封面和文字设计PPT

1、1封封 面面 设设 计计2一、封面设计的类别一、封面设计的类别1 1、企业封面设计、企业封面设计 医院封面设计医院封面设计 酒店封面设计酒店封面设计2 2、产品封面设计、产品封面设计3 3、企业形象封面设计、企业形象封面设计4 4、宣传封面设计、宣传封面设计 房产封面设计房产封面设计35 5、书籍封面设计、书籍封面设计（1 1）儿童类书籍）儿童类书籍 （2 2）画册类书籍）画册类书籍 （3 3）文化类书籍）文化类书籍 （4 4）丛书类书籍）丛书类书籍 （5 5）工具类图书）工具类图书 4儿童图书儿童图书生动生动 直观直观5文艺书籍文艺书籍耐人寻味6专业书籍专业书籍端庄端庄 严肃严肃 高雅高雅7

2、二、封面设计的基本元素二、封面设计的基本元素 书籍封面设计要素主要由立意、字体、构图与书籍封面设计要素主要由立意、字体、构图与色彩这几大部分构成，一个优秀的设计作品，其色彩这几大部分构成，一个优秀的设计作品，其实就是创造能力和表现能力的高度融合。而创造实就是创造能力和表现能力的高度融合。而创造能力和表现能力主要通过四个方面表现出来。能力和表现能力主要通过四个方面表现出来。8（一）文字（一）文字 包括书名（标题名称）、著作者名和出版社包括书名（标题名称）、著作者名和出版社名。名。 常用于封面文字的字体分二大类：书法体、常用于封面文字的字体分二大类：书法体、美术体。美术体。 9排列组合趣味新颖10

3、11（二）图形（二）图形 配合标题名称或书本内容，以图形呈现。图配合标题名称或书本内容，以图形呈现。图形可以运用抽象图形、具象图形、漫画图形、装形可以运用抽象图形、具象图形、漫画图形、装饰图形、摄影等方法。饰图形、摄影等方法。12切题有感染力切题有感染力1314（三）色彩（三）色彩 力求鲜艳，强化视觉效果，同时要具有装饰力求鲜艳，强化视觉效果，同时要具有装饰性性 ，常用类似色或对比色，用色不宜过多，一般，常用类似色或对比色，用色不宜过多，一般不超过不超过4 4种色。要有主色调，注意突出主体。可利种色。要有主色调，注意突出主体。可利用黑、白、金、银、灰等中性色。用黑、白、金、银、灰等中性色。15

4、在对比中协调统一161718（四）构图（四）构图 所谓构图，就是立意在封面上的形象体现，所谓构图，就是立意在封面上的形象体现，即用形象的来构成一个协调完整的画面。一幅好即用形象的来构成一个协调完整的画面。一幅好的封面构图，能够充分表达封面作者的艺术情感的封面构图，能够充分表达封面作者的艺术情感和创造的意境。和创造的意境。 191 1、上文下图型：上面是文字下面是图片的组合。、上文下图型：上面是文字下面是图片的组合。202 2、上图下文型：上面是图片下面是文字。、上图下文型：上面是图片下面是文字。213 3、左右型：左边是文字、左右型：左边是文字, ,右边是图片或左边是图片右边是图片或左边是图片

5、, ,右边是文字。右边是文字。224 4、中间型：低下是图片，中间是文字。、中间型：低下是图片，中间是文字。23背面背面正面正面书脊书脊书籍封面书籍封面24文字文字书名作者出版社图形图形摄影插图图案色彩色彩构成要素构成要素2526272829三、封面设计的一般步骤三、封面设计的一般步骤1 1、构思、构思: :了解书籍内容了解书籍内容, ,确定开本、风格、表现形式。确定开本、风格、表现形式。在书籍封面设计的众多因素中，决定其成败的关在书籍封面设计的众多因素中，决定其成败的关键是立意。键是立意。 形式与内容统一形式与内容统一 考虑读者年龄、职业、文化程度考虑读者年龄、职业、文化程度 构思新颖构思新

6、颖302 2、构图和画草图。可尝试多几种设计方案，用铅笔、构图和画草图。可尝试多几种设计方案，用铅笔画出草图。确定字的位置和字体、形状。画出与画出草图。确定字的位置和字体、形状。画出与主题内容相统一的图形。主题内容相统一的图形。3 3、画色彩小稿。在草图的基础上，绘制成色彩小稿，、画色彩小稿。在草图的基础上，绘制成色彩小稿，以观察总体效果，并进一步修改设计方案。以观察总体效果，并进一步修改设计方案。4 4、制作完稿。完稿就是最后完成的正式设计稿，要、制作完稿。完稿就是最后完成的正式设计稿，要仔细画出。仔细画出。31323334353637383940414243444546中文字体的创意设计中

7、文字体的创意设计47一、文字设计的要求一、文字设计的要求 1. 1. 整体风格的统一整体风格的统一 文字在组合时，只有在字的外部形态上具文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，不能在一组字中每个字的笔的可认性和注目度，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。就难以收到良好的传达效果。482 2、笔画的统一、笔画的统一 字体

8、笔画的粗细要有一定的规格和比例，在字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。舒服。493. 3. 方向的统一方向的统一 方向的统一在字体设计中有两层含义：一是方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画处理成统一的斜度，不论是

9、向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。组字体统一有方向性的斜置处理。504. 4. 空间的统一空间的统一 字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有作均衡的分配，才能造成字体的统

10、一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。重要因素。51二、字体创意设计的方法二、字体创意设计的方法1 1、塑造笔形、塑造笔形 笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔笔形是构成文字中的笔画的基本形

11、象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。如图，同样是如图，同样是“创意创意”两个字，我们将每组字体两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。的笔形稍作处理，效果就不一样了。522 2、变换结构、变换结构 在字体构成中，变换结构是体现字体创意表在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。现的主要手法。 变换结构是要基于字体现有结构变换结构是要基于字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。如图，我们将文字的位置、外形结构变换结构。如图，我们将文字的位置、外形结构变换之

12、后，文字展现出另一种效果了。之后，文字展现出另一种效果了。 533 3、重组笔形、重组笔形 汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，从种种字体的笔形中部充分地表露书、琥珀等，从种种字体的笔形中部充分地表露出笔形的个性特征。如果我们以笔形为基调，经出笔形的个性特征。如果我们以笔形为基调，经过重组，可形成另一种笔形风格的字体。过重组，可形成另一种笔形风格的字体。544 4、变换笔形、变换笔形 字体的笔形相对于某一规定的字体是不能字体的笔形相对于某一规定的字体是不能改变的，但相对于创意性个体，就可以根据不同改变的，但相对于创意性个体，就可以根据不同创意

13、源点进行变换，通过种种变换手法的处理，创意源点进行变换，通过种种变换手法的处理，往往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方往往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方法有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、法有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、互衬。互衬。回旋回旋 555 5、结构中的形象叠加、结构中的形象叠加 我们知道字体自创始以来，一直都是以形象我们知道字体自创始以来，一直都是以形象性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。 字体结构中可以充分运用形象改变原有的结字体结构中可以充分运用形象改变原有的结构风格，或把某一旁笔画以简洁的喻义形

14、象转借，构风格，或把某一旁笔画以简洁的喻义形象转借，或以个性化形象衬叠某一笔画，都可以塑造出新或以个性化形象衬叠某一笔画，都可以塑造出新性的字体结构风格。性的字体结构风格。56576 6、变化黑白区关系、变化黑白区关系 黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主要体现于实体笔画与虚体非笔画黑白区的分界主要体现于实体笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将间的交

15、界。很多字体风格的形成和变化，只是将这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体这种分界线稍作移劝，就会形成截然不同的字体创意风格。创意风格。587 7、突破字体的外形、突破字体的外形 无论汉字还是拉丁字体，在遵循字体总体外无论汉字还是拉丁字体，在遵循字体总体外形规范的基础上，可有所选择地将其中一到两个形规范的基础上，可有所选择地将其中一到两个笔画突破外形的界定，或向外延伸、相连，或收笔画突破外形的界定，或向外延伸、相连，或收缩、与其它笔画相依，其次还可根据具体表现主缩、与其它笔画相依，其次还可根据具体表现主题的需要将字体变化成各种无机形态。突破字体题的需要将字体变化成各种无机形态。突破字体外形的表现要有意识地跳出原有的框框的限定。外形的表现要有意识地跳出原有的框框的限定。598 8 、结构的再设计、结构的再设计 结体的再设计，是在传统字体结构基础上，结体的再设计，是在传统字体结构基础上，有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形有所突破地打破原有字体结体规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部首突破原有结构象的新型审美观，将某些偏旁部首突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构结构。60三、文字创意设计的制作过程三、文字创意设计的制作过程