幸福工作季第二季度营销方案

1、幸福工作季第二季度主题营销活动方案第二季度，公司各项业务（招聘会、招聘报、招聘网、派遣业务）均面临着淡季市场（企业和人才） 的开发与推广难题，在各项资源有限的条件下要最大限度撬动市场，兼顾各项业务的整合营销传播就成为 最佳选择。目前，随着“十二五”规划开启、“幸福东莞” 口号的提出，“幸福感”成为最受民众和舆论关注的关键词；工作作为衡量幸福感的重要指数，也因此备受关注。为此，公司拟在第二季度发动以“幸福工作季”为主题的整合营销传播活动。一、核心思路整合营销传播理论指出，企业一方面要把广告、促销、公关、直销、 CI、包装、新闻媒体等一切传播 活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面要使企业能够将

2、统一的传播资讯传达给消费者。用一个声音 说话，即营销传播的一元化策略。本次活动将充分力利用整合营销传播这一策略，全面兼顾公司招聘会、招聘报、招聘网、派遣业务的 推广需求，围绕“幸福工作”这一主题的内涵与外延开展系列促销互动活动，通过利益鲜明、效应持久、 交互性强的一系列营销行为，拉动才市人气，促进销售业绩。幸福选择企业个性牝标符幸福话蓬幸福感成为工作选择的核心促情支撑幸福感的理解多元化活动支悻智通提供实现平台企业幸福幸福秒杀、购物卡回憔HR幸福:HR沙龙，提升人腺幸福宣言、幸福感测试门票促精、阿站个人促婚职位转发、微博活动普工登记包就业，抽话费幸福工作季的内涵与外延1 .幸福感，成为衡量工作好

3、坏的重要标准人们生活水平的提高，找工作不再像从前那样过分强调工作的经济利益性，而是更注重自己心里的需 求实际，从内心的幸福感来评价一份工作的优劣，幸福感，已经成为衡量工作好坏的重要标准。2 .幸福感的标准，应该是多姿多彩的什么工作具有幸福感，正如一千个人眼中有一千个哈姆雷特一样，没有一个统一的标准。世界因为个性化而丰富多彩，时代在变，工作幸福感的标准日益多元化，对职位的细分与评价也应该更加贴合需求实 际，更加个性化。3 .智通为幸福工作提供了实现平台智通人才为人们幸福工作提供了实现了平台：名企多、职位多，选择多；优惠多，服务多，惊喜多。4 主题支撑物质层面职位多、名企多、选择多 .i 求职者

4、幸福宣言、个性标签、幸福分享 的幸福精神层面> I求职有希望，效果可期 I切合内心需求，更有幸福感> ,经济压力小，有意外惊喜物质层面产品选择多、对口人才多幸福秒杀，购物卡回馈增加企业幸福标签服务精神层面-k,招聘体验好，效果有保证物超所值，工作压力减小>I展示企业优势，促进才企匹配,优惠活动，回馈多，更省钱 ,项目特点1 .整合：首次在一次活动兼顾公司招聘会、招聘网、派遣三大业务，将对企业的促销和人才的推广有效结 合，在一个统一的主题下整合资源，开展整合营销传播活动，实现有限资源下的推广效果最大化；2 .互动：充分利用 WEB2.0参与、分享与互动的精神，精心设置分享互动活

5、动，同时最大限度调动线上线下的全面互动与分享，将线上的人气引到招聘会现场、将线下的求职者引到网站；3 .新奇：引入新的概念，推出新鲜活动，如工作幸福感测试、 幸福指数标签等，调动求职者的参与积极性, 提升活动效果。二、项目要素主题：幸福工作季时间：5月1日6月30日主办：智通人才协办：智通人才网、广东智通派遣有限公司媒体：智通人才网、智通招聘专版、珠三角各主流媒体三、促销活动针对求职者：1 .幸福在现场求职达人活动时间：5月一6月活动对象：招聘会现场求职者评选标准：12: 00前获得复试通知单 3张以上（含3张）的求职者操作方法：* 每个招聘日符合评选标准的求职者现场奖励礼品一份；* 获奖选手

6、可在智通人才网的活动专页上进行自我推荐式的求职展示，并有机会刊登在好工作周 三“我要上榜”栏目；* 获奖选手还可获赠求职 E服务，享受简历、应聘优先排名；* 在智通人才网开设专页、好工作专栏，报道活动情况和获奖者展示。2.幸福快车道求职优惠系列活动 招聘会门票一送一和二换一 ：（进行中）* 现场购买周六门票，送本周日门票一张；* 现场购买周日门票，送下周六门票一张；* 凭正价门票两张，免费兑换周三门票一张。智通人才网会员回馈：（进行中）智通人才网个人会员凭会员名、密码和手机号码每周可免费申请电子门票一张，可参加一周内智通全国市场任意招聘会。微博奖门票活动：在智通人才网、智通招聘会、智通招聘专版

7、等微博平台开展话题活动，求职者参与获赠门票，每次奖励限前 50名回复者。* .幸福奖不停系列奖赠活动网站会员注册赢IPAD活动（具体操作以网站推广部方案为准）幸福话题讨论：细则：在智通人才网上，每周推出一个“幸福”话题，吸引个人会员参与讨论，将参与者的回答滚动展示在专题页面。激励：每周随机抽取 10名奖励Q币10个，每月抽取二名奖励 100元话费。工作幸福感测试：细则：制作工作幸福感测试小程序，回答问题即可生成幸福工作指数。激励：每月随机抽取 1人奖励话费100元，10人各奖励Q币10个。工作幸福感投票：细则：开展工作幸福感投票活动，通过网友投票最终得出求职者心目中工作幸福感的最重要因素。激励

8、：每月随机抽取 1人奖励话费100元，10人各奖励Q币10个。*设置其他诸如：每月职场运势测试、最佳职业选择测试、职场桃花运测试等趣味测试或小游戏，吸 引求职者参与。说明：话费由移动免费提供4.幸福乐分享转发推荐有奖活动职位、活动推荐有奖：细则：将智通人才网上将职位推荐给自己的好友，或对“幸福工作季”专题页面进行转发分享或推荐,可根据推荐次数给予奖励。奖励办法：a.每周选取前10名每人奖励Q币10个；b.每月在转发次数最多的 40人中抽取1人奖励话费50元；c. “幸福工作季”活动结束前，统计推荐职位和活动次数最多的前三名个人会员，奖品初 定为数码相机、手表等。5.幸福享终身终身免费推荐工作+

9、抽奖活动派遣信息登记终身免费推荐工作，并可参与抽奖赢取超值好礼： 通过106582670面向已开通关爱100的20万神州行号码发送活动信息短信，收到短信后自愿回复姓名、性别、年龄和求职意向到106582670XXX即可参与抽奖和终身免费普工进厂推荐工作。 关爱100用户主动发送短信到 106582670XXX亦可参与该活动。抽奖说明： 每周抽取小奖一次，每次设三等奖3名，奖30元充值卡； 每月底额外抽取大奖一次，每次设一等奖1名，奖100元话费充值卡；二等奖3名，奖50元充值卡。备注：具体端口号码需移动最终确定。针对企业【产品促销】基本思路：针对中小企业客户群体和卓博的竞争，推出团购活动以及低

10、门槛单品，抢占市场份额；针对消费潜力大的及忠实的客户，主推5000元套餐，通过双向激励促进销售，保证销售利润。1 .幸福团购团购产品一一网站单品：发布20个职位，可下载200份简历+赠送50份简历下载，接收简历数量不限，有效期 1年。销售价格：2000元团购时间：每周一上午 10: 0011 : 00团购数量：每周80个名额（后期视执行情况逐渐增加名额）操作形式：在智通人才网制作秒杀专页，企业需注册会员（非会员可注册试用会员）方可参与；为防止消费潜力较大的续约客户因参与秒杀而减少公司收入，对已是会员的企业以及同行、保险、培训和管理咨询行业企业进行技术屏蔽，即登陆参与均显示“系统繁忙，请稍候再试

11、”； 在网上团购成功后，需在 1小时内回传合同方才有效。说明：秒杀团购激发客户的参与，收集客户信息。2 .促销单品网站单品：发布30个职位，可下载360份简历，接收简历不限，有效期 1年。销售价格：2800元目标客户：中小企业说明：促销单品为过渡产品，主要针对中小型客户以及与卓博的竞争，主推产品为5000元套餐。3 .主推套餐套餐服务和价格：W01整合服务会：可参加莞城/长安/塘厦/佛山/中山/江门任意场馆标准位 3场（塘厦市场仅限周三、周五使用，其他市场 周三、六限1场，请提前一周定位）；报：21世纪人才报智通招聘专版1/4版黑白广告1期；网：1年期会员（发布50个职位，每月查询150份简历

12、，共1800份）；东莞站点155*60广告1周；LED广告：A馆户外LED15秒广告20次。¥5000 （原价：¥ 10520 优惠：¥ 5520）IBBIBBIIBIB jHR回馈：赠送300元的购物卡，如果企业一次性签订2年（即一次性买两个套餐，分两年使用）：则赠送600元购物卡； 招聘顾问激励：200元/家，如果企业一次性签订 2年，则奖励400元/家。【服务促销】幸福标签将淘职会淘职标签功能移植到现场招聘会，设计制作一批幸福标签， 如“五险一金”、“带薪年假”、“周末双休”、“免费食宿”等，由企业参会时根据自身实际情况选择相应标签贴上。说明：求职者工作选择

13、的标准日益多元化，格式化的海报不利于人才在现场挑选职位以及企业的自我展示，因此由企业根职位企业情况贴幸福标签，可以更好的展示企业优势，促进双方的匹配。四、宣传造势宣传立足点工作幸福，才是真的幸福幸福生活，从幸福工作开始幸福东莞，幸福工作在东莞*根据不同专场和活动自身特点确定不同宣传主题，但统一紧扣幸福工作的概念。新闻炒作点1 .紧贴“幸福东莞”炒作：宣传“幸福工作”、“工作幸福感”等关联性概念，尝试将“幸福工作” 打造成“幸福东莞”的子项内涵；2 .通过活动本身话题炒作：分别提取各个活动自身的炒作点，如注册简历送IPAD,求职达人现场求职比赛等；3 .借“公益牌”进行炒作：如基层公益专场、派遣

14、登记终身免费推荐工作；4 .事件营销：尝试进行有新闻价值和社会影响的事件炒作。（具体形式待定）五、引才传播自有资源传播1 .智通人才网：首页LOGO位，专题页面，将第二季度一系列活动情况聚合展示，并可直接参与线上活动。2 .好工作、智通招聘专版：封面统一放置第二季度主题 LOGO ,对线上及线下活动进展、预告进行高频次的宣传。3 .招聘会现场：招聘海报统一放置第二季度主题LOGO ,现场墙面广告位、拉网展架、LED电子屏、资料架宣传单等有形展示。4 .自有终端：依托报纸兼职团队， 针对社会择业群体、 各个培训机构学员等主流群体聚集的区域有针 对性的进行终端引才传播。5 .微博平台：智通招聘专版

15、、智通人才网、智通招聘会三个微博平台发布第二季度专场和活动信息， 与求职者充分互动，开展话题参与活动。外部媒体传播1 .报纸媒体：选择南方都市报、东莞时报等主流媒体，争取通过活动本身的新闻价值和话题 点、利用免费渠道有计划的进行广告、软文的投放与传播，对第二季度一系列的专场和活动的进行持 续宣传；2 .网络媒体：通过合作网站、QQ群、论坛、博客、百度问答等多种网络渠道进行网络传播；3 .短信群发：向求职者发送“幸福工作季”活动信息及免费参会短信。派单传播1 .制作针对求职者的第二季度主题活动宣传单，在高校、车站、工业区等对象集中区域派发，全面进行引才传播；2 .随着第二季度主题活动的进行，根据

16、不同专场的实际需求，印刷宣传单张（附带部分主题活动信 息）进行派发。 企业装袋传播制作针对企业的第二季度主题活动宣传折页，企业参加招聘会时装袋发放。 联盟商家传播可通过网络互链、活动奖品提供（优惠折扣券、代金券）等形式，或借助其渠道进行宣传。（待开发）六、渠道规划渠道名称广告形式传播内容时间智通人才网首页LOGCT告位、文字链接；东完贝曲切屏厂吉 +文字链接“幸福工作季”活动专题页面5月1日6月30日华南区各个站点切屏/LOGO广告智通招聘专版硬广+软文主题广告+活动宣传4月25日起每周五好工作硬广+软文主题广告+活动宣传4月25日起每周三六日南方都市报硬广+软文主题广告+活动宣传4月25日起视情况定东莞时报硬广+软文主题广告+活动宣传4月25日起视情况定论坛发帖各类论坛、百度知道等信息资讯形式4月25日起行业网站广告行业网站广告位链接主题LOGO5月1日6月30日其他网络广告Q群、线上直投广告、SNS外链软文、微博等主题活动宣传5月1日6月30日宣传单派发A4双面彩色单张主题活动宣传5月、6月各一次短信短信群发主题广告