网络公关传播方案

1、Page 2Page 3Page 4 Page 5Page 625-40岁18-24岁40岁以上Page 7新奇心理情感心理注重商品的实用性和细节设计实用心理犹豫心理冲动心理注重商品的便利性和生活的创造性攀比心理自我心理主动心理注意商品所能达到的身份地位体现有较强的自我意识和自尊心爱美心理注重商品的外表和情感因素Page 8Page 9Page 10Page 11让 和Page 12Page 13媒体微博论坛SNS问答百科视频博客IMPage 14Page 15Page 16实时传播性 : 及时将内容发布给自己的粉丝互动性 : 每个人既是传播者又是受众者精准性: 只有感兴趣的用户才会收到信息P

2、age 17Page 18适当回帖适当回帖引导讨论引导讨论内容为王内容为王粘性话题粘性话题意见领袖意见领袖推高热度推高热度媒介制胜媒介制胜网站多次推荐网站多次推荐执行管理执行管理危机有预案危机有预案Page 19Page 20大型门户类网站新闻投放大型门户类网站新闻投放大型主流社区咨讯传播大型主流社区咨讯传播健康行业网站技术讨论健康行业网站技术讨论京沪深广等地方网站点攻京沪深广等地方网站点攻适当的新闻评论引导效果喜人适当的新闻评论引导效果喜人Page 21Page 22百度知道百科维基百科新浪爱问搜搜问问Page 23是将产品和品牌等信息制作成用户感兴趣的视频，通过整合网络社会化媒体和传统电视

3、媒体制定高性价比的传播策略，实施精准客户群体推广，实现客户从认知到消费行为的营销。Page 24Page 25！Qq群传播msn好友传播阿里旺旺好友传播Page 26门户制胜新浪专题门户专访网络新闻投票调查专家看法名人观点当事人说平媒呼应北京青年报南方都市报新京报京华时报青年周末以及健康、时尚类杂志图像传播文字、图片传播纯社区病毒营销的问题：可信度低，部分网民会持怀疑观望情绪，中心舞台是门户专题介入平媒与网络有最好的互动影响，同时公关成本低廉。加入适当平媒，病毒营销效果会提升数倍。Page 27话题策划软文SEO多途径传播网站推荐网民转载话题放大平媒互动门户专题名人微博网络再传播全民关注 继续

4、扩大传播门户专题平媒互动跟踪名人博客观点网民互动话题酿造Page 28Page 29 增加歌柔品牌正面信息在网络上的曝光度； 广泛传播歌柔品牌。 扩大用户对歌柔的好奇。 扩大歌柔品牌在网络上的知名度； 加大歌柔产品优势宣传，增进消费者对产品的认识； 传达歌柔品牌理念与文化。 树立良好的歌柔品牌网络口碑效应； 稳定歌柔品牌的美誉度； 促进产品销量。Page 30Page 31Page 32Page 33Page 34Page 35Page 36Page 37舆论铺垫期2月-4月产品导入期5月品牌提升期6-12月论坛百科博客微博SNS问答论坛SNSIM视频微博媒体论坛视频博客微博SNS问答Page

5、 38Page 39Page 40Page 41首先通过对百科问答、论坛软文的发放，树立歌柔的正面形象，同时提升搜索引擎的排名，为接下来的话题炒作打好基础。微博、论坛、博客以及社区同时开始利用水军进行顶贴，增加话题热度；然后利用意见领袖的评价和转发进行二次扩大，完全提升 用户对卫生巾安全问题的关注，继而关注歌柔。大范围信息覆盖Page 42论坛SNSIM视频微博媒体电商Page 43Page 44线上推广活动线上推广活动电商推广&促销活动：淘宝首页推广，歌柔限量版玩偶巾果贝尔赠送。微博平台：进行有奖转发活动，同时推出我爱体结句活动“我爱我，就让歌柔陪着我。”线下主题活动：”谁懂我的柔情

6、，就为歌柔代言”。现场邀请感兴趣的用户手拿一款歌柔卫生巾，对着相机说出“我爱我健康，轻松更简单”，就能获得歌柔卫生巾组合装一袋以及特别的惊喜，更有可能当选歌柔代言人。Page 45通过前期的铺垫，提升了歌柔的健康形象，继而通过媒体、公益活动等具有公信力的报道，增加用户对歌柔的信任。微博、论坛、博客以及社区同时开始炒作歌柔与其他品牌的测试PK 引起网民自发的讨论，同时借用户的抵日情绪，提升话题的多方讨论性，而接下来的5.25活动将事件掀向顶峰。歌柔产品全面导入Page 46Page 47Page 48Page 49提出歌柔的品牌文化歌柔: Girl Grow Glow 让每个女孩都能光芒四射的生活。全面提升歌柔的品牌形象与个性。增加与用户的实时互动，注意实时跟踪舆论监测、用户体验等反馈。 歌柔产品全面导入谢谢 谢谢21