自创服装品牌策划书

1、自创服装品牌策划书 策划书即对某个将来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。下面是自创服装品牌策划书，请参照！ 自创服装品牌策划书 一、前言 为了建立品牌，真正的名牌和强势品牌，必须为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发制定、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上要形成内在一致的整合品牌传播。 二、市场分析 产品类别定位：属于xx类型的服饰 市场细分定位：合适的人群和年龄层，及他们的特点包括性格、穿衣特点、消费倾向、消费能力 市场发展定位：销售的地域本省？外省？大城市？中小城市？ 产品形象定位：

2、产品的风格特点青春？活泼？时尚？可爱？前卫？成熟？稳重？大方？ 企业形象定位：企业要在市场上表现或树立的形象 产品价格定位：确定消费价格高档？中高档？中档？ 三、发展策略 一、引进先进的生产设备，狠抓质量工夫，保证产品的质量。 二、引进先进的工艺及先进的管理，为公司的发展奠定扎实基础。 三、借广告和“名人效应，大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。 四、采纳品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能见度。 五、参加国内外服装展，建立业内人士的知名度，提升行内的口碑和形象。 六、通过加盟店方式，迅速扩展市场覆盖面和知名度。 四、发展趋势 一、明确市场发展目标，准确把握市场需求和市场动态，及时调整相关策略，

3、引导市场潮流。 二、确立主打品牌类型，采用延伸策略，如发展同款少而精的手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等，限量版出售。 三、以本省为依托，向省外发展。确定发展方向和发展策略。扩展产品的销售层。 五、营销方针 命名： 品牌最好中英文的意义协调，有趣而且个性化，引人美好的联想。中文和英文的发音相对称，发音洪亮悦耳，中英文字形在视觉上给人以优美的效果，便于消费者记忆。 营销渠道： 1、渠道体制：缩短销售渠道，增加销售网点。销售渠道短，增加了企业对渠道的控制力，也便于让利给消费者；销售网点多，则增加了产品的销售量。 2、渠道运作：厂家一方面通过对代理商、经销商、零售商等各环节的服务与监控，使得自身的产品能

4、够及时、准确地通过各渠道环节到达零售终端，提升产品市场展露度，使消费者买得到。 3、渠道建设：建立厂家、销售商和消费者的优良关系，做足售后服务。 4、渠道重心：立足品牌本地市场，向外发展时确立发展目标，向中小城市，甚至县发展扩延。 广告宣扬： 广告片应符合服装品牌的风格，拍得新颖脱俗，意境优美，视觉唯美，让人过目不忘。请名人或靓丽脱俗的模特担任品牌形象代言人。 1、电视广告在中央重点频道、省级卫星电视台的黄金时段播放。 2、杂志广告在知名杂志和符合产品风格的杂志上做广告。 3、路牌、广告牌、灯箱广告在各城市的重点路段投放，加大宣扬的力度和密度。 4、制定和拍摄自己的服装品牌的电视宣扬片和音乐，

5、反复在店内外播放、宣扬。 5、赞助影视剧中的人物服装，借影视剧的风靡来提升服装品牌的形象和销售。 6、销售终端的卖场促销广告注意显眼，形成自己的风格。 7、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。 8、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象，树立行业口碑。 9、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。 销售手段： 1、专卖店形式，加盟店形式，连锁经营。制定统一的店面风格、统一的广告宣扬、统一的品牌价格、统一的店员着装、统一的销售方式、统一的促销手段、统一的售后服务。 2、注意细节，制定精美的服装包装袋，方便经用。除了让消费者装衣服，日常还可以用做他途，比如学生用来当书包装课本，提在路上，起到宣扬作用。 3、完善优良的售后服务，执行会员制度和vip制度，培养固定消费群和义务宣扬者。让会员拥有优惠，赠送些小礼品，定期向他们发放新款服装的宣扬册。 4、利用大家出名