深圳房地产华强北项目投资分析报告

1、【最新资料，Word版）可自由编辑！】第1页共13页项目基本情况名片该商圈集中了赛格项目地块详细小区位图213地块位于华强北振华路和中航路交汇处的东南面，项目四至项目地块位于深圳华强北商圈，该商圈被商务部授予“中国电子第一街舌高档天虹等知名百货商场，形成了电子电器、通讯、百货东面：华强广场，36层1、区位概况和项目四至南面：新亚洲国利大厦，32层;西面：中航鼎诚国际，30层；北面：振华路，女人世界名店，嘉华批发市场。2、周边环境和交通配套办公环境：项目周边商务氛围较浓厚，办公用户多是与电子、贸易相关行业的中小型企业。现有写字楼中，除部 分新建写字楼外，原有写字楼品质不高；居住环境：华强北东区住

2、宅项目较多，多数为深圳最早期开发的公务员住宅；另有燕南路88号、雍怡阁等少数2004后住宅项目。华强北区域的医院、学校、体育馆、公园等配套齐全，居住配套非常成熟和完善。酒店市场：该区域有1家5星级酒店、1家4星级酒店和4家3星级及经济型酒店。该区域的酒店市场较为饱和，入住率也不佳，并且同罗湖口岸、福田中心区等区域酒店市场相比，缺乏竞争力。交通配套：华强北区域规划有地铁1、2、3、7号线，目前地铁1号线已通行，在建的2号和3号线将于2011 年建成，7号线尚在规划中。除轨道交通外，该区域的公共交通体系非常拥堵，特别是项目北面振华路、东面华强路。3、项目规划指标根据新大好实业发展有限公司提供项目地

3、块改造规划说明，项目地块基本指标如下:厅P项目指标数值（m2）备注1 1总用地面积7736.41.1其中：建设用地7736.42规划指标2.1容积率142.2 建筑密度一44%基底 3404 m2 12.3绿地率20%2.4限局3 1计容建筑面积1083104楼面地价6094 元/ m2拉对方6.6亿兀报 价计4、项目现状项目地块为划拨用地，用地性质为工业仓储用地，但项目地块现有物业作为商业与办公用房。资料 显示，项目现用地单位为深圳骏嘉投资有限公司，实际控制人为新大好实业发展有限公司， 剩余20年的土地使用年限（土地年限从1979年10月12日到2029年10月11日）。项目地块内现为两栋由

4、工业厂房改造加盖的建筑，总建筑面积约3.3万平米，期间经过多次改造，房屋性能受到较大破坏，质量一般（对方资料显示证载面积为22000 m2，地上建筑物登记价为2.5亿元）。5、项目属性特点界定通过分析，本项目具有如下几点特点：5.1 隶属深圳市市级商圈，中国电子第一街，日均人流量50万人次，是深圳目前营业额最大的综合 性商业区；5.2 地块周边人流量巨大，但外部交通很拥堵，特别是项目北面和东面道路；5.3 地块属内街性质，使该项目知名度和昭示性均不佳；而四周更是均为30层以上建筑，这给项目昭示性带来较大影响；5.4 项目占地小，单层面积受制约。项目总占地仅有7736.4平，而44%!筑密度使项

5、目单层面积最大仅能为3400平，这使得项目无法与大型商业体、Shopping-MALL相抗衡；5.5 项目产权复杂，谈判成本高。项目产权关系复杂，存在 3方业主，这都大大增加了项目谈判成 本和最终不确定性；5.6 地块用地性质为工业仓储用地，且土地年限仅剩20年，因此本项目若想合法开发商业办公性质物业，需通过变性、补交地价和招拍挂重新取得，这均给项目增加很大成本。、项目物业定位和投资规划分析1、项目定位根据对项目特点和属性分析，我们对项目整体定位为:以商业为核心的中型复合地产，复合业态包括商业、商务写字楼、SOH航务公寓。定位诠释：1.1 市级商圈的属性和地块自身素质，都决定了本项目是一个以商

6、业为核心功能的多业态复合地产；1.2 在业态上，该区域的商务写字楼和以商务居住为一体的SOH寓都具有很大市场；1.3 而本项目的商业业态，则存在较大难点：交通和人流拥堵，动线较难组织；四周被包围成内街； 地块占地小，单层面积不足，店前广场也拥挤。这些问题都将对商业的招商和运营产生较大影响。2、项目市场分析：2.1 商业市场租金分析华强北商圈内商铺出租率良好，其中华强北沿线的临街街铺及百货商场的一层商铺的月租金可达到 500-1200元/平方米，特别是比较成熟的赛格广场、华强电子世界、赛博广场等。根据市场租金情况，及我司华强北群星店租金情况，并结合项目自身位置及其他属性的综合考虑，我们对本项目苏

7、宁旗舰店的起始月租金定位 270元/平方米，每年递增3%,直至租金达到350元/平方 米的经营稳定期为止。2.2 写字楼市场售价分析华强北中小企业众多，但写字楼新增供应不足，并且现有写字楼产品无法满足区内企业的改善性需 求，因此该区域内写字楼市场存在大量需求且市场风险小。对比近期该区域在售写字楼华强广场的售价及深圳全市近期写字楼项目销售情况，我们对本项目的 写字楼售价定为26500元/平方米。2.3 商务公寓市场售价分析华强北内众多中小型企业对商务公寓产品产生强大的需求，区内此类产品亦长期处于供不应求的局 面，无论租金还是售价均较高，具有很大的市场消化力和支撑。此类公寓的主要客户为华强北私营企

8、业主、IT创业者，罗湖金融中心区和福田 CBD工作的白领。根据目前在售和已售的华强广场、新亚洲国利大厦、东方时代广场、群星广场等项目，对本项目的公寓 定价为24000元/平方米。3、项目投资规划分析根据项目定位，我们对本项目物业规划、售价、租金和经营方式等进行分析，如下表:注：1、本方案是在2个投资规划方案比较后建议优选的方案，虽然商业面积有所减少，但整体投资收益和市场风险控制均更优;2 、该方案中各物业业态的产品形象档次定位、规划面积、产品设计定位、市场租金和售价定 位等分析详见市场分析报告。附：项目规划方案示意图:楼层总建卸枳（褶）写字楼SOH公寓建筑局度单层建筑面积（m2）层局（m）单层

9、建筑面 积（nf）层高（m）44F办公38层,15004m180米43F15004m.建卸5700015004m人税后_37Fnf ；公寓31层，15004m15004m13103.2m127.2 米36F15004m11003.2m.建回34310m2。15004m11003.2m一.15004m11003.2m9F15004m11003.2m8F15004m11003.2m7F15004m11003.2m6F6F为设备 层和部分 路台商业5层， 苏宁电器 旗舰店17000 m23m28米5F电器34004.5m4.5m25米4F电器34004.5m4.5m3F电器34005m5m2F电器3

10、4005m5m1F电器34006m6m-1F地卜商业6189 m2商业61894.5m4.5m-2F停车12378 m2停车及设备61893.4m-3F停车及设备61893.4m三、投资测算分析1、投资测算前提和假设条件说明1.1 本次测算是以“改变土地用途，从工业仓储变性为商业办公的综合用地；增加项目容积率；土 地使用年限可延长至法定最高年限（深圳综合用地是50年）”为测算前提。这三方面，需要通过补交部分地价、通过重新招拍挂获得。根据前期所得资料显示，该区域商业补交土地出让金为 5500元/平米, 办公、公寓补交土地出让金为4800元/平米。因此按我司初步业态规划，需补交土地出让金约5.3亿

11、元。另一方面，根据业主方提出的项目现有房地产转让对价6.6亿元，另加上土地契税，则本项目的土地综合成本为12.3亿元，折合楼面地价为11334元/平方米。1.2 本项目的SOHO商务公寓带精装修销售，装修标准1200元/平方米。2、项目开发总投资估算表根据测算，本项目投资总额为20.3亿元，平摊到计容建筑面积上每平方米为 18767元。这其中土地成本12.2亿元占到全投资的60.4%,建安成本5亿元，占到24.7%,明细见下表:1土地成本122,75411,33460.4%2前期工程费2,5572361.3%3建安工程50,1044,62624.7%4管理费7,0176483.5%5/、口预见

12、费2,6332431.3%6其他费用31729P 0.2%公用设施专用基金3,7083421.8%7财务费用5,9945532.9%8销售费用8,1867564.0%9合计203,26918,767100.0%注：上表中的单价为按计容积率建筑面积分摊计算的单价3、项目损益表根据项目的市场定位、售价和租金的定位、及项目销售和出租投资计划，我部测算得到该地块的利 润估算表:(1)经营总收入460,618(1.1)销售收入233,873(1.2)商业出租收益140,655(1.3)商业出租净收益结转86,091(2)总投资成本189,090(3)销售费用8,186(4)销售税金及附加12,278(5

13、)商业出租经营成本15,827(6)商业出租税金及附加7,455(7)预征土地增值税2,339(8)财务费用5,994(9)利润总额-(2)-(3)-(4)-(5)-(6)-(7)-(8)219,450(10)所得税(9) X 25%54,862(11)净利润(9)-(10)164,587(12)成本利润率利润/总投资107.96%净利润/总投资80.97%（13） 成本净利润率4、项目动态经济测算和财务指标评价通过对项目动态经济测算，我们得到本项目主要的评价指标，具体如下表:1占地面积7,736m22总建筑面积（含地卜卸 积）126,877m23计容建筑面积108,310m24项目总投资20

14、3,269力兀4.1资本金投入126,557力兀5项目总经营收入460,618力兀5.1项目销售收入233,873力兀5.2商业出租净收益140,655力兀5.3商业出租净收益结转86,091力兀6期间经营成本和税金总计37,899力兀7利润总额219,450力兀8税后利润164,587力兀9投资利润率（税前）107.96%10投资净利润率（税后）80.97%11资本金利润率130.05%12财务净现值（FNPV;Ic=8% ）17,161.43力兀13财务内部收益率（FIRR）9.71%14动态投资回收期19.02年15静态投资回收期5.2年16贷款偿还期3年13.1 过对项目财务分析，本项

15、目静态财务指标上：本项目总投资20.3亿元，期间经营成本和税金总计3.8亿元，总经营收入（含出租收入）为46 亿元，因此项目的静态利润为 21.9亿元，税后利润为16.5亿元。税前投资利润率为107.96%, 税后利MI率为80.97%,资本金利润率为130.05%。本项目贷款3.7亿元（以贷款不用于补交地价为操作前提），贷款偿还期为3年同时，本项目的动态财务指标主要为：FIRR为9.71%, FNPV（Ic=8%）为1.72亿元，动态投资回收期19.02年，静态投资回收期5.2 年。从上述指标分析，本项目静态指标较好，即在不考虑时间价值情况下，项目收益绝对值较高。但是, 对于项目动态指标，相

16、对于12.6亿元的自有资本金，1.7亿元的财务净现值收益就显得较差，同时 19 年的动态投资回收期也是不符合财务评价标准，并且9.71%内部收益率也是无法与房地产行业平均内部收益率相比的。13.2 一方面，从绝对收益分析，本项目的写字楼和公寓销售所得的23.4亿元，基本可回收项目20.3亿元的总投资和近1.5亿元的销售税费，但仍不足以缴纳相应的销售所得税和后期商业运营的启动 资金。因此，在通过销售回笼资金后，本项目将获得一个17000平方米的苏宁旗舰店商业、6000平地下一层商场及350个停车位。综上所述，本项目从商业价值角度分析，在业主方报价 6.6亿元土地地价情况下，本项目整体收益 较差，

17、仅达到资金使用的盈亏平衡点，因此该地价较高，市场风险抵抗力弱。同时，对于 12.7亿元的 自有资金使用，不如用6亿元收购一宗同区位17000平方米的商业物业（该商业平均价格可达 35000元 /平方米），同时用剩余6.7亿元自有资金操作一个20亿元总投资的住宅项目，所能获得收益和时间价 值均将超过本项目。四、投资分析结论综上所述，本项目地块外部区位好，符合公司旗舰店核心商圈的要求，具有一定投资价值。但项目 自身存在较多瑕疵，其中产权和土地性质可通过谈判和操作解决，但四周道路造成类“内街”瑕疵则将 成为项目未来发展的硬伤。第14页共13页附件一：城市基本宏观经济信息人口城市总人口1500 万市区

18、人口861.55 万备选址能辐射的人口500万备选址周边消费人群构成 特点高收入阶层居 多消费力城市消费品零售总额1915.03 亿城市GDP总额6765.41 亿 1人均GDP79221元r立就中心 0期层41公司附件二：项目宏观区位图个则Iff患个灯艳大厚1市话大BI项目地块、耨太身粘豆型净.就炉7十.号甫电口-出:“卢,军拈，.9E国丁珏町西上展篦弱山见也: 。毕嘴*C濯建曷壮胆杷城城电电，r 更展名H：，累号WlM 一s 三拈3寸钠S-1 3g-；-3舞班*工继区口二. ,« M事1社工Z- 一抽'张苫才一峙 m 生1丈*，用大M 900* 4MBT1SF1* Kfl

19、t附件三：区域周边商铺租金水平一览表福田华强北近兴华华联大厦市中心华强北附 近40 （使用面积）18.33深圳福田八卦岭八卦商铺15055.56福田深留大道大厦3005.56华强北大厦地铁站口4511.11华强北大厦10818.52华强南中医院附近2010.00福田上沙天安数码大厦5033.33华强北知名专业为儿童商场6315.22新世界百货大厦3148.39华强北京华美食街旺铺1030.00福田上沙惠联发商场附近6011.11福田上沙附近8014.58华强北旺铺2234.85天安数码城上沙中心5040.00华强北都会100附近4514.07福田CBD心区商铺春晖苑100075.00福田华强北赛格附近1033.3附件四：楼盘销售信息五角大厦大道新洲区 域商住411838450葵花公寓福田区后厦 北一街与滨 河大道交汇 处商住300022331.58360004.5中城大邑花 园福田区新洲 南路福田区 委西南商住33340.1168744.39220003.