标志设计标志设计的技法PPT学习教案

1、会计学1标志设计标志设计的技法标志设计标志设计的技法第1页/共147页第2页/共147页第3页/共147页第4页/共147页第5页/共147页第6页/共147页第7页/共147页反复的形式可分为单纯反复和变化反复：1.1.单纯反复单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。美国道格拉斯美国道格拉斯国家第十航空公司国家第十航空公司英国慈善基金会英国慈善基金会慈善推广慈善推广第8页/共147页2.2.变化变化反复反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。日本基塔城市标志日本基塔城市标志日本造纸工业标志日本造纸工

2、业标志第9页/共147页日本排球运动会标志日本排球运动会标志 对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。的形式。第10页/共147页第11页/共147页对比大致可分为：对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。中国香港弗里曼中国香港弗里曼劳协作设计劳协作设计第12页/共147页日本运动用品商标志日本运动用品商标志美国因特尔公

3、司美国因特尔公司第13页/共147页中国香港太平洋航空公司中国香港太平洋航空公司第14页/共147页法国阿尔卡特电话通讯标志法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志日本理光公司标志第15页/共147页德国产品设计公司德国产品设计公司第16页/共147页第17页/共147页美国微软公司视窗系统美国微软公司视窗系统美国美国DENNIS MURPHY摄影摄影美国交叉点处理公司美国交叉点处理公司第18页/共147页法国法国MAAF保险公司保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司日本马鲁赞汽油化学有限公司英国巴克莱私人资产管理银行英国巴克莱私人资产管理银行第19页/共147页意大利意大利1990年世界杯足球赛

4、年世界杯足球赛第20页/共147页4.4.关系要素和谐关系要素和谐1大小大小奥地利航空公司奥地利航空公司第21页/共147页2方向方向美国斯塔威弗工业有限公司美国斯塔威弗工业有限公司第22页/共147页印度公共部门银行印度公共部门银行第23页/共147页第24页/共147页意大利意大利BELLETTATO地板专家地板专家1.1.水平式：水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。第25页/共147页2.2.垂直式：垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志万国博览会世界统一标志第26页/共147页美国哈佛银行美国哈佛银行3.3.倾斜式：倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变

5、化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。第27页/共147页芬兰电讯芬兰电讯4.4.内外式：内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。第28页/共147页5.周围式周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城深圳大世界商城第29页/共147页日本大东园高尔夫日本大东园高尔夫：螺线式有回旋扩展之感。第30页/共147页渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。第31页/共147页第32页/共147页:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓

6、在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司日本阿尔奈家园建筑公司美国美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛年辛辛那提滑冰冠军赛第33页/共147页:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾中国台湾PATECH（机器制造商）（机器制造商）第34页/共147页:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚咨询系统）澳大利

7、亚第35页/共147页注意注意第36页/共147页第37页/共147页 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。第38页/共147页:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会美国公务员专题讨论会第39页/共147页:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。网站标志网站标志第40页/共147页:图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。LONG I

8、SLAND水族用品公司水族用品公司第41页/共147页:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。中国海通证券公司中国海通证券公司第42页/共147页:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第第19届墨西哥奥运会届墨西哥奥运会第43页/共147页:图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子。网站标志网站标志第44页/共147页一条对称轴一条对称轴水平排列方法垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条

9、对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 对称图形的骨骼称对称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。第45页/共147页谷之风咨询顾问有限公司谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会中华全国律师协会第46页/共147页三条对称轴三条对称轴一条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 以120度均衡排列，其中一条对称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分。第47页/共147页德国德勒斯奈尔银行德国德勒斯奈尔银行第48页/共147页四条对称轴四条对称轴一条对称轴三条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 以90度均衡排列，又称十字构图法，如果四条对称轴同时向同一方向旋转45度，则又可

10、得到一个均衡对称图案。第49页/共147页中国联通中国联通第50页/共147页五条对称轴五条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴六条对称轴多对称轴 以72度角均衡排列，其对称轴垂直地仅次于圆心上部或下部，前者是图形单元本身呈五角星形状，后者是空白处呈五角星形状。第51页/共147页美国西奈动作电影院美国西奈动作电影院第52页/共147页六条对称轴六条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴多对称轴 以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，上下轴线垂直排列。 以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，各轴线同时向同方向偏转30度。第53页/共147页意大利意大利S

11、YMBOL YOGA（健身房）（健身房）第54页/共147页多对称轴多对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴 七条或七条以上对称轴的对称图形，用360度除以对称的轴数即得各对称轴之间的角度，对称轴布置也有两种，一种是圆心上部中间的单元垂直布置。 另一种是在垂直布置的基础上，单元以中心点为圆心，同时向同一个方向偏转对称轴夹角的二分之一角度，从而形成重复发射的效果。第55页/共147页网站名称网站名称第56页/共147页任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。第57页/共147页第58页/共147页均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉

12、内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1.1.对称和非对称均衡对称和非对称均衡: :均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。上海市第六百货标志上海市第六百货标志第59页/共147页 另一种是非对称均衡，在非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整体均衡。非对称均衡具变化和律动的美，图形生动活泼、灵活性强。法国蒙皮立赫劳特足球队法国蒙皮立赫劳特足球队第60页/共147页2 2. .量和力的均衡量和力的均衡 (1 1)量的均衡量的

13、均衡: :量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。人民日报人民日报CI导刊导刊第61页/共147页(2) (2) 力感惯性力感惯性: :在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中，多数人右手的使用频率要大于左手。所以，人在构图习惯上，常常以右为内，以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。澳大利亚澳大利亚韩国基金（政府机构）韩国基金（政府机构）美国美国E-MAIL电子印刷公司小册子电子印刷公司小册子第62页/共147页第63页/共147页第64页/共147页意大利海豚（生物学）意大利海豚（生物学）原南

14、斯拉夫原南斯拉夫EVING电子公司电子公司第65页/共147页第66页/共147页5处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。6识别程度高的易于确定为图形。7异质形态比同质形态引人注目。第67页/共147页第68页/共147页第69页/共147页日日MSB娱乐设计公司娱乐设计公司第70页/共147页意大利意大利DODULARE DI MILANO银行银行第71页/共147页瑞典瑞典KABELJAU音乐设计师音乐设计师第72页/共147页观者的想像力。日本泰塞建筑公司日本泰塞建筑公司第73页/共147页中国台湾慈善佛学院中国台湾慈善佛学院第74页/共147页印度印度PATSPIN纺纱出口商纺纱

15、出口商第75页/共147页 澳大利亚澳大利亚WELLARD乡村出口商（羊只运输）乡村出口商（羊只运输）第76页/共147页美国美国1994年世界杯足球赛标志年世界杯足球赛标志第77页/共147页英国第一国家银行英国第一国家银行第78页/共147页日本瓦萨拉珠宝标志日本瓦萨拉珠宝标志第79页/共147页第80页/共147页第81页/共147页第82页/共147页第83页/共147页美国美国ROD RALSTON摄摄影工作室影工作室第84页/共147页赫尔辛基大学标志赫尔辛基大学标志第85页/共147页第86页/共147页美国国家证券储蓄银行美国国家证券储蓄银行第87页/共147页深圳发展银行深圳

16、发展银行第88页/共147页第89页/共147页日本日本CHICKEN NUGGETS（作家）（作家）第90页/共147页第91页/共147页第92页/共147页第93页/共147页美国博尔蒂莫尔水族馆美国博尔蒂莫尔水族馆第94页/共147页美国时尚发型店美国时尚发型店第95页/共147页中国香港希蒂克安全保障有限公司中国香港希蒂克安全保障有限公司第96页/共147页日韩日韩2002世界杯足球赛世界杯足球赛英国城市间铁路英国城市间铁路第97页/共147页德国埃及旅游中心德国埃及旅游中心美国麦肯森水制品美国麦肯森水制品第98页/共147页美国美国SAITAMA SUMMIT（95高峰会议）高峰会

17、议）第99页/共147页美国环状展厅美国环状展厅第100页/共147页加拿大泰普莱顿照相机加拿大泰普莱顿照相机第101页/共147页第102页/共147页日本涵馆科尤瓦制药日本涵馆科尤瓦制药第103页/共147页韩国韩国CROWN啤酒啤酒第104页/共147页加拿大桑德斯雕刻有限公司加拿大桑德斯雕刻有限公司第105页/共147页澳大利亚医院澳大利亚医院第106页/共147页日本油漆日本油漆第107页/共147页美国兰利集团（旅行社）美国兰利集团（旅行社）第108页/共147页加拿大桑德斯雕刻有限公司加拿大桑德斯雕刻有限公司第109页/共147页第110页/共147页日本卡米基马心脏病诊所日本卡

18、米基马心脏病诊所第111页/共147页美国山姆诊所美国山姆诊所第112页/共147页意大利意大利BELLETTATO地板专家地板专家第113页/共147页美国希尔哈文健康护理公司美国希尔哈文健康护理公司第114页/共147页第115页/共147页美国工艺品美国工艺品第116页/共147页澳大利亚澳大利亚TT建筑公司建筑公司第117页/共147页美国美国CBS空间广播网空间广播网第118页/共147页日本普拉克图博物馆日本普拉克图博物馆第119页/共147页日本伊纳佳日本伊纳佳第120页/共147页联邦造纸厂经营讲座流动美观展览会日本液化气公司第121页/共147页日本三井造船公司胶卷厂美国视觉

19、设计公司外语教材洛特拉撕洛文尼亚第122页/共147页第123页/共147页第124页/共147页第125页/共147页第126页/共147页第127页/共147页第128页/共147页第129页/共147页北京保成地质工程公司标志北京保成地质工程公司标志作者：于劲涛说明：创意来自于建筑界专业术语 正负零（+ - 0），富有秩序美感 的图形结构，象征着企业层层进取、 稳步发展的经营理念；黑与黄的对 比形成强烈的视觉冲击力，见解的 图形元素具有很强的概括力；同时 体现出企业内在向心力和外在张力 及追求至善至美的深刻内涵。 第130页/共147页手的形象拉近了公司与客户之间的距离，体现了与众不同的

20、设计理念。第131页/共147页四方美术馆标志四方美术馆标志作者:阮红杰 该设计将代表艺术的英文“ ART ”的首字母“ A ”与文字“美”的意象融合，并由四条横线贯穿，体现“四方美术”之意。“A”体现出该馆在专业学术上的专项性特征，横线的贯穿拾级而上，富有节奏和韵律，体现出艺术的道路与发展和艺术与公众、社会的交流图形整体斑驳犹如魏碑形式的表达，凝练着文化的积淀和浓重的艺术色彩。标志设计整体形象简洁、抽象，鲜明独特，主题突出，富有现代感和艺术前卫风格，并具有独特的视觉感染力和强烈的视觉冲击力.第132页/共147页第133页/共147页杭州三源坊珠宝首饰杭州三源坊珠宝首饰作者:俞佳迪 该标志的

21、灵感来自于中国传统银饰品铃镯，标志取铃镯的具有代表性的一个局部为基础，变化民展而成，该标志既保留了中国传统银器的形象特征，又注入了现代的意念，其稳定的造型与汉字“人”与“天”二字相似，从而传达了佩戴使用天然银器能有“天人合一”的效果，点明企业产品美化人类生活的宗旨。第134页/共147页 ASSAGGI ASSAGGI 尝试意大利餐厅尝试意大利餐厅作者:胡 颖这是一次拉丁文与中文交融的尝试，LOGO顺时针旋转90度，就是中文“尝”字的印象。基础元素是许多不同的面构成，顾盼沟通而组成assaggi，如人头攒动，交谈和品尝美味时的喜悦。最后点出意大利属性即可。 LOGO整体在情与巧之间。第135页

22、/共147页国民集团国民集团作者:曹耀辉创意说明：通过对汉字“国”的抽象变形，使整个 LOGO 方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的图形结构又富有秩序美感； LOGO 中心（负形）是抽象的“竹节”，体现了企业的人文精神和对竹子品格的追求；中心突出的四点，代表集团的四个支柱产业。第136页/共147页“i“（我）组成，寓意人人参与。第137页/共147页第138页/共147页上海国际儿童广场标志上海国际儿童广场标志作者：刘宏骏创意说明：这是一个专为儿童提供 游乐、学习、培训及儿童产品销售 的大型活动中心，用五种色块组成 的图形，似飞翔的鸽子，又似张开 的手掌，喻意儿童是未来，五彩的 梦想，在

23、这里汇聚、飞扬。用双手 把握未来，创造未来，正是国际儿 童广场的宗旨。第139页/共147页红与黑图文设计中心红与黑图文设计中心作者：肖虎创意说明：标志图形设计采用艺术家常 用的取景手势，创意的核心在于图 形中间矩形的构成设计。红与黑色 彩对比强烈，整体造型奇异巧妙， 具有强烈的视觉冲击力。标志创意 体现了设计艺术的精神内涵，即人 文与科技、艺术与商业、自由与严 谨、主观与客观、对立与统一的辨 证关系。 第140页/共147页 画廊画廊作者:东道设计公司创意说明：标志巧妙的将画廊展厅的立体结构与“NO.100”相结合，造型现代而另人回味。圣亚海洋世界圣亚海洋世界作者:乔战松创意说明： 做为中国

24、第一座海底通道式水族馆，圣亚以其拱形通道为介质使“人类”与“鱼类”两个生物群落，得以通过目光彼此平等地审识着、欣赏着。第141页/共147页蓝马策蓝马策顾顾作者:李可望/刁择明 创意说明：logo所传递的企业形象基准：智慧、自由、追求、活力、俊逸。以马奔突驰骋的形态为载体，由各种动势的人构筑而成，契合“蓝马”品牌识别要素，喻追求真知，亦深化“蓝马”倡导的以人为本的“人性化服务”概念，“各色人等”体现“密切合作的团队精神。冷暖缤纷的蓝色，并置而成一个蓝色基调的logo图形，令沉静的蓝色更具活力、更清新。理念家具标志理念家具标志作者:秦梦笠创意说明：该公司是专业酒店家私供应商，其产品的主要特点是可最大限度的利用空间，并且坚固、美观。此标志利用两把重叠的椅子所构筑的立体造型，表示对空间利用的最大可能性，一可以直接形象的表述