广告的基本原理

1、会计学1广告的基本原理广告的基本原理第1页/共63页2021-12-7Part2：实践部分n 每人撰写4份广告策划方案，至少做1次汇报展示。n 策划成绩计入期末总评成绩。第2页/共63页2021-12-7 我的广告的一天第3页/共63页2021-12-7第4页/共63页2021-12-7第5页/共63页2021-12-7第6页/共63页2021-12-7第7页/共63页2021-12-7第8页/共63页2021-12-7第9页/共63页2021-12-7第10页/共63页2021-12-7第11页/共63页2021-12-7第12页/共63页2021-12-7广告内容广告内容商品信息商品信息商

2、品的性能、质量、购买时间、购商品的性能、质量、购买时间、购买地点等买地点等劳务信息劳务信息各种非商品实体买卖或服务性活动各种非商品实体买卖或服务性活动的有关信息。如：理发、旅游等的有关信息。如：理发、旅游等观念信息观念信息通过广告倡导某种意识、使消费者通过广告倡导某种意识、使消费者树立一种有利于推销商品或服务的树立一种有利于推销商品或服务的观念观念第13页/共63页2021-12-7第14页/共63页2021-12-7第15页/共63页2021-12-7第16页/共63页2021-12-7第17页/共63页2021-12-7。第18页/共63页2021-12-7第19页/共63页2021-12

3、-7第20页/共63页2021-12-7第21页/共63页2021-12-7第22页/共63页2021-12-7第23页/共63页2021-12-7第24页/共63页2021-12-7第25页/共63页2021-12-7第26页/共63页2021-12-7第27页/共63页2021-12-7第28页/共63页2021-12-7第29页/共63页2021-12-7第30页/共63页2021-12-7第31页/共63页2021-12-7第32页/共63页2021-12-7第33页/共63页2021-12-7第34页/共63页2021-12-7 传统的营销组合4Ps 整合营销模式4C s产品（Pro

4、duct）消费者（Customer）价格（Price）成本（Cost）渠道（Place）方便（Convenience）促销（Promotion）沟通（Communication）第35页/共63页2021-12-7第36页/共63页 这五个要素也构成了广告运动的主要内容。第37页/共63页香农信息传播模式 香农的信息传播模式比拉斯韦尔模式有了很大发展，已注意到传播和周围环境的关系；但也没有从根本上克服传统线形模式的局限，还存在着忽视反馈和社会过程对传播过程的制约等问题。第38页/共63页第39页/共63页2021-12-72广告传播不是纯客观的 真实性是广告的生命，但广告的真实性不是对产品做客

5、观的平铺直叙式的阐述，广告传播和其他信息的传播不一样，它要服务于销售战略。现代广告理念赋予广告的一大使命就是要建立产品和消费者之间的关系，使广告产品在同质化市场上留下自己与众不同的痕迹。第40页/共63页第41页/共63页第42页/共63页第43页/共63页第44页/共63页2021-12-7第45页/共63页2021-12-7第46页/共63页2021-12-7（2）大众传播的多环节和复杂性，使得广告传播效）大众传播的多环节和复杂性，使得广告传播效果受噪声影响较大。果受噪声影响较大。 （3）不同于大众传播中的新闻信息，广告信息可）不同于大众传播中的新闻信息，广告信息可信度较低信度较低。第47

6、页/共63页2021-12-7第48页/共63页2021-12-7第49页/共63页2021-12-7第50页/共63页2021-12-7第51页/共63页2021-12-7第52页/共63页2021-12-7第53页/共63页2021-12-7第54页/共63页2021-12-7第55页/共63页2021-12-7第56页/共63页2021-12-7第57页/共63页2021-12-7第58页/共63页2021-12-7第59页/共63页2021-12-7第60页/共63页2021-12-7第61页/共63页2021-12-7第62页/共63页2021-12-72广告传播不是纯客观的 真实性是广告的生命，但广告的真实性不是对产品做客观的平铺直叙