以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨

1、    以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨    摘 要 自媒体是信息技术普及发展的结果，用户范围涉及广泛，呼声来自四面八方，“主流媒体”的影响力逐渐减弱，打破了传统媒体下的用户只能被动接收信息的限制，每个人都可以从微博上获得资讯，对事情做出判断。文章主要分析以微博为代表的自媒体传播特点、优势，以期促进自媒体向良好方向发展。关键词 微博;自媒体;传播优势g2 a 2096-0360（2018）23-0013-02自媒体又被称为个人媒体、公民媒体，主要是指非新闻专业人员利用电子化手段，向非特定群体传播规范性、非规范性新闻消息的个人或群体，具有极强的平民

2、化、多样化、自主化和普泛化特点。微博是当前我国主要社交软件，用户呈现多层次特征，以裂变的速度传播信息，具有极强的互动性、同步性和多向性。1 以微博为代表的自媒体传播特点1.1 互动性人们在利用微博等社交软件传播信息时，突破了传统媒体的时间与空间限制。每个人都可以在任何时间、任何地点发表各种信息（法律允许范围内），微博以互联网为信息传播基础，以计算机、智能机为传播工具，具有极强的互动性和时效性，自媒体可以通过微博将信息迅速传递给人们，凭借微博拉近与受众之间的距离，信息接收者可以在微博上与自媒体进行一对一或一对多的互动。1.2 自主性与传统媒体相比，自媒体具有较强的自主性。传统媒体的传播主体是经济

3、实力较强、社会地位较高的群体，信息传播模式具有线性单一化的特点，而自媒体的传播主体是可以独立于媒体传播软件的客体，在信息技术的支持下，每个人都可以成为自媒体，其传播模式具有网状多样化的优势。人们可以在微博上据某一观点和事件进行论述和交流，充分展现出自媒体的民主、真实、平等。1.3 传播速度快微博可发布内容十分简短，最多能发布140个字，由于可记录内容较少，所以微博传播信息具有明显的碎片化发展趋势，因而具有信息传播速度快的特点。以微博为代表的自媒体信息传播方式属于网状多样化传播，当某自媒体发布了一则消息，这则消息属于一级传播，传播方式为线性，如果有人转发了这条消息，那么传播方式便会转化成n次线性

4、传播，逐渐演变成网状传播1。在微博信息传播过程中，每一位接收过信息的人都是信息传播者，信息的主客体发生混淆，传播者与接收者身份出现交替互换现象，在这种环境下，专业主流媒体的优势与特权逐渐消失，自媒体那强大的舆论效应推动其快速崛起。1.4 平民化传统媒体的运作模式繁杂，在传播信息的过程中，需要投入大量人力资源、物力资源与资金。微博是自媒体时代的主要标志，互联网技术、大数据技术以及数字技术、智能技术的发展，使媒体传播渠道不断增加，普通人也可以利用微博及时掌握各行业领域信息，真正实现“不出门便知天下事”。以微博为代表的自媒体改变了传统媒体的单向传播方式，加强了传播者与接收者的交流互动，自媒体的成立不

5、需要政府部门进行审批，只需要自行申请注册账号便可，切实体现出自媒体的平民化发展特点和准入门槛低的特点。2 以微博为代表的自媒体传播优势2.1 传播主体呈多样化发展以微博为代表的自媒体传播具有传播主体多样化发展、传播主体意识逐渐增强的优势，由于每一个自媒体都是相对独立的个体，所以自媒体还具有较强的个性化。自媒体的传播主体是能够独立于媒体软件之外的固有客体，每个人都可以申请微博账号成为自媒体，准入门槛相对传统媒体较低，所有人都可以成为自媒体信息的传播者。尽管信息在传播过程中具有一定的不稳定性，但微博网络上发布的消息仍处于系统可控范围内，信息的安全性和传播主体的隐私性在一定程度上可以得到保障。传统媒

6、体的控制者是专业媒体（主流媒体），传播方式为报纸、电视、广播，无法决定信息的接收者，只能依靠人际关系进行传播，不仅传播效率低，传播质量也有待商榷，信息传播主体不能获得全面且有效的意见和建议2。自媒体的控制者是个人，传播方式为微博、网络，接收者是关注该自媒体的群体以及信息转发者的关注者，所有人都可以通过微博在自媒体账号下留言、发表意见，与自媒体和其他关注者进行实时互动，信息传播主体所获得的建议和观点较为全面有效。传统媒体是传播方式是单向传播，自媒体的传播方式为双向传播，信息传播者与接收者具有相互性，二者可以自主选择，没有固定形态，给予传播主体以充分选择自由，符合人们对信息传播的基本需求。2.2

7、去中心化优势以微博为代表的自媒体传播具有去中心化的优势。由于每一位自媒体都是信息的生产者、传播者和接收者，使用的传播方式还是以网络为基础的微博等社交软件，所以信息传播成本较低、传播速度较快，打破了专业媒体掌控媒体信息传播内容、方向的限制，人们可以多角度、全方位观察社会动态。自媒体的身份处于随时变化中，他们并不重视区分传播信息的主客体，在编辑微博信息时是生产者，在转发传递微博信息时是传播者，在阅览收藏微微博信息时是接收者。以微博为代表的自媒体坚持信息聚合原则和信息共享原则，同时充当传播主体、传播媒介、信息受众，始终发挥信息传播驱动作用，这使得许多主流媒体收集不到的专业信息，被自媒体通过微博扩散出

8、去，不同的微博用户根据自身性格特点、职业特点对事情真相进行挖掘，使得该信息更具真实性与准确性，有利于扩展微博用户的视野与认知，充分实现了去中心化的优势，改变了主流媒体“一言堂”的信息传播局面。另外，某些大型综合网络企业会利用微博传播、获取第一手信息，例如腾讯微博、新浪微博等，他们会通过将具有较强舆论性和影响力的信息广泛地发布出去，吸引更多人的关注，以此达到提高浏览量、增加网络流量、引领社会舆论导向的目的。正是因为有着上述网络企业的参与，才使得信息传播不再是专业媒体的特权，切实展现出自媒体传播的去中心化优势。2.3 内容简洁明了当今时代受信息技术发展影响，成为信息爆炸的时代。自媒体依靠网络传播信

9、息，语言表达方式呈现碎片化特点，以微博为代表的自媒体在传播信息时就体现出内容简洁明了的优势，极大程度上节省了信息接收者、阅览者的时间成本，有利于加快信息的传播速度和被接受程度3。微博内容原来受字数限制，每条动态最多发布140个文字，自媒体只能尽量将表述内容控制在140字以内，如此写出的信息内容具有简洁易懂且清晰明了的优势，对信息传播十分有利。尽管微博信息的第一传播内容因字数限制较简短，但微博转发者却可以在转发分享过程中添加自己想要表达的信息，例如事情真相、猜测推理或意见建议，使得微博内容在传播过程中发生巨大变化。与传统媒体相比，以微博为代表的自媒体会改变传播信息的内容与性质，比如某位自媒体发布了一条消息，且这则消息的真实性并不确定，但是对该消息有兴趣的人会积极寻找事件关键点，将真相彻底挖掘出来，有时甚至会对信息中的主人公造成伤害，虽然自媒体的本意并非如此，但在信息傳播过程中，信息性质已经发生改变。3 结束语综上所述，信息技术的发展进步给自媒体行业创造了良好的发展环境，当今时代是自媒体的时代，微博则是自媒体传播信息的主要平台。以微博为代表的自媒体传播具有较强的互动性与自主性，信息传播速度快，准入门槛低，平民化发展趋势明显。与传统媒体相比，它具有传播主体多样、内容简洁明了等