哈尔滨冰雪旅游发展现状分析及未来走势预测

1、2007年哈尔滨冰雪旅游发展现状分析及未来走势预测晶 1 , 吴冬颖1 , 崔佳凤2王( 1. 哈尔滨市社会科学院 地方史及旅游发展研究所 ,黑龙江 哈尔滨150018 ; 2. 哈尔滨师范大学 地理科学学院 ,黑龙江 哈尔滨150080)摘 要 :为了认清哈尔滨冰雪旅游的形势 ,以此促进哈尔滨冰雪旅游的发展 ,采取定量分析 、走访调查和定性分析相结合的研究方法 ,对 2007年哈尔滨冰雪旅游发展现状进行了简要的概述和评析 ,并对哈 尔滨冰雪旅游未来发展趋势进行了预测 ,认为哈尔滨政府主导功能应进一步强化 ,旅游法规体系要进 一步完善 ,管理机制需进一步理顺 ,使产业链条不断延长 ,与冰雪旅游

2、相关的主要行业都需优化发展和布局调整 ,以此来提高哈尔滨冰雪旅游的影响力和核心竞争力。关键词 :冰雪旅游 ;哈尔滨 ;发展现状 ;未来走势中图分类号 : G80 05文献标识码 : A文章编号 : 1002 3488 ( 2008) 01 0076 07Ana lyz in g the 2007 yea r D eve lopm en t an d Foreca st in gthe Tren d of Ha rb in Ice - Sn ow Tour ismWAN G J ing1 , WU Dong ying1 , CU I J iafeng2( 1. R e sea rch In st

3、itu te of Loca l H isto ry and Tou rism , H a rb in A cadem y of Soc ia l Sc ience s, H a rb in 150018 , Ch ina; 2. Geograp h2ica l Sc ience Schoo l of H a rb in No rm a l U n ive rsity, H a rb in 150080 , Ch ina)A b stra c t: In o rde r to deve lop the H a rb in ice - snow tou rism , its nece ssa r

4、y to ge t a c lea r unde rstand ing of its cu rren t situa tion. W ith the m e thod s of quan tita tive ana lysis, inve stiga tion and qua lita tive ana lysis, the a rtic le ha s a b rief re sea rch on the cu rren t deve lopm en t and fu tu re tendency of H a rb in ice - snow tou rism. Fo r con tin2

5、 uou sly extend ing indu stria l cha in and he igh ten the influence and co re comp e titive powe r of H a rb in ice - snow tou rism in 2007 yea r, it th ink s tha t H a rb in gove rnm en t shou ld strenghen its lead ing ro le, p e rfec t the law and ru le system of tou rism , fu rthe r imp rove the

6、 m anagem en t m echan ism , op tim ize the deve lopm en t and layou t of in te rre la ted m a in indu strie s.Key word s: ice snow tou rism; H a rb in; cu rren t deve lopm en t; fu tu re tendency哈尔滨冰雪旅游开创了中国冰雪旅游先河 ,哈尔滨国际冰雪节开启了中国冰雪节庆。经过 23 届冰雪 节的运作和积淀 ,而今中国哈尔滨国际冰雪节已经跻身于世界著名冬季节庆之列 ,为世界所瞩目。2007 年末中国旅游

7、业实施了全面开放 ,在这种背景之下 ,对于 处于中国冰雪旅游领军地位的哈尔滨来说 ,客观而透 彻地分析 2007年度冰雪旅游产业发展现状显得尤为 重要和迫切 ,同时进行的前瞻性预测也将为哈尔滨冰雪旅游业未来发展起到方向性的指导作用 ,并为更深层次的发展培养能力以应对国际国内冰雪旅游市场的 变幻和竞争指明方向 。1 哈尔滨冰雪旅游在我国冰雪旅游中的地位哈尔滨从 1963 年开始在全国率先举办了冰灯游 园会 ,且在 1985年成功举办了首届冰雪节 ,开创了中 国冰雪旅游的先河 ,成为中国首选的冰雪旅游胜地 ,当 时在全国冰雪旅游界具有垄断和领军的地位。通过各 方努力 ,在 2001年将哈尔滨冰雪节

8、升级为国际性的节 日 ,自此哈尔滨冰雪旅游在世界上享有盛誉。然而 ,综观哈尔滨冰雪旅游发展历史、发展经验、 发展规模 、发展态势等进行分析 ,哈尔滨的冰雪旅游已收稿日期 : 2007 12 28;修回日期 : 2008 01 07基金项目 :哈尔滨市社会科学院立项研究 ( 2007212) 。第一作者简介 :王晶 ( 1964 ) , 女 ,黑龙江庆安人 ,硕士研究生导师 ,研究员 ,主要研究方向为区域旅游开发与规划、文化旅游开发。第 1期王 晶 ,等 : 2007年哈尔滨冰雪旅游发展现状分析及未来走势预测77经经历了萌芽阶段、起始阶段 、成长阶段 ,发展为兴旺繁荣阶段 1 ,形成了以“中国哈

9、尔滨国际冰雪节 ”为主 品牌的冰雪联动的丰富多样的系列产品 ,滑雪设施和服务日益完备 ,哈尔滨滑雪场数量占据黑龙江省的半 壁江山 ,开创了中国滑雪市场的多项第一 ,中国哈尔滨 国际冰雪节具有了较高的国际知名度 ,而且品牌效应仍然显著 。以突出“冰情雪韵、和谐世界 ”为主题的第23届冰雪节 , 共接待中外游客 770 万人次 , 旅游收入 实现 60. 7 亿元 。2007 年冰雪旅游表现出如下特点 : 一是市场活跃 ,收入增加 ,哈尔滨仍然是保持春节黄金 周旅游目的地热点城市之一 , 2 月 18 24 日我市累计 接待国内外旅游者 164. 99万人次 ,同比增长 13. 18 % ; 旅游

10、总收入 13. 46 亿元人民币 ,同比增长 12. 27 % ; 二是 2007 年冰雪景观的国际化进程大大加快。2007 年哈尔滨冰雪景观建设突出了韩国元素 ; 三是政府的 旅游管理更加规范和高效 ,企业的旅游服务更加细致 和人本化 。政府的旅游管理和企业的旅游服务水平和 质量提高的一个体现就是投诉率明显下降 。2007 年 春节黄金周期间我市的旅游投诉事件下降了 60 % ,仅 仅接到旅游投诉 6 起 。而与此同时企业也在尝试着 人性化和个性化的服务。在 2006 2007 雪季又强化 了以人为本的服务宗旨 ,规定了细节服务的具体内容。 据我们了解 ,吉华滑雪场投资 8 万元购置专用救护

11、面 包车 ,新建 7 000 m2 住宿接待设施。很多滑雪场今年 都增加了导滑人员 ,并提出了“30 s内扶起摔跤游客 ” 的服务标准 ,让游客滑雪更有了安全感 。与此同时 ,哈尔滨旅游业的知名度 、行业景气数、 哈尔滨市城市形象在 2007 年得到很大程度的提升。 哈尔滨入选“2006年中国十佳宜游城市 ”; 在最安全城 市中居第 15 位 ; 在最美丽城市排行中以“北国风光 美 ”之誉位列 20 名 ; 太阳岛风景区获首批“国家旅游 名片 ”荣誉称号 ;依托“中国 ·哈尔滨国际冰雪节 ”,哈 尔滨市被评为“中国十大节庆城市 ” 2 ; 哈尔滨市作为 东北唯一城市入选 2008 年

12、北京奥运会中国经典旅游 城市等等 。可以客观地说 ,哈尔滨的冰雪旅游在全国范围内 仍然处于排头兵的位置 ,仍然是领跑中国冰雪旅游发 展的主力军 。规模更宏大、特色更突出 ,是国际化水平最高的一届冰雪盛会 。本届冰雪节的五大板块、40 项精品活动、60项中小型活动 2 ,更加突出国际性、社会性和群众性 , 已经形成了自己特有的内容和发展经验 ,这是政府主 导的哈尔滨冰雪旅游的主品牌产品。2007 年的冰雪 大世界由马迭尔公司和韩国一家企业联合投资开发经 营 ,带有浓重的韩国色彩 。太阳岛雪博会 ,也是哈尔滨人在雪雕上的创举 ,它因精湛的工艺和巨大的规模让 游人震撼而流连忘返 ,也形成了哈尔滨冰雪

13、旅游的品 牌景区之一。2007 年太阳岛雪博会与加拿大友城合 作 ,开展了以枫叶为主题的系列雪雕 ,公园策划了诸如 泼雪节 、脚滑子比赛等多种参与性项目而充满勃勃生机和活力 。2007 年冰灯博览会以风靡全球的哈里波 特为主题 ,开发了一些参与类项目 ,同时也引进韩资进 行合作 。冬泳是哈尔滨冬季旅游的一张亮丽的名片 , 也是反映哈尔滨城市文化中外来文化一个历史写照。 滑雪场是哈尔滨提供给游客最多选择的产品 ,完全可 以满足体育竞技滑雪和旅游滑雪的需求 ,分高、中、低档。据 2007年市旅游局统计 ,哈尔滨已建成各级各类 滑雪场 37家 ,而其中 S级以上滑雪场有 13 家 ,占黑龙 江省 S

14、级以上滑雪场 24家的 53%。目前 ,以上述景区、 景点的建设为基础 ,哈尔滨的许多旅行社在冬季均可以 为游客提供一日游和多日游的多种线路选择方案。2. 1. 2 哈尔滨市冰雪旅游客源市场接待和旅游收入情况 我们研究 2007 年冰雪旅游市场情况主要以哈尔 滨冰雪节 ( 1 月 5 日 2 月底 ) 数据为主要依据 , 其中 还截取春节黄金周作为主要时段。为了更好地说明问 题 ,我们一方面对哈尔滨的发展作纵向比较 ,另一方面我们还选取了东北地区的长春和同是春节黄金周热点 城市的三亚作为对比对象 ,进行比较 。2. 1. 2. 1 旅游接待人数由哈尔滨市旅游局提供的 2000 2007 年历年

15、统 计可以看出 , 客源市场的旅游人数呈连年增长趋势 ,2007 年继续增长 ,只是增长率与往年有所不同。冰雪 节旅游人数由 2006 年的 719. 02 万人次 ,增长到 2007 年的 770. 35 万人次 , 其中春节黄金周由 2006 年的145. 78万人次 发展为 2007年的 164. 99 万人次(见图 1、2 ) 。 哈尔滨市旅游局政策法规处. 哈尔滨市历年冰雪节统计数据 , 2007 ( 2) : 2. 哈尔滨市旅游局政策法规处. 旅游信息 , 2007 ( 1 ) : 2. 哈尔滨旅游局政策法规处. 历届冰雪节大指标汇总 ,2006 ( 1 ) : 1. 哈尔滨市假日

16、办. 2006年春节黄金周情况通报 , 2006 ( 1) : 1.22007年度哈尔滨冰雪旅游发展现状分析2. 12007年哈尔滨冰雪旅游市场发展现状 市场发展状况可以从市场产品供求、市场管理和促销等方面反映出来 。2. 1. 1 市场供应较为充足 ,冰雪旅游产品丰富多彩2007 年成功举办了第 23 届哈尔滨国际冰雪节 ,© 1994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 冰雪运动第 30卷78图 1 20022007年冰雪节旅游人数情况图 3 20022007年

17、冰雪节旅游收入情况图 2 20022007年春节黄金周旅游人数情况图 4 20022007年春节黄金周旅游收入情况由表 1可以看出 ,春节黄金周哈尔滨旅游人数在数量上占黑龙江省总人数的 40 % , 具有较大优势 , 而 相对于和哈尔滨同为中国冬季旅游热点城市的三亚 , 以及我们的毗邻长春 、沈阳来讲 ,游客数量也同样明显 占优势。2. 1. 2. 2 旅游收入由历年统计可以看出 ,冰雪旅游收入呈现逐年增 长 , 2007 年冰雪节的收入较前 3 年有较大增幅。冰雪 节旅游收入由 2006 年的 48. 51 亿元 ,增长至 2007 年 的 60. 70 亿元 ,其中春节黄金周由 2006

18、年的 11. 99 亿元 上升为 2007 年的 13. 46亿元 (见图 3、4 ) 。由表 2 可以看出 ,春节黄金周哈尔滨旅游收入在数量上占黑龙江省春节黄金周总收入的 52. 33 % , 具 有较大优势 ,而相对于我们的毗邻长春、沈阳来讲 ,旅游收入明显占优势 。但是和与哈尔滨一起成为中国冬季旅游热点城市的三亚相比 ,哈尔滨的旅游人数多出 近 80万人次 ,而收入却仅多出 4. 72 亿元人民币 ,说明 哈尔滨游客的人均消费明显低于三亚的游客人均消费。表 22007年黑龙江省 、哈尔滨 、长 春 、沈阳 、三亚春节黄 金周旅游收入比较旅游地旅游收入 (人民币 ) /亿元表 1 2007

19、年黑龙江省 、哈尔滨 、长春 、沈阳 、三亚 春节黄金周旅游人数比较黑龙江省哈尔滨市 长春市 沈阳市三亚市25. 7213. 464. 154. 348. 74旅游地旅游人数 /万黑龙江省哈尔滨市 长春市 沈阳市 三亚市397. 90164. 9965. 8973. 9129. 54 哈尔滨旅游局政策法规处. 旅游信息 , 2007 ( 1 ) : 2. 哈尔滨假日办. 2006 年春节黄金周情况通报 , 2006 ( 1) : 1.© 1994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights r

20、eserved. 第 1期王 晶 ,等 : 2007年哈尔滨冰雪旅游发展现状分析及未来走势预测792. 1. 2. 3 冰雪旅游收入占哈尔滨旅游总收入的份额从表 3可见 ,近 3 年哈尔滨冰雪旅游的收入占全 年旅游收入的比例均很高 , 2007 年冰雪旅游收入占到 全年旅游收入的比例在增长 ,达到 29. 69 % ,可见冰 雪旅游在哈尔滨旅游业中仍保持着不可替代的支柱地 位。时上岗 、违规操作等不规范行为还屡有发生 ,必须进一步整顿 。在宾馆餐饮业方面 ,哈尔滨市不仅有高、中、 低档布局较为合理的充足房源 , 截止到 2007 年底 ,哈尔滨市共拥有星级宾馆 95 家 ,其中五星级 3 家

21、,四星 级 21 家 , 三星级 49 家 , 二星级 20 家 , 一星级 2 家 。同时还积极扶持本市的品牌饭店 ,大力推广绿色饭店、 青年旅馆 、农家旅馆和城市家庭旅馆 4 ,而且适应散客和商务旅游的快捷酒店也如雨后春笋般得到迅速发 展 ,让旅游者在哈市住宿时有足够选择的空间 ,为游客提供了便利和较高的质量 ,春节黄金周游客投诉中在 住宿方面的投诉明显减少。冰雪旅游极大地带动了交通业 ,哈尔滨机场共开通国内、国际航线 82 条 ,机场的等级达到 4 E 级 ,机场保障能力大幅度提高 , 保证了 冰雪节的交通需求 。尤其在 2007年黄金周期间 ,铁路部门增开 71 辆临时客车 , 民航部

22、门共进航班 190 架次 ,公路部门加开 284 次班车 ,顺利运抵旅客 65. 5 万 人次 , 为 2007 年黄金周正常运转提供了保障。据悉 ,在 2007 年 12 月底增开了哈尔滨东站 亚布力南 的 N 11 /12次列车 ,其终点站是亚布力南站 ,距亚布力 国际滑雪场仅 1 km;今年春秋旅行社还在北京开通了 “黑龙江滑雪专线 ”,虽然仅是刚刚起步 , 但其意义重大。饮食方面 ,哈尔滨也形成了自己的特色 ,如俄罗斯 风味的西餐、俄式大列巴 、红肠 ,具有寒地风格的冰点、冰糕、冰糖葫芦 ,具有满族人风格的粘食和火锅 ,以及 近几年形成的具有地方特色的“龙菜 ”系列 , 2005 年哈

23、尔滨首届冰雪美食节中推出了近百种哈埠菜 ,都让游 客有更多的选择 。我们还是呼唤“哈埠冰雪特色饮 食 ”以品牌形式著称于世。但是在“娱 ”和“购 ”方面却 显得短缺 。“娱 ”的供应显得形式单调 ,没有完全满足供应 ,这从以下的数据可以得到验证。2007 年春节黄 金周 ,不论是过夜游客还是一日游游客在门票及娱乐方面的花费都有大幅的下降 ,过夜游客在门票及娱乐方面人均每天花费下降了 14. 53 % , 一日游游客人均 每天花费下降了 22. 53 % ;“购 ”当中 ,本地生产的个人装备和雪场设备产品寥寥无几 ,真正与冰雪有关的 旅游纪念品也并没有规模生产 ,更没有形成自己的品牌等。2. 2

24、 现阶段哈尔滨市冰雪旅游发展的劣势 要想在全国保持领军地位 ,不可否认 ,我们具有品牌优势 、历史优势和产品优势等等 ,但是客观地分析 ,我们至今还存在明显的劣势和缺陷。表 3 哈尔滨 20052007 冰雪节旅游收入占全年旅游总收入比例冰雪节旅游收入占全年旅游 总收入比例 / %冰 雪节旅游收入全年旅游总收入年份人民币 /亿元人民币 /亿元200544. 03122. 635. 914200648. 51171. 928. 21200760. 70204. 429. 69哈尔滨市冰雪旅游产业链发展现状2. 1. 32. 1. 3. 1 冰雪旅游产业链的上游发展非常缓慢如滑雪服、器材、缆车、索

25、道及人工造雪系统等生 产企业 ,几乎所有的设施、服装等都是依靠从南方城市或国外引进 , 自己拥有的生产滑雪器材企业非常少。我市仅具有少量的生产企业 ,如亚布力首先在全国组 建了第一家滑雪装备集团 ,其亚布力“天璐 ”服饰有限 公司生产了“亚布力 ”品牌滑雪服 ; 哈尔滨乾卯雪龙体 育用品是一家日本独资企业 ,主要生产滑雪 板、滑雪鞋、雪杖、脱落器等 ;尚志乌吉密滑雪场也有了 自己加工生产的滑雪服 。2. 1. 3. 2 冰雪旅游产业链的中游滑雪场是发展最好 的环节现在哈尔滨拥有各类滑雪场 37 处 ,各类雪道150多条 ,其中以亚布力、二龙山、吉华长寿山 、平山神鹿滑雪场最为著名 3 ,但是

26、,在这些比较大型的滑雪场中存 在硬件设施老化的问题 ,现在所具有的设备与拥有后发优势发展起来的外省市以及我市的后起滑雪场相 比 ,差距颇大 ,给旅游者留下落后的印象。哈尔滨的一些滑雪场存在规模小 、档次低 、设施简陋、功能不全 、交 通基础设施不配套的问题 ,例如很多小型的滑雪场建造在亚布力风车山庄周围 ,打着亚布力的旗号欺骗消费者 ,其服务及各项设施都十分落后 ,不但破坏了市场 秩序 ,而且对哈尔滨长时间建立起来的冰雪旅游品牌 造成了极大损害。2. 1. 3. 3 冰雪旅游产业链的下游旅行社业、饭店业、 交通业等产业具有很大的发展空间据统计 ,截止到 2007 年年末 ,哈尔滨市共拥有旅行社

27、 203家 ,发挥了行业中介的作用 ,但是导游员临 国家统计局哈尔滨调查队. 2007 年哈尔滨市国民经济和社会发展统计公报 , 2008 ( 1 ) : 2. 哈尔滨市旅游局政策法规处. 旅游信息 , 2007 ( 1 ) : 2.© 1994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 冰雪运动第 30卷802. 2. 1 客源增长乏力 , 2007 年增长率相对下降 ,且本地市民的参与度较低 虽然春节黄金周旅游人数和旅游收入的绝对数量在增加 ,但是其增长率却相对下降。

28、从表 4、5 可以看出 , 2007 年春节黄金周游客人数、旅游收入相对于2006 年都呈增长趋势 ,但是其增长率都相对下降。这 种现象在 2007年冰雪节旅游人数的增长方面也有所 体现。在对旅行社的调查中了解到 ,哈尔滨铁道国际旅行社、天马国际旅行社这两家全国百强社都表示 ,今 冬国内客源市场的地接人数都有所减少 ,哈尔滨市冰 雪旅游遭遇了较大的分流 ; 而吉林的旅行社地接数量 却明显增多 。虽然在游客的绝对数量上哈尔滨远远高 于竞争对手长春 ,但是其发展速度不可小视。据统计 ,2000年长春净月潭冰雪旅游节期间 ,共接待国内游人136万人次 ,海外游人 7 300 多人次 ,实现旅游总收入

29、4. 16亿元 5 。2007年“中国 ·长春冰雪旅游节暨净月 潭瓦萨国际越野滑雪节 ”和第 6 届亚洲冬季运动会在 长春的成功举办 ,在此期间 ,长春市共接待国内外游客663万人 ,实现旅游业总收入 63. 64 亿元 ,签约 217 亿 元的项目合同。2007 年冰雪节期间旅游人次比去年增长 30 % 、旅游业总收入比去年增长 43 % 5 。海也不选择在家乡看看冰雪 ,这对于主打冰雪旅游品牌的城市来讲无疑是主要客源的流失这也和我市作为 冰雪旅游发祥地以及冰雪名城的市民应有的“家乡情结 ”不相匹配。2. 2. 2 作为产业主体的企业竞争力弱 ,冰雪产业处于 低水平主要表现在 :一

30、方面 ,在滑雪产业链条中上游产业 可以说是一片空白 ,相关的生产企业只有两家 ,而作为冰雪旅游的排头兵 ,在生产滑雪器材方面的企业数量 之少 ,这不能不说是一种缺憾 ,是一块硬伤 ,会造成哈尔滨冰雪旅游进一步发展的后劲乏力 ; 中游的滑雪场可以说是发展较为成熟的一段 ,但也需要在硬件设施 配套进行整体提升 ;在产业链条的下游 ,住宿、餐饮、购 物等企业 ,随着冰雪旅游的发展进步较快。但在旅行社这一环节 ,我市不规范 、不法旅行社和违规旅行社仍 旧大量存在 , 欺骗顾客、不按合同操作的现象时有发 生 ,在春节黄金周投诉事件统计中 ,对旅行社的投诉数 量最多 。另一方面 ,企业整体竞争力较弱 ,主

31、体作用尚 未充分发挥。在冰景观和滑雪场的投资中 ,尤其是像 亚布力风车山庄、龙珠二龙山、长寿吉华等滑雪场的建 设 ,不乏几亿元投资的企业 ,但是仍缺乏真正的旅游企 业集团 ,因此客观上就给众多企业的无序竞争留下了 可乘之机 。没有强大的具有影响力的企业集团 ,就谈 不上旅游发展主体地位的充分显现 ,更谈不上整体竞 争力的提升。2. 2. 3 创意产品匮乏 ,产品本土文化气息平淡 一是旅游景点景气程度不同 ,发展不平衡。离市区较近的旅游景点备受欢迎 ,而一些知名度较高的旅 游景点却正在走下坡路。据 2007年市旅游局统计 ,太阳岛、平山神鹿滑雪场、凡奇上京国际滑雪场在黄金周 期间所接待的游客数量

32、及经营的收入都取得了很大的提高 ,值得一提的是平山神鹿滑雪场因设备设施先进、 规范而受到游客青睐 ,经营收入增加了 194. 7 % 。而一些老的、具有较高知名度的景点 ,如亚布力、冰雪大 世界等 ,不论是游客的人数还是经营的收入都下滑较大 ,尤其是冰雪大世界持续 2006年黄金周的下降的趋势 , 2007年黄金周期间接待的人数较 2006 年又下降表 4 2006、2007年哈尔滨冰雪节及春节黄金周旅游人数增长率比较冰雪节春节黄金周年份旅游人次 /万 增长率 / %旅游人次 /万 增长率 / %2006719. 029. 2145. 7818. 70 2007 770. 35 7. 14 1

33、64. 99 13. 18 表 5 2006、2007年哈尔滨冰雪节及春节黄金周旅游收入 、增长率比较 冰雪节春节黄金周年份旅游收入人民币 /亿元旅游收入人民币 /亿元增长率 / %增长率 / %200611. 9919. 0348. 5110. 18 2007 13. 46 12. 27 60. 70 25. 12 29. 8 % ,这些数字说明我们所拥有的老品牌蕴藏着较大的危机。 二是冰雪旅游产品的本地文化和特色文化气息过淡。2007年的冰雪景观是外来成分过重 ,而忽视了本地 文化的凸现。游客非常希望能够欣赏到冰雪产品与本 地特色文化结合的产品 ,通过冰雪产品来了解旅游客源冰雪节本地民众参

34、与度较低 。虽然春节黄金周中占 70 %的一日游人群中很大一部分是本地的游客 ,但 是观赏和参与冰雪大世界、冰博会、雪博会的人数并不 多 ,而观看冰雪体育赛事的人群中本地市民的惰性也 很强 ,冰雪节 、冰雪运动、冰雪产品观赏等在市民中引 起的轰动也很小 ,虽然我们享受到了 1 月 5 日法定休 假的待遇 ,但是很多市民在冬季的时候宁愿花钱去看 哈尔滨市旅游局政策法规处. 旅游信息 , 2007 ( 1 ) : 2.© 1994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 第

35、 1期王 晶 ,等 : 2007年哈尔滨冰雪旅游发展现状分析及未来走势预测81地和旅游目的地之间的文化差异 ,但我们呈现的却是非本地文化 ,因此其吸引力大打折扣就是必然的结果。 三是冰雪旅游创新产品匮乏 ,有影响力活动缺少。近两年来 ,哈尔滨的冰雪旅游活动仍然停留在冰雪大 世界、冰灯游园会 、太阳岛雪雕公园和冬泳等观赏性产 品的老四样上 ,滑雪场数量虽然较多 ,但是真正有文化个性的新雪场却不多 。旅游在一定程度上说也是一个 创意产业 ,缺乏创意便不能吸引眼球。另一事件是 2009年第 24 届世界大学生冬季运动会将在哈尔滨举办 ,这又是一个十分重要的影响因素 。3. 2 哈尔滨冰雪旅游发展未来

36、 5年的总体趋势3. 2. 1 政府主导功能将进一步强化 目前在哈尔滨冰雪旅游发展中尚存在政府管理职能不强 、管理机制不顺、多头管理的问题 ,随着我国加 入 W TO ,以及公众对管理需求的增强 ,黑龙江省哈尔滨市冰雪旅游的管理将会与国际接轨 ,尤其是我市的 滑雪场等级规定 ,将根据国际滑雪场的标准和我市的旅游发展情况进行修改和完善 ,以促进滑雪旅游市场 规范发展 。强化政府主导并不意味着一切旅游活动都 完全依靠政府 , 而是要逐步形成由政府主导、部门支持、市场主体 、企业运作、社会参与、和谐发展的机制和 模式。同时在旅游产品的营销中 ,政府进行形象宣传 ,企业跟进产品促销的联动模式也会逐步成

37、熟起来。3. 2. 2 冰雪旅游的品牌影响力将进一步扩大 在保持已有品牌的基础上 ,将更加注重品牌的经营及国际影响力 。在政府的主导和社会参与、市场化运作的协力下 ,中国国际冰雪节作为城市市民自己节 日的理念和形象将会逐步确立 。冰雪大世界品牌的定 位将更加符合游客的需求 ,亚布力企业家论坛的知名 度将会大大提升。与此同时还会借助北京举办奥运会 和哈尔滨举办第 24 届世界大学生冬季运动会这两项 国际重大赛事 ,大幅度增加冰雪旅游的国际客源 ,并进 而推进国际化进程 ,从而使哈尔滨世界冰雪旅游文化 名城的称谓更加名副其实 ,目标更具坚实的支撑 。3. 2. 3 产业链条不断延长 ,企业竞争力不

38、断增强据 2002 年统计 ,黑龙江滑雪场 (哈尔滨滑雪场占 黑龙江滑雪 场的 60 % 左右 ) 占中 国滑 雪场半 壁江山 9 。借此先机和优势 ,黑龙江省开发了中国黑龙江 滑雪节 ,至今已经走过了 10 年历程 ,正在由成长期向成熟期过渡 ,因此在未来 5年内滑雪的客源不会减少 ,滑雪产业对于投资者、企业以及服务相关行业仍将是 一个巨大的可为空间 ,产业链条中的生产企业呈现出的数量少和规模小的局面也将会有所改观 。随着哈尔 滨市冰雪旅游业的发展 ,滑雪旅游业将不断与其他产业相互融合、相互渗透 ,包括餐饮业、饭店业 、交通业、 信息业 、娱乐业 、滑雪装备业 ,其高就业率、高关联性的 能量

39、和功能必将得到释放和发挥 。与此同时 ,在这种机遇与竞争并存的条件下 ,企业培育自身的竞争力将 会是必然的选择 ,对于整个滑雪产业来说 ,整体竞争力的提升也将是一个必然的结果 。3. 2. 4 与冰雪旅游相关的主要行业都将得到优化发 展和布局调整在未来几年内 ,哈尔滨市的旅游饭店及旅游旅馆3 哈尔滨市冰雪旅游未来走势预测3. 1 中国旅游及冰雪旅游发展趋势 随着作为动力产业的旅游业的迅速发展 ,国际旅游业的格局发生了重大变化 ,欧洲、亚太地区和美洲三 足鼎立的局势真正确立 ,亚太地区跃居世界第二 ,而亚 太地区的增长体现在东亚 ,而东亚的旅游领军者是中国 ,因此中国旅游的发展备受世界瞩目 。中

40、国旅游业 将获得良好的发展机遇 ,进入黄金发展期。未来中国 旅游业将呈现如下特点 :中国旅游业的三大市场 ,即入境市场、出境市场和国内市场将持续增长 ;观光旅游与 休闲度假旅游将同步发展 ,旅游产品更加丰富多彩 ;旅 游发展对基础设施和相关设施的需求将明显增长 ,对相关产业的依托和促进作用将更加明显 ; 中国旅游业 的对外开放将进一步扩大 ; 旅游的综合功能将进一步 发挥 6 。到 2015年 ,预计我国入境过夜旅游人数可达1 亿人次 ;国内旅游可达 28 亿人次 , 出境旅游人数可 达 1 亿人次左右 ,游客总量将达 30亿人次左右。全国旅游业增加值将达 2 万亿元 , 占服务业的 11 %

41、 , 占国民经济 ( GD P)的 4. 8 % 。旅游直接和间接就业可达 1亿人左右 7 19 。联合国世界旅游组织预测 7 25 26 , 到2015年中国将成为全球第一大入境国 ,全球第四大客源国 ,也将成为世界最大的国内旅游市场 。 滑雪旅游正在成为中国旅游业的一大亮点和极具发展前景的旅游产品。自 2002 年起中国旅游市场上 已掀起了一个滑雪热潮 ,而且至今热度未退 。中国滑 雪协会和有关专家经分析后预测 ,在未来的 10 年里 ,我国的滑雪人口将以每年增加一倍的速度增长 8 。尽管就整体而言 , 目前尚存在诸如规模不一、设施不完 备、项目单调等问题 ,但由于滑雪受到从国家到地方的

42、各级政府的高度重视 ,又有世界滑雪旅游大潮的带动 , 中国滑雪旅游的市场潜力仍是巨大的 ,前景也是十分 广阔的。除上面的宏观背景和环境影响之外 ,有两项重大 事件对哈尔滨冰雪旅游发展将起到直接的影响。一个 事件是 2008 年将在北京召开的奥运会对于中国旅游 业 (包括哈尔滨 )的跨越发展无疑是一次难得的契机 ;© 1994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 冰雪运动第 30卷82的总量、类型 、档次和布局都将得到较大提高 ,更适合散客和商务旅行者居住的家庭经济型

43、旅馆将在我市未 来几年内逐步成熟。大冬会的举办将会对交通的硬件设施整体上有一次极大的提升 ,随着亚布力的铁路已经铺设 ,春秋旅游“哈尔滨滑雪航线 ”的开设 , 以及铁 路部门新型现代化的哈尔滨西站的规划建设 ,我们有 理由相信 ,在不久的将来一个可以通达旅游区的可进入性强的立体交通新格局即将形成 。随着冰雪旅游开 发的深化和系统化 ,对带有冰雪旅游符号的旅游商品、 纪念品和工艺品的发掘将会更加规模化和商品化。东 北的土特产 、俄罗斯工艺品成为我市旅游商品的主体 , 这是一种不正常的现象 。2007 年在哈尔滨市举办的旅游纪念品设计大赛 ,就是旅游商品开发的一个良性 运转的风向标。最近获悉 ,哈

44、尔滨冰雪节的吉祥物“冰 哥雪妹 ”已经问世 ,围绕这些形象的开发也将会迅速开 展起来。3. 2. 5 以滑雪项目为主的冰雪旅游将促进体育旅游 市场逐渐形成随着我国旅游业的发展 ,旅游者市场不断发育 ,国 内旅游者正在从单一的观光型旅游向度假及各种专项 旅游转化 ,我市的冬季旅游也主要集中在了每年的 12 月至次年的 3 月之间 ,旅游产品也主要以赏冰滑雪旅 游为主 ,而滑雪旅游恰恰是体育旅游的主要形式之一。2008年在北京举办的奥运会是中国的一件大事 ,必将 对全国的体育事业产生重大的影响 ,这也将引发新一 轮的体育旅游热 ,对于哈尔滨来说无疑是一个预热过 程。更为重要的是 2009 年将在哈尔滨市召开世界大 学生冬季运动会 ,将成为我市体育旅游发展的助推剂 ,这必然会继 2008 年奥运之后在哈市掀起一个体育旅 游的新热潮 ,从此将带动哈尔滨向体育强市、冰雪体育 名城跨越 。通过大冬会的举办 ,将会促进和带动赛事 旅游、会展旅游以及商务旅游的发展。3. 2. 6 冰雪旅游的开发与休闲度假结合的程度会逐步加深2006 年在杭州召开的休闲博览会标志着中国进 入了休闲元年 10 。休闲已经成为生活方式 ,必然要渗 透到旅游业 ,那么由旅游向休