果核里的宇宙——广告提案学习教案

1、会计学1果核里的宇宙果核里的宇宙广告广告(gunggo)提案提案第一页，共49页。I Have A Dream 我有一个(y )梦想马丁路德(l d)金南方集团(jtun)的励志革新产品的独特魅力一九七七的梦想之路第1页/共48页第二页，共49页。每一个个体都带着自己的梦想来到这个(zh ge)世界个人(grn)的诞生如此一九七七亦是如此(rc)公司的发展如此区域的腾飞如此每一个创业者亦是如此第2页/共48页第三页，共49页。我们可能破土新出我们可能微不足道我们可能跌跌撞撞我们可能星光(xn un)暗淡但我们有自己坚定的信念，伟大的梦想我们现在可能只是一枚小小的果核第3页/共48页第四页，共4

2、9页。IBM、微软、Dior、Sony、奥美、迪斯尼、梦工场、盛德国际律师(lsh)事务所都曾只是一枚小小的果核THEY HAVE DREAMS!第4页/共48页第五页，共49页。我们寻求(xnqi)实现梦想的各种可能在路上(l shng)I Have A Dream 第5页/共48页第六页，共49页。对于经济个体(gt)的空间需求而言：独特空间(kngjin)追求，是一个不可或缺的必要元素第6页/共48页第七页，共49页。一个独特魅力的空间(kngjin)格局最为核心的价值(jizh)在于在有限空间创造无限(wxin)价值拒绝平庸这个不仅是产品，同时也是客群的真实写照南方上格林D组团，正是这

3、样的必须空间第7页/共48页第八页，共49页。每一枚杰出的果核里总有无限宇宙正如我们的信念成长，再成长霍金果核里的宇宙，用科学说明(shumng)了宇宙是由一个极其微小的点爆炸而来的！ 第8页/共48页第九页，共49页。果核里的宇宙BOXES以BOX的形态，在小（果核(u h)）与大（宇宙）的对垒中我们实现了拥有【传播(chunb)的核心概念】第9页/共48页第十页，共49页。BOXES，CBD的果核(u h) CBD象一块巨大的磁石，永远是行业积聚的焦点之地，用它无限的商业魅力诱惑着那些慕名而来的公司，并把它们统统装进一模一样的盒子里，包装上市(shng sh)。同时被打包的还有不同的个性C

4、BD的个性就是没有个性循规蹈矩的写字楼里走出苍白的白领。但事情并非总是这样平淡(pngdn)的结束 好在，有BOXES，有CBD的果核！第10页/共48页第十一页，共49页。重庆这座城市，总有那群未被传统OFFICE满足的客群70S，80S，中国未来的中流砥柱，他们需要的空间是性格最大满足的产品形态。“办公室”自此也需要进入后OFFICE时代(shdi)，找到自己需要的性格！后后OFFICE时代时代第11页/共48页第十二页，共49页。BOXES后后OFFICE时代时代商务别墅集群第12页/共48页第十三页，共49页。CBD 后OFFICE时代商务(shngw)别墅集群【传播(chunb)定位

5、】第13页/共48页第十四页，共49页。最终，我们构建的传播(chunb)体系：BOXES果核里的宇宙果核里的宇宙I Have A DreamCBD 后后OFFICE时代商务别墅集群时代商务别墅集群（概念描述）（情感认同）（价值明确）第14页/共48页第十五页，共49页。【创作(chungzu)示意】第15页/共48页第十六页，共49页。想象一下，一枚果核可以改变我们的信仰吗？一枚果核可以赢得整个世界的喝彩吗？一枚果核可以改变我们审美的取向吗？一枚果核可以跨越国界与语言的藩篱吗？一枚果核可以书写历史吗？IBM、微软、Dior、Sony、奥美、迪斯尼、盛德国际律师事务所都曾只是一枚小小的果核但每

6、一个杰出的果核里总有无限宇宙CBD后OFFICE时代商务(shngw)别墅集群阳光、雨露、草场让成长型企业成长、再成长果核(u h)里的宇宙！CBD后OFFICE时代商务别墅集群第16页/共48页第十七页，共49页。第17页/共48页第十八页，共49页。如果没有地心引力，请改变办公椅上老去的宿命，我们得以自由飞翔；如果没有地心引力，请解救(jiji)电脑前平庸的思想，我们得以自由想象；如果没有地心引力，请忘记这是哪里，我们得以自由生活。恒定不变的地心引力，在下落的世界里，我看见一枚枚果核在萌芽！CBD后OFFICE时代商务别墅阳光、雨露、草场让成长型企业向上、再向上世界在下落，果核在萌芽世界在

7、下落，果核在萌芽(mngy)！CBD后后OFFICE时代商务别墅集时代商务别墅集群群第18页/共48页第十九页，共49页。第19页/共48页第二十页，共49页。我有一个梦想通用电器、联想、YAHOO、LG、微软、甲骨文、麦肯光明、IBM、迪斯尼 一切不朽(bxi)皆从这里开始，你呢？阳光、雨露、广阔草场和244枚小小的果核CBD 后OFFICE时代商务别墅集群推动成长型企业向上、再向上请把伟大的梦想请把伟大的梦想(mngxing)放放进这枚果核进这枚果核CBD 后后OFFICE时代商务别墅集时代商务别墅集群群第20页/共48页第二十一页，共49页。第21页/共48页第二十二页，共49页。第22

8、页/共48页第二十三页，共49页。第23页/共48页第二十四页，共49页。第24页/共48页第二十五页，共49页。第25页/共48页第二十六页，共49页。第26页/共48页第二十七页，共49页。第27页/共48页第二十八页，共49页。第28页/共48页第二十九页，共49页。I Have A Dream，马丁路德(l d)金，利用民权运动，来实现整个民族的“自由、平等、博爱”I Have A Dream，南方集团，利用重庆(zhn qn)未曾有过的后OFFICE商务别墅，激荡出每个经济果核里的无限“宇宙”最后(zuhu)的总结：第29页/共48页第三十页，共49页。【视觉(shju)表达（其他构

9、思）】第30页/共48页第三十一页，共49页。第31页/共48页第三十二页，共49页。第32页/共48页第三十三页，共49页。第33页/共48页第三十四页，共49页。第34页/共48页第三十五页，共49页。第35页/共48页第三十六页，共49页。第36页/共48页第三十七页，共49页。第37页/共48页第三十八页，共49页。第38页/共48页第三十九页，共49页。第39页/共48页第四十页，共49页。第40页/共48页第四十一页，共49页。第41页/共48页第四十二页，共49页。第42页/共48页第四十三页，共49页。第43页/共48页第四十四页，共49页。一九七七，有一个(y )梦想做最好(

10、zu ho)的创意，赚最多的钱第44页/共48页第四十五页，共49页。其它创意概念项目三方面的特质，建筑与城市的关系、重庆CBD核心的地段价值、建筑的集群效应所建立的圈层文化。大胆的设计理念使项目必将成为重庆城市标志之一，具有里程碑的意义；而CBD的核心价值、BOX箱体设计的高附加值，对目标群都是最直接有力的打击。古云“人以类聚”，圈层文化对于国人的深刻影响可见一斑，项目在行销时不仅是对单体的受众在卖房子，更为(n wi)目标群这个圈层构建起了一个平台，成为其精神符号。纵观整个案名与概念，从物理和情感层面都与目标群进行了很好的沟通。CBOXCity（城市(chngsh)）、CBD（中央商务）、

11、Colony（集群）第45页/共48页第四十六页，共49页。以理论的角度，我把时间和空间的发展规律总结(zngji)，得出必须革新的结论。以感性的角度，我只是将遐想以镜头和文字进行记录。真正永久的建筑,美在它可以经历时间年代以及历史的考验。真正适合工作的建筑，我希望可以有一道门槛，是自己的，也是同一类人群的。非建筑未必完美，但会是一座丰碑，真正经时光验证的常识一旦实施，能看到的不只是希望。非建筑(jinzh)其它创意概念第46页/共48页第四十七页，共49页。THANKS感谢南方集团的信任，一九七七将一如既往用专业之精神，打造南方集团项目在重庆的标竿(bio n)地位！第47页/共48页第四十八页，共49页。NoImage内容(nirng)总结会计学。果核(u h)里的宇宙广告提案。马丁路德金。成长，再成长。CBD的个性就是没有个性。“办