网络营销VS传统营销_第1页
网络营销VS传统营销_第2页
网络营销VS传统营销_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、精品网络营销 VS 传统营销无名队网络营销： 就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互来辅助营销目标实现的一种新型市场营销方式。威柏认为网络营销最直观的认识以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。1. 广义的网络营销网络营销概念的同义词包括：网上营销互联网营销在线营销网路营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。2. 狭义的网络营销狭义的网络营销师指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品服务所做的一系列经营活动。网络营销不是网上销售：销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程；网络营销的推广

2、手段不仅靠互联网，传统电视户外广告宣传单亦可。一般认为网络营销不仅限于网上；一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。传统营销：传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促销。这种理论的出发点是企感谢下载载精品业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程，而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。据此，以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了 4C 的市场营销理论，即消费者的需求和

3、欲望、成本、便利和沟通。在传统营销模式中，制造商生产出成品后往往通过制造商 批发商 零售商消费者的营销渠道，对外销售产品，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，这样臃长的供应链不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。对比不足：1、横幅广告，弹出广告VS 电视报纸的插播硬广告2、在产品上： 在 Internet 上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目 而在传统 营销领域却很难做到；3 在价格上：在Internet上营销的价格可以调整到更有竞争力的位置上4 在销售上：网络营销距离为零" 和时 " 差为零 " 的优势改变了传统的迂回模式可以采用直接的销售模式实现零库存、无分销商的高效运作；5 在促销上： Web 方式具有更丰富的内涵和实现方式；6 在决策上

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论