2020年线上农产品消费趋势报告

1、2020年线上农产品消费趋势报告2020年衣民丰U攵节，电商打造助衣高速路线卜农产品消若袍推福告目录一、线上农产品销售红火 2020上半年线上农产品成交额翻番 省外市场份额提高，地域农产品通过电商走向全国 中西部省份农产品上行加速，电商打造“助农”高速路 地标农产品热销，原产地标签受追捧 贵州、海南、青海线上农产品销售增长高二、衣产品产业带地图 蜀黑皖线上粮食供应占比上升，京粤辽沪苏承包了一半东北大米 苏鲁粤海产线上成交额最高，东北三省、内蒙古、陕西用户爱买海产内蒙古及豫鲁猪牛羊肉线上成交额最高，沪浙像用户爱买肉 粤鲁蜀水果线上成交额最高，京沪苏用户爱买水果三、趋势展望 农产品线上销售的份额将

2、继续提升 地域特色农产品迎来发展机遇 东北、中西部地区农产品销售增长，促进区域经济流通 农业产业带合作模式方兴未艾 打造助农品牌,推动农业产业升级parti线上衣产品销售红火解拙（2018） ；（ 2019）（2020上半年）数据来源：商务部公开数据全国农产品网络零售额同比增速全国网络零售总额同比增速7线上衣产品销售红火近年来，互联网+农业蓬勃发展。2020年以来，农产品的线上消费格外红火。商务部的数据显示，2020上半年全国农产品网络零售额 达1937.7亿元，同比增长39.7%,比2019上半年增速还高6个百分点。全国衣产品网络零售额数据来源：国家统计局、商务部公开数据 2020上半年线上

3、衣产品成交额翻番2020年，人们在网上关心粮食和蔬菜。平时不做饭的小青年，逛菜场的大爷大妈，都到网上买菜了。总体来看，京东平台2020年上半年农产品成交额同比增长超过了 104%。肉类、蔬菜在京东的成交额同比增长超过了 1.3倍，水果成交 额同比增长72%。*2020年数据根据上半年熠速推算，省冲市场份额提高，地域衣产品通过电商走向全国得益于地域的特色农产品、明星及网红农产品，越来越多的农产品走出了产地，通过线上消费及物流服务实现了全国市场覆盖。安徽、 贵州、上海、黑龙江等地的省外市场份额提升较高。省外市场份额比2019年增长.中西部省份衣产品上行加速，电商打造“助衣”高速路通过线上农产品销售

4、，西部省份的农产品主要销往北上广等经济发达地区，不仅让一二线市场消费者享受到原生态的农产品，更实现了 发达省份反哺欠发达地区。西部皙份仅产品的收货地V地标衣产品热销，原产地标签受追捧近几年，地标类农产品很受欢迎。中国的知名农产品品牌还 不多，很多人买农产品时首先看产地在哪。产地成为农产品 品质的首要标签。2020上半年，地标类农产品成交额同比 增长74%,环比熠长50%。最畅销的地标水果topi top2 top3 top4 top5同时，越来越多的地方政府、商家到电商上销售农产品。在 2019年之前在线上销量非常少的农产品，比如四川丑橘、 广西沃柑、云南蓝莓，2020年的销量发生了飞跃性的提

5、 升。人们关注营养，也爰尝新，以后线上市场的地区特产也 会越来越多。新兴的地标衣产品洛川苹果 瑁溪蜜柚 广西百香果 阿克苏苹果 ii南脐橙2016年全年 2017年全年 2018年全年 2019年全年2020年E，贵州、海南、青海线上衣产品销售增长高近几年，各省份都将电商作为农产品销售的重要途径。业态成熟以后，线上农产品销售可作为地方经济的一项收入来源，提高农户的收 入，提升本地的消费活力和生活水平。同时，地域品牌的打造，也有助于地方发展农产品衍生品、提升产业发展质量和效益。近3年， 贵州、海南、青海、黑龙江等地的农产品在电商上的销售增长最高。产地直份2019年成交额比2017年增长（倍）pc

6、irt2.衣产品产业带地削加,2020年，在电商上买粮食的人越来越笫北方的粮食名气大，南方的粮食卖的广。四川、黑龙江、安徽、江西、 在网上售出的越来越多。粮油调哧成交额趋势2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年E湖南，在全国线上粮食供应中的占比上升，这几大产地的粮食，1 （江苏女徽）四川一/-河南）线上粮食销售 topi o 包/ 产地1 （山东一后一YCg丁J【黑龙江4（湖南京粤辽沪苏承包了一半东北大米东北大米是粮食中的明星商品。除了辽宁本地，最爱吃东北大米的是北京、广东、上海、江苏地区的消费者，他们买走了近50%的东 北大米。最爰吃东

7、北大米的省份topi 北京 top2 广东 top3 辽宁top4 上海top5 江苏江苏、山东、广东的海产品最热销2016年起海产品的线上销量增长很高。2020年受疫情影响增速变缓了。江苏、山东、广东的海产品在网上销售的成交额最高，海 鲜贵在一个“鲜”字，沿海地区一般在当地海鲜市场购买新鲜的海产。线上渠道则更多满足了内陆地区消费者吃海产的需求。数据显 示，东北三省、内蒙古及陕西是线上购买海产最多的省份，离海越远的省份越爱在网上买海产。:海产品成交额趋势4;辽宁5陕西V内蒙古、河南、山东产地的猪牛羊肉线上成交额最高肉类在线上交易开始的时间比较晚，2020年上半年出现了近8年最大的增幅。 疫情下

8、，肉类等高频消费明显向电商渠道转移。线上猪牛羊肉销售TOP5产地猪牛羊肉成交趋势®QR ©C山东) eC内蒙古)线上买猪牛羊肉最多的地区7冷链打造生鲜上行高速路，广东、山东、川水果最畅销随着冷链物流月艮务的覆盖越来越广，在网上买新鲜的水果蔬菜早就不是问题。在农产品销售中，水果、蔬菜的市场份额也在逐年 提升。2020上半年，线上水果销售占农产品整体销售的近20%。家乡的水果通过互联网走得越来越远，无论身处哪里都可以在网上买啦！:水果蔬菜成交额趋势果端菜成交额在衣产品中的占比）线上水果销售TOP5产地topitop2top3top4top5r山四陕江东东JII西西线上买水果最笫

9、的地区北京上海江苏山东广东part3线上丰收节及趋势展望V线上丰收节：衣业产业带合作，打造完整产业生态 在全国农业产业带打造“百大京心品牌”，带动品牌合作农户一年收入增长100%。京东丰收节线上活动每天 推出一款爆款农产品，释放大力度优惠。 提升品控、品质、品牌，升级产品、产地、产业的“三品三产”计划，以品控标准及“壕敢赔”服务为基 础，结合区域块溯源技术，提高农产品上行标准，并筛选最优质的产地，打造产地专属品牌。 建立“政府+企业+0某体+平台”四位一体的助农体系，帮助当地搭建产品品控和服务能力体系、建设电 商基础设施、助力农产品上行等，构建一个完整的农业产业生态。京喜丰收节：产地直发，多种

10、玩法助笫地衣产品热销 京喜丰收节，覆盖苏州大闸蟹、蒲江弱猴桃、昆明鲜花等30多个农产型产业带，引入百亿补贴、万券齐发、 9.9生鲜爆款及品质验证好货专区等促销玩法。 上线“京秋丰收季” 1000场溯源直播，打造百大产业带优秀农人主播，并与产业带进行“开湖节” “采摘 节”等造节合作。 与梅州柚产业带的合作，除了包销5000吨蜜柚，京喜还积极尝试农产品的C2M反向定制，贴合中秋节 日热点，推出四色蜜柚中秋礼盒'，提升大众对梅州柚品牌的认知。 京喜包销500万斤蒲江红心弱猴桃，并结合百亿补贴、溯源直播、秒杀活动、京喜农场等多种方式，“产地 直发”让消费者第一时间尝鲜新产季蒲江红心掰猴桃。

11、截至目前，京喜已布局全国超150个产业带和源产地，并计划在2020年完成“双百”产业带布局，重点打造 1 oo个产业带示范基地和1 oo个源产地示范基地。V趋势展望1、农产品线上销售的份额将继续提升受疫情影响，使很多缺少网购经睑的人开始网购农产品。同时，直播、社交电商裂变、线上促销等方式在低线市场实现了快速扩展。产地直发、高效物流使线上购买农产品的消费体验持续优化。2020年以来，全国农产品网上零售的成交额增长更是快于往年。发挥电 商平台信息经济的优势，既能丰富农产品市场，满足全国消费者农产品消费需求，又能改善农业供给不平衡问题，提高农民收入。2、地域特色农产品迎来发展机遇近几年，地标农产品热

12、销。在国内农产品品牌发展不充分的条件下，原产地成为农产品品质属性判断的重要标签。利用电商平台销售 特色农产品，对基础设施的要求较低，可重塑农产品供应链模式，实现小农户低成本对接大市场。一方面新品、奇特商品在网上走红 的速度很快，线上消费越来越个性化，细分市场崛起，地域特色农产品也将迎来发展机遇。3、东北、中西部地区农产品销售增长，促进区域经济流通区域经济流通随着线上消费越来越普及，电商平台上购买农产品的地区也从北上广等发达地区拓展到全国，在各地区的消费也越来越均衡。2020年 以来，东北地区、中西部农业大省的农产品销往北上广及江苏、浙江等工业大省，同时这些地区也是家电、手机、数码等消费增长最

13、高的地区，信息经济链接农业，激发农业产区的经济活力，有利于促进区域经济流通，助力经济内循环。，趋势展望4、农业产业带合作模式方兴未艾利用农产品产业带的规模优势，能在贫困地区形成特色产业集聚，发挥规模优势，从而降低产业运营成本，提升产业竞争力。产业带 扶贫助农能提高相关产业的自生能力，打造产地农产品品牌，推动地方经济高质量可持续发展，有效防止返贫。京东先后推动苍溪红 心掰猴桃、宁陕野生掰猴桃、百色芒果、阜平香菇、丹塞酸笋、满洲里羊肉等几十个贫困县的数百个农产品向规模化、品质化和品牌 化方向发展，带动参与项目的农民人均增收2000多元。5、打造助农品牌，推动农业产业升级京东等企业已经开展区域品牌建设工程，共建产地产品全流程标准，以区块链溯源等技术保障品质供应，政府、企业、平台、媒体协 同建设品牌、打造市场认知，提升品牌影响力及