关于融媒体时代广播发展转型的几点思考

1、    关于融媒体时代广播发展转型的几点思考    祁文静摘要：随着现代信息技术的进一步发展，出现了许多新的媒体设备，大大提高了信息的传播速度，扩大了信息的传播范围，但与此同时也对我国传统媒体造成了严重的冲击，尤其是广播。在融媒体的时代之下，我国广播行业既面临挑战同时又面临着巨大的发展机遇。关键词：融媒体时代;广播;转型一、在融媒体时代之下广播产业进行转型的重要原因随着现代信息技术的进一步发展，人们已经改变了传统的信息接收方式，随着各种移动终端设备的普及，比如电脑、手机等，尤其是手机已经成为生活当中的一种必需品，人们只需要通过一部手机就可以了解到全球的最

2、新资讯，可以不受时间和空间的局限性。现代人们更加倾向于碎片化的信息接收，而人们如果通过广播来获取信息则会受到时间和地点的限制，已经不能适应现代人们的生活方式，以及生活节奏。因此，在广播方面的听众数量在不断减少。在这种情况之下，必须对广播进行升级和转型，对当前的工作形式以及信息传播手段进行创新，只有这样才可以在现代媒体市场上立足，才可以提高自身的竞争力。二、在融媒体时代之下广播媒体转型的主要方向（一）从数字化的角度进行分析和探讨在融媒体时代之下，广播行业要想形成自己的市场，就必须做好数字化方面的建设工作，充分利用现代化信息技术、物联网技术、大数据技术等，实现广播内容的数字化发展，利用移动终端媒体

3、，在网络上建立起相关的平台，进行现场直播。这种方式可以进一步拓展广播节目的传播范围，提高广播节目的传播效率。这里以北京某个广播电视台作为例子进行分析。该广播电台充分认识到现代社会当中广播发展的局限性，并大胆地进行改革，充分利用各种app设备，比如说喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等，将一些广播节目放置在这些app上，而听众只需要在手机上下载这些软件，就可以随时随地地选择自己所需要的广播内容，同时还可以在节目内容下方发表自己的看法，赋予广播社交方面的性能，通过评论可以积极地和听众建立起联系，从而发展出一批广播电台粉丝。其次，该电台还推出了vip功能，听众只需要在这些软件上购买vip会员，就可以享受到更加贴心

4、的服务，可以找到一些专业性的节目内容，比如说小语种学习、音乐学习等，大大提高节目的实用性，同时还增加了一定的经济收入。再次，通过这些软件还延长了自身的价值链，开设了购物平台，来满足听众的购物需求，在电台当中会涉及一些广告代理活动，进一步增加了广播电台的收入。三、从广播节目内容的角度进行分析和探讨在融媒体时代之前，网络上所汇聚的信息非常丰富，因此，广播在转型升级活动当中还需要做好节目内容方面的设计工作，对广播节目进行创新。首先要实现节目的碎片化发展，因为当前碎片化的信息接收方式更加受到广大人民群众的青睐，更加符合当代上班族的信息获取习惯。因此，广播要加强和当前网络运营商之间的联系，加强合作和交流

5、，设计出符合时代符合大众要求的广播节目，尤其是要做好年轻群体方面的节目设计工作，开发在年轻群体当中的市场，打造个人兴趣空间，来提高广播节目的知名度。广播行业要充分吸收新媒体技术，并利用这些技术手段来抢占市场份额，结合当前比较流行的社交平台，像微信、微博或者qq等，利用这些平台上的大v来对广播节目进行宣传，利用这些大v的粉丝，进一步拓展听众的范围。四、从品牌宣传营销的角度进行分析和探讨广播行业在转型升级活动当中，还要加强自身品牌方面的建设以及宣传营销工作，2017年广播行业在互联网当中所投入的广告费已经有了明显的增长，让广播开始融入融媒体时代，广播听众在进一步回升，也逐渐认可一些广播节目，提高了广播节目的商业价值。广播电台在品牌宣传营销活动当中要充分考虑社会价值，以及市场营销价值，因此必须做好广播领域方面的市场调查工作，通过对广播听众进行调查，来了解听众的喜好，收集这些听众对目前广播节目的看法和意见，然后根据這些数据来完善节目内容，制定出针对性的节目内容，完善节目制作流程，从而在市场上占据一席之地。综上所述，融媒体虽然给广播