“SONY-FX”首次亮相发布，同时我们集合了众多演员和最顶尖的工作人员，绝对不会让你感觉到单调，我们会与你一起狂欢一同交流同你一起舞蹈一同“疯狂”，来到这里，让你体验完全不同的产品

13、发布，你会爱上它的，“SONY-FX”借此机会向新生们展现开放、活力的大学生活。如果你够潮，那么你一定会懂，如果你不潮，没关系，从现在起你就是潮的代名词。索尼公司推出新的动漫代言人“FX8”本次狂欢之夜变得更加富有激情。相信我们，相信SONY“SONY-FX”将会带给你全新的大学体验，带你走进新的世界。报名不限！ 报名地点：报名地点：在SONY驻校报名点 报名时间：报名时间：2013年9月1316日 活动地点：活动地点：各大高校的广场或开阔场地 活动时间：活动时间：9月20日9月22日 “迎新声迎新声大学之梦，索尼记录大学之梦，索尼记录”宣宣传单传单爱之声爱之声传递情感传递情感, ,索尼牵线索

14、尼牵线S S O O N N Y Ymake.believemake.believel活动亮点活动亮点 ：l（1）利用童话故事中的人物对“90后”这一特殊群体的吸引力，在平安夜里为追求爱情的大学生们构造了浪漫的童话世界。l（2）中西文化结合，传递祝福的圣诞老人充当了中国寓言里的月老，录音笔如红线，起到了 爱情的桥梁的作用。l执行时间执行时间 ： 2012年12月24日-25日l活动地点活动地点：北京大学，复旦大学，中山大学和武汉大学。l活动参与方式：活动参与方式：现场报名（索尼驻校报名处）,电话报名（报名表看附录3）“爱之声爱之声传递情感，索尼牵线传递情感，索尼牵线”“爱之声爱之声传递情感，索

15、尼牵线传递情感，索尼牵线”宣传单宣传单圣诞节，你将怎么过？选巧克力、送平安果、赠贺卡、还是传统的礼品交换？如果是这样，我们告诉你 了!SONY(中国)有限公司为丰富大学生校园文化生活，在这个特殊的节日里，特别举办“爱之声爱之声传递情感，索尼牵线传递情感，索尼牵线”校园活动。此次活动将用索尼（中国）有限公司提供的FX8系列录音笔录下参与活动者想要传递的话语，由圣诞老人为其在校园里进行传达。你猜到它的寓意了吗，你感兴趣吗？你想加入吗？圣诞之夜，你期待怎样的惊喜与感动，又会有怎样的礼物等着你？还等什么？加入我们吧，一起过圣诞，一起来狂欢!参加者有限，机不可失参加者有限，机不可失！具体详情请咨询索尼（

16、中国）驻校报名点* 报名地点：报名地点：*校园校园SONY（中国）报名地（中国）报名地 报名时间：报名时间：2013年年12月月2023日日 活动地点：各大高校的广场或开阔场地活动地点：各大高校的广场或开阔场地 活动时间：活动时间：2012年年12月月24日日20时时S S O O N N Y Ymake.believemake.believe毕业声毕业声大学生活大学生活.索尼追忆索尼追忆l活动亮点：活动亮点：（1 1）利用即将毕业的大学生毕业的契机，向他们提供一）利用即将毕业的大学生毕业的契机，向他们提供一次全宿舍用次全宿舍用SONY-FX8SONY-FX8录音的机会，让他们将此次录制出的录

17、音的机会，让他们将此次录制出的音频作为一种回忆进行珍藏。音频作为一种回忆进行珍藏。（2 2）活动参与者将通过）活动参与者将通过SONY-FX8SONY-FX8录音笔把内心的感悟，录音笔把内心的感悟，对即将毕业的大学生和刚步入大学的新生的真心寄语以及对即将毕业的大学生和刚步入大学的新生的真心寄语以及对母校的祝福录制下来对母校的祝福录制下来, ,作为永恒的回忆。并从活动中感作为永恒的回忆。并从活动中感悟大学同窗之间悟大学同窗之间, ,学弟学妹之间的友谊，自己的大学生活。学弟学妹之间的友谊，自己的大学生活。l执行时间：执行时间： 20132013年年5 5月至月至6 6月。月。l活动地点：北京大学，

18、复旦大学，中山大学和武汉大学活动地点：北京大学，复旦大学，中山大学和武汉大学。l活动参与方式：活动参与方式：现场报名(索尼驻校报名处),电话报名 （报名表看附录3）“毕业声毕业声大学生活，索尼追忆大学生活，索尼追忆”S S O O N N Y Ymake.believemake.believe“毕业声毕业声大学生活，索尼追忆大学生活，索尼追忆”宣传单宣传单“明天你是否会想起明天你是否会想起 昨天你写的日记，明天你是否还惦记昨天你写的日记，明天你是否还惦记 曾经最曾经最爱哭的你爱哭的你”，毕业季，你会以怎样的形式纪念帮你完成蜕变的母校，毕业季，你会以怎样的形式纪念帮你完成蜕变的母校生活？又以怎样

19、的方式留住珍贵的友谊？生活？又以怎样的方式留住珍贵的友谊？照片？语录？还是简单的祝、福照片？语录？还是简单的祝、福? ?现在有一种方式让你用照片留住朋友和大学生活片段的同时，还可现在有一种方式让你用照片留住朋友和大学生活片段的同时，还可以为你留住朋友的欢声笑语。利用索尼为各位亲们免费提供的以为你留住朋友的欢声笑语。利用索尼为各位亲们免费提供的CID-CID-FX8FX8录音笔，录下毕业季你们将要表达的心声，对友谊，对大学、录音笔，录下毕业季你们将要表达的心声，对友谊，对大学、对未来、以及对在校的学弟学妹们留下的话语，永远不变的记忆对未来、以及对在校的学弟学妹们留下的话语，永远不变的记忆! !活

20、动开始时间活动开始时间20132013年年5 5月至月至6 6月，报名不限，速者优先！月，报名不限，速者优先！ 报名地点：在报名地点：在SONYSONY驻校报名点驻校报名点 报名时间：报名时间：20132013年年5 5月月13-513-5月月1616 活动地点：各大高校的广场或开阔场地活动地点：各大高校的广场或开阔场地 活动时间：活动时间：5 5月月2020日日66月月2222日日S S O O N N Y Ymake.believemake.believe实施调整： 项目进度： 项目进度表2012/8/1-12/302012/9/13-162012/9/20-222012/12/20-23

21、2012/12/24-252013/5/13-162013/5/20-6/22项目安排“校园最动听的声音”网络评选活动开启作品提交网络评选“迎新声”活动宣传报名“迎新声”活动举行“爱之声”活动宣传报名“爱之声”活动举行“毕业声”活动宣传报名“毕业声”活动举行网络评选公布S S O O N N Y Ymake.believemake.believe控制与管理： 由于此项目选择的地域覆盖由于此项目选择的地域覆盖全国几个大省的高校，范围全国几个大省的高校，范围大很难掌控大很难掌控, ,在项目执行在项目执行过程中过程中, ,注重局部注重局部效果的的同时效果的的同时要控制好全局。要控制好全局。 执行人员

22、具有执行人员具有 良好的沟通能良好的沟通能 力力,灵活的应变能灵活的应变能 力力,及时有效地对及时有效地对活活动有关各方进行协调动有关各方进行协调,以以保证项目顺利进行。保证项目顺利进行。项目执行要根据项目执行要根据具体活动的预算具体活动的预算经费经费,考略企业所考略企业所能承担的经费进行能承担的经费进行,为为保证活动的顺利实施保证活动的顺利实施,要利用要利用最小的成本创造最佳的效果最小的成本创造最佳的效果。此项目的启动时间是此项目的启动时间是8月份月份,项目项目包含三次公关活动包含三次公关活动,周期分别为周期分别为, 8-9 月月,12-1月月,次年次年 5-6月月, 要严要严 格控制格控制

23、,项目执项目执 行涉及到具体的时间行涉及到具体的时间, 做好各项备案工作做好各项备案工作。迎新声迎新声大学之梦,索尼记录爱之声爱之声传递情感传递情感,索尼牵线索尼牵线毕业声毕业声大学生活大学生活,索尼追忆索尼追忆在迎新生活动中在迎新生活动中, ,要让新生们感受到大学是梦想放飞的地要让新生们感受到大学是梦想放飞的地方方, ,与高中的学习生活完全不一样与高中的学习生活完全不一样, ,索尼形象在其中的到索尼形象在其中的到宣传宣传, ,为后期推广录音笔在大学课堂上的使用奠定了基础。为后期推广录音笔在大学课堂上的使用奠定了基础。大学生更喜欢借节日表达爱意大学生更喜欢借节日表达爱意, ,传递亲情传递亲情,

24、 ,加深友情加深友情, ,在西在西方圣诞节到来之际方圣诞节到来之际, ,借此机会借此机会, SONY-FX8, SONY-FX8录音笔为大学生录音笔为大学生真情流露提供更加新颖的渠道真情流露提供更加新颖的渠道, ,提升在大学生心中形象。提升在大学生心中形象。活动参与者将通过活动参与者将通过SONY-FX8SONY-FX8录音笔把内心的感悟以及对录音笔把内心的感悟以及对即将毕业的大学生和刚步入大学的新生的真心寄语录制即将毕业的大学生和刚步入大学的新生的真心寄语录制下来下来, ,在活动中体悟大学同窗之间的友谊在活动中体悟大学同窗之间的友谊。S S O O N N Y Ymake.believema

25、ke.believe效果综述： 现场效果 ： S S O O N N Y Ymake.believemake.believe受众反应： 附录： 项目项目主要支出主要支出支出费用（支出费用（元）元）执行时间执行时间项目调研项目调研费用费用问卷设计问卷设计100.00100.0020122012年年1月月5月月实地调查实地调查3000.003000.00资料整理资料整理500.00500.00统计分析统计分析500.00500.00上机费上机费400.00400.00制作费制作费印刷费印刷费5000.005000.0020122012年年5月月2013年年1月月设置费设置费工程费工程费宣传制作费宣

26、传制作费媒介费媒介费报纸报纸150000.00150000.0020122012年年5月月2013年年1月月电台电台网络宣传网络宣传服务费服务费活动演员酬金活动演员酬金50000.0050000.00执行期间执行期间活动奖品活动奖品活动辅助人员费活动辅助人员费中介服务费中介服务费公关策略公关策略网络评选费用网络评选费用50000.0050000.0020122012年年5月月2012年年1212月月校园活动校园活动费用费用活动一活动一130000.00130000.0020122012年年5、6月月活动二活动二80000.0080000.0020122012年年8、9月月活动三活动三70000

27、.0070000.0020122012年年122013年年1月月留余备用留余备用: :20000.0020000.00总计总计: :600000.00600000.00附录附录5 5预算表预算表 SONYSONYFX8FX8系列录音笔大型公关活动预算表系列录音笔大型公关活动预算表S S O O N N Y Ymake.believemake.believe索尼索尼ICD-FX8录音笔调查问卷录音笔调查问卷亲爱的同学们！ 索尼品牌一直关注消费者需求，本着走在最前端的理念为电子行业产品创造着最新的高端产品。为走进大学走进大学 关注大学生消费需求，索尼（中国）特发放此问卷，望参与者给予配合。（请在符合项上关注大学生消费需求，索尼（中国）特